Могут ли цвета повлиять на ваши продажи в электронной коммерции?

Мы склонны подчеркивать важность оснащения себя правильными ресурсами, наиболее адаптированными к цифровому будущему, когда речь идет о создании вашего каталога или интернет-магазина. Но между системами управления информацией о продуктах, форматами SKU, сертификатами безопасности и платежными шлюзами могут остаться незамеченными мелкие детали, которые обуславливают успех или неудачу покупки.

Знаете, что убеждает потенциального покупателя нажать кнопку «Добавить в корзину» или «Оплатить» или нет? Да, информация о качественном продукте останется причиной номер один и приоритетом для вас и ваших клиентов. Но есть нечто «декоративное», играющее более важную роль, чем кажется.

Что такое психология цвета в веб-дизайне?

На протяжении десятилетий изучалось влияние цвета при передаче визуальных сообщений покупателям. Эта так называемая «психология цвета» анализирует , как различные цвета, палитры и тона вызывают нейронные реакции и различные ассоциации в зависимости от контекста, человека и социокультурного фона .

То есть цвета кажутся просто эстетическим решением. Зеленый или желтый фон лучше? Почему бы не использовать хроматический диапазон моего логотипа везде? Тем не менее, это стратегия дизайна, которая влияет на продажи.

Недавние университетские исследования показывают, что от 62% до 90% первых впечатлений от продукта основаны на цвете . Это проявляется во всех этапах цифровых продаж: цветах фотографий, дизайне веб-сайта, баннерах, призывах к действию...

Работает ли психология цвета в электронной коммерции?

Без сомнения, продуманное использование цветов может привести к лучшему позиционированию продуктов , более четкому отличию бренда от конкурентов и воздействовать на впечатления и эмоции покупателей , способствуя увеличению продаж.

Цветовые решения в маркетинге продукта не должны приниматься легкомысленно или основываться на эстетических предпочтениях. Отдел маркетинга и дизайна может оценить наиболее подходящую палитру, исходя из целей продажи каждого ресурса. Поощрять импульсивную покупку? Передать чувство срочности и ограниченного запаса? Вдохновить на спокойное и плавное плавание, что позволит изучить каталог и добавить больше товаров в корзину?

С 70-х годов считается более или менее универсальным значение цветов, хотя это зависит от географического региона (психология цвета различается в западных и восточных странах).

Как правило, на Западе черный цвет обычно ассоциируется с негативными чувствами, белый — с чистотой, синий и зеленый — с позитивными чувствами, а красный — с силой и тревогой.

Таким образом, яркие цвета и красный цвет направлены на импульсивных покупателей и реакции, в то время как более светлые и пастельные тона работают с более традиционными покупателями или покупателями, желающими больше оценить и больше потратить. Тем не менее, следует ли вам буквально использовать психологию цвета в веб-дизайне?

Мы познакомим вас с ключевыми цветами и тонами для электронной коммерции. Не забывать о соответствии цветовой палитре очень важно для вашего позиционирования, поскольку 80% людей узнают свои любимые бренды по их типичным цветам .

Как подобрать цвета для своего интернет-магазина

Помимо основных и ярких цветов, каждый бренд может работать с дополнительными и аналогичными цветами , которые обогащают палитру и могут служить различным целям в маркетинге продукта.

Выбор этих цветов будет во многом зависеть от того, есть ли у бренда четко определенная идентичность и логотип, который отмечает отправную точку. Еще один фактор, который обычно рекомендуют, — это целевая аудитория продуктов. Тем не менее, все больше и больше этих клише начинают разрушаться (например, голубые тона для мужчин и мальчиков и розовые тона для женщин и девочек). В зависимости от целевого возраста возможно, что эти классические значения более или менее влияют на впечатление, которое производит продукт, и на дизайн цифрового каталога.

И, прежде всего, имейте в виду опыт покупки . Цель состоит в том, чтобы облегчить пользователю поиск и покупку, а не перенасытить его элементами, будь то текстовыми или визуальными. Сбалансированный дизайн электронной коммерции, который анализирует то, что ожидается найти, и то, как ваши покупатели обычно ищут магазин, расскажет вам гораздо больше, чем обычное значение желтого тона.

Белый

Это рекомендуемый фон во всех интернет-магазинах. Белый облегчает чтение и идентификацию изображений и блоков информации. Он передает ощущение чистоты и ясности, и поэтому является любимым фоном в дизайне веб-страниц и каталогов электронной коммерции.

Без сомнения, продукты Apple стали самыми знаковыми, когда дело доходит до представления их изображения в Интернете. Белый фон выделяет продукты и выделяет более прямые и привлекательные слоганы.

Чернить

Это авторитарный и сильный цвет. Интернет-тенденции с дизайном, основанным преимущественно на черном цвете, передают профессиональный и серьезный образ, ориентированный на требовательную или любящую роскошь и высокое качество аудиторию.

Серый

Вдохновляя баланс и апатию, серый — идеальный цвет для текста и элементов, которые должны остаться незамеченными или легко читаемыми. Этот цвет также часто используется в веб-дизайне электронной коммерции ювелирных изделий, поскольку он передает элегантность и позволяет выделяться блесткам и цветам украшений и драгоценных камней.

Красный

Цвет, который заряжает энергией, срочностью и привлекает внимание в электронной коммерции. Поэтому его нужно использовать с осторожностью и в подходящих местах и ​​моментах, так как он может вызывать как негативное чувство (тревога и беспокойство), так и позитивное на продажу (приглашение обратить внимание и действовать быстро).

Без сомнения, это может быть преобладающий цвет бренда (вспомните Coca-Cola). В психологии цвета для веб-страниц рекомендуется больше для ключевых кнопок или областей страницы, где вы хотите быстро привлечь внимание.

Зеленый

Он внушает доверие, и сегодня это ключевой цвет, который ассоциируется с сообщениями об устойчивости в онлайн-продажах продуктов. Не только в оздоровительных и медицинских брендах, таких как аптека, но и в любой части вашей электронной коммерции, посвященной информированию о приверженности вашего бренда, а также производству и продаже вашей продукции окружающей среде, что является все более и более важным аспектом для покупателей.

Коричневый, желтый и оранжевый

Это цвета, которые ассоциируются с теплом, счастьем и любопытством, поэтому они обычно используются в секторе товаров для младенцев и детей, а также в товарах для спорта и животных. В избытке они могут раздражать глаза или вызывать чувство стресса, поэтому рекомендуется не злоупотреблять ими слишком сильно и ограничивать их использование очень специфическими ресурсами.

Синий

Цвет равновесия и спокойствия. Эти палитры обычно связаны с технологическим сектором и продажами электроники, компьютеров и гаджетов.

Розовый и фиолетовый

Это тона, которые кажутся зарезервированными для косметической промышленности, и особенно розовые имеют долгую историю, связанную с детской аудиторией. Тем не менее, это цвета, которые передают вдохновение, элегантность и заботу, а также создают образ серьезности и хорошего вкуса при представлении продуктов электронной коммерции, прежде всего в фонах и более пастельных или агрессивных тонах, исходя из идеальной аудитории бренда.

Теперь, когда вы немного лучше знаете психологию цвета применительно к веб-дизайну электронной коммерции, как вы думаете, ваш бренд применяет ее в соответствии со стилем и намерением?

Помните, что с системой PIM вы можете контролировать все ресурсы своего каталога, такие как фотографии продуктов и логотипы, и анализировать, обновляются ли они до последней версии в ваших каналах продаж.

Попробуйте бесплатно с Sales Layer и откройте для себя силу зеленого цвета: система, которая улучшает качество вашего контента электронной коммерции и удовлетворенность ваших покупателей, сделает вас более надежным и устойчивым.