Использование силы цвета: руководство для предпринимателей, владельцев малого бизнеса и маркетологов
Опубликовано: 2023-06-14
Вы запускаете бизнес своей мечты и создаете идеальный логотип. У вас впечатляющий дизайн и привлекательный шрифт, но не хватает цвета!
Пришло время погрузиться в яркий мир теории цвета, где психология встречается с дизайном, а эмоции встречаются с восприятием.
Эмоции наносят удар; Нравится вам это или нет, но они кукловоды в принятии решений.
Что является золотым ключом к щекотке эмоций клиентов?
Все дело в цветах. 90% людей формируют мнение о товарах или услугах на основе цвета.
Всякий раз, когда клиент сталкивается с вашим брендом, у вас есть шанс немного поколдовать над его восприятием. Ваш дизайн, ваши цвета — это как ваш секретный рецепт, который заставит их по уши влюбиться в ваш продукт.
Это больше, чем просто выбор вашего любимого оттенка синего; речь идет о понимании цветовых отношений, расшифровке цветовой психологии и применении этих знаний для создания эффективной цветовой схемы.
В этой статье мы исследуем мир теории цвета , раскрывая ее основные принципы, научим вас вращать цветовой круг как профессионал, изучим различные цветовые схемы и покажем, как использовать всю эту цветовую магию для продвижения вашего бренда. личность. От создания энергичных призывов к действию до создания спокойного и безмятежного фона — цвет может стать вашим секретным инструментом в брендинге бизнеса.
Что такое теория цвета?
Теория цвета похожа на ваш рецепт смешивания и сопоставления цветов. Это набор идей, который поможет вам решить, какие цвета хорошо смотрятся вместе, а над какими сочетаниями стоит немного поработать.
Основы теории цвета:
- Понимание основных идей теории цвета
- Цветовые отношения
- Как пользоваться цветовым кругом
- Погружаясь глубже: оттенок, оттенок, оттенок и тон
- Аддитивная и субтрактивная теория цвета
- Как подобрать цветовую гамму
- Как правильно использовать цветовые палитры
Понимание основных идей теории цвета.
Вот разбивка основных идей теории цвета:
- Цветовой круг. Представьте себе радугу, сжатую в круг. Это ваше цветовое колесо. Он показывает вам, как цвета могут играть вместе. Это похоже на карту с тремя типами локаций: «основные» города (красный, синий, желтый), «вторичные» города (зеленый, оранжевый, фиолетовый) и «третичные» деревни (смесь основных и второстепенных цветов, как красно-оранжевый или сине-зеленый).
- Цветовая гармония . Вы когда-нибудь видели наряд и думали: «Вау, эти цвета отлично смотрятся вместе!»? Это цветовая гармония. Все дело в том, чтобы найти цвета, которые хорошо смотрятся друг с другом. Это воссоединение семьи (монохрома, разные оттенки одного цвета), дружелюбные соседи (аналоги, цвета рядом друг с другом на колесе) и противоположности, которые притягиваются (дополняют друг друга, цвета напротив друг друга на колесе).
- Цветовой контекст. Цвета похожи на людей — они могут вести себя по-разному в зависимости от того, с кем они общаются. Красный может выглядеть ярким рядом с зеленым, но скучным рядом с оранжевым. Поэтому очень важно подумать о том, как ваши цвета смотрятся рядом.
- Психология цвета. Цвета могут заставить нас чувствовать вещи. Красный может сделать нас взволнованными и готовыми к работе, в то время как синий может заставить нас чувствовать себя спокойно и расслабленно. Как и в случае с хорошей песней, правильный выбор цвета может помочь создать настроение.
- Аддитивные и субтрактивные цветовые системы. Это как два способа приготовления цвета. Аддитивный метод использует красный, зеленый и синий цвета для экранов и световых шоу. Смешайте их все, и вуаля! Вы получаете белый. Вычитающий метод предназначен для физических вещей, таких как рисование и печать. Он использует голубой, пурпурный, желтый и черный цвета. Смешайте их все вместе, и вы получите черный.
- Цветовая температура. Это все о «вибрации» цвета. Теплые цвета (красный, оранжевый, желтый) подобны уютному камину, а холодные цвета (синий, зеленый, пурпурный) - освежающему ветерку. А еще есть нейтральные цвета (серый, белый, черный), которые подходят почти ко всему.
Мы только что отправили вам информацию по электронной почте.
Цветовые отношения
Думайте о цветовых отношениях как о том, кто есть кто в красочной социальной сети. Все дело в том, чтобы найти лучших друзей для своих цветов.
Монохроматический. Это настоящая семейная встреча. Вы берете один цвет и приглашаете всех его братьев, сестер, кузенов — всех! Это включает в себя более светлые оттенки, более темные оттенки и более тонкие тона одного и того же цвета. Это похоже на веселое семейное воссоединение в вашем дизайне.
Аналог. Здесь мы говорим о соседях, людях, живущих по соседству. В цветовом круге они расположены рядом друг с другом. Конечно, они разные, но они хорошо ладят, потому что у них много общего.
Дополнительный. Это ваш классический сценарий «противоположности притягиваются». Дополнительные цвета расположены напротив друг друга на цветовом круге. Они полные противоположности, но когда собираются вместе, то делают друг друга ярче. Это как добавить щепотку соли в карамель — контраст делает ее намного слаще!
триадический . Это дружеское трио, которое любят все. Это три цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу. Они разнообразны и живы, как жизнь вечеринки, которая делает вещи интересными.
Сплит-комплементарность. Это аккуратный поворот в дополнительном дуэте. Это один цвет плюс два цвета по обе стороны от его противоположности. Смешивание дополнительной комбинации с добавлением специй — отличный способ.
Четырехугольный/прямоугольный. Это двойная дата цветового круга. Две пары дополнительных цветов образуют прямоугольник на колесе. Эта схема разнообразна и ярка, но лучше всего позволить одному цвету взять на себя инициативу, а другие использовать для акцентов.
Помните, что цель здесь — создать цветовую гармонию, хороший баланс, который сделает ваш дизайн правильным. Эти схемы подобны вашей цветовой книге, но не бойтесь экспериментировать, вносить изменения и получать от них удовольствие.
Как пользоваться цветовым кругом
Представьте себе цветовой круг как идеальное средство сопоставления цветов, великолепную диаграмму, показывающую, как соотносятся разные оттенки.
Гений, создавший первое в мире цветовое колесо? Сэр Исаак Ньютон. В своей книге «Оптика» 1704 года он раскрыл секреты цветового круга.
Но сегодня мы знакомы с ним благодаря Иоганну Вольфгангу фон Гёте, который в 1810 году придал ему симметрию.
Цветовой круг представляет собой яркую партию трех основных цветов — красного, желтого и синего.
Затем появляются их потомки, вторичные цвета — зеленый, оранжевый, пурпурный — каждый из которых представляет собой красивую смесь двух основных. Шесть третичных цветов? Они возникают в результате смешивания первичного со вторичным, создавая уникальные оттенки, такие как сине-зеленый и красно-фиолетовый.
Представьте себе линию, пересекающую центр колеса. С одной стороны, у вас есть теплые цвета — огненно-красный, яркий оранжевый и солнечно-желтый. Они - жизнь вечеринки, излучающие энергию, страсть и яркость. С другой стороны, у нас есть холодные цвета — успокаивающий синий, успокаивающий зеленый и умиротворяющий пурпурный. Это дзен-мастера цветового мира, символизирующие спокойствие и безмятежность.
Почему это важно для вашего бизнеса?
Ну, цветовая температура нужна не только для прогнозов погоды. Знание того, что теплые или холодные цвета могут быть полезными для визуальной идентификации вашего бренда. Это особенно важно, когда вы начинаете бизнес и впервые определяете свою визуальную идентичность.
Например, выбор теплых цветов для логотипа вашего бренда может передать волнение и энергию, что идеально подходит для фитнес-зала или инновационного технологического стартапа. Между тем, холодные цвета могут быть просто билетом в студию йоги или оздоровительный бренд, отражающий чувство спокойствия и расслабления.
Итак, используйте цветовой круг, чтобы выбрать идеальные цвета и заявить о своем бренде.
Погружаясь глубже: оттенок, оттенок, оттенок и тон
Теперь, когда мы разобрались с теорией цвета и цветовым кругом, пришло время изучить некоторые более тонкие детали: оттенок, тень, оттенок и тон. Понимание этих концепций действительно может вывести визуальные эффекты вашего бренда на новый уровень.
Оттенок: ваш цветной стартер
Оттенок — это просто модное слово для обозначения «цвета». Это относится к чистым цветам спектра, обычно встречающимся в радуге, без оттенка или тени. Воспринимайте оттенки как отправную точку, исходный материал для создания динамической цветовой палитры.
Тень: давай поговорим о темноте
Вы когда-нибудь слышали, как кто-то говорит: «Я предпочитаю более темный оттенок синего»? Ну, они действительно говорили о теории цвета.
Оттенки создаются, когда вы добавляете черный к любому оттенку. Этот процесс углубляет и затемняет оттенок, делая его богаче и интенсивнее. Думайте об этом как о выключении света на цвет. Добавление оттенков в вашу палитру может помочь передать ощущение роскоши, тайны или даже меланхолии.
Оттенок: дуновение легкости
В отличие от тени, оттенок — это то, что вы получаете, когда добавляете белый цвет к оттенку, делая его светлее. Вспомните пастельные или мягкие оттенки, которые часто используются в детских товарах или материалах весенней тематики. Оттенки отлично подходят для создания мягкой, мирной или юношеской атмосферы.
Тон: идеальный баланс
Наконец, у нас есть тона. Когда вы добавляете к оттенку и белый, и черный, или серый, вы создаете тон. Приглушение цвета делает его менее интенсивным, более нежным, а иногда и более приятным для глаз.
Если вы хотите добавить изысканности и сложности своей цветовой гамме, не делая ее слишком темной или слишком светлой, тона — это то, что вам нужно!
Аддитивная и субтрактивная теория цвета
Давайте переключим передачу и поговорим о чем-то, что может показаться немного техническим, но поверьте мне, это на самом деле довольно круто и важно.
Мы погрузимся в удивительный мир аддитивной и субтрактивной теории цвета.
Не волнуйтесь, это не так сложно, как кажется.
Думайте об этом как о двух разных рецептах смешивания цветов, каждый из которых предназначен для определенной кухни». Один для экранов (например, вашего телевизора или компьютера), а другой — для физических материалов (например, для печати или упаковки).
Давайте посмотрим поближе.
Прежде всего, давайте поговорим о RGB, аддитивной цветовой модели.
Представьте, что ваше цветовое зрение похоже на танцевальную вечеринку, где ди-джеями выступают световые волны. Ваши красный, зеленый и синий (RGB) свет смешиваются с разной интенсивностью, создавая потрясающие цвета. Чем больше света, тем ярче будет вечеринка, а совместить все три? Это дает вам чистый белый свет. Вы обнаружите, что RGB — это суперзвезда за кулисами ваших любимых цифровых платформ — телевизоров, компьютерных экранов и проекторов.
Вы всегда должны использовать RGB для цифровых файлов. Вы не хотите, чтобы ваш ярко-зеленый логотип выглядел так, будто его протащили по грязному полю, когда вы загружаете его на Facebook или на свой веб-сайт!
Но как насчет мира за пределами экрана, такого как принты, упаковка и вывески? Вот где вступает в дело CMYK, субтрактивная цветовая модель. Обозначая голубой, пурпурный, желтый и черный, CMYK добавляет бумаге больше цвета, чтобы поглощать (или «вычитать») свет — как когда мы смешивали краски в начальной школе.
Художники старой школы использовали красный, желтый и синий цвета, чтобы оживить любой оттенок, но CMYK взял верх с цветной печатью. Почему? Потому что это дает печатникам более широкий спектр цветов для игры.
Когда пришло время печати, переключитесь в режим CMYK . С CMYK ваши печатные проекты оживут в насыщенных ярких оттенках.
Итак, печатаете ли вы баннер для своего всплывающего магазина или визитные карточки для сетевого мероприятия, убедитесь, что вы используете CMYK, чтобы эти цвета выделялись.
Как подобрать цветовую гамму
Вот как выбрать идеальную цветовую схему, чтобы ваш бренд запел:
Меньше - больше
Во-первых, не усложняйте вещи. Как бы ни было заманчиво использовать все цвета радуги, давайте помнить, что мы стремимся к гармонии, а не к хаосу. Держите свою цветовую схему простой и выберите два, максимум три цвета.
Подумайте о культовом логотипе McDonald's, он просто красный и желтый. Тем не менее, он настолько мощный, что сразу же заставляет вас думать об аппетитных гамбургерах. Вот в чем сила простой цветовой схемы.
Используйте цвет, чтобы управлять взглядом
Наши глаза естественным образом притягиваются к определенным цветам и контрастам. Мы можем использовать это в своих интересах. Добавьте штрих контрастного цвета к основным элементам, таким как кнопки призыва к действию, чтобы они выделялись и направляли внимание аудитории именно туда, куда вы хотите.
Баланс энергичных и успокаивающих тонов
Представьте, что ваш бренд похож на вечеринку. Яркие цвета — это живые, шумные гости, привлекающие всеобщее внимание. Они смелые, захватывающие и энергичные — отлично подходят для брендов, которые хотят произвести фурор.
С другой стороны, мягкие цвета — это холодные гости, болтающиеся в углу. Они успокаивают, успокаивают и расслабляют. Это ваши любимые цвета, если ваш бренд хочет создать спокойную или роскошную атмосферу.
Попробуйте доску настроения
Вы когда-нибудь слышали о доске настроения? Думайте об этом как о доске мечты вашего бренда. Это визуальная игровая площадка, где вы можете смешивать и сочетать различные цвета, изображения и идеи, чтобы увидеть, что хорошо смотрится вместе.
Гладкая серебристо-белая палитра Apple, вероятно, началась с доски настроения. Итак, начните прикреплять эти фотографии и иллюстрации и посмотрите, о какой цветовой гамме мечтает ваш бренд!
Для более глубокого погружения прочитайте, как выбрать цвета бренда и что цвет говорит о вашем бизнесе.
Как правильно использовать цветовые палитры
Давайте узнаем, как использовать эти цвета в вашей палитре, как профессионал.
Начните с оттенков серого: будьте проще
По иронии судьбы, начинать с черно-белого — отличный трюк. Этот подход поможет вам понять уровни контраста в вашем дизайне, гарантируя, что ваш конечный продукт легко читается и визуально приятен.
Представьте, если бы культовый логотип «I ♥ NY» имел низкую контрастность. Это не был бы всемирно признанный дизайн, которым он является сегодня.
Помните, хороший контраст важен не только для эстетики, но и для доступности. Ваш дизайн должен быть удобным для всех, включая людей с нарушениями зрения.
Следуйте правилу 60-30-10: магическое соотношение
Думайте об этом как о принципе цвета «Златовласка». Не слишком много, не слишком мало, а в самый раз.
Этот секрет дизайна предполагает, что вы используете основной цвет в 60% случаев, вторичный цвет в 30% и акцентный цвет в 10%.
Возьмем, к примеру, логотип Google. Синий является доминирующим цветом (60%), красный и желтый (второстепенные цвета) занимают примерно 30%, а зеленый, акцентный цвет, занимает около 10%.
Удобочитаемость имеет решающее значение: не пренебрегайте нейтральными тонами.
Никогда не недооценивайте силу нейтральных цветов. Это невоспетые герои, которые выделяют выбранные вами цвета и обеспечивают легкость чтения текста.
Подумайте о классической обложке книги — ярком названии на чистом белом фоне. Это просто, но увлекательно.
Ищите отзывы: две головы лучше, чем одна
Пригласите других ознакомиться с вашим дизайном и оставить отзыв. Их свежий взгляд может уловить то, что вы упустили.
Дизайн субъективен, поэтому наличие команды, которая будет обсуждать идеи, может только обогатить ваш конечный продукт! Помните, что даже логотип Apple претерпел несколько изменений, прежде чем стал значком, который мы все знаем сегодня.
Использование цвета не только для того, чтобы все выглядело хорошо. Речь идет о том, чтобы вызывать эмоции, формировать восприятие и рассказывать историю вашего бренда в визуально увлекательной форме. Будь то ярко-красный цвет кнопки призыва к действию, спокойный синий цвет безмятежного фона или тонкие оттенки вашего логотипа, каждый оттенок играет роль в установлении связи с вашей аудиторией.
Но помните, овладение теорией цвета — это путешествие. По мере того, как ваш бренд растет и развивается, ваше понимание и применение цвета тоже будут меняться. Продолжайте экспериментировать, учиться и, самое главное, слушать свою аудиторию. Потому что, в конце концов, ваши цвета должны резонировать с ними.
