Как психология преобразования цвета влияет на конверсию онлайн-маркетинга

В маркетинге психология цвета не является чем-то новым. На самом деле, эта концепция слишком хорошо знакома маркетологам брендов. Но знаете ли вы, что вы также можете использовать его для увеличения онлайн-конверсий по вашим маркетинговым каналам?

Мы знаем это, потому что, как опытное агентство цифрового маркетинга, мы использовали психологию цвета в самых простых исполнениях (рекламных активах) вплоть до наиболее ориентированной на процесс оптимизации веб-сайта (оптимизация конверсии).

Позвольте нам объяснить вам, почему и как.

Увеличьте конверсию веб-сайта с помощью психологии преобразования цвета

• Что такое психология цвета?
• Важность цветовой психологии
• Как использовать цвета для повышения конверсии
• Лучшие практики психологии цвета

Что такое психология цвета?

Проще говоря, цветовая психология связывает цвета со значением, особенно с эмоциональным значением. Например, люди, использующие яркие цвета, обычно предполагают свою яркую индивидуальность. Или синий цвет предполагает успокаивающую или прохладную атмосферу для людей.

Эти ассоциации могут быть универсальными, но в некоторых контекстах они могут быть и культурными. Если вы посмотрите на некоторые страны, они могут рассматривать белый цвет как символ невинности, в то время как другие страны могут рассматривать его как знак траура.

Психология цвета широко используется в отраслях, которые извлекают выгоду из дизайна, таких как украшение дома и маркетинг. Фактически, структура стратегии цифрового маркетинга Propelrr показывает, что цвет вашего бренда является важной частью создания эффективного и запоминающегося бренда. Цвет вашего бренда должен отражать все, за что выступает ваш бизнес, а также должен хорошо резонировать с вашими целевыми клиентами.

Фото предоставлено Джоном Шнобрихом через Unsplash.

Важность цветовой психологии

Психология цвета жизненно важна для передачи ценности и влияния на ваши подсознательные маркетинговые стратегии. Благодаря хорошему пониманию психологии цвета вы можете спровоцировать реакцию или, что более важно, действия аудитории в отношении кампаний.

Кроме того, ниже приведены еще несколько конкретных причин, по которым психология цвета приносит пользу вашим маркетинговым кампаниям.

1. Это заставляет людей действовать

Как упоминалось ранее, цвета пробуждают эмоции и могут побуждать аудиторию к действиям.

Некоторые оптимизаторы конверсии считают, что даже такая простая вещь, как изменение цвета кнопки призыва к действию (CTA), увеличивает коэффициент конверсии. Таким образом, вы должны принять во внимание красную кнопку воспроизведения. Когда ваша аудитория увидит его, они с большей вероятностью нажмут на него или нет?

Единственный способ узнать наверняка — провести A/B-тестирование.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ РЕСУРС: список из 14 лучших инструментов A/B-тестирования для специалистов по оптимизации конверсии

2. Вы можете усилить свое первое впечатление

Вспомните старую поговорку: «Первое впечатление остается». Это верно и для маркетинга. Вы должны произвести впечатляющее первое впечатление на свою аудиторию.

Как вы достигаете этого с помощью психологии цвета? Простота: с помощью сплоченной и дополняющей цветовой обработки активов вашего бренда.

Например, стремление к минималистской атмосфере означает, что вы должны использовать только приглушенные цвета — даже монохромные — и комбинировать их для развития эстетики. С другой стороны, максималистский подход предполагает использование ярких и ярких цветов.

Лучше всего это проявляется в дизайне веб-сайтов, особенно в маркетинговых целях. Веб-сайты предназначены для захвата вашей аудитории, которая открывает для себя бренды с помощью поиска.

Более того, они также используются для завершения преобразования. Следовательно, разработка впечатляющего веб-сайта с учетом принципов психологии цвета также может иметь решающее значение для ваших усилий по конверсии.

ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Веб-дизайн и маркетинг: 7 причин, по которым они связаны

3. Четко сообщает о вашей цели

Психология цвета предполагает, что он влияет на отношение ваших клиентов к вашему продукту и бренду.

Например, зеленый цвет для бизнеса предполагает устойчивость или экологичность. В других отраслях бизнеса, таких как технологии или финансы, синий используется для обозначения продвижения, стабильности или надежности.

Таким образом, в этом смысле выбор правильных цветов может помочь определить цель вашей компании; какое значение вы хотели бы сообщить.

Как использовать цвета для повышения конверсии

Фото предоставлено Pineapple Supply Co. через Unsplash

Каждый цвет в цветовом круге представляет значение или эмоцию. Но эти значения являются обобщенными. Чтобы наилучшим образом использовать психологию преобразования цвета, вы должны учитывать нюансы в своей нише, которые могут изменить значение этих цветов.

Например, исследование психологии цвета показывает, что мужчины и женщины обычно предпочитают синий цвет. С другой стороны, некоторые исследования показывают, что женщины предпочитают оттенки розового, а не синего.

Тем не менее, тот же аргумент остается в силе: цветовые предпочтения могут влиять на маркетинг, и ваше понимание вашей аудитории должно по-прежнему влиять на ваш выбор использования цвета.

Для начала вы можете сначала поэкспериментировать с самыми популярными цветами и их часто ассоциируемыми значениями. Мы рассказали о некоторых из этих цветов и о том, как вы можете использовать их для своего бренда.

Лучшие практики психологии цвета

Фото предоставлено Джереми Безангером через Unsplash

Вот правда, с которой вы должны столкнуться: психология преобразования цвета не всегда работает с первой попытки. Цвета, которые вы выбираете, могут быть тщательно продуманы, но они могут не найти отклика у вашей целевой аудитории по многим причинам.

Лучший способ избежать этого — следовать некоторым передовым методам психологии цвета. Обратите внимание на эти действия, чтобы убедиться, что ваши цвета и маркетинговые усилия работают на ваш бренд.

1. Проверьте удобство использования выбранных вами цветов

Ваши цвета могут быть великолепными или гармонировать друг с другом, но у этих цветов должна быть цель. Например, какой цвет лучше всего поможет вашим пользователям читать текст на синем фоне? Должен ли это быть текст черного или белого цвета?

Визуально привлекательный дизайн должен быть приятным для глаз ваших зрителей. Узнайте больше о советах экспертов по созданию лучшего визуального контента здесь: 5 советов экспертов по созданию лучшего визуального контента для социальных сетей.

2. Выберите различные оттенки цветов бренда

Тот факт, что у вас есть определенный фирменный цвет, не означает, что вы можете использовать только один цвет для всего своего маркетингового контента. Вы можете выбрать один основной цвет, а затем выбрать акцентные или вспомогательные цвета. Таким образом, веб-сайт вашего бренда и платформы социальных сетей не будут скучными или ограниченными только одним цветом.

3. Попробуйте смешивать, растушевывать или тонировать цвета

Общие цвета хороши, но вы можете добавить больше цветов, чтобы создать лучшую цветовую схему, которая приведет к тому, что цвет бренда будет говорить с вашей аудиторией. В этой части вам нужно будет обратиться за советом к эксперту, чтобы вы были уверены, что выбрали дополняющие цвета.

4. Проверьте выбранные цвета

Тестирование — это то, что вы не должны упускать ни в одном маркетинговом плане. Обязательно проверьте, как ваша аудитория отреагирует на выбранные вами цвета. Получите отзывы, прежде чем официально запускать или применять изменения цвета к социальным или контентным платформам вашего бренда.

Основные выводы

Психология преобразования цвета — эффективный способ повысить коэффициент конверсии для вашего бренда. Но сначала вы должны помнить несколько вещей, чтобы обеспечить его эффективность.

• Приоритет эстетики с целью. Цвета вашего бренда могут быть эстетически привлекательными, но спросите себя: отражает ли он истинную цель моего бренда? Если это не так, возможно, вам придется подумать об изменении цвета. Вы можете не привлечь больше клиентов и даже вызвать больше вопросов, чем вызвать интерес у целевой аудитории.
• Используйте уникальные цвета для вашей отрасли. Какой самый распространенный цвет в вашей отрасли? Красный? Это синий? Что бы это ни было, вы можете попробовать использовать другой цвет, чтобы выделиться среди конкурентов, или смешать его с обычными отраслевыми цветами.
• Для получения дополнительной информации лучше проконсультироваться со специалистами по цветовому дизайну. Цвета могут создать или разрушить ваш бренд. Некоторые цвета не сочетаются друг с другом, поэтому они затрудняют чтение текста или производят неправильное впечатление на клиентов, что в некоторых случаях их оскорбляет. Желательно обратиться за консультацией к специалистам, а не просто взяться за выполнение задачи самостоятельно.

Готовы смешивать цвета и маркетинг для повышения коэффициента конверсии? Или вы все еще не знаете, как использовать его эффективно? Если это так, мы всего в одном кольце и готовы помочь вам. Просто отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, Twitter или LinkedIn.

Хотите получить инсайдерские советы о том, как диверсифицировать свои маркетинговые стратегии? Подпишитесь на нашу рассылку, и мы доставим ее прямо на ваш почтовый ящик.