Совместное цитирование и совместное появление: полное руководство по следующей эволюции в SEO

Когда вы видите в названии статьи фразу «новая большая вещь в SEO», вы имеете полное право читать ее со скептицизмом.

SEO чревато «новыми вещами», «большими вещами», постоянными изменениями, слишком большим количеством шумихи и большим количеством дезинформации.

Совместное цитирование не совсем новое, но его последняя версия и сопутствующие изменения, которые она привносит в мир SEO, имеют большое значение.

В этой статье будет представлена ​​тема совместного цитирования или совместного появления, а также объяснены некоторые из ее ответвлений.

Понимание терминов «совместное цитирование» и «совместное появление»

Прежде чем объяснять суть этих тенденций SEO, нам нужно объяснить сами термины. Социтирование и совместное появление относятся примерно к одному и тому же. Термин «совместное появление» используется некоторыми SEO-специалистами для описания того, как ассоциация ключевых фраз на разных сайтах может повлиять на результаты поисковой системы.

Совместное цитирование более конкретно касается вопроса о том, как сайты могут влиять на рейтинг других веб-сайтов без фактической ссылки. Исходя из этого понимания, совместное появление отличается от совместного цитирования. Однако в этой статье термин «совместное цитирование» используется для обозначения как совместного цитирования, так и совместного появления.

Что такое социтирование?

Основная идея совместного цитирования довольно проста, но вы должны обдумать ее. Вот как это происходит. Веб-сайт A и веб-сайт B ссылаются на веб-сайт C и веб-сайт D, но веб-сайт A и веб-сайт B не ссылаются друг на друга. Тем не менее, Веб-сайт А и Веб-сайт Б связаны посредством совместного цитирования.

Однако этот метод понимания совместного цитирования является упрощенным. Социтирование также включает переходное свойство, которое выглядит следующим образом.

Таким образом, совместное цитирование устанавливает связь между двумя сайтами, даже если между этими двумя сайтами нет никаких ссылок. Отношения совместного цитирования устанавливаются контекстными ключевыми словами и взаимными ссылками. Имейте в виду, что отношения совместного цитирования одновременно происходят на огромном количестве похожих сайтов.

Но совместное цитирование — это нечто большее, чем просто ореол авторитета через транзитивные отношения. Возможно, самым удивительным аспектом совместного цитирования является то, что оно может повысить рейтинг сайта без ссылок и даже при отсутствии фактических совпадающих ключевых слов.

Что особенного в совместном цитировании и совместном появлении?

Причина, по которой совместное цитирование является такой захватывающей тенденцией, заключается в том, что она бросает вызов общепринятому пониманию лучших практик SEO.

Вот пример. Допустим, веб-сайт побеждает в рейтинге «лучшая электрическая газонокосилка». Однако, когда вы посещаете этот веб-сайт с высоким рейтингом, вы замечаете, что ему не хватает ключевого слова «лучшая электрическая газонокосилка» в теге заголовка, в мета-описании, в якорном тексте и, возможно, даже в самом письменном содержании блога. В чем дело? Может быть несколько синонимов ключевых слов, но нет длинных совпадений, и мало ссылок на ссылочный вес. Как в мире этот сайт ранжируется так высоко?

Ответ — совместное цитирование.

Google связывает соответствующие термины с такими веб-сайтами, даже если эти сайты лишены классических сигналов SEO. Затем он присваивает таким сайтам высокие рейтинги на основе маркеров совместного цитирования, а не обычных функций SEO.

Это не означает, что существующие методы SEO мертвы или менее важны. Вместо этого совместное цитирование — это дополнительная реальность SEO, о которой мы должны знать.

Две важные истины о совместном цитировании

1. Совместное цитирование размыто

Важно помнить, что совместное цитирование сопротивляется шаблонным объяснениям того, как именно оно работает. Не существует ни списка «лучших практик совместного цитирования», ни инструментов, которые могут эффективно измерять совместное цитирование. Он по своей сути неизмерим из-за своей неопределенной природы и совокупных алгоритмических особенностей, которые его составляют. Совместное цитирование включает в себя множество сигналов, которые охватывают широкий спектр функций SEO. Существуют дополнительные второстепенные факторы, влияющие на совместное цитирование как событие, влияющее на поисковую выдачу, например:

• Сигналы социальных сетей
• Ассоциация бренда и организации
• Все более эффективный контекстный анализ поисковыми системами
• Растущее влияние факторов близости ключевых слов (контекст ссылок) в результатах поиска.
• Объем запроса, как по названию бренда/организации, так и по самому ключевому слову.

Каждая из перечисленных выше функций имеет отношение к поисковой оптимизации в целом и к совместному цитированию в частности.

Это просто доказывает, что SEO все чаще становится чем-то, что выходит за рамки манипуляций. SEO все больше и больше ускользает из наших рук и зависит от мощности алгоритмов и результатов миллионов поисковых запросов, которые люди выполняют каждый день.

2. Совместное цитирование — это смена парадигмы

Вторая истина о совместном цитировании связана с далеко идущими последствиями.

Есть два типа SEO-специалистов — те, кто использует новые уловки, и те, кто использует классические и стратегические маневры. Те, кто использует милые трюки, скорее всего, увидят скачки в рейтинге, но не устойчивую ценность. Успешный SEO, с другой стороны, долговечен. Те, кто использует стратегические маневры, действуют разумно, понимая изменения алгоритма и реагируя соответствующим образом.

То, что мы наблюдаем в совместном цитировании, — это тенденция, глубоко укоренившаяся во множестве алгоритмических компонентов. Таким образом, совместное цитирование можно считать устойчивым изменением, которое в долгосрочной перспективе повлияет на то, как выполняется SEO.

Что означает совместное цитирование для будущего?

Если мы говорим о смене парадигмы, то каких изменений мы можем или должны ожидать в будущем?

• Якорный текст уже не так важен. Видео Рэнда Фишкина Whiteboard Friday, посвященное SEO Moz, предупредило многих в сообществе SEO о растущей тенденции совместного цитирования в алгоритмах Google. В статье содержится прогноз «Анкорный текст ослабевает и может быть заменен». Хотя заявление Фишкина может быть преувеличением, он на что-то наткнулся. По мере роста совместного цитирования мы можем наблюдать сопутствующее снижение важности анкорного текста.
• Совместное цитирование не означает, что SEO мертво; он просто меняется, как всегда. Группа «SEO мертва» всегда будет рядом. На самом деле SEO будет жить, пока существуют поисковые системы. SEO по-прежнему важно, но традиционные способы оптимизации могут уже не иметь того значения, которое они когда-то имели. В этом нет ничего нового, так как SEO постоянно меняется. Если на странице нет большого количества обратных ссылок или других передовых методов SEO, они все равно могут извлечь выгоду из SEO-ценности совместного цитирования. Совместное цитирование играет роль в постепенном переходе Google от SEO как системы, в которую можно играть, и в большей степени к гуманизированному методу возврата наиболее релевантных результатов поиска. SEO прошел долгий путь со времен черных шляп с набивкой ключевыми словами. И это все еще происходит, а это означает, что многие из традиционных инструментов SEO, которые мы используем сейчас (например, анкорный текст), могут устареть через несколько лет… или раньше.
• PR, управление репутацией и построение бренда — это всегда отличная идея. Хотя SEO меняется, узнаваемость бренда всегда останется сильным фактором. Как это проявляется в совместном цитировании, так это то, что узнаваемость бренда приводит к большему количеству упоминаний о вашем бренде в Интернете. Когда это произойдет, рейтинг вашего сайта улучшится благодаря совместному цитированию. Ваш онлайн-бренд по-прежнему имеет значение, и ему стоит уделить должное внимание. Практически невозможно начать кампанию совместного цитирования или «совместное цитирование» в качестве отдельной SEO-стратегии. Вместо этого имеет смысл начать кампанию по повышению узнаваемости бренда с побочным эффектом совместного цитирования.
• Ссылки по-прежнему важны. Несмотря на то, что совместное цитирование не зависит от ссылок, не пренебрегайте стратегиями построения ссылок как частью вашего подхода к поисковой оптимизации. Вам нужно много ссылок, ссылок с авторитетных сайтов, ссылок из блогов высшего уровня и т. д. В дополнение к любви к ссылкам вы также получите прибыль от упоминаний без ссылок, также известных как совместное цитирование. Как выразился один профессор SEO, «совместное цитирование просто означает, что Google становится достаточно умным, чтобы понимать, что не все ссылаются, но все говорят». Такие разговоры выгодны.

Co Citation Co Occurrence еще не достиг своей зрелости, но сейчас самое время узнать об этом. Эта истина не произведет революцию в вашей практике SEO сегодня, но в будущем она окажет все большее влияние на поиск.