CMWorld: Что нужно увидеть, чтобы стать лучшим контент-маркетологом

CMWorld наконец-то здесь!

Ожидание этого обязательного события контент-маркетинга похоже на ожидание Санта-Клауса.

Разница:
Вы получаете более 200 человек, которые расхаживают в оранжевом, а не один одинокий мужчина в красном .

И да:
Я горжусь тем, что я один из них! (Совет: Стефани Шталь, Кэти МакФилипс и Андреа Ларик!)

Являетесь ли вы опытным выпускником Content Marketing World или новичком в первый раз, мы предоставим вам это руководство, которое обязательно нужно прочитать.

Почему?
Потому что посещение CMWorld может сделать вас лучшим контент-маркетологом!

Как?
Демонстрируя лучших идейных лидеров контент-маркетинга, предоставляя новейшие знания в области контент-маркетинга и предлагая доступ к передовым спонсорам.

Чтобы улучшить свою долгосрочную карьеру, вы получаете возможность общаться и развивать отношения с маркетологами из разных слоев общества, местоположений и опыта лицом к лицу. (# включительно)

И ничто не сравнится с рукопожатием и улыбкой, чтобы изменить мир по одному человеку за раз.

Так что не тратьте свое время на решение, с кем встретиться и какие сессии посетить.

Потому что ты не хочешь вернуться домой разочарованным.

И я слишком хорошо знаю, как FOMO может разъедать ваши положительные воспоминания.

Не волнуйтесь, вы все еще можете купить билет на CMWorld (используйте код Cohen19.)

(И, если время или деньги не позволяют, прочтите мое руководство по посещению конференции без присутствия!)

Перед посещением CMWorld: ознакомьтесь с текущим маркетинговым ландшафтом

Прежде чем планировать свою стратегию CMW:
Поймите сейсмический сдвиг маркетинга контента, который произошел в этом году.

Не тратьте время на размышления, почему вы его пропустили.

Почему?
В соответствии с законом ускоренной отдачи Рэя Курцвейла многие из этих масштабных изменений произошли внутри компьютеров и облака (спасибо, AWS). Изменения происходили с экспоненциальной скоростью. Это означает, что каждое изменение принесет значительно больше пользы — больше, чем закон Мура.

При этом машины становятся умнее с помощью людей.

Результат:
Ранние последователи получают значительное преимущество до того, как компании увидят эффект.

Кроме того, на начальных этапах эти массовые изменения требуют сочетания навыков, которых не хватает многим маркетологам и коллегам.

• Технологии в сочетании с готовностью опробовать новые возможности.
• Наука о данных , чтобы понять, как она структурирована в вашем бизнесе, а также очистить и работать с ней.
• Финансы и математика , чтобы доказать успех в бизнесе, чтобы убедить руководство.

Прежде чем вы начнете корить себя за то, что пропустили хлебные крошки, у вас много компании.

Такое сочетание навыков редко встречается среди маркетологов. Крис Пенн и Джим Стерн выделяются как просвещенные лидеры и учителя в этой зарождающейся области.

Другие, как я, испытали удачные карьерные несчастные случаи. Хотя поначалу мне не нравились технологии и наука о данных (как и многие женщины), я упорствовала, пока не поняла достаточно, чтобы включить их в свой маркетинг.

И хорошая новость:
Вы тоже можете!

Как?
Разрешите себе чувствовать себя некомфортно, не понимая. Затем учитесь и учитесь, задавая вопросы.

Более того, CMW привлек маркетологов, которые могут научить вас основам.

Что такое сейсмический контент-маркетинг?

Маркетинговый сдвиг в сейсмическом контенте состоит из трех технологических факторов, которые прорываются одновременно. В результате вместе они создают массовый сбой в маркетинге. Это знаменует начало новой эры маркетинга .

• Голос первый
• Маркетинговый ИИ
• Насыщенность контента

Почему большинство маркетологов пропустили это?
Потому что даже те люди, которые участвовали в конкретной области этого сейсмического сдвига, видели только свою небольшую часть целого.

Между тем, благодаря Закону Ускоряющейся Отдачи, другие одновременные изменения оставались для них невидимыми.

Но хорошая новость заключается в следующем:
#CMWorld прикрывает вас сеансами, которые, по крайней мере, дадут вам основу для переоценки вашей стратегии контент-маркетинга и планов на 2020 год и далее.

Нижняя линия:
Этот сейсмический сдвиг не только изменил поле маркетинга, но и требует, чтобы вы изменили структуру и представление своего контента.

В будущем ваш контент-маркетинг должен охватывать весь контент, информацию и данные вашего бизнеса. Это относится как к внутренним, так и к внешним источникам, независимо от того, кто ими владеет и/или кто их контролирует!

Кроме того, ваш контент, информация и данные должны быть связаны независимо от того, где они находятся:

• Организация,
• Маркетинговые или другие виды агентств,
• Поставщики,
• Дистрибьюторы и/или
• Прочие третьи стороны.

Кроме того, ваш конкурентный набор включает в себя любой бизнес или организацию, которая предоставляет контент и/или информацию для ответа на следующие вопросы:

• Информация, которую я хочу или в которой нуждаюсь. Помимо контента и информации, включает данные о финансах и здоровье, а также связанные с ними последствия для использования продукта.
• Где я могу пойти, сделать или купить BLANK. Включает запросы «Рядом со мной». На них приходится большая часть голосовых запросов независимо от используемого устройства.
• Развлеки меня. Включает фильмы, телевидение, музыку, игры и многое другое. Кроме того, теперь вы конкурируете с распространителями контента, которые расширились до создания контента. Сюда входят Netflix, Amazon, Google и другие признанные титаны контента, такие как Disney.

Обязательные к просмотру сессии #CMWorld

Хайди Коэн - сборник рекомендаций по непрерывному распространению контента
Мы б. 5 сентября в 10:15 в бальном зале Hilton's Hope E

Не позволяйте названию обмануть вас! На этом занятии рассказывается о смене маркетинга сейсмического контента и его трехкомпонентной задаче.

Но что еще более важно для вас, Коэн предлагает дорожную карту, которая поможет маркетологам эффективно конкурировать в этой постразрушенной экосистеме с устойчивым контентом.

Созданный и обновленный, чтобы оставаться вечнозеленым, устойчивый контент поддерживает непрерывное распространение контента!

Кстати, участники получат доступ к слайдам Коэна и связанным с ними рабочим листам, чтобы вы могли стать умным специалистом по контент-маркетингу!

Голосовой маркетинг

Митч Джоэл – Будущее контент-маркетинга – это голос и смарт-аудио
Ср, 4 сентября, 15:05, Большой бальный зал B

Митч рассказывает об управлении своим голосовым брендом в мире, который переходит на голос, интеллектуальный звук и интеллектуальные динамики. Более того, Митч покажет вам, как измерить успех вашего голосового маркетинга.

Джей Баер – Движения рта: как покорить новые рубежи голосового контента, Alexa и умных динамиков
Чт, 9/5 в 13:45 в комнате 26

По словам Джея:
«Сейчас самое время приступить к созданию голосового контента».

Для тех из вас, кто обратил внимание, подтекст сообщения Джея:
Переоцените роль подкастинга в вашем комплексе контент-маркетинга.

Почему вам стоит подумать о подкастинге и аудио?

• Обращайтесь к аудитории, которая слушает только аудио, во время поездки и в другие моменты без экрана.
• Поддерживайте устойчивый контент , преобразовывая контент в аудиоформаты.
• Расширьте распространение через электронную почту, блог и другие варианты подкастов, такие как iTunes от Apple.

Кстати, вы знаете, что Джей находится в режиме обучения, потому что на нем нет клетчатого костюма.

Том Вебстер - Внутри 20-летней программы контент-маркетинга
Чт, 9/5 в 14:50 в Большом бальном зале B

Том (да, это мистер Тамсен) , давний сторонник аудио, расскажет вам, «что нужно для успешной многолетней программы контент-маркетинга».

Маркетинговый ИИ

В то время как шептун по маркетингу ИИ Пол Ретцер и его команда MAICON сделали все возможное в Inbound, не волнуйтесь, CMWorld освещает ИИ контент-маркетинга на этих обязательных к просмотру сессиях:

Крис Пенн – 5 практических применений ИИ для контент-маркетинга
Чт, 9/5 в 11:20 на главной сцене CMWorld

Крис научит вас 5 практическим способам применения ИИ в контент-маркетинге. После этого занятия вы сможете применять их для получения измеримых результатов.

Джордж Стеницер — Как использовать ИИ для раскрытия внутренних секретов Вопросы
Чт, 9/5 в 13:45 в комнате 5

Не позволяйте названию обмануть вас!

Джордж объясняет, как использовать ИИ для создания единого устойчивого контента, который поможет вам оставаться конкурентоспособными в сегодняшнем пост-сейсмическом мире маркетинговых сдвигов.

Джефф Койл — Как ИИ автоматизирует трудоемкие исследования для вашей контент-стратегии
Чт, 9/5 в 14:50 в комнате 5

Поскольку Джефф знает, что каждая единица контента, которую вы создаете, может стать успешной, если она будет устойчивой и вечнозеленой, он покажет вам, как эффективно масштабировать контент-маркетинг. (И да — это включает в себя маркетинговый ИИ!)

Кстати, посетите Джеффа и его команду MarketingMuse в выставочном зале.

Насыщенность контента

Энн Хэндли - Чего мы хотим? СОДЕРЖАНИЕ, когда мы этого хотим? СРОЧНО!
Ср, 9/4 в 15:05 в комнате 26

Энн продолжает подталкивать нас к тому, чтобы стать лучшими маркетологами и лучшими писателями.

Хотя я не знаю поворота Энн в 2019 году, она описала его мне как «Время историй с Энн Хэндли».

Как фанатка №1 Энн Хэндли, я не удивлена. Она рассказала о сети Шарлотты в другом мире контент-маркетинга.

Что я могу вам обещать:
Выступление Энн улучшит ваше письмо и мышление.

Ключевые доклады CMWorld, обязательные к просмотру

Хотя сон является ключом к получению максимальной отдачи от этих сессий, не стоит недооценивать значение основных докладов.

Поскольку он больше не командует CMI, новичок Джо Пулицци, MKTG 2030 , представит «7 пунктов мудрости контент-маркетинга». Я оцениваю презентации Джо как события, которые НЕОБХОДИМО ПОСМОТРЕТЬ, даже если мне придется потерять сон.

Как и я, Пулицци ценит потребность в устойчивом контенте.

Кстати, мы также поделились тем, что работали в разных СМИ. Этот опыт продолжает влиять и направлять наш подход к контент-маркетингу.

Основной доклад Тамсена Вебстера «Получение зеленого света: как создавать контент, которому люди говорят «да»» также является презентацией, которую НЕОБХОДИМО ПОСМОТРЕТЬ. Тамсен ломает стеклянный потолок в мире контент-маркетинга, став первой женщиной, выступившей с основным докладом.

Если вы еще не слышали Тамсен, пристегните ремни, потому что, как бывший директор TEDx Cambridge, она научит вас, как использовать контент-маркетинг в прямом эфире. В моей книге она непревзойденный профессионал в работе. (Извините, Эндрю Дэвис.) Кстати, лично я надеюсь, что CMW 20 станет более инклюзивным.

Что нужно увидеть на CMWorld Заключение

Независимо от того, какие сессии вы решите посетить, вы получите массу знаний, практических тактик и советов.

Но чтобы убедиться, что вы можете привести их в действие:

• Делайте заметки во время сеансов . (Лично я рекомендую использовать ручку и бумагу, чтобы лучше запоминать!)
• Составьте список тех рекомендаций, которые вы можете использовать немедленно .
• Создайте сводку своих знаний CMWorld, чтобы поделиться с коллегами. Опять же, это поможет вам закрепить знания, прежде чем вас втянут в следующую пожарную тревогу!

Кроме того, заставляйте себя знакомиться с новыми людьми, даже если вы застенчивы. Как только вы представитесь человеку, сидящему рядом с вами на презентации или сессии, вы уже не будете незнакомцем!

Если это вас не убеждает, у людей с большим количеством связей более успешная карьера!

Предостережение:
Свяжитесь со всеми, кого вы встретите, как только сможете!

Если вы пользуетесь социальными сетями, убедитесь, что вы ссылаетесь на разговор или подробности их разговора, чтобы освежить их память.

Кроме того, если вы видите инфлюенсера или связь с социальными сетями во плоти, подойдите к ним и представьтесь.

Помните — я с нетерпением жду встречи с вами!

Что еще более важно, я хочу сфотографироваться с вами!
#IWantAPhotoWithХайди

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и Google+.

Выставка Creator Economy 2022 года

Авторы для авторов

Присоединяйтесь к более чем 500 коллегам-создателям, чтобы изучить новейшие стратегии, тактики и инструменты, а также установить ценные связи для достижения большого успеха в качестве нового поколения контент-предпринимателей.

Специальная скидка AMG: получите скидку 150 долларов — используйте код: AMGCEX