Маркетинговые стратегии Кристиана Диора от AZ
Опубликовано: 2023-07-26История Кристиана Диора началась в 1946 году, когда сам легендарный модельер основал дом в Париже, Франция. Первоначально Dior финансировался богатым бизнесменом по имени Марсель Буссак. Новая мода стала огромной частью «вертикально интегрированного текстильного бизнеса», которым уже управлял бизнесмен Буссак.
12 февраля 1947 года Кристен Диор выпустил свою дебютную коллекцию весна-лето 1947 года под названием «New Look». Этому запуску приписывают возрождение индустрии моды во Франции. Наряду с этим New Look вернул во Францию дух «от кутюр», поскольку считался гламурным и молодящим.
В настоящее время Dior находится под руководством бизнесмена Бернара Арно, который также возглавляет группу LVMH. Dior владеет 42,36% акций и 59,01% прав голоса в LVMH.
Некоторые люди знают Dior за то, что он входит в когорту предметов роскоши, но даже люди, не связанные с индустрией моды и рынком роскоши, знают этот бренд. Как Dior стал таким успешным и узнаваемым?
Кристиан Диор-Целевая аудитория
Christian Dior-Маркетинговые стратегии
Christian Dior-Маркетинговые кампании
Кристиан Диор - Целевая аудитория
Самое главное, нам нужно знать, что люксовые бренды, такие как Dior, не рекламируют себя, как это делают другие бренды. Их подход включает в себя целевую аудиторию, эксклюзивность и ценность.
Целевая аудитория Dior состоит из состоятельных людей, которые ценят роскошь и имеют вкус к изысканности. Они варьируются от молодых профессионалов до состоявшейся элиты, с общей нитью утонченного стиля, проходящей через всю их жизнь. Они обладают проницательным взглядом на детали и ценят мастерство, которое заложено в каждом творении Dior.
Влияние Dior распространяется по всему миру, привлекая поклонников из шумных космополитических городов в идиллические столицы моды. От Парижа, места рождения высокой моды, до Нью-Йорка, воплощения городского шика, и от Милана, сердца итальянской элегантности, до Токио, центра авангардной моды, Dior находит отклик у людей, которые стремятся проникнуться духом совершенства моды, независимо от их географического положения. Способность Dior сочетать классическую элегантность с современными тенденциями гарантирует, что он останется актуальным для постоянно меняющихся вкусов своей взыскательной аудитории.
Роскошные бренды, такие как Dior, часто добиваются успеха, создавая атмосферу эксклюзивности. Клиенты покупают не просто продукт, они покупают стиль жизни. Люди хотят чувствовать, что они покупают продукт, который не каждый может себе позволить или которым он может пользоваться.
Dior продолжает очаровывать ценителей моды и пользоваться огромным успехом. Дом расширил свой репертуар, включив в него не только одежду, но и аксессуары, парфюмерию и косметические товары. Временные рамки были отмечены культовыми творениями, такими как сумка Lady Dior и аромат J'adore, которые стали синонимом изысканности и вневременной элегантности. От Парижа до Нью-Йорка, от Токио до Милана имя Dior стало символом утонченности и роскоши, украшая красные ковровые дорожки и украшая обложки известных модных журналов по всему миру.
Кристиан Диор - Маркетинговые стратегии
Вот некоторые из наиболее важных стратегий, которые DIOR использовал, чтобы стать настолько успешным и узнаваемым во всем мире.
Идентичность бренда и последовательность
У Dior безупречная идентичность бренда, и она постоянно поддерживала эту идентичность во всех своих маркетинговых кампаниях. Команда Dior следит за тем, чтобы все ее продукты соответствовали видению бренда, а все формы коммуникации и обмена сообщениями от Dior, казалось бы, представляют один и тот же уровень идентичности бренда. Кристиан Диор, культовый дом моды, овладел этой симфонией стиля, изысканности и стратегии, пленив мир своим дальновидным подходом.
Мультимедиа и омниканальный подход к рынку
Такой люксовый бренд, как DIOR, понимает слабые и сильные стороны средств массовой информации и эффективно использует их в своих интересах. DIOR можно найти на каждой платформе социальных сетей, в печатной рекламе в журналах, на виртуальных выставках и реалити-шоу, бренд повсюду. Dior также использует стратегии сегментации, например, у него есть несколько учетных записей в социальных сетях, таких как Instagram. Есть основной официальный аккаунт Dior, ориентированный на основных потребителей, но есть и Dior Homme, ориентированный конкретно на потребителей-мужчин. Это позволяет им значительно повысить актуальность своих сообщений, обращаясь к одной аудитории за раз.
Киннари Нэнси 
Маркетинг влияния
Influencer Marketing — один из лучших способов захватить рынок, поскольку люди напоминают продукты, с которыми ассоциируются Influencers. Это известный способ захвата рынка. Когда у вашего продукта есть известное имя и красивое лицо, люди сразу же начинают больше замечать его. Dior использовал силу многих знаменитостей, включая Джонни Деппа, Роберта Паттинсона, Рианну, Натали Портман и многих других.
Кристиан Диор с его завораживающими творениями и непревзойденным очарованием имеет аудиторию, столь же разнообразную, как цвета на палитре художника. Тем не менее, есть некоторые проницательные ценители моды, которые особенно очарованы вневременной элегантностью и изысканным мастерством, которые отличают бренд Dior.
Амбициозные и заманчивые шоу
Одной из самых замечательных стратегий продвижения и роста являются выставки и показы мод DIOR. Например, в Esprit Dior Dior демонстрирует некоторые из своих очаровательных произведений, посвященных таким темам, как Париж, Диор и его друзья-художники, Сад Dior, Dior Allure, Dior Atelier, Звезды Dior, Версаль: Трианон, Miss Dior, From Pink. к Рэду и Ж'адоре. Эти интерактивные и инновационные работы помогают энтузиастам бренда полностью погрузиться в стиль бренда, представляя новые возможности для незнакомой аудитории.
Кристиан Диор - Маркетинговые кампании
Кристиан Диор создал наследие увлекательных маркетинговых кампаний, выходящих за рамки моды, вызывающих эмоции и оставляющих неизгладимый след в индустрии. Вот две главные рекламные кампании Dior, покорившие мировую аудиторию.
Рекламные кампании ароматов J’Adore
Рекламные кампании аромата Dior J'adore стали культовыми благодаря чувственному и захватывающему повествованию. В этих кампаниях голливудская актриса Шарлиз Терон была воплощением элегантности и женственности. От воздушной кампании «Gold», в которой Терон грациозно проходит по позолоченному залу, до завораживающей кампании «Dioramas», в которой она исследует футуристический мир роскоши, каждая кампания отражала суть аромата J'adore. Сочетание захватывающих дух визуальных эффектов, притягательного присутствия Терон и вызывающего воспоминания саундтрека создали сенсорный опыт, который нашел отклик у потребителей во всем мире. Эти кампании не только подняли аромат J'adore до культового статуса, но и укрепили репутацию Dior как бренда, воспевающего женственность и изысканность.
Серия «Таинственный сад».
Серия «Таинственный сад» продемонстрировала способность Dior объединять моду и искусство, создавая увлекательное визуальное повествование. Эти рекламные кампании, снятые известным фотографом и режиссером Инес и Винудом, перенесли зрителей в мистический мир, где дизайны Диора встретились с роскошью Версаля. На фоне величия французского дворца модели бродили по богато украшенным коридорам и пышным садам, источая атмосферу тайны и гламура. Сопоставление современных модных творений с историческим фоном создало визуальное пиршество, воспевающее вневременное очарование Dior. Серия «Таинственный сад» стала мировой сенсацией, покорив публику и укрепив статус Dior как бренда, в котором мода органично сочетается с искусством.
Искусство цвета
«Dior: ИСКУССТВО ЦВЕТА» имело большой успех, поскольку это была ода цвету и история косметики DIOR в контексте моды и искусства. Он демонстрирует эстетику цвета, которая была источником вдохновения для многих творений Dior. Эволюция цвета на протяжении веков представлена культовыми работами известных художников и рекламными кампаниями косметики Dior, в том числе творениями Сержа Лютанса, Тайена и нынешнего главы отдела макияжа Dior Питера Филипса, запечатленными мастерами фотографии, такими как Ирвинг Пенн, Гай Бурден и Ричард Бербридж.
Молодежная кампания «Захват»
Эта рекламная кампания DIOR была направлена на запуск продуктов «Capture Youth» с участием Кары Делевинь. Предназначенная для женщин в возрасте от тридцати лет, антивозрастная линия обещает отсрочить появление первых признаков морщин и линий. В связи с этим актриса описывает свой опыт работы с брендом и то, как продукт поддержал ее женственность, укрепив ее свободу как сильной женщины.
Заключение
Маркетинговые стратегии Кристиана Диора освещают путь к господству в моде, привлекая внимание публики своими инновационными подходами. Увлекательные маркетинговые стратегии бренда не только повысили его статус мировой иконы моды, но и создали прецедент для маркетологов и стартапов. Успех Dior заключается в его способности сочетать артистизм, рассказывание историй и глубокое понимание своей аудитории, чтобы создать впечатление от бренда, выходящее за рамки простой моды.
Позвольте дальновидному подходу Dior зажечь нашу собственную креативность, позволяя нам оказывать длительное влияние на нашу целевую аудиторию и заставлять наши бренды сиять в постоянно меняющемся ландшафте маркетинга.
Часто задаваемые вопросы
Какую маркетинговую стратегию использует Dior?
В отличие от маркетинга других брендов, маркетинг люксовых брендов, таких как Dior, ориентирован на конкретную аудиторию. Главная ценность – эксклюзивность.
Как Dior продвигает свою продукцию?
Бренд получил известность благодаря различным знаменитостям, публично использующим его продукты. Кроме того, он часто использует различных знаменитостей для своих показов мод и кампаний, проводимых на его веб-сайте.
Кто является целевым рынком для Christian Dior?
Клиентами Dior являются люди в возрасте от 15 до 40 лет, имеющие склонность к модной одежде и аксессуарам. Клиенты Dior принадлежат к социальным группам с доходом выше среднего и выше среднего.
Чем Dior отличается от других брендов?
Клиенты покупают Dior couture за использование сложных техник, высококачественные ткани, детальный дизайн и профессиональное мастерство. Они ценят работу, которая была вложена в сам конечный продукт. Следовательно, им не обязательно видеть продукт, потому что они верят и знают, что это премиум-класс.