Социальный контент — это здорово, но ваш основной контент должен быть на цифровой недвижимости, которой вы полностью владеете. Вот почему…

Вы помните Myspace и Bebo? В свое время они были огромными платформами социальных сетей, но с тех пор в значительной степени устарели. На самом деле Bebo больше не существует! И хотя это не означает, что вы никогда не должны публиковать сообщения в социальных сетях, потому что однажды Facebook или Insta могут рухнуть и упасть с лица земли; это усиливает важность наличия основного центра контента, которым вы полностью владеете.

Не убежден? Читайте дальше, и мы подчеркнем важность наличия основного центра контента в вашей собственной цифровой недвижимости…

Что классифицируется как «цифровая недвижимость, которой вы владеете»?

Под цифровой недвижимостью мы подразумеваем веб-домен, которым вы полностью владеете (т. е. ваш бизнес-сайт). И хотя у вас, вероятно, уже есть веб-сайт, сколько контента у вас есть в вашем блоге? Используете ли вы его в полной мере?

Вскоре мы рассмотрим это более подробно, но сначала давайте рассмотрим несколько причин, по которым так важно сделать ваш бизнес-сайт и блог основным источником контента…

1. Социальные сети не «бесплатны»

Хотя с технической точки зрения социальные сети бесплатны для всех, чтобы предприятия могли получить максимальную отдачу от каждой платформы, они должны быть готовы потратить немного денег.

Прошли те времена, когда создание поста в Facebook могло охватить десятки тысяч пользователей, не тратя ни копейки.

Конечно, вы вполне можете создать фрагмент контента, который станет вирусным, но шансы очень малы — и даже в этом случае большинство вирусных постов, вероятно, будут иметь некоторую форму первоначального платного продвижения, чтобы сдвинуться с мертвой точки.

Да, вы можете бесплатно создать учетную запись в социальной сети и создать что-то вроде последователей, но для того, чтобы раскрыть свой истинный потенциал и поддерживать высокий уровень взаимодействия, вам нужно будет вкладывать свои деньги в платную рекламу.

По умолчанию вы, скорее всего, сможете органически охватить только около 5% своей аудитории в социальных сетях. Что касается остальных 95%, вам нужно будет достать бумажник!

Опять же, это не означает, что публикация в социальных сетях бесполезна. Активность в социальных сетях и инвестирование в платную стратегию имеет огромную ценность. Однако суть в том, что не стоит класть все яйца в одну корзину…

Связанный: Лучшие маркетинговые инструменты ИИ 2023: знайте, как автоматизировать с помощью ИИ.

2. Наличие собственного центра контента стимулирует органический трафик

В долгосрочной перспективе, если вы постоянно публикуете в своем блоге отличный и ценный контент, вы неизменно будете привлекать больше органических посетителей в Интернете.

Когда кто-то выполняет поиск в Google, он не найдет ваши твиты или статусы в Facebook на первом месте. Однако, если вы проведете исследование ключевых слов, поймете намерение, стоящее за этими ключевыми словами, и создадите углубленный контент вокруг этих ключевых слов, ваш блог с гораздо большей вероятностью появится в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Конечно, это сильно упрощает SEO. Требуется гораздо больше, чем просто написание потрясающего контента:

• Ваш сайт должен быть оптимизирован соответствующим образом.
• Ваше техническое SEO и производительность сайта должны быть на высоте.
• Вам понадобится надежный ссылочный профиль.
• (Назвать несколько).

Однако, если вы проводите правильную SEO-кампанию и остаетесь последовательным в создании контента, вы неизменно будете получать больше органического трафика на свой сайт — намного больше, чем если бы вы просто размещали сообщения в социальных сетях, не платя за рекламу.

3. Вы можете значительно повысить узнаваемость своего бренда в Интернете

Рассматривайте разработку контента для вашего основного центра контента как инвестицию в будущее вашего бренда. Точно так же, как вы неизменно будете привлекать больше органического трафика, вы также повышаете «поисковую способность» вашего сайта. Чем больше контента вы создаете (разумеется, ценного), тем больше вероятность того, что название вашего бренда появится в Интернете.

На самом деле, некоторые компании и по сей день могут использовать свое название в Google, и оно не будет отображаться на первой странице Google. Это свидетельствует о важности постоянного создания и публикации контента в вашем блоге; для повышения узнаваемости вашего бренда.

4. Google поощряет создание свежего контента

Если вы не создадите свежий контент для своего блога и веб-сайта, ваш рейтинг будет стагнировать. Вы никогда не подниметесь в поисковой выдаче и не обойдете своих крупнейших конкурентов, если создадите три или четыре сообщения в блоге, а затем сдадитесь.

Ключ в том, чтобы быть последовательным и постоянно создавать свежий и актуальный контент для вашей аудитории. Чем больше вы создаете, тем больше шансов, что Google вознаградит ваши усилия большей видимостью.

5. У вас есть ПОЛНЫЙ контроль над пользовательским интерфейсом

Вы не владеете своими профилями в социальных сетях напрямую, и вы должны работать в рамках их правил и параметров. Однако при работе с собственным веб-сайтом и блогом у вас есть полный контроль над взаимодействием с пользователем от начала до конца.

Если вы немного помешаны на контроле, как и я, и хотите иметь полную автономию над контентом, который вы создаете, у вас не будет проблем при публикации статей на своей территории!

Это и некоторые платформы социальных сетей (какими бы замечательными они ни были) могут показаться немного ограничивающими с точки зрения UX и доступности. Однако с собственным веб-сайтом вы можете использовать все, что есть в вашем распоряжении, для создания высокодоступного и интуитивно понятного интерфейса на странице.

См. также: Искусственный интеллект в PR и маркетинге: тенденции будущего.

6. Социальные сети могут ограничивать использование языка и темы

Хотя я полагаю, что вы не используете регулярно нецензурную брань в своих сообщениях в социальных сетях или не проводите глубокий анализ самых спорных тем нашего времени, это не меняет того факта, что социальные сети могут быть очень ограничительными с точки зрения того, что о чем вы говорите и как вы об этом говорите.

В большинстве случаев, если у вас есть надежная стратегия в социальных сетях, вы понимаете свою аудиторию и играете по правилам, у вас не возникнет никаких проблем. Тем не менее, ведущие платформы социальных сетей могут изменить правила в любое время, а это означает, что всегда есть небольшой шанс, что вы можете случайно нарушить их и получить приостановку или даже пожизненный запрет на платформе.

Опять же, это на самом деле не все и не все, однако это подчеркивает важность наличия центрального узла для вашего контента, который полностью находится под вашим контролем.

7. «Все дороги ведут в Рим»

Мы определенно используем старую поговорку в неправильном контексте, но звучит здорово, не так ли?

Под этим мы подразумеваем, что иметь центральный узел для создания вашего контента — это здорово, потому что вы можете направить всех своих подписчиков в социальных сетях в одно место проката.

Все больше и больше владельцев бизнеса предпочитают использовать социальные сети в одиночку и пренебрегают созданием веб-сайта. Это ошибка. Конечно, это достаточно жизнеспособное краткосрочное решение, пока они наладят работу, но у каждого бизнеса должен быть веб-сайт, и это так просто.

Таким образом, даже если у вас есть магазин/касса в Instagram, ваши пользователи все равно смогут перейти на ваш сайт, чтобы подтвердить вашу подлинность. И когда они найдут сообщение в блоге, наполненное десятками ценных и объемных материалов, они будут чувствовать себя гораздо увереннее при совершении покупки.

8. Если ничего не помогает…

Наконец, если в крайне маловероятном (но вполне вероятном) случае, когда все ваши учетные записи в социальных сетях будут закрыты или платформы рухнут, у вас все равно будет прочная центральная основа, на которую можно положиться, ваша собственная цифровая недвижимость.

Думайте о своем веб-сайте как о осьминоге, а о своих профилях в социальных сетях — как о его многочисленных конечностях. Если одну из этих конечностей отрубить, осьминог не только выживет, но со временем эта конечность отрастет снова.

Возьми?

По теме: Какие методы цифрового маркетинга лучше всего работают вместе и почему?

Последние мысли

И это подводит итог! Если у вас есть веб-сайт и блог, которыми вы еще мало пользовались, сейчас самое время опубликовать их.

Разработайте стратегию создания контента и начните заполнять свой блог актуальным и ценным контентом, который понравится вашей аудитории.

Лучшая часть? Для каждого поста в блоге, который вы создаете, вы можете использовать его во множестве различных постов в социальных сетях. Например:

• Напишите сообщение в блоге.
• Поделитесь записью в блоге на своей странице в Facebook.
• Превратите каждый ключевой момент сообщения в блоге в твиты.
• Сделайте скриншот этих твитов и сделайте карусель в Инстаграме.
• Транскрибируйте сообщение в блоге в подкаст для YouTube.
• И так далее…

Это очень эффективный способ не только никогда не исчерпать идеи для контента в социальных сетях, но и гарантировать, что все ваши усилия будут записаны и сохранены в центральном месте, которым вы владеете.

Помнить; Ключевой вывод из этой статьи — не отказываться от социальных сетей. На самом деле, мы настоятельно рекомендуем вам инвестировать в рекламные услуги в социальных сетях. Просто убедитесь, что вашим главным приоритетом является оптимизация веб-сайта для SEO и регулярное создание контента для публикации в блоге.

Защитите будущее своего бизнеса и относитесь к своему веб-сайту как к своей главной крепости, а ваши профили в социальных сетях — как к аванпостам.