5 брендов, которые добились успеха: бизнес-брендинг и успех

5 брендов, которые стоит изучить и получить мотивацию для создания отличного бренда, даже если ваш бренд переживает спад

Тенденция брендов продолжается уже давно. Люди эмоционально привязываются к любимым брендам. Будь то бренд в любой категории товаров для дома / образа жизни, одежды, обуви, продуктов питания и напитков, товаров народного потребления или других.

Некоторые бренды преуспевают в течение многих лет, в то время как некоторые вымирают в течение короткого промежутка времени, потому что они не соответствуют темпам конкуренции и по различным другим причинам.

Узнайте здесь, почему бренды терпят неудачу

Бренды, которые столкнулись с падением, но все же добились большого успеха (Фото: www.FHM.Com)

Есть бренды, которые видят взлеты и падения, но при этом процветают. В этой статье мы прочитаем о нескольких брендах, которые ознаменовали собой большое возвращение после своего падения.

Давайте прольем свет на это:

5 вдохновляющих компаний и брендов, которые добились впечатляющего возвращения

Некоторые известные бренды, которые преуспевают на пике своего развития, постепенно теряют свои позиции на рынке по тем или иным причинам. В этой статье мы поговорим о таких брендах и о том, как им удалось превзойти свою запаздывающую фазу и добиться отличного возвращения.

1. Конверс

Converse начиналась как компания по производству резиновой обуви, которая специализируется на галошах, в 1908 году. В 1920 году она выпустила свои парусиновые кроссовки для баскетбола: All Star.

Позже, в 1932 году, компания подписала контракт со звездой баскетбола Чарльзом Холлисом «Чаком» Тейлором на продажу продукта, который в конечном итоге получил в его честь прозвище «Чак Тейлор». стали самыми популярными кроссовками в лиге.

Шло время, и в 1980-х возникла огромная конкуренция со стороны Nike, Adidas, Reebok и Puma. В 1998 году только 2,3% доли рынка принадлежало Converse, что привело к ситуации, когда converse был куплен одним из ближайших конкурентов Nike в 2003 году.

Это новое лидерство, новое направление помогли Converse принять стиль «старой школы», который привлекал аудиторию на протяжении многих лет, что в конечном итоге вернуло жизнь бренду и заново изобрело его.

Бизнес-советы для успешного создания бренда

2- Лего

Компания LEGO, основанная в 1932 году Оле Кирком Кристиансеном, является одним из ведущих мировых производителей игровых материалов. В 1990-х годах компания Lego отчаянно нуждалась в расширении своего бренда за счет нового дизайна продукта, инновационного продукта.

Хотя это было не так просто, как казалось. Для этого нужно было проделать большую работу как по производству, так и по продвижению. К 2003 году компания потеряла 300 миллионов долларов, прогнозируя потерю 400 миллионов долларов к следующему году.

Причина этой потери заключалась в том, что дизайн, созданный компанией, не понравился ее целевой аудитории. Позже, в 2004 году, когда Йорген Виг Кнудсторп присоединился к компании в качестве генерального директора, он применил новый подход, в котором особое внимание уделялось созданию дизайна, который хочет целевая аудитория.

Кампания «Imagine» была создана компанией Lego в 2006 году, что ознаменовало ее большое возвращение. В 2015 году компания Lego получила доход в размере 5,2 миллиарда долларов и стала второй по величине компанией по производству игрушек в мире.

Лучшие креативные рекламные агентства в Индии для бизнес-брендинга и маркетинга

3. Голубая лента Pabst

Для этой компании отказ от рекламы стал плюсом в ее возвращении. Отказ от традиционной рекламы стал ключом к ее возвращению. В 2001 году продажи PBR полностью утонули.

Теперь, даже если бы они захотели, они не могли позволить себе традиционную рекламу, и тогда они обратились к Fizz, маркетинговому агентству из уст в уста, базирующемуся в Атланте. Первым шагом, который предприняло агентство, было выяснить причину, по которой все до сих пор пьют PBR, и узнать, что заставляет их любить этот напиток.

Кто бы мог подумать, что у PBR нет денег на традиционную рекламу, обернется для нее благом. Лучшее преимущество PBR заключалось в том, что молодые люди никогда не видели рекламу PBR. Благодаря новой стратегии Теда Райта, управляющего партнера и основателя Fizz, которая включает в себя спонсирование мероприятий и многое другое, PBR превратился в бренд стоимостью в миллиард долларов.

Как использовать сторителлинг для развития вашего бренда?

4. Олд Спайс

Во второй половине 2000-х на Old Spice возникла большая конкуренция в виде Axe и других товаров для ухода за мужчинами. Они отнимали долю рынка у Old spice.

Когда перед Axe Old spice начала устаревать, она обратилась в агентство Wieden + Kennedy с просьбой помочь им улучшить ситуацию. С его помощью бренд омолодился, и к 2010 году благодаря кампании «Пахни как мужчина, мужчина» продажи бренда выросли на 27%, что сделало его лидером в своей категории.

5. Старбакс

В начале 2000-х Starbucks расширялась с огромной скоростью. У него была огромная клиентская база, которую он создал благодаря своим предложениям, но позже качество обслуживания не могло соответствовать темпам его расширения, которое начало размывать бренд.

Пришло время, когда закрылось около 900 кофеен. Сеть кофеен, которую когда-то невозможно было остановить, практически исчезла. После этого внезапного краха Starbucks в сотрудничестве с рекламным агентством BBDO запустила самую крупную маркетинговую кампанию в истории Starbuck, многомиллионную кампанию «Ценность и ценность кофе».

Эта кампания была ориентирована на качество (качество продукта) и изменила состояние бренда, что привело к огромному доходу в размере более 16 миллиардов долларов.

Почему для вашего бизнеса крайне важно нанять PR-агентство