Воплощение вашего бренда в дизайне вашего веб-сайта

Брендинг и дизайн веб-сайта — это гораздо больше, чем просто демонстрация вашего логотипа, слогана или цветовой схемы. Это сама суть идентичности вашей компании, определяющая то, как мир видит вас и реагирует на вас.

Но как превратить что-то туманное, например личность или набор ценностей, во что-то осязаемое, например веб-сайт? Объединение различных элементов, от визуального стиля до голоса, вызывает у аудитории конкретный и целенаправленный эмоциональный отклик. Если все сделано правильно, пользователь отправится в путешествие, которое расскажет вашу историю и сделает его ее частью.

Чувства и повествование, которые вы передаете через свой веб-сайт, действительно могут создать или разрушить индивидуальность вашего бренда.

Итак, как же сделать это правильно? Как дизайнер, я каждый день работаю с клиентскими организациями, пытаясь это выяснить. Вот закулисный взгляд на то, что входит в успешный перевод бренда на веб-сайт.

Поймите идентичность вашего бренда (и индивидуальность)

Прежде чем вы сможете воплотить свой бренд во что-либо, вы должны четко понимать, кто вы есть.

Хорошая новость в том, что вам не придется решать это в одиночку! Клиенты часто обращаются к нам за поддержкой в ​​разработке стратегии бренда наряду с проектом дизайна веб-сайта. Я не буду слишком углубляться в раскрытие и стратегию брендинга (если вы хотите узнать больше, вы можете прочитать о нашем процессе ), но есть два основных компонента, которые имеют значение с точки зрения дизайна веб-сайта.

Ваш бренд в настоящее время с точки зрения потребителя

Понимание того, как ваш бренд воспринимается как снаружи, так и внутри, является ключом к раскрытию вашего голоса, тона и стиля.

Это включает в себя просмотр вашего:

• Миссия и видение
• Культура и история
• Бизнес-стратегия и цели
• Ключевые продукты и услуги
• Конкурентная среда

Ваш идеальный фирменный стиль

Именно здесь ваш бренд обретает форму благодаря внешнему виду и голосу, которые помогают проявиться вашей индивидуальности. Другими словами, если ваша компания была человеком – опишите этого человека одним предложением.

Вы дружелюбны, доступны, техничны или стильны? Жизнь тусовщика на грани всего нового и интересного? Доверенный советник, к которому каждый может обратиться за помощью?

Элементы, которые входят в идентичность вашего бренда, включают в себя:

• Логотипы
• Слоган
• Ключевые сообщения
• Голос и тон
• Рекомендации по брендингу (например, типографика и цвета)

От бренда к истории через эмоции

Брендинг в сочетании с дизайном веб-сайта, который вызывает восхищение , создает опыт, основанный на отношениях, который привлекает вашу аудиторию и рассказывает историю о том, кто вы есть, через эмоции.

Возьмем, к примеру, домашнюю страницу CQuence Health.

Холдинговая компания предоставляет стратегическое руководство, профессиональные услуги и инвестиционный капитал компаниям здравоохранения. Их веб-сайт чистый, четкий и простой. Сообщение, которое оно дает? Что они заслуживают доверия, авторитетны и профессиональны.

Множество пробелов, четкие заголовки и изображения компаний облегчают обмен сообщениями. Что вы видите, то и получаете.

Сравните это с сайтом Cases By Source .

На странице есть движение, смелые цвета и яркие образы. Какое впечатление у вас осталось? Они современные, креативные и инновационные.

Знай свою аудиторию

Знание себя — это начало, но вы также должны знать свою аудиторию, чтобы создать эффективный дизайн веб-сайта, ориентированный на бренд, который максимизирует привлечение потенциальных клиентов .

Проектирование с учетом особенностей ваших покупателей является ключом к созданию пользовательского опыта, который им соответствует. Цвета, шрифты, изображения, видео, графика и макет — все можно использовать, чтобы вызывать эмоции.

Но вы не сможете разработать структуру сайта, навигацию, стратегию призыва к действию, текст или визуальный дизайн, специфичные для ваших пользователей, если не понимаете, кто они и их потребности.

Вот почему в Kuno мы начинаем проекты веб-дизайна с углубленного процесса выявления, который включает исследование личности покупателя и анализ конкурентов. И это касается не только меня или другого дизайнера – мы подходим к веб-дизайну с точки зрения полного спектра услуг, привлекая стратегов, бренд-журналистов, экспертов по SEO и других.

Я визуальный мыслитель, поэтому мне нравится представлять этих персонажей как очень конкретных людей. Во время работы я представляю себе личность, для которой создаю дизайн. Как этот человек одевается? Что они делают? Какая у них работа? Они носят каблуки Prada или они поклонники New Balance?

Примечание о конкурентах

Мы также смотрим на конкурентов в этой сфере.

Когда я смотрю на сайт конкурента, первое, что мне бросается в глаза:

• Как они используют пустое пространство
• Как они используют типографику
• Как они используют изображения

Какой из этих трех элементов является ведущим? Является ли жирная типографика основным визуальным элементом? Или яркие всплески цвета играют центральную роль? Какие образы они демонстрируют?

Вам необходимо понять, как вы вписываетесь в рынок, чтобы выделиться на нем.

Процесс создания креативного брендингового веб-сайта

Иногда клиенты приходят к нам с конкретными идеями о том, как они хотят воплотить свой бренд на веб-сайте. У них могут быть примеры веб-сайтов, которые им нравятся, или полностью изложенные правила бренда. В других случаях они обращаются к нам за стратегическим руководством и предложениями.

В любом случае проект дизайна брендингового веб-сайта требует тесного сотрудничества — как внутри нашей команды, так и с клиентом.

После того, как креативное задание, портреты покупателей и анализ конкурентов завершены, я начинаю исследовать и обсуждать способы объединения различных элементов на странице. В этот момент я обычно обращаюсь к блокноту и делаю наброски эскизов рисунков (см. ниже!).

Пока я этим занимаюсь, коллега -бренд-журналист работает над текстом для веб-страниц – всем, от ценностного предложения и отличительных черт до стратегии призыва к действию. Эксперт по SEO следит за тем, чтобы текст был оптимизирован для поисковых систем, чтобы сделать сайт доступным для поиска и превратить его в машину по привлечению потенциальных клиентов.

Успешные, стратегические веб-сайты сочетают в себе силу отличного текста и великолепного дизайна . Это действительно ситуация типа курицы и яйца, когда текст сообщает дизайну, а дизайн сообщает тексту. Вот почему дизайнеры, копирайтеры, стратеги, эксперты по SEO и другие члены нашей команды тесно сотрудничают, чтобы объединить опыт из всех этих различных областей и рассказать яркую историю.

Кроме того, мы также следим за тем, чтобы веб-сайт или веб-страница были адаптивными, ориентированными на мобильные устройства и соответствовали лучшим практикам дизайна доступных веб-сайтов.

Расскажите историю своего бренда с помощью веб-дизайна

Дизайн брендингового веб-сайта — это итеративный процесс, который предоставляет возможности расширить границы творчества и инноваций в рамках руководящих принципов брендинга. Этот момент ага , когда все это складывается воедино – не только оправдывает, но и превосходит ожидания – является захватывающим.

Вы берете представление о том, что представляет собой компания, и превращаете его в цифровой опыт, который восхищает, вовлекает и побуждает пользователя к действию. И это невероятно мощно.

Посмотрите, как ваш бренд можно воплотить в веб-дизайн. Запишитесь на консультацию к нам сегодня.