Контрольный список брендинга в бюджете: как сделать брендинг по дешевке
Опубликовано: 2021-07-27Используйте этот контрольный список «Брендинг в бюджете», чтобы сделать брендинг вашей компании последовательным.
А брендинг — это сокращение, выходящее за рамки вашего визуального логотипа и рекламы.
Почему?
Потому что брендинг — это соединительная ткань вашей организации. Это касается всех аспектов вашего бизнеса, а не только маркетинга. Поэтому включите его в свою общую бизнес-стратегию.
Независимо от размера вашего бизнеса, вы занимаетесь брендингом, осознаете вы это или нет. Я работал с некоммерческими организациями, которые говорят, что мы не можем позволить себе брендинг. Для меня это оправдание для того, чтобы не максимизировать свои инвестиции, потому что ваш бренд везде, от того, как выглядит ваше здание или витрина, до того, как вы относитесь к своим клиентам.
Поэтому используйте этот контрольный список «Брендинг в бюджете», чтобы убедиться, что ваш бренд последователен, даже если вы делаете это по дешевке.
Помните: ваш бренд вносит свой вклад в активы вашего бизнеса на вашем балансе!
Брендинг в контрольном списке бюджета: более 20 пунктов для рассмотрения
Даже без маркетингового бюджета, посвященного брендингу, ваш бизнес получает бренд.
Каждый элемент, связанный с вашим бизнесом, передает имидж и поддерживает позиционирование вашей организации. Так почему бы не убедиться, что ваша аудитория имеет последовательный и фирменный опыт?
Кроме того, без руководств по брендингу вы теряете время и ресурсы, поскольку ваши сотрудники, рекламные агентства и фрилансеры пытаются выяснить, что вам нужно в каждом конкретном случае.
Чтобы убедиться, что все знают, что делать, используйте этот контрольный список бюджета брендинга из 20+ пунктов, чтобы сохранить ваш бренд последовательным, даже если вы делаете это по дешевке!
Каковы ваши соображения по брендингу, ориентированному на людей?
Сотрудники:
- Как вы относитесь к другим сотрудникам?
- Какие типы поведения и языка приемлемы?
- Есть ли в вашем руководстве для сотрудников правила, соответствующие вашему бренду?
Дресс-код:
- Поскольку сотрудники являются представителями вашей фирмы, как вы ожидаете, что они будут одеты?
- Вы даете им форму или они могут носить футболки, шорты и шлепанцы?
Человеческий контакт:
- Как отвечают телефоны вашей компании? Что говорят люди, которые используют свои собственные смартфоны?
- Как встречают и угощают посетителей?
- Есть ли охрана на входе?
- Существуют ли инструкции по обращению с клиентами и общественностью? Помните, что инклюзивность имеет большое значение!
Программы :
- Ваша организация представляет или участвует в программах? Если да, отражают ли они ваш бренд?
- Как представлена принадлежность вашей фирмы? Как насчет хэштегов и других элементов?
Представительство третьей стороны .
- Какими услугами вы пользуетесь? Включите обслуживание клиентов, прием заказов, онлайн-чат и/или другие опции.
- Как представлена ваша фирма?
- Какие правила разговора используются?
- Кто отвечает за мониторинг этих услуг и обеспечение их соответствия вашим мандатам?
В дороге:
- У транспортных средств вашей фирмы есть последовательный внешний вид?
- Они продвигают вашу компанию?
Как вы брендируете свое физическое местоположение?
Магазин :
- Соответствует ли внешний вид вашей розничной торговли вашему бренду?
- Что на витрине вашего магазина?
- Как ваш бренд представлен на внешней и внутренней вывесках?
- Как расположены продукты?
- Какой персонал работает в торговой точке? Присутствует ли охрана? Если да, то почему и как его присутствие согласуется с вашим брендом и предложением?
Рекомендуемое чтение:
- Оформление витрин – как удивить ваших клиентов
Физическое неторговое местоположение:
- Как обслуживается здание?
- Как выглядят офисы?
- Какая мебель и освещение в общественных местах и кабинетах руководителей?
- Вывеска есть?
- Есть ли администратор или другой человек, который встречает посетителей? Нужно ли посетителям записываться на прием заранее и регистрироваться в службе безопасности здания? (Примечание: это относится к большинству зданий Нью-Йорка.)
Сумки для покупок:
- Как выглядят ваши сумки для покупок и другая упаковка? Должны ли покупатели их покупать?
- Соответствует ли информация компании на сумках для покупок вашему бренду?
Рекомендуемое чтение:
- 4 способа сделать ваши сумки для покупок рекламными
Каковы ваши рекомендации по брендингу для других форматов маркетинга?
Фотографии:
- Как ваш бренд представлен на фотографиях?
- Кто изображен и как они одеты?
- Используете ли вы знаменитостей? Если да, соответствуют ли они вашему бренду? И нужны ли контракты?
Рекомендуемое чтение:
- 3 совета, как сделать ваши фотографии более запоминающимися
Видео:
- Кто представляет ваш бренд и почему?
- Все ли элементы видео соответствуют вашему бренду? Включите как визуальные, так и звуковые логотипы, а также другие звуки и музыку.
Рекомендуемое чтение:
- 10 элементов видеоконтента, которые помогут вам стать режиссером
Реклама или платное продвижение
- Появляется ли логотип вашей организации? Если реклама размещается на платформе, где доступен звук, есть ли у вас аудиологотип и другие сопутствующие звуковые бренды?
- Соответствует ли формулировка вашему бренду?
- Включена ли другая корпоративная информация?
Премиальные товары, такие как сумки и футболки.
- Эти предметы используют цвета вашего бренда?
- Имеют ли они постоянный уровень качества?
- Представляют ли они ваш бренд?
Рекомендуемое чтение:
- 5 категорий корпоративных премий
Каковы ваши рекомендации по брендингу для офлайн-материалов?
Брошюры и сопутствующие материалы :
- Соответствуют ли эти принты вашему бренду? Подумайте о цвете, размере, бумаге и презентации.
- Они выглядят последовательно? Включаете ли вы свой логотип и сопутствующую информацию?
Визитки:
- Используете ли вы цвета, логотип, шрифт и информацию вашей фирмы? Я видел организации, где каждый занимается своим делом, когда дело доходит до визитных карточек.
Текущие печатные материалы включают канцтовары, информационные бюллетени, счета-фактуры и другие предметы.
- Как отображается информация и логотип вашей компании?
К одноразовым печатным материалам относятся предметы, которые используются один раз, такие как приглашения и листовки.
- Соответствуют ли цвет вашей бумаги, исходный материал и чернила?
- Соответствует ли информация о компании и шрифт вашим рекомендациям по брендингу.
Соответствуют ли ваши цифровые платформы контрольному списку брендинга?
Интернет сайт:
- Соответствует ли ваше присутствие в Интернете вашему офлайн-бренду?
- Представляет ли ваш URL ваш бренд?
- Вы продолжаете использовать те же элементы бренда, такие как шрифт и цветовая гамма? Подумайте о том, на кого вы ориентируетесь, и какие ключевые условия поиска вы используете?
- Как представлен контент?
- Соответствует ли голос письма вашему бренду?
Интернет-коммуникации , такие как электронная почта, информационные бюллетени, обмен сообщениями и другие формы контакта, такие как счета и квитанции.
- Каков ваш электронный этикет?
- Как сотрудники используют свои файлы подписи?
- Существуют ли какие-либо руководящие принципы и/или форматы?
Социальные сети:
- Как ваша компания представлена на этих площадках?
- Аккаунты вашей компании в социальных сетях брендированы?
- Кто представляет вашу компанию? Проходят ли они специальную подготовку? У вас есть обычные рабочие часы?
- Есть ли в вашей организации правила использования социальных сетей?
Рекомендуемое чтение:
- 17 рекомендаций по работе с социальными сетями, которые нужны каждой компании
Брендинг в контрольном списке бюджета Заключение
В то время как крупные компании могут иметь большие бюджеты для поддержки своих усилий по брендингу, каждая организация имеет возможность улучшить свой брендинг с минимальными дополнительными затратами.
Если вы не думаете о своем бренде, это создает негативное, не запоминающееся заявление о вашей организации.
Кроме того, вы упускаете возможность выделиться практически бесплатно. Так почему бы не максимизировать то, что вы делаете?
Что вы можете добавить к этому списку областей для брендинга вашей организации и почему?
Удачного маркетинга,
Хайди Коэн
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.
Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована 25 февраля 2011 г. под заголовком «Как сделать брендинг без бюджета». Он был значительно обновлен и расширен.
Получите «Руководство по действенному маркетингу» Хайди Коэн по электронной почте:
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Хотите проверить это, прежде чем подписаться? Посетите архив информационных бюллетеней AMG.
Выставка 2022 Creator Economy Expo
Авторы для авторов
Присоединяйтесь к более чем 500 коллегам-создателям, чтобы изучить новейшие стратегии, тактики и инструменты, а также установить ценные связи для достижения большого успеха в качестве нового поколения контент-предпринимателей.