Что такое история бренда — сила повествования

Представьте себе: захватывающая история, которая затрагивает струны вашего сердца, увлекает и оставляет такое неизгладимое впечатление, что вам хочется возвращаться к ней снова и снова. В этом сила убедительной истории бренда!

Но что такое «история» для бренда и как создать глубокую эмоциональную связь с вашими клиентами?

На сегодняшнем переполненном рынке компании постоянно ищут новые способы выделиться среди конкурентов. Одним из мощных инструментов, который используют многие успешные бренды, является искусство рассказа о бренде, которое обычно включает такие элементы, как миссия бренда, происхождение компании и основные ценности, а также ее видение будущего.

Так как же успешные бренды раскрывают секреты великолепного повествования, чтобы создать свою индивидуальность и завоевать долгосрочную лояльность?

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Что такое история бренда?

Короче говоря, вы можете думать об истории бренда как о повествовании, которое охватывает факты и чувства вашего бренда к вашим клиентам.

Увлекательная история создает эмоциональную связь с клиентами, помогает установить индивидуальность вашего бренда и может обеспечить долгосрочную лояльность.

Это немного отличается от традиционной рекламы .

В то время как традиционная реклама включает в себя демонстрацию и объяснение вашего бренда, история бренда должна вызывать эмоциональный отклик. Факторы, которые могут повлиять на восприятие вашего бренда, включают ваши цены, цель, ценности, продукты, историю, местоположение и многое другое.

Однако вы можете рассказать историю своего бренда с помощью различных средств, включая рекламу, социальные сети, контент веб-сайта и другие маркетинговые материалы бренда.

Зачем нужна история бренда?

Хорошо продуманная история бренда может выделить бизнес среди конкурентов и произвести сильное и неизгладимое впечатление на клиентов.

Когда вы создаете его сильным образом, вы можете лучше общаться с клиентами на более глубоком эмоциональном уровне, передавая свои ценности, миссию и цель таким образом, который резонирует с ними.

Кроме того, истории брендов могут принести пользу вашей компании внутри компании, вдохновляя сотрудников, объединяя команды и создавая общее чувство цели и направления для всех участников.

9 советов по написанию истории вашего бренда

Даже если вы увлечены своим брендом, выразить свою страсть словами может быть сложной задачей. Написание убедительной истории для вашего бизнеса требует сочетания творческого подхода, стратегического мышления и навыков рассказывания историй.

Чтобы помочь вам начать, вот несколько советов, которые помогут вам написать мощную историю бренда, которая найдет отклик у вашей аудитории и выделит ваш бизнес.

1. Поймите свою цель

Для начала вы должны быть в состоянии четко определить миссию, ценности и цель вашего бренда.

Цель вашего бренда выходит за рамки простой продажи товаров или услуг; он представляет собой причину существования вашего бизнеса и то влияние, которое он стремится оказать на мир.

Четкая цель бренда может привести ваш бизнес к внутренней гармонии и направить процессы принятия решений, гарантируя, что каждое ваше действие будет соответствовать вашим ценностям и миссии.

2. Иметь глубокие знания о вашем продукте или услугах

Глубокое понимание вашего продукта или услуги позволяет вам сообщать клиентам об их уникальных особенностях и преимуществах, демонстрируя то, что отличает вас от конкурентов.

Когда у вас есть глубокие знания о вашем продукте или услуге, вы можете создавать стратегии обмена сообщениями и маркетинга, которые напрямую обращаются к потребностям, желаниям и болевым точкам вашей целевой аудитории.

Кроме того, вы будете лучше понимать, как постоянно совершенствоваться и внедрять инновации, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными на постоянно меняющемся рынке.

3. Создайте успешное заявление о позиционировании бренда

Заявление о позиционировании бренда является важнейшим компонентом любой эффективной маркетинговой стратегии, поскольку оно служит руководящим принципом для всех коммуникаций и действий бренда.

Вы можете использовать заявление о позиционировании своего бренда, чтобы продемонстрировать свое уникальное ценностное предложение, выделиться среди конкурентов и уточнить свою целевую аудиторию.

Четко формулируя, кто вы, что вы предлагаете и почему клиенты должны выбирать вас, а не следующий бренд, вы создаете гораздо более сильную идентичность бренда.

4. Знай свою аудиторию

Если вы не знаете свою аудиторию, вы никогда не сможете адаптировать свою историю так, чтобы она соответствовала их интересам и ценностям. В свою очередь, создавать более целенаправленные и эффективные маркетинговые кампании будет гораздо сложнее.

Кроме того, знание своей аудитории помогает вам налаживать связи, создавать более качественные продукты и услуги, повышать удовлетворенность клиентов и повышать их лояльность, что ведет к большей устойчивости на переполненном рынке.

5. Простота — это ключ

Не отталкивайте аудиторию сложным языком и отраслевым жаргоном.

Простую историю легче запомнить и поделиться с другими, особенно в сегодняшнем быстро меняющемся мире, где на людей обрушивается поток информации со всех сторон.

Сложные истории с большей вероятностью будут забыты или проигнорированы.

Кроме того, простые истории более близки и часто лучше находят отклик у людей. Используя четкий, лаконичный язык и сосредоточив внимание на наиболее важных элементах вашего бренда, вы можете создать историю, которая будет вызывать у людей эмоциональный отклик.

6. Вызывайте эмоции

Передача эмоций в истории бренда имеет решающее значение по нескольким причинам.

Во-первых, ничто не создает более запоминающейся и впечатляющей истории, чем эмоции. Когда вы общаетесь с людьми на эмоциональном уровне, вы создаете более глубокую и значимую связь, выходящую за рамки транзакционных отношений.

Во-вторых, эмоции могут помочь вам выделить свой бренд среди конкурентов. Используя уникальные эмоциональные преимущества вашего продукта или услуги, вы можете создать историю, которая отличает вас от других в вашей отрасли.

В-третьих, эмоциями чаще делятся, чем фактами или цифрами, и, как вы скоро увидите, возможность поделиться имеет решающее значение . Когда люди что-то чувствуют , они с большей вероятностью поделятся этим с другими, что может помочь вашему бренду распространяться дальше и шире.

7. Развлекайтесь

Как и эмоциональная история, развлекательная история с большей вероятностью привлечет и удержит внимание вашей аудитории.

Продолжительность концентрации внимания людей более ограничена, чем когда-либо, и скучная или сухая история, скорее всего, будет проигнорирована.

С другой стороны, создавая привлекательную, запоминающуюся и приятную для чтения историю, вы можете выделить свой бренд среди конкурентов и произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию.

8. Сделайте это доступным

Создание истории, которой можно поделиться, идет рука об руку с ее простотой.

Когда у вас есть простая история бренда, она более универсальна и поэтому может быть адаптирована к различным средам и платформам. Независимо от того, создаете ли вы публикацию в социальной сети, видео или печатную рекламу, простую историю можно адаптировать и масштабировать практически для любого формата.

9. Используйте элементы и поделки для повествования

Используя элементы хорошей истории, такие как развитие персонажа, конфликт и развязка, вы можете создать повествование, которое привлекает людей и поддерживает их интерес.

Создание запоминающихся персонажей, разработка точки зрения и построение тона, предпосылки или диалога, которые кажутся убедительными, имеют решающее значение .

Вспомните любую известную вам хорошую историю.

Вероятно, у него есть эмоциональная дуга, с которой вы резонируете.

Давайте углубимся и рассмотрим некоторые ключевые характеристики отличной истории бренда.

Ключевые элементы сторителлинга для создания истории вашего бренда

К настоящему времени вы знаете, что для создания убедительной истории бренда требуется больше, чем просто набор слов. Чтобы по-настоящему вовлечь аудиторию и установить с ней связь, вам необходимо использовать ключевые элементы повествования, включая развитие персонажа, конфликт, разрешение и эмоциональный резонанс.

Отправляйтесь в путешествие героя

Путешествие героя — мощная структура повествования, которая веками использовалась для создания запоминающихся и впечатляющих историй.

Когда вы используете эту структуру в истории своего бренда, вы подключаетесь к универсальным элементам повествования, которые находят отклик у людей разных культур и поколений.

Путешествие героя часто включает в себя испытания, неудачи и триумфы, которые могут привлечь внимание аудитории и оставить неизгладимое впечатление. Как бренд, вы можете использовать это путешествие, чтобы представить решение проблем вашей аудитории.

Идея здесь состоит в том, чтобы представить ваш бренд как «героя», который помогает вашим клиентам преодолевать их трудности.

Обнаружение и развитие привлекательных персонажей

Поиск персонажей истории бренда может быть сложной задачей. Тем не менее, мы часто считаем, что лучше всего начать с определения ключевых игроков в повествовании о вашем бренде, включая ваших клиентов, сотрудников и заинтересованных лиц.

Затем вы можете развивать этих персонажей, углубляясь в их мотивы, цели и проблемы, а также в то, как они соотносятся с миссией и ценностями вашего бренда.

Не бойтесь создавать новых персонажей, которые также воплощают ценности и индивидуальность вашего бренда!

Создать конфликт

У вас не может быть хорошей истории без конфликта.

Думайте о конфликте как о том, на что реагируют персонажи.

Чтобы развить конфликт, вы можете начать с определения проблем, препятствий или проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория, и того, как ваш бренд может помочь их решить.

Вы также можете рассмотреть любые внутренние или внешние конфликты, с которыми сталкивался или сталкивается ваш бренд в настоящее время, такие как конкуренция, финансовые трудности или стратегические решения.

РАЗВИТИЕ СЮЖЕТА

После того, как вы определили центральный конфликт, вам нужно приступить к созданию повествовательной дуги для развития сюжета.

Повествовательная дуга обычно состоит из 5 элементов:

Когда ваша подлинная история бренда имеет сильный сюжет, она становится гораздо более увлекательной и запоминающейся.

Включите трудности и неудачи

Бренды, которые представляют только идеальный или безупречный образ, могут показаться потребителям неаутентичными и нерелевантными. Когда вы включаете трудности и неудачи в историю своего бренда, вы показываете потенциальным клиентам, что ваш бренд готов быть честным и открытым в отношении своего опыта и проблем.

Это может продемонстрировать устойчивость и вдохновить потребителей, у которых был подобный опыт.

Примеры истории бренда

Давайте взглянем на несколько примеров брендов, которые успешно создали убедительные истории бренда.

Hinge — приложение для знакомств, предназначенное для удаления

Hinge — это приложение для знакомств, которое бросает вызов традиционному подходу «проведите пальцем вправо и влево» со своим слоганом «приложение для знакомств, предназначенное для удаления». Компания осознала, что такой подход часто приводит к поверхностным связям, и в результате разработала историю бренда под названием « Апокалипсис свиданий », в которой основное внимание уделяется основной идее создания искренних отношений.

Nike – Кампания за равенство

У Nike есть история эффективного рассказывания историй о брендах, и одной из ее выдающихся кампаний является «Кампания за равенство».

Эта кампания демонстрирует приверженность Nike позитивным социальным изменениям и предлагает более тесную связь со своей аудиторией, помимо продажи кроссовок и спортивного снаряжения.

SoulCycle — наша история

Страница SoulCycle «Наша история» эффективно использует повествование о бренде, включая ключевые элементы повествования. Страница заканчивается эффектной строкой:

«Соверши путешествие. Измени свое тело. Найди свою Душу».

Цикл души

Одна только эта фраза бросает вызов традиционному восприятию тренировок и побуждает людей рассматривать их как средство улучшения не только своего физического, но и психического и духовного здоровья.

Полезные книги для создания истории вашего бренда

К счастью, существует множество полезных книг, которые помогут вам в процессе создания убедительной истории бренда, которая найдет отклик у ваших клиентов. Вот некоторые из лучших книг, которые помогут вам создать историю вашего бренда.

«Путешествие героя» Джозефа Кэмпбелла

«Путешествие героя» Джозефа Кэмпбелла — одно из самых вневременных исследований пути архетипического героя в литературе. Представления Кэмпбелла об универсальных темах и мотивах героических повествований оказали большое влияние на повествование и могут быть очень полезными для всех, кто пытается разработать историю бренда.

«Путешествие писателя: мифическая структура для писателей», Кристофер Фоглер

Книга Кристофера Фоглера «Путь писателя: мифическая структура для писателей» представляет собой практическое руководство, основанное на книге Джозефа Кэмпбелла «Путешествие героя», и предлагает пошаговый подход к включению пути героя в повествование.

Книга стала своего рода основным ресурсом для писателей и рассказчиков, предлагая ценную информацию об элементах убедительного повествования.

«Брендинг: пять с половиной шагов» Майкла Джонсона

«Брендинг: пять с половиной шагов» Майкла Джонсона — это практическое руководство по процессу брендинга, предлагающее четкий и лаконичный подход, доступный как новичкам, так и опытным профессионалам.

Книга содержит множество реальных примеров и тематических исследований, что делает ее ценным ресурсом для всех, кто занимается брендингом и маркетингом.

Заключение

Красиво оформленная история бренда может создать эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией, повысить лояльность к бренду и стимулировать продажи.

Здесь, в MediaBoom, мы понимаем ценность создания сильной истории бренда, которая находит отклик у вашей аудитории, и мы можем помочь вам создать такую ​​историю, которая соответствует ценностям и целям вашей компании, чтобы поднять ваш бренд.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать создавать историю бренда, отражающую, кто вы и за что вы выступаете.