Развитие бренда — 13 стратегий для создания вашего бренда

Развитие бренда — это то, как вы выделяете свою компанию среди конкурентов с аналогичными продуктами или услугами. Используйте эту стратегию, чтобы создать сильный бренд и репутацию для своего бизнеса, а также повысить узнаваемость бренда, чтобы привлечь больше внимания потенциальных клиентов. Развитие бренда — это долгосрочный план повышения ценности по мере развития вашего бизнеса.

Развитие бренда — это процесс адаптации и развития ваших маркетинговых и рекламных стратегий для создания и развития вашего бренда. Он состоит из всех ценностей вашей брендинговой компании, бизнес-целей, репутации и обещаний бренда в качестве прочной основы для вашей компании. В то время как некоторые аспекты сосредоточены на краткосрочных целях, развитие бренда является долгосрочной стратегией успеха вашего бренда.

Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о развитии бренда. Вот краткий обзор всего, что вы найдете в этом руководстве:

• Что такое развитие бренда?
• Отраслевые термины
  • Разработка бренда
  • Брендинг
  • Бренд-маркетинг
  • Фирменный стиль
  • Фирменное изображение
  • Позиционирование бренда
  • Целевая аудитория
• Как создать бренд за 9 шагов
• 7 причин инвестировать в стратегию развития бренда
• Найм агентства по развитию бренда

Что такое развитие бренда?

Ваш бренд состоит из всего, что публика использует для идентификации вашего конкретного бизнеса. Развитие бренда постоянно развивает ваши стратегии, чтобы расширить вашу целевую аудиторию и привести ваш бренд в соответствие с вашими ценностями и целями.

В то время как брендинг помогает вам привлекать новых клиентов, развитие бренда создает вашу репутацию. Если вы предлагаете те же продукты, что и ваши конкуренты, развитие бренда — это то, как вы заставляете потребителей выбирать вас.

Развитие бренда имеет много аспектов, но ваша долгосрочная стратегия должна быть сосредоточена на установлении связи с вашей целевой аудиторией. Например, брендинг является частью развития бренда, но, вероятно, требует другого набора навыков и преследует другие цели.

Определение отраслевых терминов

Разработка бренда

Развитие бренда — это стратегический процесс создания и развития имиджа, продуктов и услуг вашей компании, чтобы выделить ваш бренд среди конкурентов. Это включает в себя выявление и общение с вашей целевой аудиторией, согласование ценностей вашего бренда с вашими бизнес-целями и постоянную адаптацию ваших стратегий для передачи сообщения бренда, которым вы хотите поделиться.

Брендинг

Брендинг включает в себя все ваши усилия по продвижению и рекламе. Думайте о своем веб-сайте, логотипе, цветовой гамме, рекламе и тоне голоса как о брендинге вашей компании.

Бренд-маркетинг

Бренд-маркетинг — это путь вашей компании к построению отношений между вашим брендом и потребителями. Он больше фокусируется на бренде, чем на отдельной услуге или продукте. Используйте бренд-маркетинг, чтобы укрепить обещание вашего бренда.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это визуальный элемент вашего бренда, который потребители используют, чтобы отличить вашу компанию. Все цвета, дизайны, логотипы, формы и язык вашей компании составляют индивидуальность вашего бренда. Выбирайте его с умом и соблюдайте последовательность.

Фирменное изображение

Имидж бренда — это результат ваших усилий по созданию индивидуальности бренда. Положительный имидж бренда привлечет более стабильные продажи и приведет к более успешным рекламным акциям, поскольку вы укрепляете лояльность к бренду.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это завоевание места в сознании потребителей, чтобы, когда они думают о вашем бренде, на ум им приходили преимущества, которые предлагает ваша компания.

Как развивать бренд

1. Найдите отправную точку

Чтобы развиваться и расти, у вас должна быть отправная точка. Сделайте честную оценку усилий вашего бренда на сегодняшний день и решите, куда вас приведет ваше видение. Как только вы определите, где вы находитесь, вы сможете принимать обоснованные решения о том, как добраться туда, где вы хотите быть. Подумайте, как ваши цели и видение совпадают с вашим брендом.

2. Определите свою целевую аудиторию

Ваша целевая аудитория — это группа потребителей, которые с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами. Он может включать определенную возрастную группу, уровень дохода, географическое положение или другие характеристики. Реклама успешна только в том случае, если она достигает нужных людей, и знание вашей целевой аудитории жизненно важно. Используйте доступные вам аналитические данные и соберите самую полезную информацию о ваших клиентах.

3. Определите суть миссии вашего бренда

Что движет вашей компанией? Каковы твои цели? И что заставляет ваших работников возвращаться каждый день? Миссия вашего бренда — это сердце вашей компании, и она должна искренне находить отклик у ваших сотрудников. Миссия вашего бренда — это то, чего вы хотите достичь, а ваше видение бренда — это ценности, которые, по вашему мнению, должны использоваться для ее достижения.

4. Выберите ценности, которые соответствуют вашему бренду

Выведите ценности вашего бренда из миссии бренда и убедитесь, что они совпадают. Сделайте так, чтобы потребителям было легко определить, за что выступает ваша компания, и убедитесь, что ваши действия соответствуют вашим ценностям. Четкие ценности, соответствующие вашему бренду, упростят разработку бренда, и клиенты откликнутся. Например, недавний отчет показывает, что 73% миллениалов будут платить больше за экологичный продукт.

5. Создайте обещание бренда

Что получают ваши клиенты, выбирая ваш бизнес, а не конкурента? Обещание вашего бренда устанавливает стандарты, которые клиенты ожидают от вашего бренда. Это повлияет на то, как работают ваши сотрудники и что клиенты ожидают от вас. Выполнение обещаний вашего бренда становится проще, чем дальше вы развиваете свой бренд.

6. Разработайте рекомендации по контенту вашего бренда

Создайте рекомендации для визуальных элементов контента вашего бренда. Не выбирайте вещи только потому, что они выглядят привлекательно. Если возможно, выберите визуальные элементы, которые вызывают эмоции у вашей целевой аудитории и связаны с вашим брендом. Контент-маркетинг должен иметь одинаковый формат, чтобы ваши рекламные акции были легко узнаваемы и связаны с вашим брендом.

7. Выбирайте стратегии развития бренда в соответствии с вашим сообщением

Рост бренда — это марафон, а не спринт. Не ждите немедленных результатов, как вы могли бы увидеть в маркетинговой кампании. Думайте об этом как о долгосрочном путешествии, в ходе которого вы развиваете и укрепляете свой бренд. Выбирайте стратегии роста, соответствующие посылу и идентичности вашего бренда. Рассмотрите возможность обеспечения прозрачности действий и философии вашего бренда. Недавнее исследование показывает, что 94 процента потребителей с большей вероятностью отдадут свою лояльность брендам, предлагающим полную прозрачность.

8. Поддерживайте согласованный обмен сообщениями о бренде на разных платформах

Используйте установленные правила, чтобы ваши сообщения и визуальные эффекты были одинаковыми на разных платформах и носителях. Последовательность является важной частью развития бренда как внутри компании, так и за ее пределами. От ваших рекламных материалов и униформы сотрудников до политики компании и обслуживания клиентов, поддерживайте последовательное сообщение бренда для клиентов и сотрудников.

9. Отслеживайте прогресс и адаптируйтесь

Обратите внимание на то, что работает, и используйте это, чтобы адаптировать свои будущие действия. Сравните свой прогресс с начальными показателями и обратите внимание на то, где вы добились наибольшего улучшения. Используйте эти успешные стратегии для будущих усилий и продолжайте адаптировать свой план развития бренда.

Развитие люксового бренда

Работая над развитием люксового бренда, сосредоточьтесь на том, что отличает ваш продукт от других в отрасли, и помните, почему потребители покупают предметы роскоши. Некоторые действуют в соответствии со своими желаниями, а не потребностями, тратя деньги на вещи, которые доставляют им удовольствие в данный момент. Другие используют предметы роскоши, чтобы чувствовать себя лучше. Аутентичность также важна для некоторых потребителей предметов роскоши, готовых платить больше за аутентичные предметы более высокого качества.

Знайте свою целевую нишу и сосредоточьте свои усилия на удовлетворении их потребностей. Вот несколько стратегий, направленных на развитие люксовых брендов.

10. Сосредоточьтесь на позиционировании бренда

Создайте впечатление о бренде для своих клиентов класса люкс. Рынок роскоши зависит от лояльности клиентов, поэтому вы должны убедиться, что у них есть причина быть лояльными. Многие потребители предметов роскоши богаты и готовы тратить больше на персонализированный опыт. Постарайтесь, чтобы их опыт работы с вашим брендом соответствовал их предпочтениям. Используйте позиционирование своего бренда, чтобы повысить лояльность среди потребителей предметов роскоши и выделить свой бренд среди других.

11. Подчеркните символическую ценность вашего бренда

Люксовые бренды процветают на восприятии. В то время как более высокое качество и мастерство изготовления часто являются качествами предметов роскоши, многие предметы роскоши не предлагают более высокую функциональную ценность, чем их стандартные аналоги. Например, в обычном кошельке можно хранить вещи точно так же, как и в дизайнерской сумке, но потребители придают дизайнерскому продукту гораздо более высокую символическую ценность. Подчеркните символическую ценность вашего люксового бренда и сосредоточьте свои усилия на распространении этого сообщения.

12. Создайте ощущение эксклюзивности

Наряду с символической ценностью вашего люксового бренда, ваш продукт нуждается в восприятии эксклюзивности. Поднимите интерес рынка к вашему бренду, представив свой продукт как нечто, выделяющееся из толпы, что заставит ваших клиентов также блистать.

13. Выполняйте обещание вашего бренда о превосходстве

Одним из наиболее важных факторов в развитии люксового бренда является последовательное выполнение обещаний вашего бренда о превосходстве. Поддерживайте идентичность своего бренда как предмета роскоши, независимо от спроса. Поддерживайте высокие стандарты своего бренда и завоевывайте лояльность состоятельных потребителей предметов роскоши.

7 причин инвестировать в стратегию развития бренда

1. Повысьте воспринимаемую подлинность вашего бренда и укрепите свой авторитет в отрасли. Недавний отчет показывает, что 86 процентов потребителей считают подлинность бренда важным фактором при выборе того, кого поддержать.
2. Повышайте лояльность к бренду, предоставляя своим клиентам постоянную ценность и доказывая, что они могут рассчитывать на аналогичный опыт при каждом повторном посещении.
3. Укрепляйте доверие среди вашей целевой аудитории, повышая вероятность того, что они вернутся к вам снова. Убедитесь, что действия вашего бренда соответствуют вашим ценностям, и вы укрепите доверие потребителей, разделяющих эти ценности.
4. Повысьте ценность своего бизнеса, используя развитие бренда, чтобы сосредоточиться на компании и людях, работающих над брендом. Потребители замечают хорошо развитый бренд и с большей вероятностью поделятся им с другими, что еще больше повысит ценность вашего бренда.
5. Создавать контент для вашей целевой аудитории намного проще, если у вас есть хорошо зарекомендовавшая себя стратегия развития бренда. Благодаря последовательному обмену сообщениями, ценностям и имиджу бренда у вас не должно возникнуть проблем с идеями контента.
6. Развитие бренда — отличный способ подчеркнуть культуру и ценности вашей компании среди потенциальных клиентов. Философия компании становится все более важной для потребителей. Они хотят знать, каким людям они отдают свои деньги, и их основной опыт работы с культурой вашей компании будет связан с вашими сотрудниками. Убедитесь, что культура вашей компании соответствует ценностям вашего бренда.
7. Узнаваемость бренда создается с течением времени посредством развития бренда. Успешная стратегия даст вам конкурентное преимущество перед другими на рынке, потому что потребители уже знают о вашем продукте и преимуществах, которые вы предлагаете.

Найм агентства по развитию бренда

Создание и реализация стратегии развития вашего бренда может оказаться сложной задачей, если вы не разбираетесь в основной маркетинговой отрасли. Доверьте экспертам помощь в создании и развитии вашего бренда , наняв агентство по развитию бренда. Они направят вас к устойчивому росту бренда и помогут повысить узнаваемость вашего бренда.

Вывод

Успешная стратегия развития бренда поможет вашей компании добиться долгосрочного роста и авторитета в вашей отрасли. С лояльностью к бренду среди вашей целевой аудитории вы увидите стабильные продажи и более плодотворные рекламные акции. Развитие бренда позволяет вам общаться с потребителями, чтобы обеспечить место вашего бренда на рынке.