Как использовать рекламу продуктов Bing для вашего интернет-магазина

Конечно, цифры не похожи на Google, но вы видели цифры?

Изображение из бинга

Информация на изображении выше также учитывает поисковые запросы Yahoo и AOL, которые используют механизм Bing. Тем не менее, это по-прежнему большой трафик для рекламы! Мало того, что реклама продуктов Bing обычно дешевле, у вас есть более точные средства управления для целевой аудитории, а также возможность ориентироваться на мобильные устройства вместо настольных компьютеров. Итак, давайте проведем вас через этот процесс. настройки кампании Bing Product Ads.

Ваша первая рекламная кампания Bing Shopping Ads

Во-первых, перейдите на домашнюю страницу Bing и нажмите «Подписаться на рекламу Bing».

Введите свой адрес электронной почты, чтобы узнать, сможете ли вы создать с его помощью учетную запись Microsoft. Если можете, нажмите «Далее». Если нет, выберите вариант «Создать новый адрес электронной почты». Следуйте инструкциям на экране, и вскоре вы перейдете к экрану ниже.

Здесь у вас есть возможность импортировать данные Google Adwords. Это было бы очень удобно, но не использовало бы большинство функций, которые может предложить Bing. Так что давайте пойдем по длинному (и правильному) пути. Нажмите «Вариант 3: Пропустить этот шаг» и нажмите «Продолжить». Затем нажмите «Пропустить» при запросе платежной информации. Мы доберемся до всего этого после.

Bing Product Ads Исследование ключевых слов

Теперь вы должны быть на этом экране. Выберите «Инструменты», затем «Ключевые слова для поиска».

И теперь вы должны оказаться здесь.

Как и в кампании Google Ads, вы будете делать ставки на слова, благодаря которым ваша реклама будет показываться. И, как и в кампании Google, выбранные вами слова могут иметь огромное значение для общего эффекта вашей кампании. Конечно. , слова, которые чаще всего используются для обозначения продуктов, являются самыми дорогими, поскольку покупатели чаще всего используют их, когда хотят что-то купить. Спрос и предложение. Если вы опытный участник кампании и можете посвятить некоторое время и энергию домашней работе, вы можете использовать определенные слова для привлечения клиентов, пока они еще находятся на этапе «просмотра», «исследования» или «покупки витрины». Но для целей этого блога мы сосредоточимся на привлечении людей, которые, как мы знаем, хотят купить продукт, подобный тому, который мы продаем. Однако в обеих ситуациях стоит провести небольшое исследование. И это то, чем мы сейчас занимаемся. Допустим, я продаю украшения, которые делаю своими руками и продаю. Я собираюсь сделать ключевое слово " купить украшения". Эта фраза имеет покупательское намерение . Человек, вводящий этот запрос, хочет его купить, и я хочу видеть свою рекламу именно с такими людьми. Здесь мы также можем использовать некоторые дополнительные параметры для просмотра данных по конкретной стране, что отлично подходит для точной настройки ваших кампаний. Вы также можете сделать еще один шаг и посмотреть, как часто определенные термины выполнялись на настольном компьютере, планшете или мобильном телефоне.

Здесь много информации! Это одна из областей, где Bing затмевает Google! После поиска по моему запросу «купить ювелирные изделия» я получил таблицу результатов.

Теперь помните: поскольку мы искали « купить ювелирные изделия», а не просто «ювелирные изделия» , « поиски за последний месяц» не представляют для нас большого интереса. Больше всего нас интересуют CTR и средняя цена за клик . Он показывает нам, какие термины генерируют клики и сколько эти термины стоят нам, чтобы связать нашу рекламу с этим словом. У самих Bing есть отличное видео о том, почему общие термины не работают, а также привлекают клиентов по сравнению с более конкретными терминами. Мы сделали наш термин более конкретным, добавив слово «купить». В целом у нас может быть меньше людей, которые видят нашу рекламу, но люди, которые видят нашу рекламу, с большей вероятностью совершат покупку. Команда Bing также только что разработала изящный маленький инструмент Keyword Planner Tool.

Чтобы использовать этот инструмент, нажмите «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории».

Группы объявлений

Подобно исследованию ключевых слов, вы будете искать термин. Затем вам будут представлены «группы объявлений». Группы объявлений — это уникальный способ, с помощью которого реклама продуктов Bing связывает ключевые слова с другими ключевыми словами.

''Кампании состоят из одной или нескольких групп объявлений. Каждая группа объявлений может быть основана на теме кампании, и рекомендуется, чтобы название вашей группы объявлений отражало ее тему. Например, если целью вашей кампании является продажа мужской одежды, у вас могут быть такие группы объявлений, как "Рубашки", "Пальто и куртки" и "Весенняя распродажа". Позже я добавлю ключевое слово « купить ювелирные изделия» в группу объявлений под названием «ювелирные изделия ». Дополнительную информацию о группах объявлений можно найти здесь.

Новая рекламная кампания

Теперь вы хотите создать новую кампанию. Нажмите «Кампании» в верхней строке меню, затем нажмите «Создать кампанию» внизу страницы.

Целью нашей кампании Bing Product Ads является продажа некоторых продуктов, поэтому мы хотим выбрать «Конверсии на моем веб-сайте» в качестве основной цели нашей кампании.

Назовите свою кампанию, чтобы ее было легко отслеживать.

Варианты дневных или месячных лимитов расходов позволяют вашим деньгам идти дальше и дают вам жесткий контроль над вашими расходами. Если вы выберете «Позвольте мне выбрать определенные местоположения», это позволит вам ориентироваться на пользователей в определенном географическом местоположении. Это отличный инструмент для использования, если вы пытаетесь выйти на новый рынок. Реклама в определенных местах в сочетании с другими маркетинговыми методами (например, праздничными акциями) может стать отличным способом привлечь клиентов в новом регионе. Когда вы будете готовы, нажмите «Сохранить и перейти к следующему шагу». Вспомните группы объявлений из ранее? Вот тут-то они и пригодятся. Мы создадим собственную группу объявлений и разместим в ней свое рекламное слово.

В левом верхнем углу введите URL вашего веб-сайта. Bing быстро просмотрит словарный запас вашего веб-сайта и предложит другие ключевые слова, которые могут вам помочь. Ниже введите название своей группы объявлений (что-то простое для вашей первой кампании), а затем введите ключевое слово, имеющее намерение совершить покупку. Ниже введите название своей группы объявлений (что-то простое для вашей первой кампании), а затем введите ключевое слово, которое имеет покупательское намерение. Затем Bing предложит некоторые другие ключевые слова, связанные с вашим словом. Предложения Bing могут быть немного искажены, если вы используете ключевое слово с намерением совершить покупку. Вы можете найти несколько подходящих для добавления в свою группу, но помните, что это очень быстрый способ пройти через свой рекламный бюджет. Нажмите «Сохранить и перейти к следующему шагу». На следующей странице нажмите «+ Создать объявление».

Дизайн рекламы

Здесь вы будете вводить контент, который будет отображаться в вашей рекламе. Bing предлагает 2 вида рекламы. Стандартные текстовые объявления и расширенные текстовые объявления. Шаги для обоих не требуют пояснений. Введите URL-адрес продукта или категории, которые вы рекламируете, как заголовки, так и текст объявления. Вы даже можете добавить собственный URL-адрес для мобильных устройств. Прокрутите кнопки предварительного просмотра, чтобы увидеть, как ваша реклама будет выглядеть на разных носителях. У Bing есть очень хорошая статья о том, как лучше всего разместить вашу рекламу. В эту часть вашего объявления входит многое, поэтому не торопитесь и изучите, что работает для расширенных текстовых объявлений Bing. Более общую информацию об обоих типах объявлений можно найти здесь. Закончив разработку, нажмите «Сохранить», чтобы закрыть окно «Дизайн рекламы». Расширения объявлений — отличный инструмент, но мы отложим его на потом. Нажмите «Сохранить и перейти к следующему шагу».

Бюджет и ставки

В этом окне вы выбираете, как будет расходоваться ваш рекламный бюджет. Думайте об этом как об аукционе. Ваша ставка для ключевого слова — это максимальная цена, которую вы готовы платить каждый раз, когда нажимают на ваше объявление, но фактическая стоимость может быть намного ниже. Если ваша ставка не выше, чем у конкурентов, ваше объявление может не отображаться в первых результатах поиска. Ожидания от рекламной кампании могут быть разными. Поэтому для целей этого примера мы будем использовать предложение Bing о дневном бюджете в 20 евро. Сколько вы предлагаете за размещение своего объявления где-либо, зависит от нескольких факторов. Мы поговорим об этом подробнее здесь, в нашем блоге Google Adwords. Короче говоря, вам нужно выяснить, какую часть прибыли от продажи вы хотите потратить, а также коэффициент конверсии.

Хотите узнать больше об увеличении конверсий электронной торговли?

Читать статью:

25 способов оптимизировать коэффициент конверсии электронной торговли (прочитайте сейчас).

Дополнительную справку (непосредственно от Bing) о точной настройке ставок для конкретной цели можно найти здесь. В этом примере мы можем позволить себе потратить 2,25 доллара США за клик. Для вашей первой кампании мы рекомендуем использовать консервативный подход. Точная настройка и анализ каждой статьи расходов помогут вам получить максимальную отдачу от рекламы. После того, как вы выбрали бюджет и ставки, нажмите «Сохранить».

Способы оплаты

Вы вернетесь на главный экран и увидите обзор вашей текущей кампании.

Чтобы показывать объявления, вам нужно настроить способ оплаты. Как показано на картинке выше, мы этого не сделали! Нажмите «Добавить способ оплаты сейчас». На следующей странице вы узнаете, как настроить способы оплаты. Учтите, что новым клиентам может потребоваться до 72 часов, прежде чем ваши объявления начнут показываться. Теперь ваша кампания Bing Product Ads настроена и готова к работе! Как и большинство вещей в рекламе, стоит проанализировать и при необходимости адаптироваться. Следите за своим бюджетом и смотрите, влияет ли ваша рекламная кампания на ваши продажи или просто на трафик. Добавление ключевых слов в вашу группу объявлений также может принести вам больше денег. Объявления о продуктах Bing могут занимать второе место после Google Ads, но это поисковая система, которая быстро набирает обороты и все еще может вывести ваш бренд на первое место для многих новых клиентов!