За пределами границ: будущее цифрового контента

Двухдневный дизайнерский спринт, организованный Институтом инноваций дизайна Джейкобса в Калифорнийском университете в Беркли в партнерстве с безголовой CMS Storyblok, породил несколько смелых и потенциально революционных концепций о том, как может развиваться «будущее Интернета».

Участниками были студенты Калифорнийского университета в Беркли из различных дисциплин (плюс один или два выпускника), а награды присуждались жюри. По словам Куан-Джу Ву, профессора Института Джейкобса, команде было предложено взглянуть на современные технологии — «на сигналы из космоса» — и затем представить, каким может быть будущее.

Почему мы заботимся. Нет, ничего из этого не должно быть в вашем маркетинговом бюджете на 2024 год. Однако нужно понимать, что этот конкурс начался до того, как все заговорили о генеративном ИИ и ChatGPT. Это говорит о том, что существует множество других концепций, которые могут существенно изменить Интернет и наши отношения с ним. Представьте, как некоторые из этих концепций могут сыграть роль в маркетинговых стратегиях… однажды. «В этом обществе действительно трудно определить, как быстро эти идеи могут стать (реальностью)», — сказал он нам.

И приз достается…

Вот победители в каждой из пяти категорий.

Выбор сообщества и лучшая техническая концепция: веб-децентрализация

По словам команды-победителя, будущее Интернета — это «создание систем, в которых конечные пользователи будут ближе к процессу проектирования. Веб-сайты больше не являются формой презентации, но также являются инструментом для персонализации нашего цифрового мира и опыта».

Как описал это Ву: «У каждого есть свои строительные блоки для создания цифровой версии своего мира. В этом будущем все связано; они могут делиться, они могут преобразовывать данные. Это сочетание новой сети и Minecraft. Они часто используют Minecraft в качестве аналогии».

Копните глубже: Metaverse, Web 3.0 и NFT: что нужно знать маркетологам

Лучший инклюзивный фокус: мысль к мысли

Две команды получили награды, основанные на интерфейсе мозг-компьютер (см. пятую награду ниже) — вероятно, подумал Ву, потому что недавно была конференция на эту тему. Это включает в себя развивающуюся технологию реального мира, направленную на прямое использование сигналов мозга для взаимодействия с компьютерами или другими внешними устройствами.

Ву признает, что этот проект был «довольно диким» и одним из самых спекулятивных на конкурсе. «Что меня интересует, так это то, что они затрагивают некоторые этические элементы этой идеи, потому что, когда вы делитесь своими мыслями с другими людьми, вы должны строить доверительные отношения. Вы позволяете людям читать ваши мысли».

Лучшее социальное воздействие: найти сердце в сотканных городах

Возможно, самым симпатичным элементом здесь является маленький (и, честно говоря, украсть) робот, придуманный двумя студентами-архитекторами и студентом-информатиком, интересующимся общественным здравоохранением. «По сути, робот — это просто агент, просто платформа, вроде хранилища вашей идеи или мысли», — сказал Ву. Его можно рассматривать как мобильный рекламный щит.

Робот будет свободно перемещаться, поэтому встречи с ним будут спонтанными. Генезис идеи лежал в изоляции эпохи COVID и беспокойстве по поводу разговоров с незнакомцами. (Woven City — это воображаемое сообщество.)

Самый действенный: Interspace

«Интерпространство находится между внутренним пространством и космическим пространством», — объяснил Ву. Команда размышляла о текущем состоянии социальных сетей, которые побуждают людей представлять миру внешнее лицо, совершенно отдельное от внутреннего пространства их собственных мыслей и чувств или отношений с близкими друзьями и членами семьи.

«Эти два пространства могут смешиваться», — сказал Ву. Последней концепцией стал браслет (вдохновленный устройством Тамагочи), который позволяет пользователям легко переключаться между своим внутренним «я» и внешним брендом при взаимодействии с другими.

Лучшее голубое небо: интерфейсы мозг-компьютер

По словам Ву, способность обнаруживать активность мозга, например альфа-волны, — это старая технология. «Я думаю, что более новый позволит вам лучше понять сигналы, поступающие от мозга, и проанализировать их».

Видение здесь включает в себя революцию в создании контента, а также поддержку людей, которые не могут использовать обычную мышь и клавиатуру, например, из-за нейродегенеративного заболевания.

Как будет выглядеть цифровой контент в будущем?

Брэндон Уоттс, старший менеджер Storyblok, объяснил, как возникло это первое сотрудничество с Институтом Джейкобса. Как безголовая CMS, Storyblok может отправлять контент на все виды существующих устройств и каналов. «Одна из вещей, которые нас больше всего интересуют, — это то, какие типы контент-платформ будут существовать в будущем, — сказал Уоттс, — и, конечно, мы можем строить догадки в течение всего дня, но мы подумали, что это отличная возможность для партнерства». с Беркли и попросите студентов на месте сделать обоснованное предположение о том, куда могут пойти дела».

Концепции могут показаться амбициозными, но всегда есть элемент управления контентом, объяснил Уоттс, потому что контент нужно хранить и каким-то образом доставлять. «С Storyblok не имеет значения, какая это платформа — все это управляется API — поэтому мы можем общаться через робота так же легко, как через интерфейс мозг-компьютер или что-то в этом роде».

Главный вывод? Будущее может быть гораздо более личным и более инклюзивным. «Вместо того, чтобы компании распространяли контент по миллиарду различных каналов, все эти видения были очень однозначными. Как выглядит это путешествие?