Получите более точные данные и повысьте рентабельность инвестиций в свою социальную рекламу

Много говорят о данных. Быстрые данные, малые данные, большие данные, средние данные, темные данные — данные, данные, данные. Возьмите любое прилагательное, и кто-то, вероятно, применил его к данным. Но есть один термин, который используется недостаточно часто: чистые данные.

Без чистых данных информация бесполезна ни для человека, ни для машины. Хотя есть способы очистить данные после того, как они были сброшены в болото, гораздо проще (и дешевле) начать с чистых данных. Чистые данные на входе, чистые данные на выходе.

Итак, когда дело доходит до рекламы в социальных сетях — где вы должны особенно помнить о человеческих ошибках и небрежных соглашениях об именах — как вы достигаете этого идеального состояния?

Структурируйте свои платные социальные кампании для чистых данных

То, как вы структурируете и называете свои платные социальные кампании, играет важную роль в обеспечении достоверности данных. Вы хотите включить всю необходимую информацию, быть как можно более подробным и сохранить единообразие форматирования. Совершенствование этих факторов создает основу для успеха.

Разделение ваших платных социальных кампаний

Создание кампаний требует времени; создание их идеально занимает еще больше времени. Но это дополнительное время приносит свои плоды. Мы вернемся к этому позже.

Во-первых, давайте поговорим о том, как вы должны настроить свои платные социальные кампании. Обычно кампания разбивается по объявлениям, аудитории или месту размещения. Эта структура хороша, но в Strike Social мы делаем шаг вперед, создавая кампании, основанные на всех элементах (см. пример ниже).

Пример рекламной кампании на YouTube
Скажем, вы управляете компанией по производству мисок для домашних животных. У вас есть совершенно новая складная миска, которая идеально подходит для тех, кто путешествует со своими пушистыми друзьями. Но есть также группа любителей активного отдыха, которым может пригодиться этот предмет, когда они берут с собой собак в походы. Поскольку у этих групп разные интересы и потребности, вам следует ориентировать свое объявление на каждую аудиторию:

• Пушистые путешественники
• Кемпер собаки

Это только начало. Вы должны еще больше разбить эту аудиторию. Подумайте об этом: многие люди путешествуют со своими домашними животными. Мы определили, что существуют разные типы путешественников, которые могут использовать ваши миски, и что вам также необходимо учитывать, есть ли у них кошка или собака.

• Пушистые путешественники – Кошка – Деловые поездки
• Пушистые путешественники – Собака – Деловые поездки
• Пушистые путешественники – Кошка – Продолжительные каникулы
• Пушистые путешественники – Собака – Продолжительные каникулы
• Пушистые путешественники – Собака – Отдых на выходные

Таким образом, аудитория пушистых путешественников быстро разделилась на пять отдельных групп. Остался последний элемент, который нужно добавить к миксу: размещение. Почему? Потому что размещение помогает вам увидеть, какая аудитория работает лучше всего, а затем соответствующим образом скорректировать свой бюджет. Для этой аудитории у нас есть два разных типа рекламы: заставка In-Stream и 15-секундная реклама In-Stream.

Мы также создадим кампанию на основе каждого объявления:

• Пушистые путешественники – Кошка – Деловые поездки – Бампер
• Пушистые путешественники – Кошка – Деловые поездки – 15 секунд
• Пушистые путешественники – Собака – Деловые поездки – Бампер
• Пушистые путешественники – Собака – Деловые поездки – 15 секунд
• И так далее …

В каждой из этих кампаний также есть набор групп объявлений. Итак, как вы должны их структурировать?

Структурирование групп объявлений

Определение групп объявлений для платной кампании в социальных сетях необходимо не только для контроля бюджета и креатива, но и для анализа и оптимизации. Ваши группы объявлений должны основываться на сочетании ключевых слов, демографических данных, интересов, особых интересов, собственных данных и креатива.

Эффективные группы объявлений создают разные аудитории для каждой группы. Это позволит вам узнать, с кем вы разговариваете, а затем поможет вам проанализировать, какие сообщения лучше всего подходят для этих людей. Это также информирует о будущих усилиях, которые мы углубимся позже.

Загрузите наше руководство по рекламе на YouTube, чтобы подробно ознакомиться со структурированием групп объявлений и другими важными областями для успешной рекламы на YouTube.

Определите соглашения об именовании вашей кампании

Ой! У вас есть все эти кампании с разными наборами творческих и целевых аудиторий. Как вы держите все это в чистоте?

Наша команда управления социальными кампаниями разбивает любой запрос клиента на сотни микрокампаний с целью многовариантного тестирования. Совершенные соглашения об именах имеют решающее значение каждый раз. Давайте рассмотрим, как это работает.

Наша команда использует искусственный интеллект для создания идеальных соглашений об именах. Вот урезанная версия того, как это выглядит:

• Дата начала — Дата окончания — Кампания — Креатив — Аудитория

Так как же это будет выглядеть для наших кампаний по мискам для собак и кошек?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Пушистые путешественники – Бампер – Котик бизнес-путешественник
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Пушистые путешественники – 15 Second – Кошка-деловой путешественник
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Пушистые путешественники – Бампер – Собачий бизнес-путешественник
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Пушистые путешественники – 15 секунд – Собачий бизнес-путешественник
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – Пушистые путешественники – 15 секунд – Собачьи выходные
• И так далее …

Используйте свои чистые данные для оптимизации вашей социальной рекламы

Этот тщательный подход к настройке кампании помогает нам собирать данные на очень детальном уровне. Но что нам делать со всей этой информацией?

Раннее тестирование и поворот к тому, что работает

Когда мы запускаем кампанию, мы используем ИИ, чтобы определить, какие микрокампании работают лучше всего, и отключаем те, которые недостаточно эффективны. Эта быстрая оптимизация в процессе работы позволяет нашей команде превосходить контрольные показатели более чем на 50 %. Изменения бюджета часто происходят несколько раз в день в зависимости от цены предложения, производительности и других ключевых показателей эффективности.

Хотя у Strike есть нужные инструменты для быстрой корректировки бюджета, мы можем извлечь из этого некоторые уроки и применить их к меньшему масштабу. Позволив вашей кампании работать в течение дня или двух (в зависимости от размера бюджета), вы сможете увидеть, какие из ваших кампаний работают лучше всего. Поскольку мы разбили кампании настолько подробно, что бюджеты можно легко смещать в зависимости от аудитории и креатива.

Используйте прошлые показатели, чтобы указать будущий таргетинг рекламы

Еще одним важным преимуществом наличия этих подробных данных о кампании является возможность оптимизировать будущие кампании на основе прошлой эффективности. Как правило, такого рода данные могут быть довольно широкими, но с правильной структурой кампании у вас будет гораздо более детальное представление о том, что сработало, а что нет. Технология искусственного интеллекта Strike использует эти данные, чтобы прогнозировать будущие результаты для наших клиентов. На самом деле, каждый раз, когда наши клиенты запускают с нами новую кампанию, наша технология становится все умнее в отношении того, какое сочетание таргетинга, креатива и ставок будет лучше всего работать для их аудитории.

Так как это поможет вам? В следующий раз, когда у вас будет кампания, вы сможете оглянуться на данные, которые предоставляют множество информации. Некоторые вопросы, которые следует задать себе:

• Разные типы объявлений работают лучше или хуже с разной аудиторией?
• Возвращает ли один тип рекламы более высокую рентабельность инвестиций?
• Дает ли сочетание типа рекламы и целевой аудитории разные результаты?
• Следует ли избегать какой-либо целевой группы?
• Должны ли бюджеты взвешиваться по-разному в зависимости от креатива и аудитории?

Обеспечьте масштаб в процессе настройки новой рекламной кампании

Мы рассмотрели настройку кампании, группы объявлений, соглашения об именах, оперативную оптимизацию и будущие кампании. Что еще может быть? Как эффективно масштабироваться. Подробная информация о ваших кампаниях предоставляет невероятно полезные данные, но эти данные бессмысленны, если у вас нет времени на их анализ.

Если вы понимаете, что у вашей команды нет опыта, размера или времени для эффективного управления вашими рекламными кампаниями в социальных сетях, подумайте о партнере. Внешний опыт и дополнительные ресурсы избавят вас от массы головной боли и помогут вашим кампаниям развиваться дальше.

Дополнительные ресурсы

• Как выбрать агентство социальной рекламы
• Как протестировать Strike Social против вашей команды социальной рекламы
• Круглосуточное управление рекламными кампаниями в социальных сетях