Двойная проблема: сочетание традиционной рекламы и цифровой рекламы

Нередко традиционную рекламу дополняют цифровой рекламой или наоборот, поскольку результаты этого говорят сами за себя.

Сегодня маркетологи часто используют цифровой подход, оставляя традиционные рекламные усилия часто игнорируемыми, а иногда и забываемыми.

В конце концов, учитывая, как пандемия оторвала нас от нашего офлайн-взаимодействия, именно цифровые платформы позволили нам оставаться на связи с аудиторией.

Коммуникации происходили в цифровых площадках, как и транзакции по приобретению предметов первой необходимости. Рекламодатели немного переключили внимание с размещения рекламы вне дома на цифровую рекламу и управление платой за клик.

Но когда мир снова открывается, традиционная реклама переживает возрождение. И это в основном благодаря тому, что потребители теперь скорее потерпят час езды до торгового центра, чем проведут еще одну минуту перед рабочим столом.

Теперь маркетологов снова заставили задуматься: следует ли снова перенаправить усилия на традиционную рекламу? Мы предостерегаем от этого и советуем сочетать традиционную рекламу и цифровую рекламу для достижения наилучших результатов.

При правильно подобранном маркетинговом комплексе и опыте проведения маркетинговых экспериментов вы можете быть уверены, что и вы, и ваша аудитория увидите больше преимуществ при комбинированном и сбалансированном подходе.

Цифровой маркетинг здесь, чтобы расширить ваш охват

Цифровой маркетинг, часто известный как онлайн-маркетинг, представляет собой доставку рекламных материалов по цифровым каналам. Он использует возможности Интернета и цифровых пространств для общения с потенциальными клиентами, позволяя вам охватывать различные аудитории без физических границ.

Цифровая реклама имеет ряд преимуществ перед традиционным маркетингом, важнейшим из которых является ее экономичность. Помимо этого, вот некоторые другие важные преимущества цифровой рекламы, на которые следует обратить внимание:

1. Цифровой маркетинг имеет глобальный охват

Это особенно важно, если вы хотите обслуживать аудиторию за пределами вашей местности. Как бизнес, вы можете использовать это для целевой аудитории за пределами регионального или даже международного масштаба.

В то время как традиционная реклама локализована и часто ограничена населением определенного города или поселка, цифровой маркетинг может обращаться к аудитории в разных странах. Все это стоит примерно столько же, сколько вы потратили бы на рекламный щит с несколькими сотнями тысяч местных, неопределенных аудиторий в данном районе.

2. Это позволяет взаимодействовать с клиентами и получать обратную связь

С помощью цифровой рекламы вы не просто односторонне общаетесь со своей рекламой. Как только ваши рекламные объявления достигают целевой аудитории, они также могут взаимодействовать с вами сразу же после просмотра вашего объявления.

Это способствует мгновенным транзакциям, особенно если ваша аудитория зацепилась и впечатлена вашей рекламой. Однако, чтобы избежать этого, вам также необходимо убедиться, что целевые страницы вашей кампании оптимизированы. Для этого обязательно тесно сотрудничайте с разработчиками вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что клиентов не отталкивает плохое впечатление от страницы.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: 4+ примера целевых страниц в социальных сетях для повышения конверсии

3. Эффективность легко объяснима

Хотя проблемы с атрибуцией возросли с появлением последних обновлений iOS, отслеживание эффективности цифровой рекламы по-прежнему намного проще по сравнению с традиционными каналами.

Это удобство, предоставленное нам технологическими разработками. С помощью цифровой рекламы вы можете попрощаться с догадками при определении того, какие объявления приносят конверсии.

Что еще лучше, так это то, что, поскольку эти данные легко атрибутировать, их можно хранить в банке и использовать для информирования будущих кампаний. Благодаря отслеживанию эффективности вы можете легко определить кампании, которые работали лучше, чем другие, и, следовательно, вы можете повторить их в будущем.

4. Усилия устойчивы и рентабельны

Большая часть причин, по которым усилия цифровой рекламы являются экономически эффективными, заключается в том, что они устойчивы. В этом: вы не тратите деньги на печать различных версий вашей рекламы, даже не зная, работают они или нет.

Устойчивость в цифровых пространствах легко достигается за счет незначительных настроек таргетинга для одного и того же рекламного ресурса. Или, в других случаях, вы также можете приостановить рекламу, пока аудитория восстанавливается после усталости от рекламы, а затем возобновить ее в более подходящее время.

Все это сводится к тому, что у вас больше контроля над тем, когда используется ваш бюджет, на что и как он используется.

При всех преимуществах цифрового маркетинга крайне важно сбалансировать его с вашими традиционными усилиями. Несмотря на то, что потребность в традиционной рекламе остается неоспоримой из-за ее уникальной ценности при офлайн-взаимодействии, она все же могла бы работать намного лучше, если бы она немного подкреплялась онлайн-усилиями.

Вы обнаружите, что, комбинируя их, вы получаете наилучшие результаты от обоих, как объяснено ниже.

Причины объединения традиционной рекламы и цифровой рекламы

Конечная цель каждого маркетолога — привлечь и преобразовать как можно больше людей. Следовательно, полагаться исключительно на цифровой или традиционный маркетинг не даст оптимальных результатов. Вместо этого он охватит только подмножество онлайн или физического населения.

Как традиционная, так и цифровая реклама работают на одном и том же принципе привлечения разнообразных клиентов, однако пренебрежение одним ради другого может нанести ущерб бизнесу. В частности, вот несколько причин, по которым вам следует стремиться к гармонии в ваших усилиях по традиционной и цифровой рекламе.

1. Дайте вам более целенаправленный и измеримый подход к привлечению клиентов .

Объединив традиционный и цифровой маркетинг, вы получите более целенаправленный и измеримый подход к привлечению клиентов. Это связано с тем, что традиционный маркетинг позволяет вам общаться с вашими местными клиентами на личном уровне через печатные и вещательные СМИ, тем самым ориентируясь на определенную нишу клиентов. В том же духе цифровой маркетинг позволяет вам ориентироваться на более широкую аудиторию за счет использования Интернета и, таким образом, помогает вам рекламировать как можно больше людей.

Также очень важно подумать о том, кого вы хотите привлечь. Цифровой маркетинг отлично подходит для охвата более молодой аудитории, использующей смартфоны и компьютеры, но слишком большое внимание к цифровой стороне вещей может оттолкнуть часть вашей целевой аудитории. Традиционный маркетинг может быть более подходящим для пожилых людей, а также для потенциальных клиентов, которые не проводят много времени за своими компьютерами или мобильными телефонами.

2. Расширьте свое присутствие за пределами вашего физического присутствия .

Действительно, благодаря развитию технологий нет географических или национальных ограничений на то, где вы можете продавать свой бизнес благодаря развитию информации и технологий. Это позволяет вашей компании иметь глобальный охват, тем самым увеличивая видимость вашей компании в Интернете.

Благодаря цифровому маркетингу мир становится вашим рынком, тем самым увеличивая количество потенциальных покупателей и клиентов. Не тратя много денег на маркетинг и не информируя миллионы людей о своем бизнесе, вы можете без особых усилий выйти на мировой рынок.

3. Персонализация рекламы делает ее более эффективной при общении с клиентами .

Клиенты ожидают, что компании поймут их особые интересы и предпочтения и будут взаимодействовать с ними как с отдельными людьми, а не как с типами или сегментами клиентов. Персонализированный клиентский опыт позволяет это сделать, предоставляя каждому человеку индивидуальные сообщения, предложения и продукты.

Комбинируя цифровой и традиционный маркетинг, вы получаете больше возможностей для персонализации своей рекламы, поскольку можете использовать стратегии, доступные как для цифрового, так и для традиционного маркетинга. Действительно, персонализация создает у ваших клиентов впечатление, что компании и маркетологи действительно понимают их как личностей.

4. Вы можете без особых усилий выполнять итерации, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций (ROI).

Запуская маркетинговую кампанию, вы хотите, чтобы она была максимально успешной. Независимо от того, ставите ли вы перед собой цель увеличить продажи, привлечь новых потребителей или повысить узнаваемость бренда, для максимизации окупаемости инвестиций необходимы правильные методы.

Существует несколько методов увеличения рентабельности инвестиций, среди которых «пробовать различные маркетинговые каналы», чтобы определить, какой из них лучше всего подходит для вас, будь то электронная почта, реклама в социальных сетях, прямая почтовая рассылка, цифровая реклама, контент-маркетинг, газета, радио. , и телевизионная реклама.

Все эти способы доступны при сочетании цифрового и традиционного маркетинга, поскольку последний предлагает офлайн-режимы рекламы (радио, газеты и телевидение). Напротив, первый предлагает онлайн-способы рекламы (электронная почта, реклама в социальных сетях).

5. Обеспечивает непрерывность офлайн-опыта вашего бренда .

Это хорошая идея, чтобы продавать как онлайн, так и офлайн, чтобы достичь наилучших и наиболее эффективных результатов. Маркетинг как онлайн, так и оффлайн — это умная концепция, поскольку она привлечет и конвертирует больше людей, чем просто маркетинг в одной среде. И поскольку не все всегда находятся в сети, именно здесь вступает в действие традиционный маркетинг, чтобы заполнить пробел.

6. Вы получаете доступ к более экономичному решению для привлечения внимания аудитории .

Использование только традиционного маркетинга в большинстве случаев может быть довольно дорогостоящим. Таким образом, дополнение вашего традиционного маркетинга цифровым маркетингом может избавить вас от дорогостоящих рекламных расходов, связанных с офлайн-методами рекламы. Это связано с тем, что цифровой маркетинг позволяет вам перенацелить вашу рекламу. Ретаргетинг — важная стратегия по привлечению аудитории. Ретаргетинг будет отображать рекламу перед людьми, которые хотят работать с вами или покупать у вас, на основе параметров, которые вы выбираете в отношении онлайн-привычек, интересов и демографической информации вашей целевой аудитории.

Основные выводы

Действительно, сочетание традиционного маркетинга с цифровым маркетингом выгодно для вашей компании, поскольку оно не только увеличивает охват вашего бизнеса, но и дает вам больше свободы в персонализации вашей рекламы, поскольку теперь у вас есть доступ к стратегиям офлайн- и онлайн-маркетинга. С учетом сказанного давайте обсудим некоторые ключевые выводы, которые вы можете принять к сведению, закрывая эту статью:

• Дополните свой традиционный и цифровой маркетинг, чтобы получить преимущества обоих маркетинговых средств . Использование обеих маркетинговых стратегий для привлечения клиентов через воронку продаж даст организациям наилучшие результаты конверсии и продаж. Когда фирма создает маркетинговую стратегию, она должна убедиться, что привлекает внимание клиентов, например, с помощью рекламы в Интернете и социальных сетях, а затем удерживает этот интерес, например, с помощью рекламных купонов или рекламных щитов, которые они видят в своих ежедневных поездках на работу.
• Объедините традиционное и цифровое, чтобы увеличить охват вашей аудитории . В то время как традиционный маркетинг предлагает более ограниченную, но нишевую аудиторию, тогда как цифровой маркетинг предлагает глобальную аудиторию, тем самым увеличивая охват вашего бизнеса и / или продукта. Таким образом, объединив их, вы будете обслуживать не только местную аудиторию, но и глобальную.
• Увеличьте рентабельность инвестиций за счет расширения традиционного и цифрового маркетинга . Главной целью любого бизнеса является получение прибыли. Однако при этом вы должны понести некоторые расходы на рекламу. Тем не менее, дополнение традиционных и цифровых маркетинговых стратегий позволяет вам максимизировать рентабельность инвестиций, поскольку вы можете использовать стратегии, доступные для традиционного и цифрового маркетинга.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о рекламе. Мы более чем рады помочь вам. Если вам нужна дополнительная помощь или дополнительная информация, свяжитесь с нами через Facebook, Twitter или LinkedIn.