20 ошибок в дизайне логотипов, которых следует избегать любой ценой

Наличие отличительного и запоминающегося логотипа — один из самых простых способов выделить бренд; тем не менее, создать уникальный и запоминающийся логотип не так просто, как кажется. Вот 20 типичных ошибок при разработке логотипов, которые часто допускают неопытные дизайнеры логотипов.

Прочтите их ниже и убедитесь, что вы не используете их в своем дизайне. Мы не записывали их в каком-либо конкретном порядке, поэтому ни один из них не имеет особого приоритета.

1. Типографские проблемы

Типографика в дизайне логотипа — это один из аспектов, который может буквально создать или разрушить дизайн, поэтому важно знать типографскую азбуку. Логотип должен быть простым, но при этом передавать желаемое сообщение, и для этого необходимо учитывать все типографские компоненты дизайна.

Используйте ограниченное количество шрифтов и начертаний (максимум два). Не используйте скучные, необычные или тонкие шрифты. Уделите большое внимание кернингу, отступам и масштабированию и, самое главное, убедитесь, что вы выбрали подходящий шрифт (шрифты) для работы.

Рекомендуется для вас: Как создать логотип электронной коммерции? (+ 3 лучших онлайн-конструктора логотипов).

2. Неудачный выбор шрифта

Как уже говорилось ранее, когда дело доходит до разработки логотипа, выбор подходящего шрифта может сильно повлиять на дизайн. Выбор шрифта часто может занимать столько же времени, сколько создание самого товарного знака с логотипом, и с этим не следует торопиться.

Потратьте некоторое время на изучение всех многочисленных шрифтов, которые можно использовать для работы, сузив круг вопросов, а затем сравнив, насколько каждый из них соответствует торговой марке. Не бойтесь покупать, адаптировать или разрабатывать собственный шрифт. Кроме того, подумайте, как шрифт в логотипе может использоваться в сочетании с другими шрифтами и графикой в ​​дизайне компании.

3. Абстрактный или сложный дизайн

Простые логотипы более узнаваемы, потому что их легко распознать; тем не менее, чтобы логотип был уникальным и выделялся среди остальных конкурентов в области дизайна логотипов, в нем должно быть что-то особенное, не перерисованное. Четкость логотипа не только лучше запоминается, но и делает его более адаптируемым, что означает, что его можно использовать в самых разных форматах. Логотип, например, должен работать на чем-то маленьком, как открытка, и таком большом, как вывеска. Кроме того, не делайте свой логотип слишком сложным, так как это убивает креативность, заложенную в нем.

4. Использование разных цветов

Если логотип нуждается в окраске или специальных функциях, чтобы считаться мощным, это не так. Чтобы избежать этого, начните с черного или белого цвета, а затем добавьте специальные элементы или цвета. Это позволяет вам сосредоточиться на форме и идеях, а не на спецэффектах. Тени, гравировка и другие стили поверхности не должны использоваться для улучшения логотипов; хороший дизайн будет сиять сам по себе. Вы также можете создать множество вариантов символа, чтобы проверить, работает ли он как в цвете, так и в оттенках серого.

5. Выбор между растром и вектором

Одна ошибка, которую совершают большинство начинающих дизайнеров логотипов, заключается в том, что они выбирают растровые изображения вместо векторов при создании логотипов.

Логотип должен быть создан в векторном формате с использованием программного обеспечения, такого как Adobe Illustrator, чтобы готовый логотип можно было увеличить или уменьшить до любого размера и просто перенести на другой носитель. Векторный дизайн строится из математически точных точек, обеспечивая эстетическую согласованность для всех каналов и размеров, где будет использоваться логотип. Растровое изображение (состоящее из пикселей, например, в Photoshop) нельзя растянуть до любого размера; поэтому логотип будет бесполезен при огромных размерах. При создании логотипов используйте приложение для работы с векторной графикой.

6. Создание монограмм, когда они не имеют смысла

Среди наиболее типичных ошибок новичков дизайнеры логотипов пытаются построить монограмму из инициалов компании (например, Bob's Appliances станет брендом, созданным из B&H). Несмотря на то, что на первый взгляд это кажется здравым смыслом, трудно установить доверие или передать общее значение только с помощью инициалов компании. Вам следует рассмотреть этот вариант, но только в том случае, если вы можете начать с точного, креативного и отличительного решения, соответствующего целям компании.

Кроме того, избегайте сокращения названия компании, если только оно не было создано в течение определенного времени или если оно не соответствует цели компании. HP, DHL, Microsoft и Chevrolet не были изначально аббревиатурами.

7. Использование клише для дизайна логотипа

Флуоресцентные лампочки представляют «идеи», диалоговые окна — «разговоры», галочки — «текучесть» и так далее. Это часто первые идеи, которые приходят в голову во время исследования, и они также должны быть первыми идеями, которые следует отвергнуть по той же причине. Как ваш дизайн будет выделяться, когда другие дизайны логотипов используют ту же концепцию? Избегайте этих визуальных клише, придумывая уникальную концепцию и идею.

8. Копирование дизайна без творчества

К сожалению, что-то подобное приходится даже упоминать, но в наши дни это слишком обычное явление. Команда дизайнеров видит концепцию, которая ей нравится, выполняет быстрое зеркальное отображение, замену цвета или настройку фразы, а затем заявляет, что владеет концепцией. Это не только аморально, незаконно и глупо, но и вас в конце концов найдут. Не используйте стоковые изображения или картинки — цель дизайна — быть отличительной и подлинной.

9. Слишком много правок убивает творчество

Поскольку клиент платит вам как эксперту-дизайнеру за создание осмысленного дизайна, вы должны направить потребителя к наилучшему возможному варианту. Самый простой способ добиться этого — дать свои навыки, а не позволять им управлять усилиями (полностью). Если клиент запрашивает неправильную модификацию, объясните, почему это может быть не такой хорошей идеей, и предложите ему лучший альтернативный вариант. Если они продолжают отклонять, подумайте о том, чтобы представить как свои суждения о дизайне, так и их предпочтения в дизайне. Они часто будут осознавать, что их выбор был не самым лучшим; но вы, как эксперт по дизайну, также должны понимать, что вы не всегда правы, так что попробуйте воспользоваться предложениями клиента — кто знает, к чему это приведет?

10. Предоставление клиенту многочисленных концепций

Предоставление клиенту слишком большого количества альтернатив отчасти связано с предыдущей проблемой. Это говорит о том, что заказчику потребуется больше влияния на направление разработки проекта. Если вы представите бизнесу десять концепций, они почти всегда выберут «худший» дизайн. Достойное эмпирическое правило гарантирует, что вы предоставите только несколько концепций, которые вы можете предвидеть, работая в их компании. Конечно, объем проектов, которые вы предоставляете, может варьироваться в зависимости от работы, но если вы приобрели достаточную уверенность в качестве дизайнера, эти концепции от одного до трех должны каждый раз попадать в точку.

Вам может понравиться: Готовы изменить свой логотип? Вот как это сделали крупные бренды.

11. Не предоставление чистого логотипа

Документы с логотипом должны быть одним из самых четких документов, которые вы когда-либо отправляли клиенту. Узловые точки в клиентском файле должны быть сведены к минимуму, а кривые должны быть сделаны как можно более плавными, без каких-либо перекрытий.

Формы дизайна логотипа должны быть интегрированы, и ваш логотип должен быть точно симметричным, если он симметричен. Все, что касается предоставленных файлов дизайна логотипа, должно быть безупречным и максимально кратким. Рассмотрите возможность того, что клиенту потребуется увеличить логотип, чтобы он поместился на борту грузовика. Если в логотипе есть какие-то ошибки, теперь они будут очевидны. Сделайте его безупречным.

12. Доставка неправильных файлов клиентам

Предоставление клиентам правильных файлов — это один из способов гарантировать, что они никогда не будут запрашивать обновления или варианты логотипа. Это также гарантирует точное отображение логотипа во всех ситуациях, что должно быть подтверждено руководством по стилю.

13. Нарисуйте свой логотип

Вы не начинаете бизнес только ради того, чтобы начать его. В результате создание логотипа для вашей фирмы своими руками бессмысленно; требуется профессионал. Цели и репутация вашей компании определяются ее логотипом. Вы не можете просто сделать любой старый логотип для него.

Специалисты прекрасно разбираются в задачах, которые необходимо решить при создании логотипа бренда. Любительский логотип может подорвать доверие потенциальных потребителей.

14. Использование клип-арта для создания логотипов

Если вы хотите создать логотип, вы можете рассмотреть возможность использования клип-арта. Но, чтобы ваш дизайн логотипа выделялся, я рекомендую избегать его. Создайте свой собственный символ или знак, чтобы сделать свой дизайн уникальным и эффектным. Клип-арт чрезмерно используется почти для всего, что доступно в Интернете. Ваш логотип не будет выглядеть уникальным, если вы используете клипарт для создания дизайна логотипа. Мы рекомендуем выбирать другую графику, доступную по цене. Таким образом, не все будут использовать такие логотипы.

15. Избегайте ярких цветов

Цвета слишком сильно влияют на человеческие чувства. Если вы невнимательно относитесь к цветовой гамме, которую выбираете в своем дизайне, вы можете совершить серьезную ошибку, которая негативно скажется на вашем бизнесе.

Цвета, которые конфликтуют или совпадают друг с другом, могут изменить эти ощущения. Будьте изобретательны в использовании цвета в своем логотипе, если вы хотите, чтобы ваши клиенты связывались с вашим бизнесом на эмоциональном уровне.

16. Платить слишком много за дизайн логотипа

За последние несколько лет несколько крупных корпораций вложили деньги, а в некоторых случаях и тысячи евро в логотипы компаний. Вы не обязаны этого делать.

Компании могут использовать конструктор логотипов Looka для создания бесплатных логотипов. Вы можете поэкспериментировать с создателем логотипа и попробовать несколько дизайнов, пока не найдете тот, который лучше всего подходит для вас. Если у вас уже есть много уникальных услуг по разработке логотипов, доступных через Интернет, которые могут предложить недорогие варианты, зачем платить целое состояние за разработку вашего логотипа?

17. Отсутствие внимания к деталям

Если и есть что-то, что отличает отличный логотип, так это точное мастерство. Создавая логотип для своей компании, вы не можете позволить себе плохой масштаб, недостаточную цветовую текстуру или неправильное соотношение сторон.

18. Слишком сложный логотип

Если у вас есть интересная идея/концепция, дизайном логотипа легко увлечься. С другой стороны, чрезмерное усложнение дизайна вашего логотипа может испортить его общий вид. Кроме того, когда дизайн логотипа сложен, вероятность ошибок увеличивается.

19. Не создавать баланс

Симметрия имеет решающее значение в корпоративном стиле, поскольку большинство людей воспринимают хорошо сбалансированный дизайн и завидуют ему как более привлекательный и приятный. Убедитесь, что общий логотип имеет хорошее сочетание цветов, изображений и размеров.

Поймите, что ваш логотип представляет вашу фирму всему миру и его видят многие люди, в том числе известные дизайнеры. Хорошо сбалансированный дизайн — самый эффективный и удивительный способ его использования.

20. Отсутствие вдохновения перед созданием логотипа

Идея здесь состоит в том, чтобы создать определенный стиль или тему, собрав изображения или слова, которые лучше всего отражают индивидуальность бренда. Карта разума может очень помочь вам определить, что искать. Учитывайте узоры, текстуры, цвета, формы, шрифты, людей, предметы, товары и т. д., но не бросайте изображения наугад; подумайте, что они означают по отношению к вашему брифу клиента. Иногда вам не нужна вся картинка в качестве эталона, а только та ее часть, которая вам особенно нравится. Итак, сохраните его, обрежьте и включите.

Вам также может понравиться: Тенденции дизайна логотипов в 2022 году: подробный анализ.

Готовы заказать разработку логотипа экспертами?

Избегайте 20 описанных выше дизайнерских ошибок при создании логотипа. Таким образом, вы создадите гораздо более эффективный и профессионально выглядящий логотип. Это поможет представить ваш бизнес в лучшем свете. Если вы не знаете, как создать логотип, есть много профессиональных дизайнеров, которые помогут вам создать логотип, идеально подходящий для вашего бизнеса. Спасибо за прочтение!

 Эта статья написана Дженнифер Дэвид, руководителем отдела цифрового маркетинга компании Unique Logo Designs. Дженнифер — профессиональный блогер. Она является экспертом в области веб-дизайна, облачного хостинга, бизнеса и технологий.