Аналитика атрибуции: секрет раскрытия эффективности

Аналитика атрибуции — это ключ к раскрытию эффективности ваших цифровых каналов. Сегодня вы увидите, как это может помочь вам получить еще больше от данных вашей кампании. В этой статье мы рассмотрим возможности атрибуционной аналитики и то, как ее можно использовать для раскрытия потенциала производительности в вашем бизнесе.

Аналитика атрибуции используется для измерения, определения и атрибутирования влияния различных маркетинговых кампаний на продажи и другие ключевые показатели. Это поможет вам лучше понять, как работают различные каналы, такие как платная реклама и социальные сети, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о том, как оптимизировать маркетинговый комплекс.

Это позволяет вам видеть, откуда приходят ваши клиенты и какие шаги они предпринимают на пути к покупке. Это позволяет вам понять, какие каналы обеспечивают наибольшую вовлеченность, конверсию и продажи.

Анализируя данные атрибуции, вы также можете выявить любые области возможностей с точки зрения оптимизации стратегий привлечения клиентов. С помощью этой информации вы сможете принимать более обоснованные решения, когда речь идет о распределении бюджета и стратегиях таргетинга в разных кампаниях.

Что такое атрибуционная аналитика?

В партнерском маркетинге, когда вы имеете дело с предложением в рекламной воронке, часть информации передается от одного этапа к другому. Метод атрибуции — это технический механизм, который наш сервер использует для определения того, как и где сохраняются данные сеанса. Он также указывает идентификатор, который сервер будет использовать для проверки преобразования для предложения.

Когда цель предложения добавлена, сетевой менеджер может выбрать один из двух методов атрибуции: отслеживание обратной передачи или отслеживание пикселей на основе файлов cookie.

Что оно делает?

Аналитика атрибуции — это мощный инструмент, который помогает вам получить представление о вашей цифровой эффективности, от понимания того, какие каналы оказывают наибольшее влияние, до оптимизации вашего бюджета. Он фокусируется на приписывании ценности конверсий каждой точке взаимодействия, с которой потенциальный клиент взаимодействует на пути к конверсии.

Измеряя влияние каждой маркетинговой точки взаимодействия, аналитика атрибуции помогает определить, какие кампании и каналы обеспечивают конверсию и как они способствуют достижению ваших целей. Это также помогает выявлять тенденции в поведении клиентов, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения о том, куда инвестировать свой бюджет.

Если вы управляете несколькими маркетинговыми каналами, аналитика атрибуции необходима для понимания того, какие из них работают или неэффективны, и как различные стратегии способствуют достижению ваших целей. Кроме того, он предоставляет ценную информацию о том, какой контент находит отклик у клиентов, и обеспечивает более высокую отдачу от инвестиций, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свои стратегии.

Типы моделирования атрибуции

Моделирование атрибуции — это процесс присвоения ценности конверсиям маркетинговым точкам взаимодействия, которые привели к ним. Это мощный инструмент для понимания пути клиента, который может помочь вам раскрыть эффективность, о которой вы могли бы никогда не узнать.

Маркетологам доступно несколько типов моделей атрибуции, каждая из которых предлагает свое понимание пути клиента. Вот три основные модели атрибуции:

• Первое касание: присваивает ценность конверсии только первой точке взаимодействия, которая привела непосредственно к ней.
• Последнее касание: присваивает 100 % ценности конверсии последнему взаимодействию с клиентом перед тем, как он совершил конверсию.
• Мультисенсорный или дробный : присваивает кредит на основе алгоритма, который взвешивает значимость (или дробный вклад) каждой точки взаимодействия в цикле взаимодействия с клиентом.

У каждой модели есть свои достоинства, и ее следует использовать стратегически в зависимости от ваших маркетинговых и бизнес-целей. Например, если вы хотите определить, какой канал наиболее эффективен для повышения конверсии, вы должны использовать мультисенсорную атрибуцию для получения более точных результатов.

Типы атрибуции в партнерском маркетинге

Чтобы получить максимальную отдачу от аналитики атрибуции, важно понимать различные типы атрибуции, используемые в аффилированном маркетинге. В зависимости от типа бизнеса и пути клиента организации могут использовать любую из этих моделей для получения информации и принятия решений на основе данных.

Отслеживание постбеков

Отслеживание на стороне сервера или отслеживание S2S — другое название этого метода. Scaleo автоматически передает идентификатор сеанса (или идентификатор клика) рекламодателю, когда пользователь нажимает на ссылку. Они хранят этот идентификатор клика в базе данных столько времени, сколько необходимо.

Когда происходит конверсия, рекламодатель отправляет Click ID в Scaleo для проверки. Вся процедура осуществляется на двух серверах. В результате он не зависит от пути пользователя между фазами. Узнайте больше об отслеживании постбэков.

Отслеживание пикселей на основе файлов cookie

Метод отслеживания пикселей сохраняет идентификатор сеанса Scaleo в файлах cookie браузера пользователя и коротких текстовых файлах, содержащих информацию о поведении пользователя. Для отслеживания конверсии рекламодатель должен разместить пиксель отслеживания на странице конверсии, то есть на странице, которую видит пользователь после совершения конверсии. Например, он мог закончить регистрацию или совершить покупку. Скорее всего, это страница «Спасибо» или «Ваш заказ выполнен».

Пиксель отслеживания — это HTML-контейнер шириной в 1 пиксель, содержащий ссылку на переход предложения. Обычно он добавляется перед тегом /body> в исходном коде страницы. Когда пользователь загружает пиксель, он ищет в файле cookie браузера пользователя идентификатор сеанса и регистрирует конверсию для этого сеанса.

Отслеживание пикселей зависит от дополнительных параметров, таких как блокировщики рекламы. Файлы cookie влияют на ваши результаты, когда они удаляются. Дополнительную информацию об отслеживании пикселей на основе файлов cookie можно найти здесь.

Какой метод мы предлагаем?

Мы рекомендуем использовать метод отслеживания постбэков, поскольку он находится на стороне сервера и не зависит от браузера пользователя. Мы рекомендуем использовать метод отслеживания постбэков в Scaleo. В результате это отличная альтернатива для предложений, которые включают другие платформы, такие как страницы магазина мобильных приложений, установленные программные приложения и общение по клику. Метод Postback Tracking требуется, когда невозможно отслеживать файлы cookie (например, магазины приложений).

Каждому рекламодателю и партнеру может потребоваться свой метод атрибуции. Какой бы метод вы ни использовали, убедитесь, что ваш рекламодатель поддерживает его. Если Рекламодатель указывает метод, вы должны использовать этот метод при запуске данного Предложения.

Преимущества атрибуционной аналитики

Самое главное, это может помочь вам понять, как ваши рекламные и маркетинговые кампании способствуют достижению ваших целей, от увеличения трафика веб-сайта до более высоких конверсий. Это может оказать неоценимую помощь в оттачивании ваших стратегий для достижения максимальной эффективности.

Вот некоторые из преимуществ, которые может дать вам аналитика атрибуции:

Выявление проблем с производительностью

Аналитика атрибуции может дать представление о том, какие креативные элементы могут вызывать снижение производительности, и выявить любые проблемы, требующие решения. Это может помочь вам определить, на чем вы должны сосредоточить больше всего усилий, чтобы добиться максимальных результатов.

Определить рентабельность инвестиций

Аналитика атрибуции позволяет отслеживать поведение пользователей, например клики и конверсии, чтобы определить рентабельность инвестиций для каждой кампании или сегмента. Это позволяет вам принимать решения на основе данных о том, как распределить свой бюджет, гарантируя, что каждая копейка будет потрачена наилучшим образом.

Получите полную картину

Отслеживая поведение пользователей по разным каналам, аналитика атрибуции дает исчерпывающую картину того, как люди реагируют на ваши кампании и какие стратегии лучше всего подходят для разных групп. Это поможет вам создавать более индивидуальные сообщения для каждого сегмента для достижения лучших результатов.

Анализ точек взаимодействия на пути клиента

Анализ атрибуции — это мощный инструмент, который может помочь вам раскрыть эффективность каждого шага на пути к покупке и определить, какие точки взаимодействия приводят к конверсиям.

Чтобы правильно проанализировать путь клиента, необходимо учитывать следующее:

• Различные этапы принятия клиентом решения о покупке
• Различные типы точек соприкосновения (например, интернет-реклама, кампании по электронной почте и т. д.) в процессе продаж.
• Сколько раз клиент взаимодействовал с каждой точкой взаимодействия
• Влияние каждой точки взаимодействия на конверсию.

Понимая, как различные точки взаимодействия влияют на коэффициент конверсии, вы можете оптимизировать кампании, чтобы увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций в свой бизнес. Это также поможет вам выявить неэффективные каналы и оптимизировать кампании, чтобы повысить эффективность всех каналов.

Оптимизация кампаний с помощью аналитики атрибуции

Аналитика атрибуции — это ключ к раскрытию истинного потенциала ваших рекламных и маркетинговых кампаний. Этот мощный инструмент может дать вам ценную информацию о том, как работает каждая из ваших кампаний, и позволяет отслеживать эффективность в режиме реального времени, чтобы вы могли вносить необходимые коррективы для обеспечения максимальной рентабельности инвестиций.

С помощью аналитики атрибуции вы можете точно увидеть, какие каналы приносят больше всего конверсий, что даст вам лучшее понимание того, что работает, а что нет. Вы также можете использовать его для параллельного сравнения различных кампаний и отслеживания того, как различные точки взаимодействия способствуют общему успеху ваших усилий.

Маркетологи могут принимать более обоснованные решения о том, каким каналам отдавать приоритет для достижения желаемых результатов, используя видимость, которую обеспечивает аналитика атрибуции. Кроме того, эти аналитические данные можно использовать для выявления областей, требующих улучшения или оптимизации, и соответствующего назначения ресурсов.

В конечном счете, аналитика атрибуции предоставляет маркетологам бесценный способ получить более глубокое представление об эффективности своих кампаний и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности.

Настройка системы аналитики атрибуции

Настроить систему атрибуционной аналитики не так сложно, как кажется. Фактически, вы можете начать получать информацию, необходимую для ваших кампаний, объявлений и контента, всего за несколько простых шагов.

Вот как начать:

1. Определиться с моделью маркетинговой атрибуции; это поможет вам решить, какие показатели отслеживать и какие каналы эффективности будут включены в ваш анализ.
2. Собирать данные. Начните собирать всю необходимую информацию как из офлайн-, так и из онлайн-источников, например о посещениях веб-сайтов, CTR, кампаниях и путях клиентов.
3. Анализируйте данные, разбивая их на циклы взаимодействия с клиентом, чтобы получить ценную информацию о поведении пользователей и моделях покупок.
4. Создавайте цели. Используйте информацию, полученную в результате анализа данных, чтобы ставить реалистичные цели для своих кампаний и других действий.
5. Внедрение результатов — используйте результаты анализа для создания более эффективных кампаний, которые лучше соответствуют желаемым целям и обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

Это позволит вам определить области успеха и возможности для улучшения, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию и максимизировать рентабельность инвестиций в маркетинговые инвестиции.

Как работает атрибуция при использовании программного обеспечения для партнерского маркетинга?

Используя программное обеспечение для партнерского маркетинга, анализ атрибуции включает в себя отслеживание и изучение эффективности различных кампаний и каналов партнерского маркетинга. Вот несколько способов использования программного обеспечения для партнерского маркетинга для анализа атрибуции:

Настроить отслеживание

Первый шаг — настроить отслеживание ваших кампаний аффилированного маркетинга с помощью программного обеспечения для аффилированного маркетинга. Это влечет за собой разработку уникальных URL-адресов или кодов отслеживания для каждого филиала или кампании, чтобы конверсии можно было отслеживать и связывать с правильным источником.

Изучите данные о конверсиях

Вы можете приступить к оценке данных о конверсиях после того, как настроите отслеживание. Ваше программное обеспечение для партнерского маркетинга должно генерировать подробные отчеты о показателях конверсии, таких как клики, лиды и продажи, а также о доходах и комиссиях, полученных от каждого партнера или кампании.

Анализируйте эффективность разных каналов.

Сравните эффективность различных каналов и кампаний аффилированного маркетинга, используя свое программное обеспечение для аффилированного маркетинга. Изучите закономерности эффективности, например, какие каналы генерируют больше всего кликов, лидов или продаж и какие кампании приносят наилучшие коэффициенты конверсии или доход.

Используйте модели атрибуции.

Модели атрибуции позволяют связывать конверсии с различными точками взаимодействия на пути потребителя. Ваше программное обеспечение для партнерского маркетинга может иметь разные модели атрибуции, такие как атрибуция по первому клику, последнему клику и мультитач. Используйте эти модели, чтобы узнать о влиянии различных точек взаимодействия на конверсию.

Улучшайте свои кампании.

Вы можете оптимизировать свои партнерские маркетинговые кампании, принимая решения на основе данных на основе анализа данных о конверсиях и моделей атрибуции. Может потребоваться корректировка комиссионных ставок, таргетинг на разные аудитории или дополнительные инвестиции в высокоэффективные каналы.

Заключение

Ключ к извлечению максимальной пользы из аналитики атрибуции заключается в наличии правильных данных и идей. Определив правильный маркетинговый комплекс, сосредоточившись на правильных ключевых показателях эффективности, тестируя новые стратегии и используя информацию, основанную на искусственном интеллекте, организации могут раскрыть скрытые возможности повышения производительности и производительности.

Аналитика атрибуции может дать организациям информацию, необходимую им для принятия решений на основе данных и оптимизации маркетинговых стратегий. Имея правильные инструменты и процессы, организации могут использовать атрибуционную аналитику, чтобы раскрыть потенциал своих маркетинговых инвестиций и полностью раскрыть свой потенциал.