SEO для юристов в 2021 году. Полное руководство

Когда люди ищут ваши юридические услуги в Интернете, трудно переоценить важность поисковой оптимизации, которая заключается в повышении рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google или Bing. В настоящее время большинство людей просматривают страницы со своих смартфонов, и многие из них нажимают на первый появившийся результат поиска. Фактически, согласно недавнему исследованию, 22% именно так и поступают. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша юридическая фирма была конкурентоспособной и постоянно привлекала высококачественных потенциальных клиентов с минимальными вложениями, лучший способ сделать это - убедиться, что ваш веб-сайт находится на вершине рейтинга поисковых систем - или, в крайнем случае, на первая страница.

Привлекайте больше потенциальных клиентов в свою юридическую фирму

Поговорите с экспертами по юридическому маркетингу

Хорошие новости? К концу этого поста вы будете иметь довольно хорошее представление о том, что такое SEO для юристов, как вы должны это делать в 2021 году, каких ошибок следует избегать и как быть абсолютно уверенными в том, что это было сделано неправильно.

Интернет-маркетинг для юридических фирм в 2021 году: что такое поисковая оптимизация?

Если вы свяжете все с простыми принципами, то SEO на самом деле будет довольно простым: вы максимизируете свою видимость в Интернете, используя различные методы, которые помогут вам занять высокие позиции в поисковых системах. Эти методы могут включать публикацию контента блога, который показывает ваш опыт в данной области, работу над вашим присутствием в социальных сетях, оптимизацию различных технических сторон ваших веб-сайтов и многое другое.

Любой вид работы, которая улучшает видимость вашего сайта в любых поисковых системах, за исключением платной рекламы, называется поисковой оптимизацией. Поскольку на Google приходится почти 93% всего поискового трафика, Comrade, как и большинство агентств цифрового маркетинга в США, предлагающих онлайн-маркетинг для юридических фирм, фокусируется на оптимизации вашего веб-сайта для Google.

Yahoo, Bing и другие поисковые системы, как правило, используют очень похожие алгоритмы, поэтому то, что работает для Google, обычно работает и для них.

Почему SEO по-прежнему обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций и как SEO изменится в 2021 году

Пандемия COVID кардинально изменила онлайн-ландшафт, и, поскольку больше предприятий, чем когда-либо, переходят в онлайн, конкуренция становится более сильной, чем когда-либо прежде. SEO всегда было неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии юридической фирмы, но теперь это верно вдвойне из-за этих новых проблем. 2021 год не будет временем для сокращения бюджета на SEO, а скорее для наращивания усилий.

Большинство ваших потенциальных клиентов ищут юридическую фирму в Интернете. Что они делают? Они вводят вопрос в Google и просматривают первые 5 результатов обычного поиска. Почему первые 5, а не первые 3 или первые 6? Никто не может сказать, но реальность такова: 5 лучших результатов обычного поиска, которые появляются по любому поисковому запросу, получают 65% всех кликов.

Обратите внимание, мы говорим о 5 лучших органических результатах. Платные объявления во время онлайн-поиска обычно получают около 5-10% кликов, которые получают обычные результаты. Таким образом, если 100 человек нажмут на первые 5 результатов обычного поиска Google, только 5–10 будут нажимать на рекламу.

SEO для юристов: 6 фактов, которые нужно знать

Итак, вы хотели бы получить эти клики? Нет проблем, все, что вам нужно сделать, это повысить авторитет вашего сайта по определенной теме. Вот как это происходит:

1. Вы повышаете авторитет, когда на вашем веб-сайте больше (или столько же) качественного контента по определенной теме . Например: для seo юридической фирмы по семейному праву , имеющей большее количество страниц, каждая из которых посвящена конкретному вопросу, связанному с вопросами опеки, более подробно, чем другие, приведет к получению авторитета в этом вопросе. Узнайте больше о типе опорных кластеров SEO-копирайтинга здесь .
2. Постарайтесь получить больше кликов для своего сайта . Если на вашем веб-сайте появляется запрос, но люди не нажимают на него, это означает, что они не чувствуют, что найдут ответ на свой вопрос на вашей странице: чем чаще это происходит, тем ниже ваш авторитет ( считает Google) по этой теме. Было бы лучше, если бы вы убедились, что ваш сайт виден и получает клики.
3. Постарайтесь, чтобы время пользователя на вашем сайте того стоило . Если они читают вашу статью, открывают несколько страниц на вашем веб-сайте и, кажется, «задерживаются» на ней (поэтому это также называется «временем ожидания»), ваш авторитет повышается.
4. Оптимизируйте страницы своего сайта для хорошей скорости загрузки. Низкий показатель отказов - одна из лучших вещей для SEO. Если люди покидают вашу страницу сразу после перехода на нее, ваш авторитет резко падает.
5. Потратьте некоторое время на создание ссылок. Обратные ссылки = ваш авторитет в отношении других. Сколько сайтов ссылаются на ваш сайт как на источник информации? Есть ли у этих сайтов авторитет? Одна из сторон местного SEO юриста находит соответствующие онлайн-каталоги и постоянно оптимизирует эти списки. Важными каталогами адвокатов являются avvo.com, findlaw.com, attorneys.com и Justia, а также каталоги не адвокатов и социальные платформы, которые также имеют значение: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Очень часто название, адрес и номер телефона юридической фирмы на всех этих веб-сайтах несовместимы, что приводит к плохим результатам SEO. Если веб-сайт вашего конкурента представлен в 20 каталогах, специализированных юридических справочниках и на других платформах, а ваш - на 100, ваш веб-сайт с большей вероятностью получит более высокий рейтинг в Google. Положительные отзывы тоже играют здесь огромную роль.
6. Авторитет вашего сайта падает, когда Google наказывает вас . Вы можете получить штрафы по разным причинам: как быстро загружается ваш сайт, насколько он безопасен, оптимизированы ли страницы для мобильных устройств и т. Д. В целом, в алгоритмах Google есть сотни факторов, которые могут повысить или уничтожить авторитет. Самостоятельно это звучит сложно, не так ли? Ну это…

Чтобы занять верхнюю позицию в результатах поиска, мы настоятельно рекомендуем нанять экспертное агентство, которое предоставляет услуги SEO для юристов. В агентстве обычно 8-12 человек работают над различными областями SEO: техническая оптимизация веб-сайта вашей юридической фирмы, создание списков, исследование и создание соответствующего контента для юридических фирм и многое другое. Это дает гораздо больше, чем вы можете достичь внутри компании, даже если у вас есть один сотрудник в вашей фирме, который разбирается в SEO в юридической фирме и может посвятить ему все свои усилия.

Свяжитесь с нами и попросите нас провести бесплатный, ни к чему не обязывающий «аудит эффективности SEO с помощью юристов». Мы доставим товары по следующим направлениям:

• Проверка скорости загрузки сайта
• Аудит некачественных обратных ссылок, которые потенциально могут привести к серьезным штрафам и рискам
• Проверка производительности по 20 пунктам SEO на месте
• Обзор обратных ссылок
• Контентный аудит
• Общий аудит конверсии сайта (насколько хорошо ваш сайт может продавать ваши услуги)
• Разработайте индивидуальную, высокоуровневую юридическую стратегию SEO

Техническое SEO для юридической фирмы: 5 советов по оптимизации вашего сайта

Ранее мы упоминали, что оптимизация веб-сайта имеет решающее значение для вашего успеха в Интернете. Но без неподходящих примеров того, что именно можно сделать, такие советы бесполезны. Итак, мы собираемся дать вам несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы помочь своей юридической фирме в области SEO.

1. Оптимизация под мобильный. Мобильный трафик сейчас очень распространен. Если на вашем сайте нет подходящей мобильной оптимизации, клиенты просто оставят вас в соревновании, прежде чем они увидят ваше предложение.
2. Избавьтесь от мертвых ссылок. Страницы с ошибками 404 создают неудобства для пользователей и обесценивают усилия SEO, поскольку они ограничивают поток ссылок на вашем веб-сайте адвоката.
3. Начать блог. Хороший блог - одна из ключевых особенностей успешного веб-сайта адвоката. Если вы проведете правильное исследование ключевых слов, напишете текст на текущие или вечнозеленые темы, оптимизируете свои изображения, тогда трафик будет наводнять ваши ворота через органический поиск.
4. Создавайте уникальный контент. Дублированный контент отрицательно сказывается на техническом SEO для юристов, поскольку он сбивает Google с толку и заставляет поисковые системы выбирать, какие из идентичных страниц должны занимать место в его результатах. Вы можете решить эту проблему, перенаправив пользователей с одной страницы на другую или навсегда избавившись от повторяющихся страниц.
5. Иметь правильную структуру веб-сайта. Если ваш веб-сайт имеет последовательную плоскую структуру, где ваши страницы находятся всего в нескольких ссылках друг от друга, вы получите высокий рейтинг на странице результатов поисковых систем.

Если вы хотите узнать больше о техническом SEO для юристов, прочтите эту статью на нашем веб-сайте, чтобы узнать обо всех нуждах вашей юридической фирмы в оптимизации веб-сайта.

Юридическая фирма SEO Red Flags

Хотя SEO является значительным вложением, оно может принести отличные результаты. Это важная часть современного рынка, поэтому вам необходимо поддерживать конкурентоспособность веб-сайта вашей юридической фирмы. Однако есть проблемы с поисковой оптимизацией юристов. Если вы нанимаете стороннюю компанию, вы можете столкнуться с отсутствием коммуникации и прозрачности, и это не говоря уже о неспособности достичь реальных результатов. Трудно найти хорошую юридическую фирму SEO-компании. Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией самостоятельно, вы можете столкнуться с нехваткой специалистов для найма, имеющих опыт работы в области SEO, локального SEO, построения ссылок и других аспектов, которые имеют решающее значение для успеха SEO.

Для нас, как маркетологов, очевидно, какие услуги SEO юридической фирмы маркетинговых компаний не годятся. Также очевидно, какие из них пытаются привлечь клиентов низкими ценами и обычно приносят мизерную (если есть) окупаемость инвестиций.

Вот несколько признаков того, что вы имеете дело с последним типом:

1. Спустя шесть месяцев вы по-прежнему получаете большую часть потенциальных клиентов за счет трафика PPC (Pay Per Click). В обсуждении SEO и PPC можно много сказать, и бывают случаи, когда платная реклама - это именно то, что вам нужно, но она не должна быть вашим основным источником потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.
2. Ваше агентство создает контент по запросу. У вас есть интересный пример; вы им звоните, они пишут. Это не сработает. Хорошее агентство активно ищет часто задаваемые вопросы, связанные с вашей отраслью, и создает страницы, специально предназначенные для ответов на эти вопросы.
3. Цена, которую вы получаете за их услуги, намного ниже, чем у маркетингового агентства с проверенным опытом SEO.
4. Вы не получите однозначного и понятного ответа на свой вопрос: «Что включают в себя ваши SEO-услуги?» Здесь вы можете ответить на все вопросы, которые следует задать агентству, которое предлагает маркетинговые услуги для юридических фирм, прежде чем нанимать их.

А потом…

Знак №1 для вашего SEO-агентства - отстой

Если вы задаетесь вопросом, менять ли маркетинговые агентства, вот единственный знак, что вам следует:

Вы дали им 6 месяцев, и вы не видите значительного увеличения своих доходов.

Да, это так просто.

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое SEO и как оно работает, чтобы привлечь клиентов, мы надеемся, что вы примените эти знания, чтобы найти и инвестировать в правильные услуги SEO и, наконец, увидеть желаемые результаты.

Пример: как мы увеличили количество SEO-лидов для адвоката в Чикаго на 75% за 4 месяца

В поисках узкого места

Мы часто видим, что 80% того, что юристы делают для SEO, - это хорошо, но 20% - настолько плохо, что мешает им получить потенциальных клиентов.

В нашем конкретном примере мы, как всегда, начали с бесплатного «Юридического аудита эффективности SEO» и обнаружили очень популярную ситуацию:

• Веб-сайт был очень профессиональным, но имел медленную скорость загрузки и проблемы с мобильной версией, что составляло лишь 15% всех проблем.

• Еще 30% проблем происходили из-за того, что никто никогда не работал с обратными ссылками для SEO. Было очень мало обращений в юридические справочники, никаких постов в гостевых блогах для юристов и т. Д. Таким образом, Google посчитал это признаком того, что никто в Интернете ничего не писал о нашем клиенте.
• Но больше всего проблем (40%) возникло из-за того, что контент-стратегия SEO нашего клиента была неэффективной. Вместо того, чтобы устанавливать SMART-цель и преследовать что-то узкое и конкретное (например, стратегию содержания SEO для SEO), наш клиент (с ограниченным бюджетом на поисковую оптимизацию) выбрал дорогостоящие и очень «общие» ключевые слова, пытаясь и не имея возможности конкурировать с законом. фирмы с огромными бюджетами.
• Было много других проблем, таких как плохие тематические исследования, отсутствие видеоконтента, посредственные обзоры и т. Д., Что привело к очень низкой рентабельности инвестиций.

Наше решение

В течение следующих 4 месяцев выполнены следующие работы:

• Увеличена скорость загрузки веб-сайта в соответствии с «зеленым» стандартом Google (1 неделя).

• Создал долгосрочную стратегию SEO и подробный производственный график
• Зарегистрировали сайт в самых популярных юридических справочниках
• Собрано 45 качественных обратных ссылок в юридических блогах и форумах.
• Улучшенный профиль Google Maps

• Повышение репутации нашего клиента в области SEO за счет публикации и продвижения 12 подробных тематических исследований клиентов (разумеется, с сокрытием имен клиентов)
• Улучшен общий дизайн веб-сайта, чтобы сделать его более удобным для пользователей.
• Реализован подробный раздел FAQ для своих потенциальных клиентов.
• Улучшенная стратегия PPC

Результат

Через 4 месяца были достигнуты следующие результаты:

• Целевой SEO-трафик сайта увеличился со 150 до 672 посещений в месяц.

• Общее количество потенциальных клиентов, генерируемых с помощью SEO, увеличилось с 0 в месяц до 12 в месяц с коэффициентом конверсии примерно 50% (пожизненная ценность клиента = 15 000 долларов США).
• Эффективность контекстной рекламы повысилась на 65%, потому что мы улучшили дизайн веб-сайта, добавили тематические исследования и улучшили контекстную рекламу кампании.

Получите бесплатный маркетинговый аудит

Узнайте , насколько востребован ваш географический регион.

Получите ваш сайт аудит.

Узнайте, как вы сравниваете с другими юридическими фирмами в вашем регионе.

запросить аудит

Comrade - это компания цифрового маркетинга из Чикаго, специализирующаяся на маркетинге и дизайне веб-сайтов для адвокатов . Наш более чем 10-летний опыт работы с SEO позволил нам усовершенствовать наш подход к SEO, ориентированный на правовые аспекты, и сделал нас чрезвычайно внимательными к деталям. Мы добавляем релевантную разметку и ключевые слова в заголовки, изображения и теги заголовков; мы оптимизируем ваш визуальный контент, используя описания, содержащие ключевые слова, добавляя схему для поверенных (схема - это дополнительный код веб-сайта, который помогает поисковым системам понять, о чем ваша веб-страница), и постоянно работая над локальным локальным SEO и контент-маркетингом. Позвоните нам для консультации и аудита сайта без обязательств . Здесь мы можем приступить к разработке наиболее эффективной стратегии для вашей юридической фирмы.