Апрель 2023 г. Beauty Insights: Coachella и деинфлюенсинг

‍ Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за апрель 2023 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных аналитические данные о растущих тенденциях в области красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

Обзор бренда в США 1: Bondi Sands + запуск Technocolor

В середине апреля Bondi Sands отпраздновали запуск своей новой линейки продуктов Technocolor, проведя 3 VIP-вечеринки в США, Великобритании и Австралии. На американской вечеринке, которая прошла в Лос-Анджелесе, к бренду присоединились Аликс Эрл (@alixearle) вместе с австралийским бьюти-блогером Хлоей Морелло (@chloemorello) для продвижения запуска. Примерно за 2 недели до мероприятия каждый из вышеупомянутых влиятельных лиц разместил спонсорские посты для Bondi. Интересно, что ни в одном из постов не упоминался запуск Technocolor, а вместо этого рекламировались другие продукты Bondi Sands. Возможно, бренд хотел увидеть, насколько хорошо работает контент, прежде чем вкладывать большие средства в создателей мероприятия Technocolor? А может быть, они хотели познакомить аудиторию создателей со своим брендом перед запуском?

Независимо от обоснования решения, эти первоначальные сообщения привлекли внимание бренда и в значительной степени способствовали огромному увеличению VIT на 1136% в месячном исчислении, которое Bondi Sands наблюдала в марте. Стоит также отметить, что у конкурента Bondi Sands, St. Tropez, в марте также наблюдался значительный рост VIT. Это может быть показателем того, что бренды быстро увеличивают свои расходы на продвижение сезонных летних товаров, таких как средства для загара и солнцезащитный крем!

В центре внимания бренда США 2 : Amika + #keepupwithperkup

Март был важным месяцем для Amika: бренд средств по уходу за волосами поднялся на 62 позиции с 95-го места в феврале до 33-го места в марте в таблице лидеров красоты. Количество влиятельных лиц и упоминаний Амики в марте было на самом деле таким же, как и в предыдущем месяце, так что же стало ключевым фактором успеха бренда?

‍ Огромное увеличение просмотров видео на 213%! Инфлюенсеры среднего, крупного и мега-уровня опубликовали информацию о бренде в TikTok, и их контент, похоже, был повышен.

‍ Количество просмотров TikTok с упоминанием бренда составило 61 млн, что на 280% больше по сравнению с предыдущим месяцем. Большинство топовых постов были частью кампании Amika's Perk Up Plus Dry Shampoo. В 30–60-секундных видеороликах влиятельный человек пробовал сухой шампунь, рассказывая о том, как продукт помогает сохранить волосы свежевымытыми, восстанавливая объем и впитывая жир.

Лучшими авторами кампании стали Инди Белль Митчелл (@indybelle_), Шей Салливан (@shaysullivann), Монтана Коулз (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) и Габриэлла Куэста (@gkccouture).

Другие наиболее эффективные бренды США в марте

• ‍ Морфе (29,6 тыс. баллов VIT, +29 мест)
• ‍ Скинцевтика (14,1 тыс. баллов VIT, +179 мест)
• ‍ Хаус Лабс (13,6 тыс. баллов VIT, +59 мест)
• ‍ Любовь, красота и планета (948 баллов VIT, +444 балла)
  

Совет: знаете ли вы, что низкое удержание авторов может снизить рентабельность инвестиций в вашу программу влияния? Узнайте, как улучшить удержание авторов, здесь.

Британский бренд в центре внимания 1: Функция красоты + #FunctionxBoots

В марте функция Function of Beauty была запущена в Великобритании более чем в 380 магазинах Boots и на сайте Boots.com. Чтобы привлечь внимание к запуску бренда в Великобритании и партнерству с Boots, Function of Beauty привлекла несколько восходящих влиятельных лиц в области красоты для спонсируемых постов в TikTok и Instagram. Макроуровень инфлюенсеров (250 000 – 1 миллион подписчиков) принес бренду 78 % VIT, при этом самые популярные посты пришли от Милли Маккарти (@milliemacmakeup), Эль Макнамара (@bambidoesbeauty) и Ребекки Кэмпбелл (@bexcxmpbell).

В рамках Function of Beauty влиятельные лица размещали короткие видеоролики в Instagram и TikTok, в которых они рассказывали о шампунях и кондиционерах Function of Beauty, сделанных по индивидуальному заказу, а затем использовали эти продукты во время принятия душа. В подписях к сообщениям подчеркивалось, что линейка будет представлена ​​​​в Boots, а также был отмечен социальный идентификатор Boots и хэштег #FunctionxBoots.

Кампания успешно привлекла большое внимание к запуску в Великобритании: Function of Beauty поднялась с 719-го места в феврале на 28-е место в марте в рейтинге красоты Великобритании (и 3-е место в уходе за волосами)!

Британский бренд в центре внимания 2: Dove + #TurnYourBack

Новый фильтр TikTok Bold Glamour призван представить пользователю «идеал» красоты. Dove на протяжении многих лет делает борьбу с разрушительными и нереалистичными представлениями о красоте ключевым принципом идентичности своего бренда. Таким образом, бренд призывает людей #TurnYourBack использовать фильтр Bold Glamour в рамках своей миссии #NoDigitalDistortion.

Кампания под руководством влиятельных лиц началась с того, что создатели поделились своими впечатлениями о фильтре и ущербе, который он может нанести людям, и их восприятии того, что составляет красоту. В Соединенном Королевстве самые популярные посты поступили от мега-лидеров мнений (от 1 до 5 миллионов подписчиков) Луизы Мэй (@loumayyy) и Рикки Сандху (@rikkisandhuu), макроблогера Брук Пейнтен (@brookepaintain) и инфлюенсера среднего уровня Саама Гатшени (@issathicknation). ).

На данный момент кампания, кажется, находит отклик у пользователей социальных сетей: Dove наблюдает значительное увеличение VIT на 4 994% по сравнению с предыдущим месяцем. И успех кампании не ограничивается Великобританией: Dove также наблюдает увеличение VIT на 5 889% по сравнению с предыдущим месяцем во Франции.

Другие самые популярные британские бренды в марте

• ‍ Виктория Бекхэм Бьюти (11,8 тыс. баллов VIT, +97 мест)
• ‍ CeraVe (8,8k VIT Score, +49 мест)
• ‍ Эсти Лаудер (6.1k VIT Score, +37 мест)
• ‍ Соль Де Жанейро (5,3 тыс. баллов VIT, +251 место)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + макроуровень TikTok Influencers

La Roche-Posay провела впечатляющий март, поднявшись на 41 позицию и заняв 4-е место в таблице лидеров FR, увеличив VIT на 549%, вовлеченность на 89% и количество просмотров видео на 679% за месяц.

Инфлюенсеры макроуровня (более 250 000 зрителей) генерировали более половины VIT бренда в марте (56%), а Сара Ложье Бертола (@sarahbertolax), Шарлотта Видал (@charlotte.vidl) и Сабрина Чезари (@sabrinacsari) показали высокие результаты. выполнение контента в течение месяца. Все трое создателей разместили спонсорский контент на TikTok.

И Сара, и Шарлотта были выбраны La Roche-Posay для продвижения линейки продуктов по уходу за кожей Lipikar, предназначенных для очень сухой кожи. Бренд проделал отличную работу по персонализации сообщений, чтобы они соответствовали каждому влиятельному лицу. Сара, которая часто публикует материалы о своей жизни как матери, рассказала о том, что линейка Lipikar была отличным выбором по уходу за кожей, которым может безопасно пользоваться вся семья. С другой стороны, Шарлотта, у которой много татуировок, рассказывает о том, как использование средств по уходу за кожей, таких как Lipikar от La Roche-Posay, может помочь продлить срок службы татуировок и предотвратить их выцветание.

Сабрина вместе с влиятельным лицом Шаной Хагеге Ортс (@maybeshanaa) сняли видеоролики TikTok, рекламирующие сыворотку бренда Serum Hyalu B5. В коротких 10–20-секундных видеороликах влиятельные лица применяли сыворотку в качестве этапа вечернего ухода за кожей.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficienct Influencer Selection

Rene Furterer, любимый бренд среди многих знаменитых стилистов, уже довольно давно набирает популярность в социальных сетях (как мы отмечали в нашем последнем обзоре Beauty State of Influence ). А в начале 2023 года бренд показывает, что не планирует замедляться. Март был важным месяцем для бренда : Рене Фюртерер поднялся на 157 позиций в таблице лидеров, а количество просмотров видео за месяц увеличилось на 3119%, вовлеченности — на 224%, а VIT — на 2031%.

2 из 3 самых эффективных постов для бренда были видео TikTok от влиятельного образа жизни (и молодой матери) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Интересно, что оба сообщения рекламировали линейку Triphasic Reactional бренда и были размещены с разницей всего в неделю. Возможно, Rene Furterer увидел такие сильные результаты на первом посте, что они решили удвоить ставку и спонсировать второй пост, а не искать другого влиятельного лица?

Поскольку линейка Triphasic Reactional предназначена для внезапного истончения волос, которое может произойти у женщин после беременности, бренд проделал отличную работу, обнаружив и наладив сотрудничество с Yeuxvertflo в нужное время. Как молодая мать, продукты оказались действительно полезными для нее, что, в свою очередь, сделало спонсируемые посты подлинными.

Другие самые эффективные бренды FR в марте

• Ланком (7,8k VIT Score, +22 места)
• ‍ Керастаз (4,1 тыс. баллов VIT, +55 мест)
• ‍ Киль (3,1 тыс. баллов VIT, +103 места)
• ‍ Косметика Эссенция (971 балл VIT, +154 балла)

Совет: планируете предстоящую кампанию по повышению осведомленности о продукте и рассматриваете возможность активации влиятельных лиц в первую очередь на TikTok, как в примерах, выделенных выше? Ознакомьтесь с несколькими советами , которые мы взяли из реальных историй успеха, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших кампаний TikTok.

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Коачелла 2023

Вчера завершились вторые и последние выходные Coachella 2023. В целом, активность в социальных сетях, связанных с событием, несколько увеличилась по сравнению с прошлым годом благодаря активным влиятельным лицам, упоминаниям, взаимодействиям и просмотрам видео.

Контент с упоминанием Coachella, сравнение периодов с 11 по 24 апреля 2022 г. и периодов с 10 по 23 апреля 2023 г.:

• 13% увеличение числа активных влиятельных лиц
• 10% увеличение упоминаний
• 6% увеличение вовлеченности
• 7% увеличение просмотров видео

Больше всего упоминаний Coachella было в Instagram (54%), за которым следует TikTok (27%). Взаимодействие было близко разделено между Instagram (52%) и TikTok (44%), в то время как для видеоконтента TikTok был местом, где произошло больше всего просмотров (70%).

В качестве одного из крупнейших живых событий года многие косметические бренды воспользовались возможностью совершить путешествие в пустыню и (надеюсь) повысить узнаваемость своего бренда и репутацию среди посетителей фестиваля, приняв участие в мероприятии. В этом году Neutrogena дебютировала в качестве официального спонсора по уходу за кожей и солнцезащитными средствами на Coachella и установила диспенсеры для солнцезащитных средств на всей территории фестиваля. Они также пригласили нескольких влиятельных лиц в сфере красоты, включая Рэйчел Финли, Руди Берри и Меймей Монстаа, поехать с ними на фестиваль, а группа по пути делилась контентом, используя хэштег #desertvitals.

Потом, конечно, был фестиваль Revolve.

В прошлом году Revolve пообещала, что фестиваль Revolve станет еще более грандиозным событием, чем в предыдущие годы. И хотя им, безусловно, удалось наделать много шума, большая часть разговоров была не тем, к чему стремился бренд, поскольку многие влиятельные лица писали о негативном опыте, который они получили на вечеринке.

В этом году долгожданное событие вызвало гораздо меньший ажиотаж в социальных сетях: количество влиятельных лиц, постов, взаимодействий и просмотров видео значительно сократилось.

Контент с упоминанием фестиваля Revolve, сравнение периодов с 11 по 24 апреля 2022 г. и периодов с 10 по 23 апреля 2023 г.:

• На 31% меньше активных влиятельных лиц
• 65% уменьшение постов
• На 66 % меньше вовлечений
• На 76 % уменьшилось количество просмотров видео.

Тем не менее, несмотря на то, что в этом году фестиваль Revolve произвел гораздо меньше шума, Revolve по-прежнему получил наибольшее количество упоминаний и участия (с большим отрывом) среди всех косметических и модных брендов и ритейлеров, которые были на Coachella в прошлые выходные. Самые интересные посты с упоминанием фестиваля Revolve были в основном в Instagram и TikTok, а самые популярные посты исходили от следующих влиятельных лиц:

• Мэдди Бейли: 772 тысячи лайков, 3,79 миллиона просмотров видео (видео в IG)
• Ноа Бек: 373 тысячи лайков (карусель изображений в IG)
• Бриджит Фелунг: 347 тысяч лайков, 2,1 миллиона просмотров видео (TikTok)

Среди других косметических брендов на Coachella, которые получили много упоминаний в социальных сетях, были Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler и Love Beauty and Planet.