Ежегодное контент-планирование: 5 типов контента, необходимых для улучшения результатов

Как вы думаете, ежегодное контент-планирование — это наполнение вашего редакционного календаря?

Это не так!

Вас это удивляет?

Это не должно.

Потому что ландшафт контент-маркетинга насыщен, поскольку большинство компаний используют ту или иную форму контента в своем маркетинговом комплексе.

Основываясь на анализе более 1 миллиона статей в 2018 году, Стив Рэйсон, основатель Buzzsumo, обнаружил, что 50% контента получили 4 или менее репостов!

Итак, что это значит для вашего контент-маркетинга?

Сосредоточьтесь на контент-маркетинге, который достигает целей вашей организации. И это включает в себя служение высшей социальной цели.

Для этого создавайте и поддерживайте контент, который ваша аудитория считает полезным и заслуживающим внимания.

В результате читатели дадут вам разрешение общаться и взаимодействовать с ними. И со временем вы увеличиваете долю внимания аудитории.

Вместо того, чтобы заполнять свой редакционный календарь постоянными публикациями нового контента, используйте ежегодное контент-планирование, чтобы сосредоточить свои усилия на результатах существующего контент-маркетинга. Таким образом, вы улучшаете свой лучший проверенный контент и фокусируете усилия на новом контент-маркетинге, чтобы оставаться на виду.

Ежегодное планирование контента определено

Ежегодное контент-планирование обеспечивает ресурсосберегающий подход к контент-маркетингу. Цель состоит в том, чтобы поддержать вашу организацию и сотрудников и предложить реальную ценность для вашей аудитории.

Начните с аудита всего контента вашей организации, чтобы найти лучший «проверенный» контент на основе тестов и бизнес-результатов.

Затем оптимизируйте, обновите и улучшите высокопроизводительный и полезный контент. Также преобразуйте его в другие форматы контента и распространяйте на дополнительные платформы и устройства.

В то же время избавляйтесь от неиспользуемого, непрочитанного и просроченного контента.

Обновляя и продолжая распространять существующий контент, вы получаете максимальную отдачу от своих ресурсов и сохраняете свой лучший контент видимым и жизнеспособным.

В результате вы:

• Сосредоточьтесь на проверенном контенте, чтобы сделать его входом для действия читателя.
• Предоставляйте информацию внешней и внутренней аудитории, которую они хотят и в которой нуждаются , когда и как они этого хотят.
• Стимулируйте продажи и поддерживайте клиентов до, во время и после покупки.

Ежегодное контент-планирование: 5 типов, необходимых для успеха

Когда вы планируете контент-маркетинг на весь год, вы уменьшаете объем контента, который необходимо создать.

Почему?
Поскольку вы сосредотачиваетесь на основных усилиях по созданию контента, вам необходимо сохранить узнаваемость вашего бренда.

В то же время вы предоставляете своей основной аудитории информацию, которую они хотят, в нужном им формате на основе сочетания их контекста и устройства. Это переводится в формат контента и платформу.

1. Годовой контент

Ежегодный контент — это основная часть фундаментального контент-маркетинга, позволяющая позиционировать вас в вашей нише. Как основополагающий контент, оригинальное исследование или новый анализ, он требует ресурсов и бюджета для создания, повторного использования и постоянного распространения.

• Цель планирования контента: Ежегодный контент позиционирует вас как авторитетного специалиста по определенной теме.
• Варианты планирования контента. Оригинальное исследование — один из самых популярных типов ежегодного контента. Или используйте основной контент, такой как электронная книга или отраслевой обзор. Для постоянного успеха выберите тему, которая нуждается в ежегодных обновлениях.
• Сроки публикации : Публикация раз в год. Сделайте это центральным элементом вашего редакционного календаря.

Тематическое исследование
В 2014 году Энди Крестодина провела первый ежегодный опрос блоггеров Orbit Media, чтобы ответить на вопрос «Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?» Он узнал, что оригинальное исследование:

• Повышенная видимость.
• Расширенные гостевые возможности .
• Получены упоминания в прессе.
• Увеличился список участников опроса. Каждый год отправляя сообщения бывшим респондентам по электронной почте, список растет.
• Сохранить URL. Энди добавляет новые результаты и входные данные к существующим и публикует их по тому же URL-адресу, чтобы сохранить сигналы поиска.

Практические советы по планированию контента:

• Включите привлекающие внимание элементы. Добавьте изображения, видео, аудио и цитаты влиятельных лиц.
• Планируйте и создавайте различные форматы контента. И распространяйте этот переформатированный контент на ключевые платформы для каждого типа формата.
• Разработайте несколько сообщений в блоге. Создайте от 2 до 4 статей или постов в блоге из этого контента.
• Используйте PR-рассылку. Составьте целевой список блоггеров и журналистов, освещающих тему вашего ежегодного контента. Отправьте каждому электронное письмо о своем ежегодном контенте и выделите важные моменты для каждого автора.
• Запланируйте следующее ежегодное обновление. Получите мнение команды для внесения улучшений в следующем году. Также отслеживайте результаты и затраты с течением времени.

2. Контент, связанный с событием

Создавайте контент, связанный с событиями, для лучших отраслевых и региональных событий, связанных с вашим бизнесом. Они включают:

• Отраслевые и тематические конференции,
• Крупные культурные, спортивные и местные мероприятия и/или
• Деловые мероприятия.

Используйте эти мероприятия, потому что они освещают ключевые темы и лидеров мнений. Кроме того, они предоставляют крючки для создания контента, предлагают нетекстовый контент и привлекают внимание социальных сетей.

• Цель контент -планирования: воспользоваться сфокусированным вниманием, чтобы снизить затраты на распространение и привлечь внимание новой аудитории!
• Варианты планирования контента: проводите презентации в прямом эфире и/или обучающие занятия, пишите статьи о презентациях, получайте отзывы от влиятельных лиц и/или посетителей для сводки новостей, создавайте контент для освещения сессий, спонсоров и местных достопримечательностей и/или берите интервью у докладчиков, влиятельных лиц и/или участников для создания контента после мероприятия.
• Время публикации : Зависит от количества событий в год, связанных с вашим бизнесом . Создавайте контент, чтобы привлечь внимание к мероприятию до, во время и/или после него.

Тематическое исследование:
Вместе Top Rank и Content Marketing Institute создают отмеченные наградами электронные книги для ежегодной конференции Content Marketing World. Они просят спикеров высказать свое мнение по различным темам. Помимо создания наглядного контента, они помогают увеличить посещаемость конференций.

Полное руководство по завоеванию контент-маркетинга

Практические советы по планированию контента:

• Включите релевантные призывы к действию. Помимо создания списка адресов электронной почты, побуждайте читателей совершать другие действия, например совершать покупки.
• Продлите жизнь контенту событий . Например, трансформируйте живые презентации в вебинары и видео.
• Примите участие в связанных с событием социальных сетях. Даже если вы не посещаете мероприятие в прямом эфире, вы можете принять участие в обсуждении в социальных сетях.

3. Ежеквартальный контент и/или сезонный контент

Используйте ежеквартальный контент или темы для поддержки и освещения основных усилий в области бизнеса и/или продаж. Сосредоточьтесь на ключевых бизнес-инициативах или сезонных темах. Расширьте ежеквартальные темы для сообщений в блогах, социальных сетях и других форматах контента.

Используйте ежеквартальный контент, ориентированный на продукт, чтобы узнать больше о неизвестных посетителях и предоставлять целевые обновления контента.   Например, Yale Appliances предлагает руководства по покупке конкретных продуктов.

• Цель контент-планирования: привлечь людей не из целевой аудитории.
• Варианты планирования контента: предлагайте сезонные контрольные списки, электронные книги, вебинары или другой образовательный контент.
• Время публикации : один раз в квартал . Используйте для поддержки связанного меньшего контента в течение квартала.

Тематическое исследование
Spin Sucks предлагает «30-дневный вызов». Он состоит из 30 сообщений в блогах, посвященных деловой активности в первом квартале. Этот полезный контент согласуется с другим контентом Spin Sucks и ведет потенциальных клиентов к процессу покупки!

Начав с набора ежемесячного контента, Джини обновил и расширил 30-дневный вызов до платной электронной книги. Кроме того, это побуждает участников покупать другие продукты.

Практические советы по планированию контента:

• Оцените существующий ежеквартальный контент, прежде чем выбирать новые темы.
• Сотрудничайте с неконкурентными компаниями, чтобы расширить свое предложение и охват.
• Предлагайте контент в разных форматах, чтобы максимизировать взаимодействие.

4. Ежемесячный контент

Включайте один контент-хук в месяц для контента, привлекающего широкое внимание. Я называю это «контентом, который нравится толпе», поскольку он помогает расширить охват за пределы вашей аудитории. При необходимости используйте праздники и/или другие события из вашего рекламного календаря. Также включите релевантные призывы к действию, чтобы побудить читателей к конкретным действиям.

Когда вы планируете это ежемесячное планирование контента, разработайте соответствующие презентации распространения контента и охват, чтобы он оставался видимым с течением времени.

• Цель контент-планирования: привлечь больше читателей, зрителей или слушателей за пределами целевой аудитории.
• Варианты планирования контента: сводки новостей и другой подробный контент, который привлекает более широкую аудиторию. Прикоснитесь к инфлюенсерам и другим интересным темам.
• Время публикации : один раз в месяц. Вам не нужен отдельный контент для тех месяцев, когда вы публикуете годовой и квартальный контент.

Тематическое исследование
Чтобы поддержать вечеринку Voice Den Party доктора Тери Фишер, я создал обзорную запись в блоге «30 лучших голосовых инфлюенсеров: внутренняя сенсация, которая вам нужна, чтобы набрать скорость».

Поскольку содержание поддерживало его мероприятие, Тери помог мне получить информацию от людей, которых я не знал.

Более того, это вызвало оживленную беседу в социальных сетях и помогло мне связаться с экспертами по голосу.

Практические советы по планированию контента:

• Воспользуйтесь силой постов со сводками новостей. Так участники помогают продвигать контент.
• Пригласите эксперта или влиятельного лица взять на себя управление вашим блогом . Это может хорошо сработать, чтобы освещать ваш блог во время отпуска.

5. Еженедельный контент

Предлагайте аудитории еженедельно или раз в две недели порции вашего контента, чтобы заставить их хотеть читать ваш контент. Я называю это последовательным содержанием.

Так что это становится частью их еженедельного потребления контента. В результате вы уменьшаете необходимость платить за его продвижение.

• Цель контент-планирования: оставаться видимым для вашей аудитории, как внешней, так и внутренней. Кроме того, выработать привычку искать и потреблять ваш контент.
• Варианты планирования контента: включите любой формат контента, текст, видео или аудио. В идеале предоставьте структуру, облегчающую создание.
• Время публикации : один раз в неделю или раз в две недели. В идеале публиковать в тот же день и время, чтобы помочь сформировать привычку потребления контента.

Тематическое исследование
Информационный бюллетень Actionable Marketing Guide публикуется каждый вторник. Пишу уникальный контент специально для рассылки.

Как старомодное письмо, я пишу его личным голосом и добавляю свою особую точку зрения Нью-Йорка и уроки маркетинга.

Чтобы расширить рассылку информационных бюллетеней, я переместил архив информационных бюллетеней Actionable Marketing Guide в блог. Таким образом, любой желающий может просматривать прошлые информационные бюллетени, а трафик идет на мой блог.

Практические советы по планированию контента:

• Создайте структуру для вашего еженедельного контента. Установленный формат упрощает создание этого контента.
• Адаптируйте еженедельный контент для сотрудников и распространяйте их среди них .
• Размещайте информационные бюллетени в своем блоге и делитесь ими в социальных сетях .  

Заключение по годовому контент-планированию

Суть:
Ежегодное контент-планирование обеспечивает структуру и контент, необходимые для управления вашим контент-маркетингом в течение следующего года и далее.

Дело не в том, чтобы набить свой редакционный календарь.

Вместо этого годовое планирование контента позволяет вам сосредоточиться на наиболее эффективном контенте, который у вас уже есть, на основе измеримых результатов. Также убедитесь, что вы предлагаете контент, который нужен вашей аудитории, когда, где и как они этого хотят. Поэтому они решают купить у вас.

Таким образом, ежегодное контент-планирование приводит контент-маркетинг в соответствие с вашими бизнес-целями. В результате ваш контент-маркетинг дает отслеживаемые результаты с течением времени.

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.

Выставка 2022 Creator Economy Expo

Авторы для авторов

Присоединяйтесь к более чем 500 коллегам-создателям, чтобы изучить новейшие стратегии, тактики и инструменты, а также установить ценные связи для достижения большого успеха в качестве нового поколения контент-предпринимателей.

Специальная скидка AMG: получите скидку 150 долларов — используйте код: AMGCEX

Статья первоначально опубликована 4 января 2018 г. Она была обновлена ​​17 января 2019 г. и 10 декабря 2020 г.