Цены на рекламу в Instagram: все, что вам нужно знать

С более чем миллиардом активных пользователей в месяц , Instagram, несомненно, является ведущим каналом социальных сетей последнего времени.

Вместо того, чтобы быть просто местом для общения с друзьями и обмена визуальным контентом, Instagram превратился в мир впечатлений. Будучи постоянно растущей платформой, компаниям всегда было выгодно демонстрировать свои продукты и услуги нужной аудитории.

Если вы ищете цены на рекламу в Instagram, мы можем предположить, что у вас схожие цели роста и привлечения потенциальных клиентов, чтобы превратить их в продажи. Несмотря на то, что размещать рекламу в Instagram довольно просто, определение цен может быть немного утомительным, особенно для тех, кто плохо знаком с платформой.

Тем не менее, вам не о чем беспокоиться, так как мы здесь, чтобы помочь вам. Это руководство расскажет вам обо всем, от затрат на размещение рекламы в Instagram до того, что влияет на цены.

Итак, без лишних слов, приступим!

Сколько стоит реклама в Instagram?

Давайте начнем с ответа на вопрос, который возникает почти у всех компаний, когда они планируют запустить первую рекламу в Instagram. Несколько источников указывают, что реклама в Instagram будет стоить вам от 0,20 до 6,70 долларов США, что будет зависеть от модели торгов.

Большинство предпочитает цену за клик или CPC, за которую бизнес должен платить от 0,20 до 2,00 долларов за клик. Однако некоторые источники считают, что стоимость CPC обычно колеблется в пределах от 0,50 до 1,00 доллара, но может достигать 3,50 доллара за клик. Цена варьируется в зависимости от конкуренции в вашем домене. Например, она обычно выше для компаний, рекламирующих товары в сфере моды или красоты.

С другой стороны, для цены за показы или CPM вам обычно нужно платить около 6,70 долларов США за тысячу показов. Другой моделью ставок является цена за взаимодействие или CPE, где с вас может взиматься плата в размере от 0,01 до 0,05 доллара США за каждое взаимодействие.

Обратите внимание, что это всего лишь оценки, и они будут сильно различаться в зависимости от таких факторов, как возраст, пол или даже демографические данные вашей целевой аудитории. Поскольку реклама в Instagram продается на аукционах, рекламодатели должны иметь доступ к гибкому бюджету, чтобы учитывать изменения, вносимые спросом и предложением.

Например, в июне 2022 года средняя цена за тысячу показов рекламы в США составляла 11,46 доллара США, что является более высоким показателем.

AdEspresso глубоко изучил затраты на рекламу в Instagram в 2017 году и обнаружил, что цены также могут варьироваться в зависимости от места размещения рекламы. Одним из ключевых выводов было то, что реклама, размещенная в основной ленте Instagram, имеет более высокую стоимость и, по-видимому, работает лучше, чем реклама в историях Instagram.

Есть ли разница между стоимостью рекламы в Instagram и рекламой в Facebook?

Как вы, возможно, уже знаете, Facebook и Instagram принадлежат материнской компании Meta. Естественно, многих беспокоит то, насколько разные рекламные бюджеты у двух платформ. Также обратите внимание, что Meta в настоящее время позволяет компаниям проводить рекламные кампании в Facebook, Instagram и Audience Network. Компания заявляет, что владельцы бизнеса должны определять бюджет, а окончательная стоимость зависит от аукциона рекламы.

Теперь, что касается сравнения, несколько источников утверждают, что размещение рекламы в Instagram немного дороже, чем реклама в Facebook. Например, в случае с оплатой за клик средняя стоимость в Instagram составляет от 0,20 до 2 долларов, а в Facebook — всего 0,97 доллара.

Однако важно отметить, что рекламная стратегия работает немного по-разному для двух платформ. В то время как реклама в Facebook, как правило, нацелена на более широкую аудиторию всех демографических групп, Instagram лучше показывает результаты от более молодой аудитории в возрасте от 25 до 29 лет.

Вот почему вы заметите, что новые компании размещают рекламу в Instagram, а не в Facebook. Сказав это, всегда лучше размещать рекламу на нескольких платформах социальных сетей для достижения наилучших результатов.

Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что, хотя стоимость CPC может быть немного выше в Instagram, платформа имеет один из самых высоких показателей вовлеченности. СоперникIQ Отчет показал, что 832 тыс. постов в Instagram могут привлечь 2,94 млрд пользователей. Для сравнения, 1,7 млн ​​постов на Facebook приносят 614 млн взаимодействий. Следовательно, очевидно, что компании предпочли бы размещать больше рекламы в Instagram, чтобы получить более активное участие.

Согласно маркетинговому отчету Shopify , популярная платформа электронной коммерции, отметила, что пользователи Instagram в среднем тратят 65 долларов по сравнению с 55 долларами, которые тратят пользователи Facebook при переходе через рекламу.

Как определяется стоимость рекламы в Instagram?

Прежде чем вы сможете успешно размещать рекламу в Instagram, важно знать, как работает система торгов. Это позволит вам лучше определиться с бюджетом, а также с рекламным планом в целом. Следует отметить, что правила торгов очень похожи на правила Facebook. Если у вас есть опыт работы с рекламой в Facebook, то реклама в Instagram не покажется вам такой уж чужой.

При запуске рекламной кампании в Instagram вам будет предоставлена ​​возможность выбрать недельный бюджет. Однако вы не будете контролировать выбор стоимости, которая возникает, когда кто-то нажимает на объявление или взаимодействует с ним. Вы по-прежнему можете в некоторой степени использовать Ads Manager для выбора ожидаемой стоимости, но результат может отличаться.

Ваши фактические затраты на рекламу в Instagram зависят от следующих четырех факторов: суммы ставки, показателя релевантности рекламы, предполагаемого количества действий и конкуренции. Давайте подробно рассмотрим их, чтобы лучше понять, как могут варьироваться цены на рекламу в Instagram.

1.) Сумма ставки

Как мы уже говорили ранее, Meta хочет, чтобы компании сами решали, сколько они хотят потратить на соответствующую рекламную кампанию. Вот почему вас попросят указать ставку для предполагаемых еженедельных расходов при запуске объявления. В зависимости от области вашего бизнеса вы всегда должны быть готовы потратить немного больше денег, чтобы добиться желаемых показов, вовлеченности и потенциальных клиентов.

В большинстве случаев более высокая сумма ставки дает вам больше возможностей для поиска потенциальных клиентов. Например, при общем бюджете в 2000 долларов и цене за клик в 2 доллара вы можете получить примерно 500 кликов.

Сказав это, чтобы облегчить работу новичков, Instagram позволяет делать автоматические ставки. Перед размещением рекламы вы даже можете просмотреть количество кликов или показов, которые может получить ваш выбранный бюджет. В первые несколько раз рекомендуется выбрать автоматическое назначение ставок, чтобы проанализировать бюджет, который подойдет вашему бизнесу для запуска рекламы в Instagram.

2.) Оценка релевантности объявления

Одна из ошибок, которую часто совершают компании, — это выбор нерелевантного контента при показе рекламы в Instagram. Как вы могли заметить, Instagram предпочитает показывать релевантную рекламу своим пользователям. Таким образом, компании должны прилагать больше усилий для создания релевантных материалов, а Instagram будет оценивать рекламу в зависимости от того, как пользователи реагируют на рекламу.

Релевантность рекламы неизменно возрастает, когда она привлекает больше внимания в виде лайков, комментариев, репостов и сохранений. С другой стороны, Instagram может снизить вашу рекламу, если пользователи решат ее скрыть, что снизит ее эффективность. Кроме того, убедитесь, что объявление ведет на релевантные целевые страницы, иначе оно может вызвать отрицательный отклик.

Как вы могли догадаться, объявления с нерелевантным содержанием или объявления с низким показателем релевантности будут стоить больше, чтобы получить дополнительные показы. Тем не менее, вы, вероятно, заплатите минимальную сумму, если у вас будет высокий балл с положительными отзывами, поскольку все больше пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой.

3.) Расчетная частота действий

Другим важным фактором, который имеет значение при измерении реальной стоимости рекламы в Instagram, является расчетная частота действий. Это означает количество действий или вовлеченности, которые Instagram ожидает от вашей рекламной копии. Как платформа для социальных сетей, Instagram хочет, чтобы больше людей положительно относились к рекламе и проводили больше времени в приложении. Таким образом, он предпочитает продвигать рекламу, которая привлечет больше взаимодействий.

Создание рекламы, ориентированной на вовлечение, очень важно для бизнеса, чтобы процветать и конвертировать потенциальных клиентов в продажи. Высокая вовлеченность в вашу рекламу даст вам более точную оценку частоты действий, которая может снизить общий бюджет рекламы в Instagram.

Если Instagram считает, что ваша реклама может привлечь больше внимания, платформа даже подтолкнет ее к тому, чтобы она опередила аналогичные компании, которые могли потратить более высокую ставку. Вот почему рекомендуется тщательно выбирать целевую аудиторию, так как она может повлиять на релевантность рекламы.

4.) Конкуренция

Как было сказано ранее, расходы на рекламу в Instagram могут варьироваться в зависимости от области вашего бизнеса. Если вы заинтересованы в проведении кампаний в области моды или красоты, вы, скорее всего, понесете более высокие расходы из-за конкуренции. Более того, другие компании могут захотеть потратить средства на привлечение потенциальных клиентов из той же демографической группы, что и ваша целевая аудитория, что увеличит стоимость рекламы.

Во многих случаях, когда между рекламодателями существует жесткая конкуренция, ситуация может привести к войне ставок. Цена за клик может быть более завышенной, чем средняя стоимость, и вам необходимо рассмотреть возможность улучшения других факторов, чтобы добиться подходящих мест размещения объявлений и высокого рейтинга объявления.

Кроме того, конкуренция за размещение рекламы может возрасти в определенные периоды, такие как праздники и мероприятия. Например, вам нужно будет установить больший бюджет для показа рекламы во время рождественских распродаж или распродаж в Черную пятницу, чтобы привлечь ценных потенциальных клиентов.

Стоимость рекламы в Instagram для вашего бизнеса также может зависеть от рынка, на который вы ориентируетесь. В целом, компании B2B должны тратить больше на размещение рекламы по сравнению с компаниями B2C. Это потому, что Instagram является предпочтительной платформой для отдельных пользователей, а не для бизнеса.

В целом, ваша цель должна состоять в том, чтобы делать более высокие ставки и создавать рекламный контент, который Instagram, а также пользователи находят релевантным для привлечения внимания и в конечном итоге превращаются в потенциальных клиентов.

Как работает реклама в Instagram

Когда дело доходит до разработки первоначальных рекламных кампаний в Instagram, большинство компаний не знают, как работает реклама в Instagram. Ну, мы хотим, чтобы вы знали, что это довольно просто. Instagram в основном позволяет размещать рекламу в основной ленте и историях. Обычно пользователь может видеть рекламу при просмотре другого контента.

В зависимости от демографических данных, выбранных компанией, реклама будет показываться людям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Самый оригинальный трюк платформы — смешивать рекламу с обычным контентом, чтобы они выглядели как обычные посты в Instagram. Вот почему Instagram фокусируется на ценности релевантного контента, который не вызовет негативных откликов у пользователя.

Один из единственных способов, которыми пользователь может отличить рекламу от обычных сообщений, — это слово «спонсируется», написанное под дескриптором бизнеса в Instagram. Объявления также сопровождают призыв к действию или призыв к действию с такими фразами, как «узнать больше» или «позвонить сейчас», которые ведут пользователей на конкретную целевую страницу, связанную с кампанией.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

Чтобы поддерживать бизнес, нужно инвестировать в несколько рекламных площадок. Вот почему вы можете быть нерешительны при настройке бюджета для рекламы в Instagram. Но не волнуйтесь, у нас есть несколько советов, которые, несомненно, помогут снизить затраты и, возможно, получить максимальную отдачу. Итак, давайте проверим их!

1.) Начните с автоматического назначения ставок

Мы знаем, что ручное назначение ставок может показаться лучшим выбором, когда речь идет о достижении цели вашей кампании, но это не всегда верно для Instagram. Сама платформа предлагает использовать автоматические торги, чтобы получить лучшую цену.

Автоматическое назначение ставок — самый безопасный путь для компаний, которые не знают свою среднюю цену за клик. Автоматическое назначение ставок помогает понять реалистичные ожидания, а также понять, способна ли одна и та же аудитория генерировать хорошие лиды. Это также не позволяет бизнесу завышать цену за рекламу, которая может надоесть через пару дней.

Кроме того, автоматические ставки — лучший способ создать надежные данные для будущих рекламных кампаний. В следующий раз, когда вам нужно будет запустить рекламную кампанию в Instagram, используйте цену за клик, сгенерированную автоматическим назначением ставок, чтобы получить наилучшие результаты.

2.) Сосредоточьтесь на точном таргетинге

Как вы, возможно, заметили, основная причина размещения рекламы в Instagram — привлечь нужных людей, которые будут заинтересованы в вашем бизнесе. Вот почему требуется точный таргетинг для запуска таких объявлений, которые охватывают правильную демографическую группу и генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов. Вот некоторые факторы, которые Instagram позволяет рекламодателю достичь нужной целевой аудитории:

местоположение

Где работает ваш бизнес? Вы можете использовать настройку местоположения, чтобы сузить охват объявления до определенной страны или города. Instagram даже позволяет вам предоставить пин-код, чтобы найти подходящее место для показа рекламы.

б.) Демографический

Большинство рекламных объявлений предназначено для определенной аудитории в зависимости от ее возраста, пола и расы. Итак, при настройке рекламы обязательно выберите правильную демографическую группу, на которую вы хотите ориентироваться. Например, недавно запущенные модные бренды часто предпочитают размещать рекламу, ориентированную на женщин в возрасте от 20 до 29 лет, для успешных потенциальных клиентов.

Тем не менее, не делайте его слишком широким или слишком узким, так как Instagram может быть сложно ориентироваться на нужных пользователей, что приведет к более высокой стоимости.

в) Интересы

Как вы думаете, кого больше заинтересуют ваши товары или услуги? В настоящее время Meta позволяет вам основывать свои объявления на интересах, устройствах и даже прошлых действиях. Итак, если у вас уже есть база подписчиков в Instagram, попробуйте проанализировать пользователей, чтобы найти их общие интересы.

г.) ​​Привычки и поведение

Большинство компаний знают о поведении клиентов, особенно когда они посещают веб-сайт. Информация, доступная на веб-сайте, также может быть применена при настройке объявлений для повышения оценки релевантности.

Всякий раз, когда вы используете точный таргетинг при создании рекламной кампании в Instagram, она обязательно получит более высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик из-за дополнительной релевантности. Это также приводит к более высоким коэффициентам конверсии, поскольку целевая аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой, что обеспечит вам более высокую рентабельность инвестиций.

3.) Ставьте правильные цели

В зависимости от типа вашего бизнеса цели рекламной кампании могут сильно различаться. Вот почему, прежде чем вы начнете размещать рекламу, важно определить точную цель, чтобы получить ожидаемые результаты при низкой стоимости рекламы. Вот некоторые из целей, которые вы можете рассмотреть:

а) Осознание

Многие компании хотят инициировать рекламу, чтобы информировать свою целевую аудиторию о новом продукте, приложении или услуге. Кампании с ценой за тысячу показов лучше всего подходят для повышения осведомленности, чтобы привлечь наибольшее количество пользователей из желаемой целевой аудитории. Убедитесь, что места размещения ваших объявлений не слишком ограничены, чтобы увеличить количество показов.

Вы также должны установить правильное ограничение частоты показов, чтобы пользователь не видел рекламу слишком часто, что может привести к отрицательному ответу. Оптимальным считается ограничение от трех до пяти дней.

б.) Рассмотрение

Еще одна ключевая цель, используемая предприятиями, — больше информировать свою аудиторию о том, что они могут предложить. Эти объявления приводят аудиторию к информации, которая достаточно убедительна, чтобы превратить их в покупку продукта или услуги. Чтобы достичь этой цели, вам нужно будет запускать рекламу, которая обеспечивает клики и просмотры веб-сайтов с надлежащей генерацией лидов.

в.) Преобразование

Это наиболее распространенный вид рекламы, которую вы найдете в ленте Instagram, где компании пытаются заставить пользователей напрямую покупать вещи, загружать приложения или подписываться на услуги. При оптимизации рекламы в менеджере объявлений Facebook выберите «конверсии» в качестве цели показа рекламы. Обязательно создайте релевантную рекламную копию, которая вызовет положительный отклик у вашей целевой аудитории, чтобы иметь общую низкую стоимость рекламы.

4.) Ведите на правильные целевые страницы

Одна из причин, по которой компании не могут превратить потенциальных клиентов в продажи, связана с наличием неправильно оптимизированных целевых страниц. Мы заметили, что многие объявления ведут на главную страницу веб-сайта, что противоречит цели рекламной кампании. Итак, разрабатывая рекламную кампанию в Instagram, убедитесь, что у вас есть релевантная целевая страница веб-сайта для рекламы.

5.) Протестируйте рекламу в Instagram

Важно понимать, что вам нужно будет запустить несколько тестовых объявлений, прежде чем приступать к надежной рекламной кампании в Instagram. Хорошо, что инструмент управления рекламой в Instagram полон полезной информации. что позволяет компаниям создавать эффективную рекламу. Итак, проверьте свою рекламу и используйте советы или оценки, предоставленные Instagram, для сбора соответствующих данных для создания рекламы с меньшими затратами.

Как запустить рекламу в Instagram

Вот несколько способов запустить рекламу в Instagram. :

1.) Приложение Instagram

Приложение Instagram позволяет размещать рекламу в ваших текущих публикациях на платформе. Все, что вам нужно сделать, это выбрать соответствующий пост и запустить его как рекламу, совершив простую оплату. Вы также сможете отслеживать продвигаемые сообщения, чтобы просматривать показы и взаимодействия.

2.) Менеджер рекламы

На сегодняшний день это наиболее предпочтительный способ запуска рекламы в Instagram для компаний, поскольку он связан с инструментом управления рекламой Facebook. Вы получаете множество инструментов для управления своими рекламными кампаниями или выбираете предложения, сделанные платформой.

3.) Партнеры в Instagram

Нужна дополнительная поддержка для показа рекламы? Не о чем беспокоиться, так как программа Instagram Partners была запущена для смягчения потребностей бизнеса в цифровом маркетинге. Эксперты помогут вам запустить правильную рекламу в соответствии с вашими желаемыми результатами.

Заключительные мысли о стоимости запуска рекламы в Instagram

Это все, что мы должны сказать вам на данный момент. Мы надеемся, что это информативное руководство поможет вам оценить, сколько стоит размещение рекламы в Instagram.

Обратите внимание, что по мере того, как на платформу поступает больше изменений, ваши расходы на рекламу могут сильно различаться даже в течение одного месяца. Таким образом, вы всегда должны быть в курсе новых правил, установленных Meta, чтобы соответствующим образом оптимизировать рекламу.

И если вам интересно, стоит ли тратить деньги на показ рекламы в Instagram, мы хотели бы, чтобы вы знали, что это, несомненно, отличный вариант. Благодаря Instagram несколько компаний стали заметными и резко увеличили продажи, особенно на конкурентных рынках.

Итак, не ждите больше и попробуйте запустить свою первую рекламу в Instagram по правильной цене!