ИИ в SEO: от идеи контента до анализа данных

Что такое ИИ?

ИИ — это широкая область компьютерных наук, которая фокусируется на создании интеллектуальных машин, способных выполнять задачи, которые обычно требуют человеческого интеллекта. Он включает в себя различные методы, алгоритмы и методологии, позволяющие компьютерам имитировать когнитивные функции человека, такие как обучение, рассуждение, решение проблем и принятие решений. ИИ часто путают с машинным обучением, которое на самом деле является подвидом искусственного интеллекта, который включает в себя разработку алгоритмов, которые позволяют компьютерам учиться на данных и делать прогнозы или выполнять действия без явного программирования .

Машинное обучение является ключевым компонентом ИИ и предоставляет машинам средства для автоматического изучения шаблонов, распознавания сложных взаимосвязей и повышения производительности с течением времени благодаря накопленному опыту. Компьютеры обучаются на больших наборах данных, чтобы распознавать и обобщать закономерности, что позволяет им делать точные прогнозы или решения. Алгоритмы машинного обучения могут адаптироваться и повышать свою производительность по мере того, как они обрабатывают больше данных и приобретают больше опыта.

В области ИИ существуют различные типы систем ИИ со специфическими возможностями и приложениями. Например, обработка естественного языка (NLP) направлена ​​на то, чтобы позволить компьютерам понимать, интерпретировать и генерировать человеческий язык. Методы NLP используются в различных приложениях, таких как языковой перевод, анализ настроений, чат-боты и голосовые помощники. Возможно, вы уже знакомы с этой идеей, поскольку она соответствует семантически связанным ключевым словам.

Компьютерное зрение, еще один тип искусственного интеллекта, включает обучение машин восприятию и пониманию визуальной информации из изображений или видео, что находит применение в распознавании изображений, обнаружении объектов, автономных транспортных средствах и медицинской визуализации. И есть робототехника, где машины предназначены для физического взаимодействия с окружающей средой, выполнения задач и автономной навигации.

Хотя машинное обучение является фундаментальной техникой ИИ, существуют и другие методологии ИИ, такие как экспертные системы, использующие правила и базы знаний для принятия решений в определенных областях. Кроме того, в последние годы значительное внимание уделяется глубокому обучению, подмножеству машинного обучения. Вдохновленные структурой и функционированием человеческого мозга, модели глубокого обучения используют несколько слоев взаимосвязанных искусственных нейронов для обработки сложных наборов данных, извлечения сложных закономерностей и создания точных прогнозов. Глубокое обучение произвело революцию в приложениях ИИ в таких областях, как распознавание изображений и речи, обработка естественного языка и системы рекомендаций.

Сейчас в этой области происходит много всего, и с момента запуска ChatGPT вся отрасль находится в центре внимания. Однако только часть всего этого применима к SEO, так что давайте остановимся на этом.

Что такое ИИ в SEO?

ИИ в SEO — это использование инструментов искусственного интеллекта для поддержки поисковой оптимизации.

Неудивительно, что ИИ, способный изменить многие отрасли, уже много лет оставляет свой след в SEO и SEM. Google использовал машинное обучение для улучшения своего алгоритма поиска и Google Ads (и недавно они объявили о еще большем количестве улучшений). Хотя в то время эти достижения вызвали некоторый ажиотаж, мы в значительной степени приняли их как должное.

Теперь мы видим, что все больше существующих инструментов SEO интегрируют функции искусственного интеллекта в свои платформы и запускают новые инструменты, которые могут сделать внедрение передовых методов SEO и проведение аудитов более простым и интуитивно понятным. В то же время эти средства не являются панацеей. Они не могут предоставить все исправления, особенно без вмешательства человека.

Как ИИ может помочь в SEO?

Одним из наиболее рекламируемых преимуществ ИИ является его способность экономить время пользователей. Если вы хотите повысить свою эффективность и эффективность своей стратегии SEO, интеграция ИИ может стать ответом.

Чтобы начать использовать ИИ таким образом, который действительно поддерживает ваши цели, сначала определите, какие процессы могут выиграть от включения ИИ. Что занимает больше времени, чем должно? Где вы видите плохие результаты, которые можно улучшить с помощью ИИ? Существуют ли повторяющиеся процессы, не требующие особого контроля? Внимательно следите за своими текущими рабочими процессами, чтобы выявить области неэффективности или просто возможности для улучшения.

Когда у вас есть потенциальные отправные точки, вы можете исследовать, как будет выглядеть интеграция ИИ в эти рабочие процессы. На каком этапе процесса будет внедрен ИИ? Какой инструмент вы будете использовать? Кто должен будет обеспечить руководство, надзор или обзор?

Это многое нужно учитывать, но стоит приложить усилия для создания повторяющихся процессов, которые помогут вам двигаться к достижению ваших целей (а не просто внедрять технологию ИИ, потому что это круто, хотя это и так).

Вот несколько различных способов начать использовать ИИ для поддержки ваших усилий по SEO, сохраняя при этом качество.

Содержание

Создание новых тем для контента может показаться попыткой поймать молнию в бутылке, особенно когда вы имеете дело с конкурентной отраслью.

С помощью генеративного инструмента искусственного интеллекта вы можете глубже изучить болевые точки вашей целевой аудитории, чтобы раскрыть потенциальные темы или повторять тему, пока не найдете уникальное направление. Вы также можете использовать инструмент ИИ, чтобы найти пробелы в своей контент-стратегии или предложить статьи, связанные с теми, которые вы освещали, но под другим углом. Ознакомьтесь с этими письменными подсказками, чтобы начать.

Создание контента

Я фанат использования ChatGPT для создания контента. Но я должен отметить, что инструмента для создания контента с искусственным интеллектом недостаточно для создания качественного контента — вам также необходимо добавить человеческое понимание, чтобы вывести ваш контент на новый уровень.

ChatGPT и другие инструменты генеративного ИИ отлично подходят для синтеза того, что уже известно. С небольшим количеством быстрой инженерии они также могут давать прогнозы. Но в конечном итоге эти инструменты создают шаблоны существующего текста. Они перерабатывают информацию, на которой их обучали, чтобы предоставить что-то похожее, а не что-то новое. Чтобы максимально использовать эти инструменты, вам понадобится эксперт в предметной области, который может добавить свой уникальный анализ. Эти идеи поднимут ваш контент в море сгенерированного контента.

Думайте о генеративном ИИ как о своем су-шефе — и убедитесь, что у вас есть отличный шеф-повар, который может создавать неожиданные сочетания вкусов и добавлять нужные нотки специй.

Оптимизация контента

Оптимизация контента часто требует ненавязчивой интеграции ключевых слов. Использование генеративного инструмента искусственного интеллекта может помочь ускорить этот процесс и предоставить вам несколько вариантов. Если вам нужно создать сотни метаописаний, включить в текст семантически связанные термины или связать контент, ИИ может ускорить этот процесс.

SurferSEO отлично справляется с обменом семантически связанными ключевыми словами для включения в контент. Его последняя функция предоставляет предложения по оптимизации, выделяя места, где можно включить термины. Это небольшой случай, но он может ускорить оптимизацию существующего контента с помощью новых семантически связанных терминов.

Вы можете использовать ChatGPT или другой генеративный инструмент искусственного интеллекта для создания метаописаний, заголовков страниц и h1, содержащих ваше основное ключевое слово. С помощью творческих подсказок вы можете быстро получить списки потенциальных метаописаний для одной или двадцати страниц.

На момент написания статьи я видел пару инструментов для внутренних ссылок на основе ИИ, появившихся на рынке. Эти инструменты рекламируют, что они быстро справляются с внутренними ссылками на ваш важный контент. Существуют также плагины WordPress (такие как Yoast SEO и Rank Math), которые предоставляют рекомендации по внутренним ссылкам в сообщениях блога. Если на вашем сайте тысячи страниц, это может упростить управление внутренними ссылками. Однако для небольших веб-сайтов это, вероятно, не сэкономит вам много времени.

Исследование ключевых слов

Хотя текущие исследования ключевых слов ИИ оставляют желать лучшего, существует огромный потенциал для лучшей интеграции НЛП с существующими инструментами ключевых слов, такими как Ahrefs и Semrush. Последние используют данные о кликах для создания индексов ключевых слов. Они сканируют Интернет и собирают информацию о рейтинге, обратных ссылках, целях поиска, сложности ключевых слов и многом другом. Комбинируя эту информацию с NLP, они могут обогатить свои текущие инструменты исследования ключевых слов и помочь пользователям создавать темы ключевых слов, сосредоточенные вокруг семантически связанных терминов. Честно говоря, я думаю, что вопрос не в том, «будут ли они интегрировать ИИ», а в том, «когда они интегрируют ИИ».

На сегодняшний день Surfer SEO зарекомендовал себя как надежный инструмент для определения ключевых слов НЛП, которые можно естественным образом включить в сообщения блога. Другие инструменты, которые я тестировал, часто выделяют мало связанные термины, которые иногда имеют разные цели поиска или просто не работают для моей аудитории. Как и в случае со многими инструментами ИИ, ваш опыт может отличаться в зависимости от вашей отрасли.

Если вы просто ищете исходные ключевые слова и планируете запустить их с помощью инструмента исследования ключевых слов, спросите ChatGPT о том, что человек может искать, если ему нужно найти xyz.

Техническое SEO

Google использует ИИ (RankBrain) для управления своим алгоритмом, так можем ли мы использовать ИИ для оптимизации наших SEO-аудитов? В некоторой степени. Некоторые инструменты аудита теперь подчеркивают свою функциональность искусственного интеллекта, и я видел новые инструменты, которые утверждают, что автоматически обновляют код и метаданные на основе сканирования, устраняют проблемы со скоростью страницы и даже оценивают доступность веб-сайта. На момент написания у нас нет рекомендаций по конкретным инструментам. Однако, если у вас есть ресурсы, вы также можете настроить одну из моделей OpenAI через API, чтобы помочь анализировать части вашего веб-сайта.

Если вы решите использовать такие инструменты, я бы посоветовал внедрить систему для перепроверки результатов перед внедрением исправлений. Техническое SEO — это не просто сканирование сайта и его проверка на наличие потенциальных проблем. Это также требует анализа этих проблем для определения приоритетности исправлений и развертывания этих улучшений. В то время как ИИ может помочь в создании кода и оценке информации, SEO-специалист со знанием ресурсов организации лучше подходит для создания плана внедрения.

Схема

Если вы хотите добавить схему на свой сайт, ChatGPT и другие инструменты генеративного ИИ могут подойти для этой задачи. Обязательно четко укажите тип схемы, которую вы хотите создать, и укажите соответствующие параметры. После того, как вы протестировали его, вы можете легко добавить его на соответствующую страницу.

Анализ данных

Возможности управления данными ИИ бесценны для сравнения, компиляции, сортировки и организации больших объемов данных, что упрощает их анализ людьми. Независимо от того, есть ли у вас два набора кода или две страницы копии, инструменты искусственного интеллекта могут помочь вам обнаружить различия, определить, что является более полным, или найти возможности для улучшения.

Однако когда дело доходит до части «анализа», все становится немного неясным.

ИИ может помочь объяснить определенные наборы данных, но следует ли полагаться на него для их анализа — это отдельный вопрос. Это особенно верно, когда существует несколько причин для изменения данных или смягчающих факторов. Когда данные связаны с техническим функционированием — когда они описывают, насколько хорошо работает веб-сайт или разные коды ошибок для всех URL-адресов, — тогда ИИ, вероятно, будет надежным инструментом для быстрого выявления проблемных страниц в море данных. При работе с более тонкими данными, такими как вовлеченность пользователей, которые могут включать в себя множество факторов, таких как текст, UX и дизайн, ИИ может быть не так полезен.

Я также хочу отметить, что некоторые инструменты ИИ могут отображать предвзятость. Алгоритмы ИИ обучаются на наборах данных, созданных человеком, и часто содержат предвзятость. Поэтому неудивительно, что ИИ дублирует это предубеждение.

Проблемы и ограничения AI SEO

Как и у любой новой технологии, у ИИ есть ограничения. Понимание его недостатков может помочь определить, как лучше всего интегрировать любые инструменты ИИ в вашу стратегию SEO и какие меры предосторожности вам могут понадобиться для защиты производительности вашего веб-сайта и создания надежных процессов.

Этические проблемы ИИ в SEO

Этика ИИ — развивающаяся тема. Пару месяцев назад приложение для изображений с искусственным интеллектом, обученное работе разных бесплатных художников, вызвало ажиотаж в Instagram. Пользователи публиковали свои новые аватары со стилями, явно заимствованными из оригинальных источников. Используя работу, защищенную авторским правом, для обучения без явного разрешения создателей, инженеры, стоящие за инструментом, могли нарушить права создателя. Должны ли эти пользователи нести ответственность за публикацию производных изображений ИИ? А как насчет всего текста, на котором был обучен ChatGPT?

Мы только начинаем видеть верхушку айсберга ИИ, и есть много ледяной, мутной воды, скрывающей этические проблемы под поверхностью.

Риск чрезмерной зависимости от ИИ

Вы проводите анализ веб-сайта, и ваш инструмент ИИ обнаруживает проблему. Без двойной проверки вы продолжаете и решаете проблему только для того, чтобы позже узнать, что настоящая проблема заключалась в проблеме совместимости с инструментом и CMS веб-сайта.

Мы многого ожидаем от наших инструментов, а инструменты искусственного интеллекта с их прогностическим характером и аурой рациональности производят впечатление опыта, который мы можем принять как должное.

Инструменты ИИ никогда не должны заменять наше здравое суждение. Они не безошибочны и могут привести к ошибкам. Если полагаться на них без гарантий, это может привести к дорогостоящим ошибкам. Убедитесь, что то, как вы используете определенные инструменты, соответствует их возможностям и ограничениям.

Контроль качества

Если вы пробовали использовать инструмент ИИ для улучшения контента, вы знаете, что разные инструменты могут промахнуться. От Grammarly, предлагающего вам изменить предлог на тот, который не имеет смысла, Surfer SEO, пытающегося неестественно интегрировать ключевые слова НЛП в ваш текст, или ChatGPT, выплевывающего нефункциональную схему — иногда ИИ приводит к некачественному тексту или коду. Кроме того, как я упоминал ранее, инструменты ИИ могут проявлять предвзятость.

Если вы интегрируете ИИ в свою SEO-оптимизацию, примите меры для перепроверки любых входных данных ИИ. Это может быть так же просто, как нанять редактора или запустить схему через инструмент тестирования структурированных данных, прежде чем добавлять ее на страницу. Создайте процессы и ожидания для вашей команды в отношении ответственного использования ИИ, чтобы уменьшить вероятность ошибок или реализации «галлюцинаций» ИИ.

Быть в курсе развивающихся технологий

С молниеносной скоростью инноваций в сфере технологий может быть трудно оставаться в курсе последних разработок. Вот три моих совета, чтобы оставаться в курсе.

• Информационные бюллетени: если у вас есть определенные инструменты, на которые вы полагаетесь, подпишитесь на электронные письма с обновлениями продуктов, чтобы первыми узнавать о любых обновлениях, которые могут повлиять на их функциональность. Поскольку эти инструменты, как правило, сначала предлагают бета-тестирование своим подписчикам, вы можете получить ранний доступ к функциям, экономящим время, до того, как они станут широко доступны или рекламируются, что даст вам свободу экспериментировать и определить лучший способ добавить их в свой рабочий процесс.
• Оповещения Google. Если вас беспокоят какие-либо технические разработки, настройте оповещение Google, чтобы получать уведомления о любых предстоящих новостях.
• RSS-каналы: мне нравится использовать Feedly для мониторинга блогов на предмет популярного контент-маркетинга, SEO и технических блогов, чтобы собрать все мои каналы в одном месте. (И да, вы можете добавить блог Victorious к себе!) Это помогает мне читать последние обновления алгоритмов, разработки ИИ и многое другое.

Какой бы метод вы ни выбрали, выберите ритм для проверки и сделайте его частью своей рутины. Изменения не придут сразу, поэтому включение этого в свою рутину позволит вам улавливать добавочные обновления, которые вы могли бы пропустить.

Максимально используйте SEO

В Victorious мы взвешенно подходим к инновациям. Тестирование и итерация являются ключевыми элементами нашего процесса — мы хотим предоставлять информацию, основанную на данных, с использованием лучших доступных инструментов. В то же время мы понимаем, что и технологии, и SEO развиваются, и то, что работает сегодня, может не работать завтра. Наш стратегический подход к SEO позволяет нам оставаться гибкими, адаптироваться к изменениям и готовиться к будущему. Если вы готовы вывести свою SEO-стратегию на новый уровень, обратитесь за бесплатной консультацией уже сегодня.