Рекламная сеть и Ad Exchange - бизнес-модель с алгоритмической продажей

Сеть и обмен рекламой - два важнейших компонента рынка программных продаж. По большей части они преследуют схожую цель: собирают ресурсы издателей, чтобы программно продавать их рекламодателям. Эти два термина часто используются как синонимы, что смешивает их роли в медиабаинге.

Несмотря на очевидное сходство, рекламные сети и рекламные биржи выполняют разные функции в программной экосистеме и работают по-разному. Далее я собираюсь обрисовать ключевые различия между этими двумя терминами, чтобы устранить путаницу.

Что такое рекламная сеть?

Термин «рекламная сеть» появился одновременно с цифровой рекламой . В начале 90-х цифровая реклама столкнулась с серьезной проблемой масштабирования. Рекламодателям и издателям становилось все труднее вести переговоры о сделках вручную.

Рекламные сети продвигают вперед автоматизацию, оптимизируют сделки, управляют рекламным инвентарем и осуществляют закупки средств массовой информации.

Если вы хотите узнать больше об истории и принципах создания рекламных сетей, прочитайте нашу недавнюю статью Что такое рекламная сеть? где мы углубимся в эволюцию этого важнейшего элемента программной экосистемы.

Традиционные рекламные сети полагались на водопад при продаже своего инвентаря, а программное внедрение вытеснило рекламные сети на маржу цифрового рынка. С появлением openRTB покупка средств массовой информации за счет обмена рекламой стала более эффективной.

Что такое биржа рекламы?

Биржа рекламы - это виртуальная торговая площадка, где спрос и предложение встречаются для торговли рекламным инвентарем через открытый аукцион. Биржа рекламы использует технологию назначения ставок в реальном времени для проведения аукционов. Он собирает рекламные сети, DSP, издателей и рекламодателей для продажи ресурсов лицу, предлагающему самую высокую цену, на основе каждого показа.

Внедрение бирж рекламы, многие из которых позже в игре приняли название SSP, создало поистине международный медиа-трейдинг.

Традиционные рекламные сети имели ограниченные возможности, неспособные обеспечить масштаб для глобальных рекламодателей, которым нужна разнообразная аудитория в разных регионах и в разных нишах контента. У рекламных сетей были проблемы с интеграцией и торговлей инвентарем с внешними источниками.

Что такое рекламная сеть с алгоритмической продажей?

Рекламные сети развивались, и многие применяли программные технологии, чаще всего назначение ставок по заголовкам. Ранее мы описали, что такое ставки по заголовку.

По сути, бизнес-модель остается прежней - рекламная сеть действует как посредник между рекламодателями и издателями. Рекламные сети сортируют инвентарь по категориям в соответствии с определенными сегментами аудитории и предлагают их рекламодателям.

Если раньше рекламные сети концентрировались на продаже остаточного трафика, то современные рекламные сети с алгоритмической продажей сосредотачиваются на премиальном инвентаре , предлагая его рекламодателям по более высоким ценам. Альтернативно, рекламные сети используются для продажи принадлежащих крупным издателям или медиа-домам медиа, чтобы получить лучшую цену за свой премиальный инвентарь и гибко управлять их спросом.

Рекламные сети с алгоритмической продажей начали использовать более сложные методы алгоритмической торговли, такие как зарезервированные сделки или частные торговые площадки , чтобы предоставлять ресурсы специально отобранным рекламодателям на эксклюзивных условиях перед выходом на открытый аукцион.

Возможность адресации через Интернет и в приложениях будет исчезать в свете надвигающегося постепенного отказа от сторонних файлов cookie для Интернета и IDFA для устройств iOS. Это может стать началом новой эры рекламных сетей с алгоритмической продажей, в основном вертикальных рекламных сетей, подробнее об этом читайте в нашем руководстве.

Программная и медийная реклама

Медийная реклама - один из старейших и самых знаковых видов цифрового продвижения. Обычно он состоит из баннеров разных размеров и форматов, которые показываются через сети медийной рекламы.

Доминирующей сетью такого типа является контекстно-медийная сеть Google (GDN), охватывающая около 2 миллионов веб-сайтов и охватывающая 90% интернет-пользователей.

GDN - это закрытая сеть, которая дает ограниченное представление о своих алгоритмах и не раскрывает информацию о ставках. Вы берете то, что можете получить.

Напротив, programmatic - это открытая и прозрачная система , которая включает в себя несколько рекламных бирж, рекламных сетей и агентств, где можно гибко выбирать инвентарь и цену для него. Программная экосистема включает в себя не только медийную рекламу в Интернете, но и внутри приложений, CTV, DOOH в различных форматах, от видеообъявлений до мультимедийных.

Ключевые различия: рекламная сеть и рекламная биржа

Рекламные биржи , обычно называемые SSP, во многом похожи на фондовые биржи, торговые площадки, где множество продавцов и покупателей встречаются, чтобы торговать своим инвентарем на аукционах в реальном времени.

Рекламные сети во многом похожи на розничных торговцев, у которых есть тесные связи с местными поставщиками и клиентская база рекламодателей, жаждущих своих сегментов аудитории.

Как создать собственную рекламную сеть?

Admixer.Network

Admixer предлагает решение white label для построения вашей рекламной сети. Admixer.Network - это комплексное решение для показа рекламы, которое позволяет управлять всеми видами рекламного инвентаря (в Интернете, в приложениях, CTV) и продавать его программно.

Сеть может подключать DSP через OpenRTB или назначение ставок по заголовку и продавать рекламный инвентарь через аукцион. Кроме того, владельцы сетей могут создавать торговые столы самообслуживания для рекламодателей или агентств, чтобы приобретать инвентарь и управлять своими рекламными кампаниями.

Как создать свою собственную биржу объявлений?

Стек RTB

RTB Stack - это решение White Label для создания собственной биржи рекламы, подключения неограниченного количества SSP и DSP и получения комиссии за содействие торговле.

Admixer SaaS, который позволяет вам работать со всеми возможными форматами в программном поле как для приложений (iOS и Android), так и для веб-сред.

Стек RTB позволяет контролировать и управлять своими партнерами по спросу и поставкам с помощью 4 интегрированных решений по борьбе с мошенничеством (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge), а также интегрировать любой другой сторонний верификатор.

Ирина Костюк

Директор по развитию бизнеса в Admixer

[email protected]