Удобное руководство по PR: как вести эффективный блог

Создание «ценного контента», который естественным образом привлекает ссылки, не является хорошей стратегией создания ссылок примерно для 90% специалистов по поисковой оптимизации. Это все равно, что положить сообщение в бутылку из-под кока-колы и выбросить ее в море, надеясь, что кто-нибудь когда-нибудь ее увидит. Нужно заниматься пропагандой и пользоваться ею, отсюда и популярность Digital PR.

Но для установления ссылок требуется нечто большее, чем просто охват. Как цифровой PR, я видел 0,02% успеха для большинства кампаний, которые охватили контент, который должен был добавить больше ценности. Это означает, что всего две ссылки на каждые 2000 отправленных писем.

Спросите любого PR Гуру; они признают, что создание ссылок со временем стало более сложной задачей. Одна из причин — множество специализированных PR-агентств, которые привели к переполнению почтовых ящиков.

Другое дело, что кто угодно и где угодно может создавать разумно звучащие фрагменты контента с помощью программ искусственного интеллекта на базе GPT-3. Это ускоряет создание контента до невиданной ранее степени.

Нулевая стоимость производства контента привела к цифровому потоку стандартного контента, возможно, хуже, чем то, через что прошел Моисей.

Контент-ферм гораздо больше, чем раньше. С точки зрения аудитории, читать этот материал отстой, поскольку это грамматически правильное, разумное перефразирование того, что уже есть.

Манипулирование поисковым рейтингом с помощью ферм контента на основе ИИ больше не является вариантом для большинства блогов и новостных сайтов, если это когда-либо было раньше.

Но в том, что может показаться разочаровывающим, кроется возможность: у специалистов по связям с общественностью сегодня больше шансов, чем когда-либо, получить размещение, предлагая хорошо продуманный контент цифровым платформам, жаждущим качественного контента. Есть только так много, что они могут придумать и написать.

Вот удобное руководство по ведению блога, которое поможет вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по ведению блога в качестве PR.

1. Броский заголовок

Ваш заголовок — это первое, что увидят ваши читатели, так что СДЕЛАЙТЕ ЭТО ЗАЧЕТНО ! Напишите четкие и лаконичные заголовки, которые вызовут интерес у читателя. Один из способов сделать это — использовать «сильные слова».

12 основных сильных слов, которые нужно использовать:

Проследите, проанализируйте, сделайте вывод, оцените, сформулируйте, опишите, поддержите, объясните, обобщите, сравните, сопоставьте, предскажите.

2. Используйте полезные методы форматирования

Форматирование ваших сообщений в блоге в удобном для чтения виде поможет привлечь внимание ваших читателей. Это сделает ваш контент более удобным для сканирования и поможет журналистам найти нужную им информацию.

Это особенно важно, когда вы продвигаете старый контент. Сообщение в блоге, в котором есть только текст, может быть скучным.

Журналисты, как правило, извлекают самую актуальную информацию и публикуют ее в короткой статье или ищут дополнительную информацию, что невозможно с плохо отформатированной статьей.

Например, сделайте так, как будто это евангелие истины:

• Разбейте текст на H1 и H2, чтобы помочь читателю.
• Используйте маркеры или нумерованные списки, чтобы облегчить усвоение ключевых моментов.
• Используйте изображения, инфографику и встроенные видео, чтобы разбить текст и добавить слои информации, чтобы сделать контент более привлекательным.

Серьезно, подождите, пока не нажмете ПУБЛИКАЦИЯ , пока не сделаете все вышеперечисленное.

Спросите себя, можно ли превратить это в статью на основе списка или почему ?

3. Примите разговорный тон

Пишите так, как вы бы говорили. Это сделает ваши сообщения в блоге более привлекательными и удобными для чтения. Избегайте использования профессионального жаргона или сложных структур предложений. Вместо этого выберите более разговорный тон, который поможет установить контакт с целевой аудиторией.

4. Пишите с целью

Каждый пост в блоге должен быть направлен на обучение, развлечение или взаимодействие с вашей аудиторией. Помните об этой цели, когда пишете, и убедитесь, что каждый пост помогает вам донести ключевое сообщение.

Например, рассмотрим креативную кампанию, в которой я участвовал.

Мы опубликовали статью в виде списка, основанную на исследованиях, посвященную самым здоровым местам для жизни в Великобритании; Это помогло нам привлечь 40 ссылок из публикаций уровня 1, в том числе две только из Yahoo, со средним DA 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Вот как была построена статья:

1. Сильный хук в заголовке: «Переезд?» выдвигает на первый план наиболее захватывающий аспект истории, а затем упоминает области, которые люди, переезжающие, могут захотеть рассмотреть.

2. Далее в статье устанавливается актуальность истории, поясняется, что она основана на исследованиях, проведенных экспертами из автономного подразделения клиента. Упоминание того, что в статье рассматриваются такие факторы, как качество, доступ к зеленым насаждениям и уровни физической активности в различных районах Великобритании, передает ценность.

3. После описания сцены статья погружается в подробности, освещая интересные открытия и идеи о том, как самые здоровые районы сравниваются с другими частями страны. Факты, основанные на исследованиях, разбросаны по всему тексту, чтобы подчеркнуть «почему».

В целом, ясность, лаконичность и выигрышный заголовок привели эту статью к успеху и помогли сорвать «джек-пот».

Не засоряйте Интернет бессмысленной тарабарщиной!

В каждой статье, которую мы пишем, и каждой ссылке, которой мы делимся, мы должны спрашивать себя: добавляет ли эта часть контента ценность или просто заполняет пространство?

Вот почему:

Если ваш контент низкого качества и не помогает читателям, журналисты в 9 случаях из 10 его испортят. В любом случае, ни один пользователь сети не выиграет, когда мусорный контент засорит Интернет.

Итак, как сделать это правильно?

Если вы чувствуете, что ваш контент выглядит так же, как и тысячи уже существующих материалов, подумайте еще раз о том, как его расширить.

Единственный способ выделиться — это создавать контент, который развлекает, обучает или помогает журналистам получить уникальную информацию. Это требует размышлений, оригинальных исследований и рассказывания историй.

ИИ поможет вам и сократит время, плавно встроившись в ваш рабочий процесс с контентом. Он заполнит некоторые пробелы, повысит ваш творческий потенциал и поможет внедрить лучшие практики (например, Jasper, Frase и такие инструменты, как SurferSEO).

Но создание контента, написанного искусственным интеллектом без какой-либо оригинальной мысли, вряд ли окупится вашими усилиями по распространению информации.