Расшифровка феномена популярных постов: что делает контент в социальных сетях вирусным

Мы проводим часы, просматривая миллионы сообщений в социальных сетях каждый день. Сколько из этих постов становятся вирусными? Не много.

Но неизбежно вскоре появится сообщение, которое все увидят, потому что все им поделились. Это становится вирусным.

Итак, как вы можете повысить вероятность того, что ваш контент станет вирусным?

Хотя не существует гарантированной формулы, позволяющей стать интернет-гигантом, есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы дать своему контенту наилучшие шансы.

В этой статье мы обсудим 10 способов улучшить вашу контент-стратегию и доставить (потенциально) вирусный контент из социальных сетей вашей целевой аудитории.

Публикуйте Документы Google в своем блоге в один клик

• Экспорт за секунды (а не часы)
• Меньше ВА, стажеров, сотрудников
• Экономьте 6–100+ часов в неделю

Попробуйте Wordable прямо сейчас →

Что такое вирусный контент?

Только в Instagram пользователи социальных сетей публикуют более 95 миллионов фотографий и видео. Каждый. День. Однако, как мы уже говорили, большинство из них не становятся вирусными.

Вирусный контент в социальных сетях — это контент, который после публикации распространяется экспоненциально быстро (как вирус, размножающийся в хосте — грубо, но точно). Его распространяют и переделывают столько раз, что популярность контента стремительно растет, пока он не становится обычным явлением в поп-культуре.

Как Малышка Акула. Помните это? О Baby Shark знали все – даже те, у кого не было детей. Вот что значит стать вирусным.

(Источник изображения: YouTube)

Дело не только в популярности. Речь идет о массовой популярности за короткий промежуток времени.

И эта популярность не должна длиться долго.

Сегодняшний вирусный контент можно так же легко забыть неделю спустя. Социальные сети непостоянны.

Так зачем пытаться стать вирусным? Что ж, с просмотрами приходят подписчики, а с подписчиками — конверсии, и именно поэтому компании и бренды заботятся о создании вирусного контента. Итак, прежде чем мы углубимся в подробности, давайте посмотрим, что нужно, чтобы стать вирусным на каждой платформе социальных сетей.

Насколько активно ваши публикации в социальных сетях становятся вирусными?

Согласно исследованиям, существуют определенные пороги виральности в социальных сетях, хотя не существует однозначного ответа на вопрос, сколько просмотров или уровень вовлеченности вам нужно, чтобы прорваться.

Институт цифрового маркетинга утверждает, что 250 000 просмотров — это минимум, позволяющий считать контент в социальных сетях «умеренно вирусным». Отсюда, как только вы достигнете отметки в миллион, вы достигнете статуса «средневирусного».

Наконец, если вы наберете пять миллионов просмотров менее чем за неделю, вы достигнете полного вирусного статуса, и мир станет вашей устрицей. Что ж, возможно, если вы в полной мере воспользуетесь преимуществами всех этих взглядов на свой контент.

Теперь пришло время углубиться в то, как именно это сделать.

Как создать вирусный контент для социальных сетей?

Во-первых, вот проверка реальности.

Невозможно гарантировать вирусную реакцию на ваш контент. То, что работает сегодня для кого-то, может не работать для кого-то другого на следующий день.

Очень важно продолжать экспериментировать, вносить коррективы и пробовать новые подходы к своей маркетинговой стратегии. Пробуя различные стратегии расширения охвата, помните о следующих советах.

1. Делайте домашнее задание

Очень важно понимать симпатии и антипатии вашей аудитории, ее потребности и болевые точки. Исследования являются ключом к этому.

Когда вы знаете, что им нравится, ваша аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашим контентом и делиться им.

Создайте образ покупателя, чтобы систематизировать информацию об интересах вашей целевой аудитории. В этой простой форме указана наиболее актуальная информация о вашем идеальном клиенте, такая как его род занятий, семейное положение, уровень дохода, любимые социальные сети и многое другое.

(Источник изображения: Ranktracker)

Хранение этой информации в одном месте позволяет легко использовать ее при создании контента. Это позволяет вам гарантировать, что ваш контент останется актуальным для ваших идеальных клиентов.

2. Начните с маленьких шагов

Вначале начните с малого и сохраняйте свои цели реалистичными. Не ждите, что ваши первые несколько постов наберут миллион лайков. Хотя это не невозможно, нереалистичные ожидания могут заставить вас почувствовать себя неудачником, если вы их не достигнете.

Ключ к созданию вирусного социального контента — оставаться последовательным. Регулярная публикация контента дает вам больше шансов появиться в лентах ваших подписчиков.

Это повышает ваши шансы на больший охват, что, в свою очередь, также увеличивает вероятность лучшего взаимодействия и, следовательно, вирусности.

Следовательно, даже если вы не видите немедленных результатов, заранее ведите календарь контента в социальных сетях и регулярно публикуйте сообщения. Вы также можете использовать различные инструменты планирования для эффективной публикации контента в социальных сетях.

3. Используйте свое уникальное торговое предложение (УТП).

Уникальное преимущество, которое отличает вас от конкурентов в вашей области, может дать вам преимущество. Это причина, по которой ваши клиенты выбирают вас среди конкурентов.

Вплетайте свое УТП в свой контент как можно чаще. Возьмите Dollar Shave Club в качестве прекрасного примера. Их уникальное предложение — качественное бритье по низкой цене.

Они включают свое УТП в свою рекламу и почти во весь свой контент. Их самая первая рекламная кампания стала вирусной благодаря ряду причин (она проста, неожиданно остроумна и предлагает продукт, который может оценить по крайней мере половина населения). Таким образом, это укрепило их УТП и обеспечило им прочную точку опоры на своем рынке.

(Источник изображения: YouTube)

Если вы хотите пойти по их стопам, сделайте то, что сделали они. Определите свое УТП, используйте его в своем контенте и создавайте контент, который находит отклик у вашей аудитории. Сделайте это, и вы, возможно, просто получите вирусный пост в социальных сетях.

4. Создавайте образовательно-развлекательные программы

Одним из наиболее популярных контента в социальных сетях является «образовательно-развлекательный». Это познавательно и развлекательно. Люди ценят контент, который сочетает в себе и то, и другое: они хотят получать удовольствие от того, что читают или смотрят, но в то же время ценят возможность узнать что-то новое.

Давайте вернемся к нашему примеру с Dollar Shave Club. Они известны тем, что привносят юмор в свою рекламу, но не забывают обучать свою аудиторию основам ухода за бородой. Этот пост в их ленте в Instagram — прекрасный пример образовательно-развлекательной программы.

(Источник изображения: Instagram)

5. Будьте в курсе тенденций и проблем

(Источник изображения: Instagram)

Тенденции и проблемы, вероятно, являются одним из самых простых способов создания вирусного контента в социальных сетях. Если вы заметили тенденцию, которая соответствует стилю вашего бренда, действуйте.

Ваша заметность возрастает в геометрической прогрессии, если вы встанете на подножку в нужное время.

Некоторые из самых популярных задач в социальных сетях включают «Ice Bucket Challenge» (одна из первых вирусных задач), «Drop Challenge», «Flip the Switch Challenge» и многие другие. Просто убедитесь, что любой вызов, который вы принимаете, безопасен и соответствует вашему бренду.

Чтобы оставаться в тренде, следите за популярными песнями, аудио и хэштегами и используйте их в своем контенте. Чтобы сохранить его уникальным, не стесняйтесь добавлять к нему свой индивидуальный подход.

6. Публикуйте сообщения в нужное время на нужной платформе.

У каждой социальной сети есть оптимальные дни и время для публикаций, которые привлекают наибольшее внимание. Вы настраиваете свой контент на успех, публикуя его в нужное время.

(Источник изображения: Hootsuite)

Выбор правильной платформы не менее важен. Ваша целевая аудитория может быть активна в LinkedIn и Facebook, но не в TikTok. В этом случае тратить время и силы на создание потрясающих видеороликов в TikTok не будет иметь никакого смысла.

Здесь в игру вступает знание вашей целевой аудитории. Если вы представляете бренд B2B, вы, вероятно, захотите сосредоточить свои усилия на LinkedIn, X (ранее Twitter) и, возможно, на Instagram и Facebook. Однако, если вы продвигаете свой бренд среди молодежи как бренд B2C, вам нужно сосредоточиться на Instagram и TikTok.

Как мы уже говорили ранее, исследуйте свою аудиторию и всегда создавайте свой контент, помня о ней.

7. Оптимизируйте свой контент для платформы.

Вам необходимо оптимизировать свой контент для каждой платформы, чтобы увеличить свои шансы на создание вирусного контента в социальных сетях. Оптимизация включает в себя использование хэштегов, ключевых слов, альтернативного текста и т. д. для улучшения возможности совместного использования и поиска вашего контента.

Например, при публикации в Instagram в идеале вы хотите включить в подпись как минимум три-пять популярных и фирменных хэштегов. Кроме того, включите замещающий текст в каждое изображение, чтобы обеспечить оптимальную доступность и улучшить SEO в социальных сетях.

Совет для профессионалов: вы также можете создавать фирменные хэштеги и поощрять своих подписчиков создавать пользовательский контент (UGC). Когда они создают свой собственный контент и используют ваш фирменный хэштег, ваш бренд получает дополнительную известность среди своих подписчиков.

(Источник изображения: EmbedSocial)

Напротив, при публикации в LinkedIn вам следует включать около трех целевых хэштегов в каждую публикацию. Публикации в LinkedIn могут представлять собой короткий или длинный текст и иногда включать изображение, видео или карусель.

Карусели — один из самых популярных типов публикаций в LinkedIn и отличный способ предложить B2B-аудитории профессиональный образовательно-развлекательный контент. Их также легко создать с помощью Canva и опубликовать в виде PDF-документа.

(Источник изображения: LinkedIn)

Сэм Браун сделал себе имя на LinkedIn, создав обучающие карусели. В конце концов, он собрал достаточно, чтобы продавать эти ценные ресурсы в своем магазине на Гамроуд, и теперь получает приличный дополнительный доход.

Он пополнил свою библиотеку контента, давая подкасты и интервью с другими создателями контента, а также давая советы о том, как следовать его руководствам по достижению успеха в LinkedIn. Сэм Браун — прекрасный пример того, как следовать тенденции социальных сетей (карусели в LinkedIn) и использовать ее в своих интересах для создания вирусных социальных сетей.

(Источник изображения: LinkedIn)

8. Качество важнее количества

Регулярное создание высококачественного контента важнее, чем более частое создание контента, который меньше резонирует с вашей целевой аудиторией. Убедитесь, что качество вашего контента остается высоким независимо от того, на каких платформах вы фокусируетесь.

Способы поддержания единообразных стандартов вашего контента включают следующее:

• Используйте инструменты корректуры, такие как Grammarly или Writer, для проверки орфографических и грамматических ошибок.
• Используйте такие инструменты, как Hemingway, чтобы улучшить читабельность
• Придерживайтесь руководства по стилю вашего бренда, чтобы ваш контент оставался последовательным и отражал ценности и миссию вашего бренда.

9. Анализируйте и улучшайте

(Источник изображения: SocialPilot)

Ключом к достижению и поддержанию отличных результатов является отслеживание и анализ этих результатов, улучшение того, что не работает, и усиление того, что работает.

Если одно из ваших сообщений стало вирусным, выясните, почему это произошло. Что сделало этот пост таким привлекательным и доступным для обмена?

Если ответы на эти вопросы не очевидны, проведите опросы и опросы вашей аудитории и выясните, почему им понравились эти посты. Выяснение того, что любит ваша аудитория и почему, важно для дальнейшего успеха в социальных сетях.

Возьмите лучшие характеристики этого поста и примените их к будущим постам. Не просто копируйте и вставляйте. Используйте те же методы и держите свои посты в соответствии с теми же высокими стандартами, которые нравятся вашей аудитории.

Отслеживая свой успех, вы будете получать все больше и больше контента, который вызывает высокую вовлеченность и имеет потенциал стать вирусным.

Начните создавать свой следующий вирусный пост

Создание очередной вирусной сенсации — заманчивая перспектива для любого маркетолога, но будьте осторожны со своими желаниями. Хотя вирусный успех может привлечь невероятное внимание (и потенциальные продажи) к вашему бренду, вирусность мимолетна. Последовательность – это то, как бизнес добивается успеха в долгосрочной перспективе.

Приняв советы из этой статьи и применив их к своей контент-стратегии, вы сможете повысить свои шансы на вирусный успех и общий успех.

Не забывайте оставаться в курсе тенденций и поддерживать содержательную связь со своей аудиторией. Создавайте контент, который затрагивает их болевые точки и решает их проблемы, одновременно развлекая их.

Лучший контент — это контент, который ваша аудитория запоминает, с которым взаимодействует и которым делится. Вы сорвали джекпот, когда нашли формулу его создания.

Так что продолжайте экспериментировать, тестировать и публиковать. Проанализируйте свои результаты и попробуйте еще раз. Ваша настойчивость окупится, и ваша аудитория скажет вам спасибо.