9 приемов создания целевой страницы

Целевая страница — это отдельная веб-страница, специально созданная для маркетинговых или рекламных кампаний. Это страница, на которую попадает пользователь после нажатия на рекламу, публикацию в социальной сети или результат поиска.

Как правило, он предназначен для преобразования посетителей в клиентов или потенциальных клиентов, побуждая их совершить определенное действие, например совершить покупку или подписаться на информационный бюллетень. Имея это в виду, разработка эффективной целевой страницы имеет решающее значение для успеха любой маркетинговой кампании.

Вот некоторые из лучших советов и практик по созданию целевой страницы , которые помогут вам повысить конверсию и достичь ваших маркетинговых целей:

1. Установите четкую цель

Прежде чем приступить к разработке целевой страницы, важно определить ее основную цель, поскольку это закладывает основу для всех последующих решений по дизайну и содержанию.

Например, что вы хотите, чтобы ваши посетители делали, когда они попадают на вашу страницу? Будь то заполнение формы, загрузка приложения, подписка на новостную рассылку или покупка продукта, наличие четкой цели может помочь вам создать сфокусированный и целевой дизайн.

2. Отдайте предпочтение простоте и ясности

Чистый, лаконичный дизайн с достаточным количеством пустого пространства поможет посетителям легко понять ваше сообщение и найти необходимую информацию. Таким образом, сделайте дизайн целевой страницы простым:

• Использование одного четкого призыва к действию (CTA)
• Ограничение количества вариантов навигации и внешних ссылок
• Разбивайте длинные абзацы заголовками и маркерами
• Выбор разборчивого шрифта и размера шрифта
• Использование контрастных цветов для фона и текста

Простой и понятный дизайн целевой страницы может эффективно направлять ваших посетителей к желаемому действию, что в конечном итоге увеличивает вероятность конверсии.

3. Создайте убедительный заголовок

Одно из первых, что видят посетители, — это заголовок, который может повлиять на их решение остаться на вашей странице. Итак, чтобы помочь вам создать привлекательный заголовок, он должен:

• Будьте ясны и кратки, в идеале в пределах 5-10 слов.
• Донести уникальное ценностное предложение вашего предложения
• Используйте убедительный язык, который напрямую говорит о потребностях или желаниях посетителя.
• Быть большим и заметным, что делает его фокусом страницы.

В конечном счете, хорошо продуманный заголовок может помочь привлечь внимание вашей аудитории и задать тон для положительного взаимодействия с пользователем.

4. Используйте социальное доказательство

Социальное доказательство, такое как тематические исследования, обзоры или отзывы, может быть мощным инструментом убеждения, который также может помочь укрепить доверие к вашему бренду.

Чтобы эффективно использовать социальное доказательство на целевой странице, примите во внимание следующие советы:

• Используйте настоящие цитаты и аутентичные изображения
• Показать отзывы или обзоры от известных клиентов или отраслевых экспертов
• Включите количество довольных клиентов или количество продаж продукта
• Добавьте значки доверия, такие как отраслевые награды, сертификаты или упоминания в СМИ.

Включив социальное доказательство в дизайн вашей целевой страницы, вы можете создать более убедительный и заслуживающий доверия опыт для потенциальных клиентов, что в конечном итоге приведет к увеличению числа конверсий и укреплению репутации бренда.

5. Оптимизируйте CTA

Кнопка призыва к действию (CTA) , пожалуй, самый важный элемент вашей целевой страницы. Чтобы максимизировать конверсию, убедитесь, что ваша кнопка CTA:

• Хорошо заметный и размещенный выше сгиба (т. е. видимый без прокрутки)
• Большой и удобный для нажатия или касания на любом устройстве
• Разработан с использованием контрастных цветов, чтобы выделить его на фоне.
• Сопровождается четким и кратким текстом, ориентированным на действие, например «Загрузить сейчас», «Зарегистрироваться» или «Начать».

В конечном счете, оптимизация вашего CTA может создать четкий путь для ваших посетителей, чтобы они могли совершить желаемое действие, повысив эффективность вашей целевой страницы.

6. Используйте привлекательные визуальные эффекты

Включение релевантных изображений, видео или других визуальных элементов может помочь установить эмоциональную связь с вашими посетителями, сделав вашу целевую страницу более привлекательной.

Вот советы, которые помогут вам выбрать правильные визуальные эффекты для вашей целевой страницы:

• Используйте качественные изображения, соответствующие вашему предложению и аудитории.
• Убедитесь, что фотографии и видео оптимизированы для быстрой загрузки
• Избегайте стоковых изображений, которые выглядят обычными или искусственными.
• Используйте подписи или аннотации, чтобы обеспечить контекст для ваших визуальных элементов.

В целом, включение привлекательных визуальных эффектов может создать более запоминающееся впечатление и сделать вашу целевую страницу более успешной.

7. Оптимизация для мобильных устройств

Поскольку более половины веб-трафика поступает с мобильных устройств, крайне важно, чтобы ваша целевая страница выглядела и работала хорошо на смартфонах и планшетах. Вот несколько советов, которые стоит принять во внимание, чтобы создать мобильную целевую страницу :

• Используйте адаптивный дизайн, который может адаптироваться к разным размерам экрана.
• Убедитесь, что все кнопки и ссылки достаточно велики, чтобы их можно было легко нажимать на сенсорном экране.
• Сжимайте изображения и видео, чтобы сократить время загрузки
• Протестируйте свою целевую страницу на различных устройствах и в различных браузерах, чтобы выявить и устранить любые проблемы.

Оптимизация вашей целевой страницы для мобильных устройств может сделать ее более универсальной, что позволит вам обслуживать более широкую аудиторию и повысить удобство работы всех пользователей.

8. Делайте формы короткими и простыми

Если целью вашей целевой страницы является сбор информации от посетителей (например, адреса электронной почты, номера телефонов), вам понадобится форма. Однако, чтобы увеличить процент заполнения форм, лучше всего:

• Запрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна; чем меньше полей, тем лучше
• Используйте четкие и лаконичные названия полей
• Избегайте использования CAPTCHA, которые могут разочаровать пользователей.

Стоит отметить, что короткие и простые формы облегчают посетителям выполнение желаемого действия, что в конечном итоге способствует повышению эффективности целевой страницы.

9. Постоянно тестируйте и оптимизируйте

Даже после внедрения этих методов важно постоянно тестировать различные варианты элементов вашей целевой страницы, таких как заголовки, призывы к действию, изображения и текст, чтобы определить, какие комбинации лучше всего подходят для вашей аудитории.

Вы также можете использовать инструменты аналитики для мониторинга ключевых показателей эффективности (KPI), таких как конверсии, показатели отказов и время, проведенное на странице. Эта информация может помочь вам принимать обоснованные решения о дизайне вашей целевой страницы, позволяя вам со временем настраивать и повышать ее эффективность.

Заворачивать

Разработка целевой страницы с высокой конверсией — это и искусство, и наука, требующая сочетания творчества и принятия решений на основе данных. Применяя эти передовые методы, вы можете максимально повысить эффективность своих маркетинговых усилий и повысить общий коэффициент конверсии.