8 тактик для брендов, готовых повысить уровень своей контент-маркетинговой игры

Если вы прямо сейчас заглянете в свою ленту в социальных сетях, вы заметите, как она полна громких брендов, но лишь немногие из них действительно общаются со своей аудиторией.

Дело в том, что довольствоваться должен не только король, но и вся королевская семья. Он должен олицетворять изысканность, класс и исключительное качество.

Теперь вы здесь, потому что понимаете, что распространение общего контента больше не поможет. И вы, скорее всего, заинтересованы в том, чтобы выяснить, что вы могли бы сделать больше, чтобы вы могли создавать выделяющийся контент.

Что ж, мы вас поддержим — пришло время для повышения эффективности контент-маркетинга. Присоединяйтесь к нам, пока мы изучаем восемь революционных тактик контент-маркетинга, которые заинтересуют вашу аудиторию и заинтересуют ее.

Получите интерактивность

Вы когда-нибудь ловили себя на том, что щуритесь на сложную формулу или просматриваете длинные описания, желая найти более простой способ? Интерактивный контент — это противоядие, которое вы ищете.

Этот тип контента позволяет вам облегчать процесс информирования. Когда вы интегрируете интерактивные элементы, которые отражают болевые точки вашего клиента и согласуются с вашей контент-стратегией, вы не просто создаете контент — вы создаете опыт.

Таким образом, вместо того, чтобы предлагать людям формулы и описания того, как они могут делать и вычислять определенные вещи, предлагайте им функциональные возможности, которые сделают это за них.

Например, рассмотрим MarketBeat. Это не просто цифровой центр, предлагающий финансовые данные в режиме реального времени и объективный анализ рынка. Это платформа, которая действительно понимает суть проблем своих пользователей.

Вместо того, чтобы утопить посетителей в общей биржевой терминологии и числовой гимнастике, они создали изящную страницу калькулятора среднего значения акций. Это просто и идеально соответствует потребности их аудитории в быстром понимании стоимостной основы для всех акций в их портфеле. Это отлично подходит для предоставления данных, упрощая при этом сложности расчета.

Тогда есть Shopify, популярный конструктор сайтов электронной коммерции. Они могли бы легко перечислить бесконечные темы с джазовыми описаниями и оставить вас пробираться через море выбора. Но они этого не сделали.

Их «Как выбрать лучшую тему для своего интернет-магазина?» quiz является свидетельством их приверженности пользовательскому опыту. Вместо того, чтобы подавлять потенциальных пользователей выбором, они подсказывают им персонализированный ответ еще до того, как они нажмут «зарегистрироваться».

Начните относиться к SEO (подробнее) серьезно

SEO — это гораздо больше, чем модное словечко о наполнении ключевыми словами. Это скорее источник жизненной силы для обнаружения в нашем цифровом океане.

Но по мере развития алгоритмов и изменения поисковых привычек современное SEO стало смесью искусства, науки и постоянного обучения.

Итак, поднимите свой контент от просто «обнаруживаемого» до «незаметного». С развивающимися стратегиями SEO и сосредоточением внимания на предоставлении непревзойденной ценности вы убедитесь, что ваш контент сияет.

Вот несколько современных передовых методов SEO, которые вы не можете игнорировать:

• Качество важнее количества
  Лучше иметь несколько хорошо проработанных и качественных статей, чем кучу посредственных. Глубина и ценность превыше объема.
• Намерение является ключевым
  Поймите поисковые намерения вашей аудитории. Они ищут информацию, или они готовы купить? Создание контента, соответствующего их намерениям, повышает эффективность SEO.
• Мобильное мышление
  Поскольку значительная часть поисковых запросов в настоящее время выполняется на мобильных устройствах, убедитесь, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств, начиная от скорости и заканчивая отображением.
• Обратные ссылки имеют значение, но релевантность важнее
  Получение обратных ссылок важно, но еще важнее получить их с авторитетных и релевантных сайтов.

Давайте немного поговорим о Drift, чтобы получить представление о том, как выглядит мастерское SEO. Они связывают бизнес со своими клиентами, владея новейшими методами SEO. Взгляните, например, на их статью о сторонних файлах cookie.

Это не просто рецензия. Это мастер-класс по SEO. Им удалось беспрепятственно объединить ценную информацию с SEO-оптимизацией. Вместо того, чтобы продвигать наполненный жаргоном контент, они представляют всеобъемлющую, легкую для понимания часть, оставаясь при этом на вершине SEO-игры.

Принесите (настоящую) науку к столу

В эпоху, когда «фальшивые новости» распространяются быстрее, чем факты, выделяться как маяк правды — это не просто хорошая практика — это человеческая порядочность. В то время как предположения и мнения могут на мгновение привлечь внимание, реальные, неопровержимые факты укрепляют доверие и строят прочные отношения.

Выход на арену с научно обоснованной информацией делает две важные вещи:

1. Повышение надежности
   Ваша аудитория знает, что их не сбивают с пути. Каждое утверждение, каждое утверждение имеет за собой вес правды.
2. Стать первоисточником
   Когда ваш контент подкреплен фактами, вы не просто еще один голос в толпе. Вы становитесь авторитетом, первым источником достоверной информации в своей отрасли.

Имея это в виду, в следующий раз, когда вы будете записывать контент, не полагайтесь только на слухи. Копайте глубже, проверяйте факты и представляйте их ясно. Вашей аудитории нужна не просто информация – им нужна правда. И предоставление этого выделит вас на лиги.

Взгляните, например, на Transparent Labs. В высококонкурентном мире спортивных добавок, где каждый бренд претендует на звание лучшего, они произвели сильное впечатление.

Их «Какая лучшая креатиновая добавка?» post не просто вытаскивает претензии из воздуха. Вместо этого он подтверждает доказанные факты. С содержанием, написанным медицинским работником и обсыпанным научными обозначениями, они продвигают свой бренд и продукты, честно обучая.

Сосредоточьтесь на потребностях читателей, а не на продажах

Имея дело с контент-маркетингом, легко потеряться в привлекательности метрик, конверсий и рентабельности инвестиций. Но в основе контента лежит не продажа, а обслуживание. И когда вы хорошо обслуживаете, продажи следуют.

Понимание и сопереживание потребностям и проблемам ваших читателей должно быть движущей силой каждого создаваемого вами контента. Хотя заманчиво продвигать продукт или услугу на каждом шагу, это может легко оттолкнуть вашу аудиторию.

Хитрость заключается в соблюдении правильного баланса:

• Ставьте качество на первое место.
  Отдайте предпочтение контенту, который предлагает реальную ценность. Ответьте на эти животрепещущие вопросы, предложите решения распространенных проблем или просто предложите идеи, которые находят отклик.
• Упоминайте продукты тонко.
  Можно вплетать свой продукт или услугу, но делайте это с изяществом. Акцент должен оставаться на помощи читателю, а упоминание о продукте должно действовать как естественное и полезное дополнение.

Итак, всегда помните, что в погоне за обращением вы не должны упускать из виду сострадание. Когда ваш контент действительно сосредоточен на потребностях читателей, создается доверие, и продажи естественным образом следуют за ним.

Возьмем, к примеру, Evernote. Как бренд, предлагающий инструменты для ведения заметок и организации, они могли легко выпускать контент, сосредоточенный исключительно на характеристиках их продукта.

Но присмотритесь к их блогу, и вы увидите сокровищницу советов по продуктивности, организационных лайфхаков и информации о балансе между работой и личной жизнью.

Одним из примеров является их пост «10 советов по повышению продуктивности письма». Хотя Evernote тонко интегрирует свои инструменты в эту статью, основная цель очевидна: действительно помочь писателям оптимизировать свою работу.

Не заставляйте своих читателей читать

Представьте себе: вы только что наткнулись на интригующую статью, но когда вы прокручиваете ее, она кажется бесконечной стеной текста, пугающей и ошеломляющей. Мы все были там, верно?

Правда в том, что не все могут позволить себе роскошь углубляться в лонгриды. Итак, самое время разнообразить свой арсенал контента.

Что вам нужно сделать, так это просто принять многомерный подход:

• Видео
  Они увлекательны, визуально стимулируют и могут объяснять сложные темы в удобоваримой форме. Кроме того, ими можно поделиться — бонус за расширение охвата.
• Инфографика
  Они идеально подходят для сжатия обширных данных в привлекательные визуальные эффекты. Они предназначены для визуальных учеников и отлично подходят для быстрого понимания, не углубляясь в кучи текста.
• Подкасты
  Не у всех есть время сидеть и читать, но у них может быть время слушать. Интервью в подкастах могут предложить более глубокое погружение в темы в доступном и удобном формате.

Обратите внимание, что при игре с этими форматами ключевую роль играет универсальность. Смешивая их и приспосабливаясь к разнообразным потребительским предпочтениям, вы достигаете более широкой аудитории и в то же время находите отклик у них.

Давайте проверим некоторые плюсы в действии:

Сайт Medical Alert Buyer's Guide, посвященный обзору систем медицинского оповещения, воплощает этот подход. Их сообщение «Скидки на систему медицинского оповещения для членов AARP» довольно всеобъемлющее, но они не полагаются только на текст.

Показывая видео для различных продуктов, они обслуживают читателей, которые предпочитают смотреть, а не читать, делая контент универсальным и привлекательным.

Тогда есть Oberlo, приложение прямой поставки для Shopify. Взгляните на их «10 статистических данных о брендинге, которые вам нужно знать», и вы встретитесь с прекрасно продуманной инфографикой. И это не просто красивые визуальные эффекты. Они улучшают понимание, делают статистику всплывающей и предлагают читателям быстрый снимок информации, не просматривая абзацы.

Освойтесь с длинным контентом

В мире коротких твитов и мимолетных тиктоков можно задаться вопросом: есть ли еще место для длинного контента? Ответ есть и всегда будет твердым «да».

Однако мы не имеем в виду штампование слов здесь. Мы говорим о глубине, деталях и беспрецедентной ценности.

Это потому, что длина — это не пух, а ценность. Погружайтесь глубоко, охватывайте все аспекты и всегда ставьте во главу угла читательский опыт. Что касается контента, то иногда путешествие, особенно подробное, предлагает самые запоминающиеся приключения.

Вот почему глубокое погружение имеет значение:

• Авторитет и доверие
  Всеобъемлющий контент сигнализирует о том, что вы сделали домашнее задание. Читатели воспринимают вас как надежный источник знаний в вашей нише.
• SEO продвижение
  Длинный контент часто лучше ранжируется в поисковых системах. Он предлагает больше возможностей для интеграции ключевых слов, обратных ссылок и показателей вовлеченности, которые любят поисковые системы.
• Обручение
  Читатели проводят больше времени на вашем сайте. Это хорошо не только для SEO. Это также укрепляет отношения с вашей аудиторией.
• Вечная ценность
  Подробный контент часто остается актуальным дольше, становясь постоянным магнитом трафика.

Ключ к созданию длинного контента заключается в том, чтобы сделать его удобным для чтения. Подумайте о четких заголовках, привлекательных визуальных эффектах, логическом потоке и действенных выводах.

Мы рассмотрим Going здесь. На этой платформе дешевых рейсов и предложений есть руководство под названием «Как использовать Google Flights для поиска дешевых рейсов». Этот пост — не просто краткий обзор — это мастер-класс по тщательному руководству.

Они не просто поцарапали поверхность; они копнули глубоко, предлагая читателям пошаговые идеи, советы и приемы. Но это никогда не кажется подавляющим. Статья разбита на удобоваримые разделы, дополнена визуальными эффектами и примерами из реальной жизни, что делает ее полезным ресурсом для путешественников.

Публикуйте вечнозеленый контент

Представьте, что вы сажаете дерево в огромном лесу цифрового контента, который остается пышным и зеленым круглый год. Вот как работает вечнозеленый контент — вневременная опора, которая продолжает приносить пользу, привлекать трафик и повышать авторитет вашего бренда еще долгое время после даты публикации.

В чем заключается магия вечнозеленого контента?

• Стабильный трафик
  В отличие от срочных материалов, вечнозеленый контент продолжает привлекать читателей, становясь постоянным источником органического трафика.
• Повышение авторитета
  Вечнозеленый контент превращает ваш бренд в источник знаний, укрепляя ваше положение в качестве авторитета в отрасли.
• Эффективность затрат
  Вместо того, чтобы постоянно создавать новый контент, вы можете периодически обновлять свои «вечнозеленые» элементы, превращая их в устойчивую контент-стратегию.
• Более высокая вовлеченность
  Читатели ценят контент, выдержавший испытание временем. Они с большей вероятностью будут делиться, комментировать и взаимодействовать с вечными произведениями.

При создании вечнозеленого контента обязательно придерживайтесь золотых правил:

• Выбирайте вечные темы
  Выбирайте темы, которые не потеряют актуальности быстро.
• Оставаться в курсе
  Evergreen не означает установить и забыть. Периодически обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и ценным.
• Нырнуть глубоко
  Всеобъемлющий охват гарантирует, что контент остается ресурсом для читателей по теме.

Startup Resources, цифровое хранилище инструментов для запуска, является отличным примером этой тактики. Их «Лучшие инструменты Amazon Repricer для использования в 2023 году (и в дальнейшем)» — это классическая вечнозеленая жемчужина.

Он удовлетворяет постоянную потребность в продавцах Amazon. Слово «и дальше» в названии намекает на его непреходящую ценность. В то время как основной контент остается бесценным, статья может обновляться новыми инструментами или изменениями, гарантируя, что она останется лучшим ресурсом год за годом.

Генерируйте трафик с помощью социальных сетей

Мы все обожаем эти престижные первые места в Google, но на самом деле получение ранга не всегда возможно. Вот где наступает сила социальных сетей.

Обмен контентом на социальных платформах позволяет вам придать больше индивидуальности бренду и развивать более тесную связь со своей аудиторией.

Думайте о таких платформах, как Facebook, LinkedIn, Instagram и Twitter, как о оживленных торговых площадках, переполненных потенциальными читателями, с нетерпением ожидающими знакомства с вашим контентом.

Они могут похвастаться миллиардами активных пользователей. Делясь там контентом, вы создаете гораздо более широкую сеть. А комментарии, репосты и отметки «Нравится» в режиме реального времени дают представление о том, как ваш контент находит отклик.

С помощью рекламы и продвигаемых сообщений вы можете настроить таргетинг на определенные демографические данные, гарантируя, что ваш контент попадет в поле зрения нужных людей.

Но дело не только в публикации. Вы должны убедиться, что ваш контент соответствует голосу и тону, которые вы культивируете на своих социальных платформах. Вы также должны взаимодействовать со своей аудиторией. Задавайте вопросы, активизируйте обсуждения и поощряйте обратную связь.

Вот выдающийся пример: Bubble, платформа для разработки программного обеспечения. В то время как Bubble предлагает множество дизайнерских решений, их игра в социальных сетях не менее сильна.

Они постоянно делятся советами, приемами и дизайнерскими вдохновениями, которые согласуются с голосом их бренда, но они также добавляют ссылки на более глубокий и подробный контент своего блога.

Последние мысли

Вооружившись этими восемью тактиками, у вас есть план, как выделиться и очаровать свою аудиторию. Просто имейте в виду, что речь идет о предложении ценности, понимании вашей аудитории и адаптации ваших стратегий.

Со страстью, настойчивостью и творческим подходом вам суждено возвысить свой бренд и оставить неизгладимый след. Это способ создавать контент, который резонирует.