Нативная реклама стала проще: что нужно знать

Связь между нативной рекламой и партнерским маркетингом

Под нативной рекламой подразумевается платный контент, который настолько искусно вплетен в контент веб-сайта, что вообще не выглядит рекламой. Платный контент для нативной рекламы может иметь форму сообщений в блогах, статей и инфографики.

Вся цель нативной рекламы состоит в том, чтобы гарантировать, что взаимодействие с пользователем не прерывается и что нативная реклама чрезвычайно плавно сочетается с контентом. Нативная реклама предназначена для отражения языка, стиля и макета платформы, на которой они размещены, и для привлечения целевой аудитории платформы, не будучи обнаруженной аудиторией как реклама.

Нативная реклама, которую иногда называют спонсируемым контентом или продвигаемыми сообщениями, соответствует органическому контенту и нише платформы и не отображается как реклама.

Для аффилированных маркетологов нативная реклама представляет собой прекрасную возможность максимизировать свой маркетинг и естественным образом генерировать пассивный доход, а также преодолеть утомление потребителей от рекламы. Нативная реклама может быть встроена в контент естественным и интуитивно понятным способом, и эта тактика гарантирует, что аффилированный маркетолог может достичь оптимального взаимодействия с потребителями и аудиторией.

Типы нативной рекламы

Нативная реклама везде, ее можно найти на веб-сайтах, в социальных сетях и в торговых каналах. Наиболее распространенные виды нативной рекламы:

Нативная реклама в приложении
Нативная реклама в приложении легко сочетается с приложением, соответствуя языку, шрифту, стилю и графике приложения. Статистика показывает, что нативная реклама в приложении просматривается в три раза чаще, чем баннерная.

Нативная реклама в фиде
Нативная реклама в фиде, вероятно, является самой эффективной формой нативной рекламы. Они стратегически размещены внутри и среди обычного контента, чтобы аудитория и читатели не всегда понимали, что просматривают рекламу. Нативная реклама в ленте является тонкой и нацеленной на то, чтобы не мешать работе пользователя, и обычно используется крупнейшими платформами социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook.

Электронные виджеты
Электронные виджеты в виде нативной рекламы нацелены на электронные письма и используются компаниями и брендами, которые внедряют в свой электронный маркетинг нативную рекламу. Эти нативные объявления не запускаются автоматически, а отображаются только тогда, когда пользователь открывает электронное письмо.

Рекламная реклама
Рекламные объявления создаются в сотрудничестве с влиятельными лицами, аффилированными маркетологами или издателями.

Рекламные материалы
Обычно они размещаются в социальных сетях, но также используются в газетах и ​​журналах.

Как выглядит нативная реклама

Рынок нативной рекламы к 2025 году должен составить более 400 миллиардов долларов в мире. В Европе Великобритания является крупнейшим рынком нативной рекламы с расходами на нативную рекламу в 2020 году примерно в 20 миллионов фунтов стерлингов. Статистика показывает, что:
• Нативная реклама просматривается на 53% чаще, чем медийная.
• CTR нативной рекламы на 40% выше, чем у других медийных объявлений.
• На 25% больше потребителей смотрят на размещение нативной рекламы по сравнению с другой рекламой.
• Потребители считают нативные объявления более привлекательными и интересными, чем другие объявления.

Как аффилированным маркетологам следует использовать нативную рекламу

Аффилированные маркетологи могут повысить эффективность нативной рекламы, выполнив следующие действия:

1. Продвижение контента: используя платформы социальных сетей, веб-сайты и блоги, аффилированные маркетологи должны использовать в своем контенте нативную рекламу, чтобы представить ее более широкой аудитории.
2. Привлекайте трафик на сайты: качественное и релевантное содержание приведет к увеличению посещаемости вашего сайта. Отличный контент помогает аффилированным маркетологам создать прочных и лояльных подписчиков, позволяя аффилированным лицам зарекомендовать себя в качестве авторитета в определенной области. Поскольку нативная реклама имитирует и включает в себя контент, их можно легко интегрировать в органический контент.
3. Продвижение: партнерские маркетологи должны использовать все свои платформы социальных сетей для продвижения своего контента и собственной рекламы. Лояльные подписчики будут поглощать ваш контент, и с помощью нативной рекламы, вкрапленной в контент, партнеры могут добиться высокой степени охвата нативной рекламы, а это, в свою очередь, приводит к высокому уровню вовлеченности.
4. Список адресов электронной почты: длинный и обширный список адресов электронной почты означает, что вы можете отправлять по электронной почте свой контент и нативную рекламу напрямую потребителям. Это повышает узнаваемость бренда, повышает вашу узнаваемость и может привести к конверсиям.

Почему аффилированные лица должны запускать нативную рекламу сейчас

Некоторые из основных преимуществ нативной рекламы при использовании ее аффилированными маркетологами включают следующее:
• Привлекает внимание: как уже упоминалось, нативная реклама должна сливаться с органическим контентом, а это означает, что она привлекает внимание и повышает уровень вовлеченности. Для аффилированных маркетологов ключом к успеху является вовлеченность, поэтому нативная реклама лучше, чем другие формы традиционной рекламы.
• Контроль: рекламодатели обычно хотят иметь возможность контролировать вывод своей рекламы, а нативная реклама облегчает этот уровень контроля. Компании могут точно определять размещение и целевых потребителей, выбирая подходящего партнера. Маркетологи-партнеры сохраняют свой контроль, принимая на себя ответственность за отправляемое сообщение.
• Больше лайков и репостов: лайки и репосты являются желанной онлайн-валютой, а нативная реклама обеспечивает высокий уровень взаимодействия с аудиторией. Поскольку нативная реклама переплетена и представлена ​​как контентная, она привлекает больше внимания и, следовательно, естественным образом повышает узнаваемость бренда.
• Устройство и охват: поскольку нативная реклама воспринимается как часть органического контента, ее легко адаптировать для любого устройства, включая настольные и мобильные. Это означает, что охват нативной рекламы очень широк.
• Меньше блокировки рекламы: потребители не возражают против нативной рекламы и поэтому не всегда чувствуют необходимость блокировать ее, как это было бы со стандартной рекламой.
• Расширение возможностей потребителей: нативная реклама естественным образом представляет брендированный контент для потребителей, заставляя их чувствовать, что им предоставляют информацию, основанную на решениях.
• Любят миллениалы: согласно IAB, миллениалы предпочитают нативную рекламу другим формам онлайн-рекламы и доверяют ей. Миллениалы считают нативную рекламу подлинной и не отвлекающей.

Партнерский маркетинг опирается на подлинные отношения с аудиторией и доверие, основанное на рекомендациях и обзорах. Самые успешные партнеры по маркетингу - это те, кто построил личный бренд и имеет постоянных подписчиков. В наши дни подписчики страдают от усталости от рекламы и не хотят, чтобы их постоянно продавали. Поэтому аффилированные маркетологи стремятся поддерживать подлинность своих подписчиков, гарантируя, что их контент органичен и актуален.

Нативная реклама позволяет аффилированным маркетологам продавать продукты и привлекать трафик на свои партнерские ссылки без жестких продаж. Нативная реклама воспринимается подписчиками как релевантный и нишевый контент, тем самым повышая вовлеченность и партнерский доход.

Чем нативная реклама отличается от другой рекламы

Основное отличие, конечно же, заключается в том, что нативная реклама основана на контенте и переплетается с органическим контентом, рядом с которым они размещаются. Аудитория не отвлекается и не отвлекается от органического контента при просмотре. Основные отличия от других типов рекламы заключаются в следующем:

• Они не мешают работе
• Не вводит в заблуждение: цель нативной рекламы не в том, чтобы вводить в заблуждение, а в том, чтобы смешаться с другим контентом. Все в нативной рекламе прозрачно.
• Камуфляж: нативная реклама - это противоположность баннерной рекламы, которая отображается как очень очевидная реклама. Напротив, нативная реклама маскируется среди естественного содержания.

Различия между контент-маркетингом и нативной рекламой

Контент-маркетинг и нативная реклама частично совпадают. Нативная реклама - это, по сути, целевой контент, и, как и контент-маркетинг, целью является продвижение продуктов и услуг. Однако есть некоторые ключевые различия между контент-маркетингом и нативной рекламой.

Основное внимание в контент-маркетинге уделяется созданию лояльной аудитории и отслеживанию, что в конечном итоге поможет вам занять более высокое место в результатах поиска. Контент-маркетинг направлен на улучшение посещаемости и видимости. Нативная реклама - это платный контент, который безупречно представлен как аутентичный и органичный контент.

Обычно нативная реклама размещается на сторонних веб-сайтах и ​​использует пространство, оплачиваемое партнерским маркетологом или рекламодателем. Там, где контент-маркетинг включает в себя стратегии входящего маркетинга, требующие вашей собственной платформы и вашей собственной аудитории, нативная реклама больше ориентирована на исходящую рекламу, поскольку она полагается на платные средства массовой информации и аудиторию, часто принадлежащую сторонним сайтам и платформам.

Пользовательский опыт и нативная реклама

Для успеха любой маркетинговой кампании жизненно важным фактором является удобство использования. Нативная реклама зависит от способности привлечь и удержать внимание своей аудитории. Отличный контент, четкие сообщения, хорошие целевые страницы и беспрепятственное взаимодействие этих элементов - все это улучшает пользовательский опыт.

Чтобы нативная реклама действительно работала, она должна плавно сливаться с контентом на конкретной платформе, на которой она размещена. Вы должны убедиться, что ваше собственное объявление размещается правильно и не мешает пользователю. Контент на сайте и нативная реклама должны хорошо перетекать и дополнять контент там, где это возможно. Если нативная реклама не соответствует контенту на сайте, она не будет находить отклик у вашей аудитории, и это будет означать, что у вас будет меньше конверсии.

Способы улучшения пользовательского опыта:
• Избегайте клик-приманок для привлечения трафика, это увеличивает показатель отказов и вы теряете доверие аудитории.
• Улучшите свой таргетинг, выбрав правильные платформы и аудитории для таргетинга.
• Разместите нативную рекламу в нужном месте.
• Протестируйте различные платформы, форматы, контент и креативы.
• Узнайте больше о своей аудитории. Опросы и анкеты помогут вам получить важную информацию о вашей аудитории, а затем вы сможете более целенаправленно планировать свою кампанию.

Выбор подходящих предложений для нативной рекламы

Чтобы нативная реклама работала наилучшим образом, партнерские маркетологи должны выбрать правильные выплаты и наиболее подходящие ниши. Нативная реклама лучше всего работает в таких нишах, как здоровье и красота, фитнес, игры, торговля и финансы. Причина в том, что нативная реклама может быть своевременно и конструктивно внедрена в эти ниши таким образом, чтобы обеспечить достоверный таргетинг на нужную аудиторию.

Выбор правильной сети нативной рекламы

Решая, какую сеть нативной рекламы выбрать, аффилированные маркетологи всегда должны учитывать следующее:

1. Аудитория: ваша аудитория играет ключевую роль, если вы хотите, чтобы ваша стратегия нативной рекламы была успешной. Вы хотите быть уверены, что ориентируетесь на нужную аудиторию в нужном месте. Например, если вы хотите рекламировать местные достопримечательности в Великобритании, вам следует ориентироваться на британскую аудиторию, и желательно на ту, которая находится недалеко от места, где вы рекламируете.
2. Модели назначения ставок. Существует множество моделей ставок, которые вы можете использовать для своих нативных объявлений. Модель назначения ставок зависит от вашего бюджета и от того, к чему относится ваше нативное объявление. Типы моделей торгов включают следующее:
• Ручная цена за клик (CPC)
• Целевая цена за конверсию (CPC).
• Цена за действие (CPA)
• Цена за показ (CPM).
• Цена за просмотр (CPV).

3. Таргетинг (варианты): тщательно продумайте и выберите свои варианты таргетинга. Для разных платформ нативной рекламы предлагаются разные технологии. Проверьте, как каждая платформа позволяет вам настроить таргетинг на нужную аудиторию, и рассмотрите варианты, выходящие за рамки таргетинга на местоположение и устройства. Некоторые сети позволяют настраивать таргетинг на определенные веб-сайты, а другие ограничивают то, на каких сайтах будут появляться ваши собственные объявления.
4. Цена: разные нативные рекламные сети имеют разную стоимость. Вам необходимо оценить, работает ли стоимость использования сети для вас или нет. Кроме того, существуют сети, в которых рекламодателям и аффилированным лицам платят минимальные суммы, поэтому убедитесь, что вы рассчитали свой бюджет, прежде чем принимать решение о том, какую сеть использовать.
5. Форматы объявлений: формат вашей нативной рекламы важен, особенно если вы хотите реализовать преимущества своего творческого видения. Вы можете выбрать следующие типы рекламных форматов:
• блоки подачи, которые появятся в блогах и социальных сетях.
• Рекламируемые списки, которые появляются на сайтах электронной коммерции или на боковых панелях блогов.
• Платная реклама, которая появляется в результатах поиска.
• Виджеты, которые появляются на веб-сайтах.
6. Отчетность. Когда дело доходит до выбора правильной сети нативной рекламы, важным элементом является понимание ее возможностей по отчетности. Для успешного партнерского маркетинга с использованием нативной рекламы вам необходимо иметь доступ ко всем данным, относящимся к вашей нативной рекламе. Вам следует посмотреть, будет ли вам предоставлена ​​информация, касающаяся следующего:
• Ключевые показатели эффективности
• Аналитические отчеты
• Пользовательские отчеты
• Фильтры отчетов

Некоторые из наиболее популярных сетей нативной рекламы включают Outbrain, Taboola, Revcontent и Media Native.

Нативная реклама и целевые страницы

Помимо проверки правильности таргетинга нативной рекламы, аффилированные маркетологи также должны убедиться, что целевые страницы могут привлечь вашего потребителя, когда они нажимают на нее. Вы должны убедиться, что используемые вами целевые страницы креативны, интересны и привлекательны, если вы хотите иметь высокий коэффициент конверсии. Хорошо продуманная целевая страница поможет вам с помощью рекламы переманить ваших конкурентов, которые могут размещать похожие объявления на схожих сайтах.

Целевая страница должна иметь правильное сообщение, соответствующее вашему объявлению, отличную структуру и хороший дизайн. Вам следует стремиться согласовать ваши нативные объявления и свою маркетинговую стратегию с хорошей целевой страницей, поскольку каждый элемент будет дополнять следующий и улучшать успех всей рекламной кампании. Отслеживание эффективности ваших целевых страниц с помощью пикселей отслеживания позволит вам понять, работает ваша кампания с нативной рекламой или нет. Тип отслеживаемой информации, о которой вы должны знать, включает такие вещи, как клики, взаимодействия, начало оформления заказа, глубина прокрутки, время на странице и показатели отказов.

Вот некоторые требования к целевым страницам:
• Иметь высококачественные изображения.
• Согласуйте с вашей рекламной кампанией.
• Отсутствуют грамматические или опечатки.
• Составьте четкое и краткое сообщение
• Используйте язык, соответствующий вашему объявлению.
• Иметь качественный контент, ссылки и оригинальный контент.
• По возможности содержать отзывы
• Не иметь платного доступа или препятствий для доступа к сайту, таких как панели регистрации.
• Всплывающие окна, которые можно легко закрыть
• Иметь четкие панели навигации.

Таргетинг

Как и в любой другой форме маркетинга и рекламы, таргетинг на аудиторию является одним из важнейших элементов любой кампании нативной рекламы. Если вы нацелены не на ту аудиторию, ваша кампания по партнерскому маркетингу и нативной рекламе, скорее всего, потерпит неудачу. При подготовке кампании нативной рекламы вы должны определить свою целевую аудиторию и рынок, это будет означать, что рекламная кампания найдет отклик у нужных людей и с большей вероятностью приведет к более высоким коэффициентам конверсии.

Помимо знания вашего целевого рынка и аудитории, партнерские маркетологи также должны исследовать местоположение и географию целевых потребителей, время показа рекламы, медиа-каналы, контент и типы используемых сайтов.

Для получения оптимальных результатов вам следует отслеживать успех вашего таргетинга, проверяя информацию для отслеживания. Одна из хороших стратегий - создать отдельные кампании на разных целевых страницах, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. При необходимости измените структуру, текст и общее сообщение, пока не почувствуете, что у вас есть правильная стратегия таргетинга.

Таргетинг касается не только новых клиентов, не забывайте о важности ретаргетинга посетителей веб-сайта и тех, кто проявлял интерес к предыдущим кампаниям.

Резюме
Если вы являетесь партнером по маркетингу и рассматриваете различные варианты рекламы, доступные вам, то вам определенно необходимо включить нативную рекламу в свои кампании и рекламные акции. Нативная реклама привлекает внимание, а коэффициент конверсии выше, чем у других форм рекламы. Главное преимущество аффилированных маркетологов, помимо дохода, заключается в том, что нативная реклама не отключает аудиторию. Для любого аффилированного маркетолога, который приобрел лояльных последователей, сохранение своей аудитории является ключевым компонентом их успеха, а нативная реклама не отталкивает аудиторию или крупные бренды.