Вы тратите время на создание своей электронной рассылки неделю за неделей. Вы отправляете его вовремя, каждый раз с довольно интересным содержанием.

Так почему же вы не видите желаемых результатов?

Многие компании склонны думать об электронном маркетинге как о тактике «просто отправьте письмо, и оно сработает». Но это не может быть дальше от истины.

По данным исследовательской компании The Radicati Group, только в этом году ежедневно отправляется и принимается около 124,5 млрд деловых электронных писем, а также около 111,1 млрд потребительских электронных писем.

Это много беспорядка, чтобы прорваться.

Из-за того, что ежедневно отправляется и принимается множество электронных писем, важно не только творчески подходить к своим электронным письмам, но также важно, чтобы каждое электронное письмо имело цель.

Имея в виду эту информацию, вот семь способов, которыми вы можете улучшить свою рассылку по электронной почте.

Сегментируйте свою аудиторию

В наши дни люди плавают в электронных письмах. Почтовые ящики полны контента, начиная от коммерческих предложений и предложений скидок и заканчивая рекламными вебинарами и ссылками на подкасты.

Из-за этого как никогда важно не только сегментировать вашу целевую аудиторию, но и обслуживать содержимое вашей рассылки по электронной почте для различных групп. Прежде чем приступить к составлению контента для рассылки по электронной почте, определите, кого именно вы хотите охватить.

Сегментация может помочь вам упорядочить список адресов электронной почты по почтовому индексу, дню рождения, открытию электронной почты и т. д. Клиенты Emma могут создавать неограниченное количество групп подписчиков, что упрощает создание новых сегментов.

После того, как у вас есть сегменты, вы можете спланировать контент своей электронной рассылки вокруг аудитории, которую вы хотите охватить, и сделать контент индивидуальным.

Придавайте ценность каждому электронному письму

Как мы упоминали выше, точное знание того, кого вы пытаетесь охватить, — это первый шаг к созданию эффективной рассылки по электронной почте. Как только эта аудитория будет определена, вы можете начать собирать контент для обмена.

61% потребителей лучше относятся к компаниям, которые присылают релевантный контент. А с уменьшением концентрации внимания важно предоставлять своим подписчикам не только актуальную для них информацию, но и информацию, наполненную ценностью и целью.

Так почему бы не дать людям то, что они хотят и в чем нуждаются?

Каждый раздел вашего информационного бюллетеня по электронной почте должен служить цели, которая связана с целями вашей кампании. При создании контента спросите себя и свою команду: «Найдет ли это полезным для наших читателей?»

Этот вопрос может помочь вам отсеять контент, который может не пригодиться вашим подписчикам. Это также отличный способ определить, какой контент нуждается в обновлении, а какой нужно выбросить.

Улучшить читаемость

Возможно, вы потратили часы, а может быть, и дни, создавая идеальную копию для своей следующей рассылки по электронной почте. Вы гордитесь этим и знаете, что это сработает.

Однако, если он представлен большими блоками, которые затрудняют чтение, ожидайте, что ваша электронная рассылка будет быстро удалена. Чтобы облегчить подписчикам задачу, разбейте текст на легко читаемые абзацы, строки или маркеры. Данные показывают, что онлайн-читатели сканируют контент в форме буквы «F».

Хорошее эмпирическое правило: если вы думаете, что это трудно читать, ваши подписчики определенно будут думать так же.

Персонализируйте свои электронные рассылки, когда это возможно

Знаете ли вы, что персонализированные электронные письма приводят к увеличению количества транзакций в 6 раз? Удивительно, что правильно выполненная персонализация может сделать для вашей кампании и имиджа бренда.

Например, Orange Theory Fitness привлекает невест, которые пытаются привести себя в форму до того, как скажут «да».

Эта кампания по электронной почте не только привлекательна и соответствует бренду, но и отражает осведомленность компании о своей аудитории.

Ваши информационные бюллетени по электронной почте должны находить отклик у тех, кого вы пытаетесь охватить — будь то невесты, новоиспеченные папы или покупатели в Интернете. Держите их в центре внимания при разработке содержания информационного бюллетеня.

Реализуйте отличный дизайн и выдающийся текст

Легко увлечься как дизайном, так и текстом электронного бюллетеня. Но правда в том, что оба они так же важны, как и другие, когда дело доходит до создания успешной кампании.

Если дизайн электронного письма слишком сложен, это может привести к трудностям в понимании вашего сообщения. С другой стороны, если ваша копия не имеет смысла или не понятна подписчику, это также может нанести ущерб успеху электронного письма.

Создайте привлекательную кампанию, убедившись, что текст и дизайн дополняют друг друга и имеют смысл для основного сообщения.

Это электронное письмо от Charity: Water — отличный пример гармоничного сочетания дизайна и текста:

Электронное письмо простое, но обладает мощным эффектом благодаря чистому дизайну, смелым изображениям и лаконичному тексту.

Используйте шаблон, соответствующий вашей цели

Выберите шаблон, который не только хорошо выглядит, но и имеет смысл для вашего сообщения.

Если вы отправляете приветственное письмо новой группе подписчиков, выбор шаблона, который более удобен для текста, может быть хорошим путем. Если вы готовитесь к запуску нового продукта и хотите подразнить своих подписчиков, выберите простой дизайн с достаточным количеством места для нескольких строк текста.

Клиенты Emma имеют доступ к множеству шаблонов электронной почты для каждого типа кампании по электронной почте. Эти шаблоны электронной почты не только полностью настраиваемые, но и оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах.

Пройдите лишнюю милю с автоматизацией

Говорят, первое впечатление решает все, верно? Как и персонализация, автоматизация — это способ выделиться среди остальных.

На самом деле, знаете ли вы, что приветственные письма увеличивают долгосрочное взаимодействие на 33%? Автоматика работает, если делать ее правильно и целенаправленно.

Это электронное письмо от PCG Basketball — отличный пример того, как компания представляет себя новым подписчикам, одновременно предлагая ценность:

Электронное письмо красочное, сообщение ясное, и — вишенка на торте — есть код скидки на первую покупку.

Заворачивать

Создание успешного информационного бюллетеня по электронной почте не должно быть сложным. Хотите произвести отличное первое впечатление? Используйте персонализацию в своем следующем электронном письме. Запуск нового продукта? Сделайте ваш информационный бюллетень легким для чтения и интересным для просмотра. Прелесть электронного маркетинга в том, что вы можете продолжать тестировать и каждый раз улучшать свои кампании.