7 советов по электронной почте для вашей следующей кампании по запуску продукта

Ваша команда наконец-то готова к запуску следующего крупного продукта, но вы не знаете, как подойти к кампании по электронной почте, посвященной запуску продукта.

Вы знаете, что вам нужно вызвать интерес к своему новому составу, но вам просто нужны указания, как это сделать.

Кампания по электронной почте, посвященная запуску продукта, - это не просто электронное письмо, которое вы отправляете за день до запуска продукта. Скорее, это серия электронных писем, которые вы собираете, чтобы заинтересовать людей тем, что их ждет. Это нужно тщательно спланировать и запланировать.

Прежде чем приступить к следующей кампании, ознакомьтесь с этими примерами эффективных кампаний по электронной почте, посвященных запуску продукта, а также узнайте, как оптимизировать свою кампанию для достижения успеха.

Зачем создавать рассылку по электронной почте для запуска продукта?

Вы вложили много усилий в разработку своего нового продукта и хотите, чтобы к дате его запуска были достигнуты звездные продажи. Электронное письмо о запуске продукта может вызвать ажиотаж вокруг вашего нового продукта или услуги.

Электронная почта по-прежнему остается одним из ведущих маркетинговых каналов для онлайн-бизнеса.

Вот почему вам нужно составить полную рассылку по электронной почте для запуска продукта для вашего следующего большого дебюта:

• Автоматизированные кампании по электронной почте: вы можете увидеть более высокие показатели открываемости с помощью автоматических сообщений, в среднем более 70%. И вы можете увидеть рейтинг кликов, который на 152% выше, чем у разовых сообщений электронной почты.

• Привлечение клиентов: в то время как сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, могут приводить к новым клиентам, электронная почта в 40 раз лучше привлекает клиентов, чем любая из двух платформ социальных сетей.

• Более высокая рентабельность инвестиций (ROI). Прямая почтовая рассылка все еще используется некоторыми предприятиями, но дает только 7% ROI. Электронная почта, с другой стороны, имеет рентабельность инвестиций более 28%.

Эти статистические данные подчеркивают важность использования электронных рассылок. Однако подумайте, что делает рассылку по электронной почте для запуска продукта хорошей идеей:

• Вы можете повысить интерес к своему продукту еще до его запуска. Кампании по электронной почте, посвященные запуску продукта, - отличный шанс поделиться ценной информацией о вашем новом продукте.

• У вас есть возможность создать список рассылки VIP, чтобы получить новых подписчиков. Просьба подписаться на эксклюзивный список вызовет волнение и побудит людей дать вам свою электронную почту.

• Вы можете составить серию писем до даты запуска. Серия электронных писем, предлагающих новые идеи или информацию о продукте, может вызвать больший интерес.

Поскольку электронная почта по-прежнему находится в верхней части маркетингового списка, электронное письмо о запуске продукта позволяет вам контролировать, как люди получают информацию о вашем новом продукте. Вы можете развернуть столько или меньше, сколько захотите - когда захотите.

7 советов по электронной почте для вашей следующей кампании по запуску продукта

Ваша следующая рассылка по электронной почте, посвященная запуску продукта, не должна быть ошеломляющей. Воспользуйтесь этими советами, чтобы составить эффективную кампанию, которая привлечет внимание потенциальных клиентов.

1. Используйте простую информативную тему.

Тема письма - самый важный компонент электронного письма. Неважно, как выглядит ваш контент, если люди не откроют вашу электронную почту.

Взгляните на этот пример кампании по запуску продукта по электронной почте от Austin Eastciders, чтобы узнать об их новейшем вкусе сидра.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Их тема «Здесь наш новейший вкус сидра» была коротким и эффективным выбором. Остин Истсидерс дал достаточно информации, чтобы привлечь внимание читателя, но не настолько, чтобы испортить сюрприз.

Ключевой момент здесь: вы хотите привлечь внимание читателя и при этом заставить его открыть вашу электронную почту.

2. Используйте привлекательный дизайн электронной почты, который дополняет ваш продукт.

Дизайн электронной почты - важный компонент любой кампании.

Независимо от того, подчеркивает ли ваш бренд минималистичный стиль или тенденции к смелым ярким цветам, вы захотите разработать серию электронных писем, дополняющую предлагаемый вами продукт - как это сделали Topo Designs со своей новой линейкой продуктов.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Topo Designs разослали по электронной почте рассылку новых цветов в своих популярных стилях. Вместо случайного выбора цвета для выделения, они выбрали стратегический цвет для дизайна своего электронного письма. Вы заметите, что дизайн цветных блоков письма дополняет цвета нового продукта.

3. Добавьте соответствующий призыв к действию (CTA), который привлекает трафик на ваш сайт.

Если вы не включите убедительный призыв к действию, ваше электронное письмо не будет работать. Вам не нужно тратить на это столько времени, сколько вы занимаетесь своей темой, но вы действительно хотите знать, куда вы планируете отправлять людей на своем сайте.

Casper выбрал простой CTA в своем электронном письме о запуске продукта.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Если вы запускаете только один новый продукт, краткая кнопка «Купить сейчас» - это все, что вам нужно, чтобы указать людям в правильном направлении.

Если вы предлагаете новую услугу, вы можете использовать что-то вроде «узнать больше» или «попробовать сейчас». Только не забывайте о важности дизайна кнопок.

4. Попробуйте использовать анимированную графику в своей рассылке по электронной почте.

Графика и изображения - это один из способов заинтересовать читателей тем, что вы предлагаете. Анимированная графика в дизайне электронной почты или GIF-файлы в вашем контенте - оба отличные способы заставить людей продолжать читать вашу электронную почту. Посмотрите этот пример от Great Jones.

Источник: действительно хорошие электронные письма

С двумя новыми цветными дополнениями к своей линейке, Great Jones собрали анимированное письмо, которое мигает между черным и белым (два новых цвета, которые они предлагают).

Если мигающая кампания по электронной почте звучит немного подавляюще, вы можете вместо этого вставить несколько GIF-файлов.

5. Выделяйте варианты продуктов для максимального воздействия.

Когда вы предлагаете продукт, который имеет много применений, ваше электронное письмо с запуском продукта должно указывать на все возможные способы его использования. Больше людей оценят вашу кампанию, если они увидят, как ваш продукт может им помочь.

Взгляните на этот пример от Apple.

Источник: действительно хорошие электронные письма

В одном из последних обновлений Apple они внесли улучшения в свой комплект iOS Design Kit. Чтобы показать, как обновления были полезны для различных дизайнеров приложений, они включили для разработчиков скриншоты различных шаблонов.

6. Включите видео в свой контент, чтобы заинтересовать читателей.

Видео - отличный способ передать информацию по электронной почте без написания романа. Вы можете включить отзывы клиентов, обзоры продуктов или сообщение генерального директора.

Airtable сняли видео об одной из своих новейших функций.

Источник: действительно хорошие электронные письма

В своем видео Airtable рассказала, как работает их новая функция. Они включили высококачественную графику и скриншоты своей платформы, а также текст, намекающий на секретность проекта.

Такой подход создает интригу для читателей, которым нужно больше узнать о том, что вы предлагаете.

7. Добавьте в свою кампанию отзывы и характеристики клиентов.

Включение отзывов клиентов - отличный способ добавить легитимности вашей кампании по запуску продукта. Вы даже можете включать обзоры похожих продуктов или обзоры бета-тестеров (если они у вас есть).

Следуйте этому примеру от Nokia, когда они запустили Nokia Home.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Nokia использовала анонимный комментарий пользователя на Amazon, чтобы сказать, насколько людям нравится их новый продукт.

Вы можете пойти по тому же пути или попросить одного из ваших текущих клиентов предоставить отзыв, который будет включен в ваше электронное письмо.

Как оптимизировать кампанию по электронной почте для запуска вашего продукта

Вы не просто хотите создать идеальную кампанию по электронной почте для запуска продукта - вы хотите убедиться, что она достигает нужной аудитории в нужное время.

Чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании, следуйте этим рекомендациям по электронной почте:

• Сегментация списка: нацеливание на нужных людей поможет повысить коэффициент конверсии. Сегментируйте свой список по возрастному диапазону или географическому положению, которым может понадобиться ваш новый продукт.

• День и время отправки: это будет зависеть от бизнеса к бизнесу, но проведите некоторое A / B-тестирование, чтобы определить лучшее время для отправки вашей кампании по электронной почте.

• Персонализация электронной почты: люди ценят получение важных для них писем. Используйте данные, чтобы отправлять кампании по запуску продукта тем людям, которым они нужны.

Оптимизация кампании по запуску продукта по электронной почте поможет вам добиться лучших результатов. Вы увидите более высокие коэффициенты конверсии и большую вовлеченность ваших подписчиков.

Заворачивать

Имея простой план, вы можете составить кампанию по электронной почте, посвященную запуску продукта, которая вызовет интерес к вашему новому продукту. И если все будет сделано правильно, вы увидите больше людей в своем списке рассылки.

Вот что нужно помнить, когда вы начинаете разрабатывать свою электронную рассылку:

• Тема письма имеет решающее значение для повышения коэффициента конверсии. Потратьте на это дополнительное время.

• Убедительный призыв к действию необходим для привлечения трафика на ваш сайт. Обратите внимание на свою кнопку CTA.

• Дизайн электронной почты может улучшить кампанию или разрушить ее. Используйте дополнительные цвета и простые элементы.

Создайте серию электронных писем для своей кампании по запуску продукта и убедитесь, что вы оптимизировали их при планировании их отправки. И не забудьте использовать автоматизацию электронной почты, чтобы облегчить себе жизнь.

Ищете инструмент электронного маркетинга, который поможет вам создавать и отправлять красивые электронные письма? Эмма обладает множеством функций, которые сделают вашу следующую кампанию успешной.