7 SEO-советов и приемов, которые ваша некоммерческая организация не может позволить себе игнорировать

Привлекайте к своему делу как новых, так и существующих доноров, максимизируя органический трафик на ваши сайты.

Поисковая оптимизация (SEO) для некоммерческих организаций — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения видимости, когда люди ищут события, образование, кампании по сбору средств, возможности волонтеров или другие события, связанные с вашей миссией.

Узнайте, как работает поисковая оптимизация и как она может помочь вам повысить свое влияние, расширить охват и дополнительно поддержать ваши усилия по сбору средств. Увеличьте присутствие вашей некоммерческой организации в Интернете и поднимитесь в результатах поиска с помощью этих советов по SEO для начинающих.

Что мы рассмотрим:

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• Простые советы и рекомендации по SEO для некоммерческих организаций
• Основы SEO-отчетности

Что такое SEO?

SEO — это процесс органического получения трафика из поисковых систем. Эффективное использование SEO означает, что вы не платите за рекламу или размещение спонсируемого контента для привлечения новых зрителей. Заработайте желанный органический трафик, приведя свой сайт в соответствие с набором рекомендаций и передовых практик, которые показывают авторитетность вашего контента поисковым системам.

Цель состоит в том, чтобы ваш сайт занимал как можно более высокое место по целевым ключевым словам или фразам, относящимся к вашему веб-сайту. Это помогает вашему контенту органично появляться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) для пользователей, которым интересна определенная тема.

Например, предположим, что мы управляем продовольственным банком в Нью-Йорке и пытаемся улучшить наше SEO, оптимизировав наш веб-сайт.

Первая страница поисковой выдачи — достойная цель, но если вы ставите перед собой высокие цели, вы также можете стремиться к тройке первых позиций. Исследование Sistrix показало, что первый органический результат в поиске Google имеет средний рейтинг кликов (CTR) 28,5%, а второй и третий позиции имеют CTR 15% и 11% соответственно.

Клики резко падают для результатов, переносимых на вторую страницу с CTR менее 1%.

Как работает SEO?

SEO заключается в том, чтобы донести вашу ценность до поисковых систем и помочь им помочь вам . Вы хотите, чтобы системы ранжирования как можно проще понимали, о чем ваш сайт.

В этом сообщении блога мы сосредоточимся на наиболее широко используемой поисковой системе Google.com. Алгоритм поиска Google учитывает множество факторов, чтобы помочь определить, какие результаты возвращаются для чьего-либо поискового запроса. К этим ключевым факторам относятся:

• Смысл вашего запроса
• Актуальность веб-страниц
• Качество контента
• Юзабилити веб-страниц
• Контекст и настройки

Удобство использования вашей веб-страницы имеет решающее значение. Алгоритм Google очень ориентирован на пользователя, то есть он ставит пользовательский опыт (UX) на первое место и отдает приоритет оптимизации UX. Когда поиск Google выявляет болевые точки на определенном сайте, он снижает рейтинг сайта, чтобы поднять те, которые более интуитивно понятны.

Вы также можете улучшить присутствие своей страницы в Интернете, оптимизировав внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию. Это включает в себя вашу стратегию в социальных сетях, гостевые блоги и влиятельный маркетинг, а также наличие здорового профиля обратных ссылок.

Имея все это в виду, ниже приведены семь советов и приемов SEO для некоммерческих организаций, которые помогут вашей организации начать свой путь к первой странице результатов поиска.

7 простых SEO-советов и хитростей

1. Используйте правильные целевые ключевые слова

Повысьте релевантность своего контента, написав с ключевым словом или используя ключевые слова, чтобы вдохновить тему вашего материала. Это поможет вам сообщить Google об основной направленности вашего контента и, в свою очередь, о типах запросов, по которым он должен ранжироваться.

Помните, вы обращаетесь к человеческой аудитории, а не к поисковой системе. Когда вы пишете, помните о своем ключевом слове, но не думайте, что вам нужно вставлять его в свой контент неестественным образом.

Обязательно избегайте:

• Бесполезное повторение слов или фраз
• Добавление слов, вырванных из контекста
• Вставка блоков одного ключевого слова
• Использование нерелевантных ключевых слов для темы страницы

Определите наиболее важные ключевые слова вашей некоммерческой организации, просмотрев условия поиска, наиболее релевантные вашей организации и потенциальным сторонникам. Кроме того, вам необходимо понимать объем поиска (среднее количество поисковых запросов, которые получает запрос в месяц) и сложность или конкуренцию (сколько других веб-сайтов конкурируют за одни и те же ключевые слова). Различные инструменты отчетности по ключевым словам могут дать вам представление об этих факторах.

Инструменты SEO для некоммерческих организаций

Существует множество инструментов SEO для ключевых слов с различными ценниками и множеством функций, которые не нужны обычному пользователю. Многие фавориты отрасли, такие как SEMRush или Moz, предлагают бесплатные пробные версии, чтобы вы могли ознакомиться с программным обеспечением, прежде чем вкладывать средства. В зависимости от вашего бюджета и потребностей вы также можете выбрать бесплатную версию одной из этих более надежных платформ.

Эти инструменты SEO помогут вам легко найти целевые ключевые слова и объем их поиска. Они смотрят на текущий рейтинг вашего веб-сайта и на то, какие сайты в настоящее время ранжируются по вашим целевым ключевым словам. Вы также можете следить за своим рейтингом с течением времени, чтобы понять свой прогресс.

2. Создавайте качественный контент

Google хочет видеть, что вы предоставляете пользователям информацию, которую они ищут, и быстро. Не заставляйте посетителей вашего сайта копаться в сложной навигации или массивных текстовых блоках, чтобы найти то, что они ищут. Вместо этого представляйте информацию таким образом, чтобы она была удобоваримой, привлекательной и находила отклик у читателя.

Интернет делает публикацию и обмен контентом проще, чем когда-либо, но с этой легкостью приходит острая конкуренция и насыщение. Никогда еще не было так важно производить что-то выдающееся.

Создавайте целенаправленный контент

Концепция EAT, которая означает опыт, авторитетность и надежность , появилась в 2018 году. С тех пор она продолжает служить передовой практикой SEO.

Эти три фактора оцениваются независимо друг от друга с использованием другого набора критериев, чтобы посетители не получали неточную или вводящую в заблуждение информацию.

Лучше продемонстрируйте свой EAT Google, выполнив следующие действия:

• Поддержание контента в актуальном состоянии
• Обеспечение фактической точности вашего контента
• Привлечение экспертов или приглашенных писателей для создания контента

Получите четкое представление о том, что интересует вашу целевую аудиторию. Ваш контент должен учитывать их точки зрения и быть вдохновлен тем, что ваши читатели считают ценным. Набирайте небольшие фрагменты конкретной информации, которая обязательно привлечет внимание вашего читателя.

Вот несколько советов по созданию структуры контента:

• Определите основные темы на основе данных об аудитории
• Категорируйте свой контент, чтобы обеспечить структуру на вашем сайте
• Создавайте вечнозеленый контент, который остается актуальным
• Ведите редакционный календарь, чтобы обеспечить разнообразие тем
• Максимальное распространение каналов

Отличное место для начала — регулярно создавать полезный и актуальный контент в блоге, чтобы поддерживать интерес ваших сторонников. Делитесь новостями вашей некоммерческой организации о таких вещах, как эффективность кампании, обзоры событий, истории бенефициаров, советы для ваших сборщиков средств и многое другое.

Публикуйте регулярно, чтобы сигнализировать Google о том, что ваша организация является надежным экспертом в этой области, и обязательно направляйте пользователей на страницы пожертвований и кампании прямо из ваших сообщений.

Опирайтесь на YouTube

Видео не только является мощным средством привлечения зрителей, но и YouTube является второй по величине поисковой системой в мире.

Извлекайте выгоду из этой платформы, загружая свои видео в организованном порядке и используя стенограммы и описания, оптимизированные для ключевых слов, для повышения рейтинга. Поделитесь этими видео на своем веб-сайте и в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность и привлечь трафик на свою страницу.

Поднимите свой контент с помощью визуальных элементов

Включите визуальные элементы, такие как фотографии, видео, визуализация данных, снимки экрана и инфографика, в свой контент, чтобы привлечь читателей.

3. Следуйте рекомендациям на странице

Используйте элементы на странице, чтобы помочь Google понять ваш контент и типы ключевых слов, по которым контент должен ранжироваться.

«На странице» относится к передовым методам SEO, которые применяются непосредственно на вашем веб-сайте и влияют на то, как Google сканирует каждую из его страниц. Нам нравится классифицировать эти элементы следующим образом:

Тег заголовка

Тег заголовка — это то, что отображается в виде кликабельного синего текста в поисковой выдаче и в верхней части вашего интернет-браузера. Этот, казалось бы, небольшой элемент имеет большой вес, когда речь идет о сигналах ранжирования.

Важно создать уникальный и релевантный тег заголовка для каждой страницы, который включает в себя целевое ключевое слово и брендинг вашей организации (например, Поддержите помощь голодающим | Классный ). Используйте ключевое слово как можно дальше слева от тега title, в конце включите название своей некоммерческой организации и постарайтесь, чтобы тег не превышал 55–60 символов, чтобы Google не обрезал его.

Мета-описание

Мета-описание — это текст, который появляется под тегом заголовка в поисковой выдаче, чтобы резюмировать содержание вашей страницы. Хотя они не влияют напрямую на ваш рейтинг, хорошо написанное мета-описание может привести к высокому рейтингу кликов. Это окажет положительное влияние на ваш органический рейтинг, и наоборот.

Советы по написанию сильного мета-описания:

• Оставайтесь в пределах от 120 до 155 символов
• Используйте активный залог
• Включите четкий призыв к действию
• Включите ключевое слово
• Сделайте его уникальным

Прежде всего, убедитесь, что ваше мета-описание соответствует содержанию вашей страницы. Использование несвязанных ключевых слов, чтобы обманом заставить посетителей нажать на ваш сайт, приведет к срабатыванию алгоритма Google, который продвинет ваш контент ниже в результатах поиска.

Заголовки

Создайте четкую структуру для своего контента с описательным заголовком и подзаголовками. Расставьте приоритеты для ключевых слов, чтобы сигнализировать поисковым системам о том, что эти фразы важны в более широком контексте статьи, и, следовательно, определить, соответствует ли ваша страница поисковому запросу пользователя.

Если вы пишете для определенного ключевого слова, включите его в свои заголовки (не навязывая его), чтобы указать, что это основная тема вашей веб-страницы. Убедитесь, что эти заголовки закодированы соответствующим образом — ваш основной заголовок в верхней части страницы должен быть закодирован как тег H1, а вспомогательные подзаголовки должны быть тегами H2 или H3.

ALT-текст

Google не может видеть изображения, поэтому оптимальным методом поисковой оптимизации является объяснение того, о чем изображение, с помощью краткого описательного альтернативного текста или текста ALT.

Этот текст отображается для пользователя, когда он не может просмотреть изображение или использует программы чтения сайта, а также сигнализирует поисковым системам о том, что представляет собой изображение. ALT-текст — отличный способ включить релевантные ключевые слова, чтобы повысить релевантность и оптимизацию вашей страницы.

Внутренняя ссылка

Найдите возможность добавить внутренние ссылки на свою страницу, чтобы помочь пользователям находить новый контент на вашем сайте и продемонстрировать актуальность для Google.

Например, если у вас есть запись в блоге, в которой рассказывается о вашем последнем мероприятии по сбору средств, используйте текст в этом разделе, чтобы дать ссылку на целевую страницу мероприятия или рекламировать билеты на мероприятие следующего года.

Якорный текст

Якорный текст относится к определенным словам, которые являются гиперссылками на другую страницу, как показано синим текстом ниже. Поисковые системы оценивают анкорный текст, чтобы определить, соответствует ли содержание статьи тому, о чем, как предполагает ссылка, будет страница.

Чтобы написать эффективный анкорный текст, следуйте этим советам:

• Используйте точный и описательный язык
• Разнообразьте свои якорные теги
• Обратите внимание на окружающие слова
• Ссылайтесь только на релевантные, авторитетные страницы

4. Оптимизируйте взаимодействие с пользователем

Расставьте приоритеты для пользователей, чтобы удовлетворить потребности ваших посетителей, снизить показатель отказов и подать сигнал Google о том, что ваш контент стоит изучить.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, обязательно выполните следующие действия:

• Старайтесь, чтобы время загрузки сайта не превышало 5 секунд, чтобы не терять внимание читателей.
• Предложите интуитивно понятную навигацию, чтобы показать вашей аудитории, где получить ключевую информацию.
• Сделайте ваш контент легко читаемым и понятным
• Организуйте свой контент, чтобы его было легче найти
• Соблюдайте четыре принципа веб-доступности

В ответ на объем трафика, генерируемого с мобильных устройств, Google решил отдать приоритет своему мобильному индексу. Это просто означает, что Google преимущественно использует мобильную версию контента при ранжировании, подтверждая, что сайт, оптимизированный для мобильных устройств, важнее, чем когда-либо.

5. Обратите внимание на внешнее SEO

Надежный источник может ссылаться на вашу страницу, а это означает, что другой сайт ссылается на одну из ваших веб-страниц со своего контента. Получение обратных ссылок помогает повысить ваш рейтинг, укрепить доверие и увеличить охват.

Один из способов получить ссылки — обратиться к публикациям или новостным сайтам, когда вы проводите мероприятие или запускаете новую кампанию. Попросите, чтобы вас рассмотрели для включения в любые предстоящие статьи или календари событий. Не забудьте включить ссылку на ваш основной веб-сайт или страницу вашей кампании, чтобы помочь их читателям узнать больше, сделать пожертвование или купить билеты.

Кроме того, не забудьте заблаговременно перенаправить любые URL-адреса, которые были изменены или удалены, на другую соответствующую веб-страницу, чтобы сохранить все обратные ссылки, указывающие на вашу исходную страницу.

6. Используйте местные возможности SEO

Хотя его часто упускают из виду, локальное SEO является важной частью вашей общей стратегии.

Локальная поисковая оптимизация включает в себя создание или утверждение вашего списка Google My Business, чтобы ваша организация отображалась по фирменным ключевым словам, связанным с названием вашей организации (например, «Кухня New Hope Food»), или в локальном поиске, где ключевые слова используются с локализованными квалификаторами (например, «кухня кухни Сан-Диего»). »).

Например, когда кто-то ищет местную кухню, Google отображает Карты Google с различными списками Google My Business. Правильно управляемые списки будут отображать их местоположение, контактную информацию, отзывы, вопросы и ответы, фотографии и многое другое. Это отличная недвижимость Google, особенно для локализованного поиска и целей поиска.

Чтобы успешно создать объявление, убедитесь, что:

• Добавьте свой бизнес-профиль или заявите о нем
• Подтвердите свою организацию
• Добавьте фото и/или видео
• Укажите часы работы
• Включите краткую информацию о вашей организации
• Отслеживайте и отвечайте на комментарии в разделе отзывов

7. Будьте в курсе тенденций SEO

Будьте в курсе отраслевых новостей и тенденций, следя за Google Webmaster Central и другими отраслевыми блогами. Некоторые из наших фаворитов включают Search Engine Land, Moz и Search Engine Journal.

Вот несколько последних тенденций в отрасли Google, которые стоит изучить:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals измеряет и оценивает скорость, отзывчивость и визуальную стабильность вашего веб-сайта.
• AMP : Ускоренные мобильные страницы теперь поддерживаются Google, поскольку они помогают мгновенно загружать мобильные сайты с помощью минимизированного кода.
• Структурированные данные . Структурированные данные — это способ разметки информации на ваших страницах, чтобы помочь Google понять различные элементы. Эта информация может помочь улучшить SEO вашей страницы и рейтинг ключевых слов.
• HTTPS : Google пообещал повысить рейтинг защищенных сайтов, использующих HTTPS, и даже будет предупреждать пользователей о незащищенных сайтах в их интернет-браузерах.

SEO-отчетность

Google предлагает ряд бесплатных инструментов, которые помогут вам оценить эффективность вашего сайта.

Мы настоятельно рекомендуем настроить Google Analytics для отслеживания трафика вашего сайта и целевой страницы, а также для лучшего понимания ваших наиболее эффективных каналов. Google Search Console — это еще один инструмент Google, который вы можете использовать для мониторинга общего состояния вашего веб-сайта и общей эффективности ключевых слов.

В Classy вы можете легко связать свои учетные записи Google Analytics и Classy, ​​чтобы отслеживать посещения вашей кампании по сбору средств и страниц пожертвований. Вы даже можете отслеживать транзакции, которые завершены. С помощью этой информации вы получите ценную информацию о пути донора, чтобы улучшить ваш пользовательский опыт и получить больше подарков в больших количествах.

Погрузитесь в сегодня

Инвестирование в вашу SEO-стратегию и постоянное внимание к ней увеличит ваш органический, квалифицированный трафик и поможет увеличить количество пожертвований и повысить вовлеченность.

Начните с малого и наблюдайте, как начинают проявляться результаты. Продолжайте развивать свою стратегию, узнавая, что работает, и будьте в курсе последних тенденций. Достаточно скоро ваша некоммерческая организация будет занимать первое место.