7 советов по Google Ads для юридических фирм, чтобы получить больше квалифицированных клиентов

Используйте эти семь советов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для вашей фирмы

Юристы знают, что они не могут выполнять свою работу без клиентов. В прошлом рекламные щиты и вывески для автобусов были способом заявить о своей юридической фирме и привлечь нужных людей. Но в настоящее время потенциальные клиенты часто обращаются к поиску в Google, чтобы найти подходящего адвоката для своих уникальных потребностей.

В наш век цифровых технологий юристы и специалисты по юридическому маркетингу обращаются к стратегиям цифрового маркетинга, таким как контекстная реклама и ведение блога, чтобы привлечь проверенных потенциальных клиентов, которые, вероятно, превратятся в платежеспособную клиентуру.

Google Ads — отличный способ привлечь клиентов, потому что он позволяет вашей юридической фирме доминировать на страницах результатов поисковой системы или в поисковой выдаче.

Это помогает дополнить органический трафик, который вы получаете, с помощью поисковой оптимизации на веб-сайте вашей фирмы, и предлагает экономически эффективный способ улучшить их маркетинговую стратегию, чтобы привлечь больше клиентов.

Но как вы можете быть уверены, что ваши расходы на Google Adwords потрачены не зря? И как вы можете добиться отличных результатов с помощью улучшенной стратегии кампании Google Ad?

Давайте подробнее рассмотрим, что такое Google Ads, как он поможет вам найти потенциальных клиентов, и дадим восемь советов, которые помогут вашей юридической фирме получить максимальную отдачу от Google Ads.

Что такое Google Реклама?

Прежде чем разбираться в Google Ads, вам нужно узнать о плате за клик. Реклама с оплатой за клик или PPC — это тип цифрового маркетинга, при котором вы платите комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Google Ads использует модель PPC для рекламы вашей юридической фирмы. Он размещает рекламу перед людьми, которые вводят запросы в поисковую систему, связанные с практикой вашей фирмы.

Вы платите небольшую плату всякий раз, когда кто-то нажимает на эти объявления. Если вы правильно оптимизируете свои объявления, эти сборы будут поглощены, поскольку вы заработаете больше на привлечении нового клиента, чем заплатите за рекламу. Кроме того, единственные люди, которые будут нажимать на ваши объявления, — это те, кто ищет услуги, подобные вашим.

Объявления Google отлично подходят для определенных областей юридической практики, которые обычно не основаны на рекомендациях, таких как:

• Представительство в DUI/DWI
• Личный вред
• Банкротство
• Проблемы с трудоустройством
• уголовная защита

Но это не так просто, как просто установить его и забыть. Чтобы получить солидный доход от инвестиций, вам нужно знать, как использовать Google Реклама в интересах вашей юридической фирмы.

Вы можете использовать некоторые бесплатные образовательные ресурсы Google или профессиональные услуги контекстной рекламы, которые сделают всю работу за вас. Вот как надежная кампания Google Реклама может привлечь потенциальных клиентов и помочь нужным людям найти вашу юридическую фирму.

Как кампания Google Ads может помочь вам найти потенциальных клиентов

Юридический рынок управляется цифровой рекламой, потому что люди обращаются к Google, чтобы найти лучшую местную юридическую фирму при поиске юридической консультации. Это значит, что потенциальный клиент будет вводить в поисковик вопросы и критерии.

Поскольку реклама с оплатой за клик появляется в самом верху страниц результатов поиска, это первое, что видят потенциальные клиенты, когда ищут ответы на свои проблемы.

И если вы оптимизируете свои объявления для SEO, используя слова, относящиеся к вашей области специализации, такие как телесные повреждения, автомобильная авария или семейное право, ваши объявления будут первыми, что они увидят.

Правильная реклама Google Ads может оказать невероятно положительное влияние на вашу юридическую фирму за счет:

• Создание доверия.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Привлечение нужных клиентов.
• Захват внимания искателей на ранней стадии.

Очень важно составить отточенное релевантное объявление для вашей кампании Google Ads. Сбивающая с толку реклама упустит вашу целевую аудиторию и помешает проявиться талантам вашей юридической фирмы.

В конечном счете, правильная реклама Google Ads будет стоить затрат на контекстную рекламу, потому что она привлечет нужную аудиторию в вашу юридическую фирму.

Давайте рассмотрим восемь вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от ваших денег с помощью Google Реклама.

7 советов, как получить максимальную отдачу от Google Ads для вашей юридической фирмы

Google Реклама – отличный способ представить вашу юридическую фирму потенциальным клиентам, которые ищут юридическую помощь. Главное — выбрать правильные ключевые слова для ставок и установить удобный для вас бюджет.

Имейте в виду, что чем более конкурентоспособно ключевое слово, тем больше вам нужно будет потратить, чтобы появиться на первой странице. Однако, если вы стратегически подходите к выбору ключевых слов и располагаете солидным бюджетом, Google Реклама может стать эффективным способом привлечения новых клиентов.

Поскольку вы будете платить за каждый клик по объявлению, вам нужно убедиться, что ваше объявление соответствует целям вашей юридической фирмы для достижения оптимальных результатов.

Вот восемь советов, которые вы можете использовать сегодня, чтобы получить максимальную отдачу от Google Реклама для юристов.

1. Разделите свои услуги по группам объявлений

Если вы попытаетесь втиснуть все ключевые слова, относящиеся к вашей юридической фирме, в одно объявление, все увидят одно и то же объявление независимо от цели поиска.

Вы можете усложнить работу Google Ads, разделив объявления на группы объявлений для разных тем ключевых слов. Поскольку вы хотите, чтобы ваше объявление Google всегда соответствовало ключевым словам, по которым выполняется поиск, это отличный способ оптимизировать вашу стратегию и привлечь нужных людей.

Почему это важно:

Создание групп объявлений помогает сегментировать ваши объявления для определенных аудиторий, упрощая управление кампаниями и их оптимизацию. Эта настройка не только упрощает управление бюджетом и максимизирует успех, но и помогает Google понять, что вы пытаетесь продвигать. В результате у вас будет больше контроля над тем, какие объявления вы размещаете, и это может снизить общие расходы.

Как это сделать:

Нажмите «Группы объявлений» в наборе типов, затем выберите «Добавить группу объявлений». Введите имя и одну или две ставки для этой конкретной группы.

2. Используйте свой город в рекламе и ключевых словах

Демографические данные, на которые вы ориентируетесь в своих объявлениях Google, скорее всего, находятся в вашем городе. Таким образом, использование названий города, в котором вы работаете, а также названий местных районов привлечет нужную аудиторию, которая нажмет на ваше объявление.

Почему это важно:

Когда потенциальные клиенты ищут адвоката, они хотят, чтобы он был рядом с домом. Ориентация на локальное SEO в вашей рекламе Google гарантирует, что ваша юридическая фирма будет той, которую они увидят, поскольку они ищут лучшие варианты в ближайшем географическом районе.

Если вы обслуживаете клиентов в определенном географическом регионе, добавление ключевых слов в ваши объявления и ключевые слова — отличный способ обеспечить охват только людей в этом регионе. Кроме того, добавление географических ключевых слов в копию вашего объявления сообщит Google, что ваши объявления релевантны людям в этой области, и это увеличит частоту показа ваших объявлений и снизит стоимость , которую вы должны платить каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление.

Как это сделать:

Нажмите на группу объявлений, в которую вы хотите добавить поисковый запрос. Откроется страница ключевых слов для поиска. Нажмите синий «+», чтобы добавить ключевое слово.

3. Сначала начните с ключевых слов с точным соответствием

Конечно, вы можете сначала настроить таргетинг на широкие ключевые слова, такие как «адвокат», но они, как правило, являются наиболее конкурентоспособными и дорогими.

Ключевые слова с точным соответствием нацелены на конкретное намерение поиска. Такие фразы, как « адвокат по травмам в Лас-Вегасе », помогут вашему объявлению появиться, когда кто-то введет именно эту фразу.

Почему это важно:

Ключевые слова с точным соответствием могут уменьшить количество поисковых запросов, но при этом вы сможете контролировать, чтобы ваше объявление увидели нужные люди. Это означает, что вы получаете большую отдачу от каждого клика. Хотя вы можете охватить более широкую аудиторию с помощью более широких терминов, вам следует сосредоточиться на терминах с точным соответствием, чтобы уменьшить сумму, которую вам нужно будет потратить на маркетинг PPC. Ваша юридическая фирма, вероятно, уже будет получать около 15-40 долларов за клик, а ключевые слова с точным соответствием могут помешать вам генерировать неквалифицированные клики, которые съедят ваш маркетинговый бюджет.

Как это сделать:

Поместите ключевое слово или фразу между двумя скобками при вводе их в Google Ads. Это должно выглядеть так: [адвокат по травмам, Лас-Вегас].

4. Используйте много минус-слов

Минус-слова – это список слов, по которым вы НЕ хотите, чтобы ваше объявление отображалось. Это предотвращает оплату кликов, которые не приводят к подтвержденным лидам. Если вы заметили, что люди ищут ваши объявления и нажимают на них, используя термины, указывающие на то, что они являются плохими лидами, вам следует добавить эти поисковые фразы в качестве минус-слов, чтобы предотвратить чрезмерные расходы.

Почему это важно:

Поскольку вы можете отсеять поисковые запросы, которые не дадут вам квалифицированных потенциальных клиентов, вы сэкономите деньги в общей кампании PPC, используя как можно больше минус-слов. Добавление минус-слов в учетную запись не требует затрат, поэтому не стесняйтесь добавлять столько, сколько хотите, пока вы оптимизируете учетную запись, чтобы предотвратить неквалифицированные клики, которые съедают ваш маркетинговый бюджет.

Как это сделать:

При вводе целевых минус-слов поместите их в столбец минус-слов Google Ad или поставьте знак минус (-) перед ключевым словом, которое вы хотите исключить. Это должно выглядеть примерно так: -развод.

5. Целевая реклама для почтовых индексов

Несмотря на то, что вы уже настроили таргетинг на контекстную рекламу по названию своего города, таргетинг рекламы на конкретные почтовые индексы — отличный способ предотвратить попадание потенциальных клиентов в щели. Это также может помочь вам отточить лучшие области для вашей практики.

Это важная часть, которую упускают из виду многие юристы по маркетингу, и отсутствие определения этого аспекта вашей учетной записи Google Ads может привести к ненужным расходам на рекламу и снижению эффективности. Короче говоря, каждая группа объявлений и кампания должны включать почтовые индексы, если только вы не пытаетесь охватить общенациональную аудиторию.

Почему это важно:

Некоторые районы большого города могут быть более прибыльными, поэтому таргетинг на определенный почтовый индекс позволит вашим объявлениям занимать высокие позиции в этих регионах. Вы можете создавать разные группы объявлений и кампании для разных почтовых индексов, чтобы контролировать расходы на рекламу в разных местах, даже если каждая группа объявлений или кампания имеют одни и те же ключевые слова и копию объявления (но убедитесь, что вы обновили названия городов по мере необходимости)!

Как это сделать:

Введите выбранные вами почтовые индексы в поле поиска в разделе «Настройки» > «Местоположение».

6. Напишите рекламу, которая вызывает эмоции

Поисковые объявления должны убедить пользователей нажать на них. Обращайтесь к их эмоциям, используя сильные выражения, которые вызывают их чувства и сообщают, что вы можете помочь им в трудную минуту.

Google Ads — отличный канал для связи с людьми, когда они хотят принять решение прямо сейчас. Вы можете представить, что ваша аудитория недавно попала в аварию, только что узнала, что они разводятся, или у них умер любимый человек. Люди, нажимающие на объявление Google, ищут немедленные решения проблем, с которыми они сталкиваются прямо сейчас.

Вы можете написать свою рекламу в Google, чтобы вызвать эмоции и установить связь со своей аудиторией, чтобы побудить их нажать на объявление и позвонить в вашу фирму.

Почему это важно:

Конечно, ваша реклама Google Ads должна быть создана, чтобы занимать высокие позиции в поисковых системах. Но, в конце концов, реальный человек будет читать ваше объявление и оценивать, хотят ли они нажимать на него.

Как это сделать:

В зависимости от юридических услуг вашей фирмы, выберите надежный и эмоциональный язык, который заставит читателя почувствовать, что вы можете легко справиться с их деликатными делами о вождении в нетрезвом виде или о травмах с состраданием и опытом.

Включите в свое объявление призыв к действию, который побуждает читателя немедленно обратиться в вашу фирму за помощью в решении их проблемы.

Выберите Кампанию, а затем выберите Группу объявлений, для которой вы хотите написать объявление. Нажмите «Объявления и расширения» на левой панели задач, затем выберите синий «+», чтобы создать новое объявление.

7. Используйте расширения объявлений

Чтобы ваши расходы на рекламу были оправданы, вам нужно избегать стагнирующих поисковых объявлений, которые не привлекают внимания. Или, что еще хуже, он получает клики, которые не приводят к новым клиентам.

Расширения объявлений Google позволяют добавлять в объявления дополнительные функции и текст. Они также добавляют важную информацию, такую ​​как номер телефона, адрес и даже образец отзывов от предыдущих клиентов.

Вы можете думать о расширениях как о свободном пространстве, чтобы вы могли потеснить своих конкурентов в Google и сделать свое объявление еще более заметным. Некоторые типы расширений стоят денег, если кто-то нажимает на них, но другие типы расширений можно использовать бесплатно.

Почему это важно:

Расширения объявлений могут повысить рейтинг кликов за счет повышения видимости ваших объявлений. Они позволяют вашему объявлению занимать больше места на странице результатов поиска, поэтому ваше объявление увидит нужный человек.

Расширения также могут повысить коэффициент конверсии, повысив доверие к вашей юридической фирме и стимулируя телефонные звонки от потенциальных клиентов.

Я рекомендую всегда включать уточнения, дополнительные ссылки, адреса и номера телефонов в каждое публикуемое вами объявление. Это даст людям несколько способов связаться с вами, а также поможет снизить вашу конкуренцию в Google, чтобы вы выделялись больше!

Как это сделать:

После выбора кампании или группы объявлений перейдите на вкладку «Объявления и расширения», чтобы выбрать и настроить нужный тип расширения.

Вывод

Google Ads может быть прибыльным и эффективным инструментом, если все сделано правильно. Они помогают повысить узнаваемость вашей юридической фирмы и привлечь нужных людей на веб-сайт вашей фирмы.

Если вы провели стратегическую оптимизацию, вы сможете увидеть результаты своих кампаний Google Реклама уже через несколько дней. Но на самом деле для того, чтобы ваша рекламная кампания созрела, потребуется около трех месяцев, а наилучшие результаты будут получены через шесть-двенадцать месяцев.

Однако вам потребуется много времени и знаний, чтобы максимально эффективно использовать Google Реклама для вашей юридической фирмы.

Если вы ищете опытных специалистов, которые помогут запустить вашу рекламную кампанию в Google или повысить прибыльность рекламы с платой за клик, свяжитесь с нашей командой специалистов по плате за клик сегодня.