7-дневный маркетинговый план для вашей кампании «Щедрый вторник»

Ваше сообщество не поддержит вашу организацию во вторник благотворительности, если вы не попросите их об этом, а неделя, предшествующая дню благотворительности, является самым важным временем для распространения информации. В эти последние семь дней ваша задача — держать в центре внимания кампанию «Щедрый вторник» и побуждать сторонников к участию.

Хотя маркетинговые усилия должны начаться уже в начале ноября, за неделю до Щедрого вторника вы можете многое сделать, чтобы привлечь внимание людей и мобилизовать своих спонсоров. Используйте этот семидневный план, чтобы убедиться, что каждый день, предшествующий всемирному дню благотворительности, напоминает вашей аудитории о кампании и привлекает к вашему делу новых потенциальных сторонников.

Благодаря своевременным электронным письмам, продвижению веб-сайта и привлекательному контенту в социальных сетях вы можете вызвать интерес и побудить ваше сообщество к действию еще до официального начала благотворительного дня. Заранее убедитесь, что ваши страницы для пожертвований запущены и работают, чтобы сторонники могли сделать пожертвование в любое время.

Помните о финансовых и второстепенных целях вашей организации, когда вы адаптируете этот маркетинговый план «Щедрый вторник» к потребностям вашей некоммерческой организации. Чтобы направлять ваши коммуникационные усилия, мы разбили, какими должны быть основные сообщения и действия на каждый день. Не бойтесь изменять эти идеи и проявлять творческий подход.

Вторник (одна неделя)

Сообщение: Обратите внимание — мы участвуем в благотворительном вторнике.

Веб-сайт: Разместите сообщения и логотипы Giving Tuesday на своей домашней странице и включите призывы к действию, которые побуждают потенциальных сторонников узнать больше или сделать пожертвование. Любой, кто посещает ваш сайт, должен знать, что вы участвуете в благотворительном дне.

Электронная почта: отправьте электронное письмо своему сообществу, чтобы объявить, что вы будете собирать средства на следующей неделе и нуждаетесь в их поддержке. Расскажите им о целях вашей кампании и влиянии, которое вы планируете оказать. Вы даже можете дать донорам возможность пожертвовать сейчас.

Социальные сети: измените изображения своего профиля и/или шапки, чтобы рекламировать «Щедрый вторник». Последователи, новые и старые, будут осведомлены о вашей кампании. Добавьте ссылку на страницу своей кампании в разделе «О нас». Публикуйте на каждой платформе, которую вы используете, чтобы охватить всю свою аудиторию.

Среда

Сообщение: Сохранить дату.

Социальные сети: размещайте свежий контент на своих платформах. Визуальные эффекты и графика «Щедрый вторник» привлекают внимание, и ими легко поделиться, что делает их отличными для вовлечения. Heifer International поделилась этой инфографикой, чтобы побудить свою аудиторию принять участие в благотворительном вторнике.

Совет для профессионалов: если у вас есть время, отправьте открытку «Щедрый вторник с сохранением даты», чтобы держать вашу организацию в центре внимания, когда сторонники отключены от социальных сетей. Когда ваше сообщение появляется в почтовом ящике сторонника, а не в его почтовом ящике, ваша организация выделяется из общей массы.

Четверг (День Благодарения)

Сообщение: С Днем Благодарения! Не забудьте отдать во вторник.

Социальные сети: разместите забавное праздничное сообщение или графическое изображение «Щедрый вторник», чтобы связать его со вторником. Это также прекрасное время, чтобы отправить электронное письмо с благодарностью вашим сторонникам. Загрузите эти шаблоны электронных писем для некоммерческих ежегодных сообщений, чтобы сэкономить массу времени на создание писем:

(Черная пятница

Сообщение: Используйте свои сбережения в Черную пятницу, чтобы оказать реальное влияние.

Электронная почта: отправьте быстрое напоминание своим сторонникам по электронной почте о том, что приближается благотворительный вторник.

Социальные сети: подумайте о том, чтобы считать дни до Щедрого вторника. Создавайте новую графику каждый день или предлагайте новую причину. Используйте хэштеги, связанные с Черной пятницей, чтобы охватить больше людей.

Суббота

Сообщение: День подарков приближается! Возбуждаться!

Социальные сети: продолжайте отсчитывать дни или публикуйте новый контент «Щедрый вторник». Трогательные кадры с поля помогают укрепить эмоциональную связь с вашей аудиторией.

Воскресенье

Сообщение: Подарить вторник — это ваш шанс изменить ситуацию. Помогите нам достичь нашей цели в этом важном деле.

Социальные сети: продолжайте отсчитывать дни или публикуйте новый контент «Щедрый вторник». Попробуйте представить или профилировать конкретную программу, чтобы показать сторонникам, куда идут их пожертвования и какое влияние они оказывают.

Понедельник

Сообщение: Дающий вторник завтра. Не забудьте дать!

Электронная почта: отправьте электронное письмо с напоминанием сторонникам сделать пожертвование и поделиться кампанией с друзьями и семьей.

Социальные сети: продолжайте отсчитывать дни или размещайте новый контент «Вторник благотворительности», например графику, иллюстрирующую влияние вашей цели по сбору средств.

Дающий вторник

Сообщение: Это Щедрый вторник! Действовать сейчас!

Электронная почта: Поскольку «Щедрый вторник» — это всего лишь один день, ваша серия электронных писем должна быть сконцентрирована. MAZON: A Jewish Response to Hunger, которые ранее собрали более 50 000 долларов за 24 часа благотворительного вторника, отправляет три электронных письма в течение дня.

Первый отправляется около 5 утра, прося сторонников сделать пожертвование. Во второй половине дня они отправляют еще одно электронное письмо, в котором сообщают читателям о прогрессе кампании в достижении ее целей и просят их пожертвовать. Вечером MAZON отправляет финальное электронное письмо, сообщая донорам, что их время на помощь истекает. Контакты, которые уже сделали пожертвование, удаляются из последующих писем.

Отправляя несколько электронных писем, вы показываете ход кампании и можете привлекать внимание спонсоров в любое время дня.

Социальные сети: некоммерческие организации должны обновлять и отслеживать свои платформы социальных сетей в течение всего дня во вторник. Тем не менее, наряду с распространением призывов, вы также должны делиться сообщениями сторонников и отвечать на них. Социальные сети — отличный способ призвать спонсоров благотворительного вторника и побудить других присоединиться к ним. Не забывайте использовать хэштеги, чтобы вы появлялись в разговорах о благотворительном дне.

Маркетинг и реклама, которые вы делаете за неделю до этого, могут оказать большое влияние на успех вашей кампании «Щедрый вторник». Обновив свой веб-сайт и учетные записи в социальных сетях, чтобы привлечь внимание к кампании, а также активно связываясь по электронной почте и в социальных сетях, вы можете быть уверены, что все знают, как помочь.

Когда вы планируете и проводите кампанию «Вторник благотворительности», помните, что ваше общение не должно прекращаться, когда день благотворительности заканчивается. Подготовьте продуманные сообщения с благодарностью и будьте готовы информировать сторонников о результатах кампании и влиянии, которое она окажет.

Используйте следующие бесплатные шаблоны электронных писем, чтобы спланировать свою стратегию электронной почты на конец года, чтобы предоставить жертвователям плавный переход от благотворительного вторника к концу года: