6 советов по привлечению трафика на ваш некоммерческий сайт

Как маркетолог, вы знаете, что прежде чем люди смогут установить связь с причиной, они должны знать о ее существовании.

Так почему же некоторые некоммерческие организации поддерживают присутствие в Интернете исключительно через свой веб-сайт? Веб-сайт — это только первый шаг.

Скорее всего, это некоммерческий сайт, на котором НПО размещает информацию о том, как делать онлайн-пожертвования или подписываться на мероприятия. И, конечно же, этим страницам нужно, чтобы на них смотрело как можно больше людей.

Вот что нужно вашему делу: Твердый план по увеличению посещаемости сайта.

Итак, каковы элементы отличной стратегии, которая привлекает трафик на ваш некоммерческий веб-сайт? Давайте узнаем вместе.

Выиграет ли некоммерческий веб-сайт от увеличения числа посетителей?

Одним словом: Нет.

Может показаться заманчивым думать об этом упражнении просто как о перенаправлении всех на ваш некоммерческий веб-сайт любыми необходимыми средствами. Это не так просто.

Для некоммерческой маркетинговой стратегии важно не только привлечение количества клиентов, но и определение вашей целевой аудитории и привлечение ее внимания. Если это помогает, тот же принцип применим к созданию здорового списка адресов электронной почты.

Любой маркетолог электронной почты знает, что отсутствие последовательного и актуального контента негативно повлияет на вовлеченность. Точно так же, если посетители вашего сайта на самом деле не заинтересованы в вашем деле и в том, что вы хотите сказать, ничто не может удержать их на вашем сайте.

Какая польза от привлечения людей на ваш сайт, если они не узнают о вашей миссии, не сделают пожертвование или не подпишутся на вашу рассылку?

Урок здесь заключается в том, чтобы всегда стремиться к качеству, а не к количеству.

Как привлечь релевантный трафик на ваш некоммерческий сайт

Временное (и мимолетное) увеличение числа просмотров страниц не стоит затраченных усилий. Если вы собираетесь выделить драгоценное время и рабочую силу для увеличения видимости вашего некоммерческого веб-сайта, вы можете сделать это правильно.

Ниже приведены шесть конструктивных и преднамеренных способов увеличить посещаемость вашего сайта. Эти советы по маркетинговой стратегии для некоммерческих организаций также помогут вам связаться с теми, кто с наибольшей вероятностью поддержит вашу организацию в долгосрочной перспективе.

1. Включите URL вашего веб-сайта в печатные информационные бюллетени и другие физические материалы.

Перво-наперво (если вы еще этого не сделали): добавьте URL-адрес своего веб-сайта на визитные карточки и бланки.

Затем укажите в листовках и брошюрах причину, по которой люди заходят на ваш некоммерческий веб-сайт. Например, вместо краткого «Посетите наш веб-сайт» более эффективно сказать что-то вроде «Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать, как вы можете принять участие в наших усилиях по сокращению отходов океана».

Если вы регулярно рассылаете информационные бюллетени по почте, рассмотрите возможность создания удобного URL-адреса, ведущего на специальную целевую страницу на вашем некоммерческом веб-сайте. Это поможет вам отслеживать эффективность вашей кампании прямой почтовой рассылки.

Вы отправляете последующее электронное письмо, чтобы поддержать ваш физический контент? У вас должен быть призыв к действию (CTA), указывающий на вышеупомянутый красивый URL.

2. Создайте и поддерживайте привлекательный раздел блога

Блог некоммерческого веб-сайта может быть отличным ресурсом для давних сторонников и новых посетителей сайта. Благодаря регулярно обновляемому, оптимизированному и стратегическому контенту блога ваш веб-сайт может стать надежным источником информации. Хорошо развитый блог может также содержать вдохновляющие гостевые посты и отзывы.

Вы можете использовать этот уголок своего некоммерческого веб-сайта, чтобы спровоцировать конструктивное обсуждение и поощрить участие сообщества. Комментарии в блогах и аналитика сайта могут помочь вам выяснить, какие темы более популярны среди вашей аудитории.

Возьмите эту информацию и создайте больше сообщений в блогах, которые люди захотят читать и делиться ими. Свяжите похожие записи блога друг с другом, чтобы побудить посетителей проводить больше времени на вашем некоммерческом веб-сайте.

Блоги могут быть полезны сами по себе, поскольку они являются строительным блоком контент-маркетинга. Однако они также могут быть частью многоканальной некоммерческой маркетинговой стратегии. Стоит дать вашему разделу блога немного TLC, потому что он также может стимулировать кампании в социальных сетях или по электронной почте.

3. Оптимизируйте контент своего блога

Ни один разговор о блогах и контент-маркетинге не будет полным без упоминания о необходимости стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Каждый цифровой маркетолог знаком с SEO. Это основа онлайн-маркетинга, поскольку его основная цель — увеличить посещаемость веб-сайта и общую узнаваемость бренда за счет улучшения результатов органического поиска.

Без SEO вы все равно можете привлекать людей с проницательным и исследовательским контентом блога. Однако ваши читатели, скорее всего, будут состоять из тех, кто уже знает о вашей организации. Использование часто используемых ключевых слов в вашем контенте может помочь вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Это, в свою очередь, привлечет на сайт посетителей, незнакомых с брендом вашей некоммерческой организации (но, тем не менее, заинтересованных в вашем деле).

Это не означает, что использование ключевых слов важнее, чем создание актуального контента для блога. На самом деле, верно обратное. Вы всегда должны публиковать доступные блоги экспертного уровня с полезными ссылками.

4. Завоюйте авторитет за счет линкбилдинга и перекрестного продвижения

Как еще незнакомые люди могут наткнуться на ваш сайт, если не через результаты поисковой системы? Подумайте о линкбилдинге.

Привлечение связанных и релевантных организаций для ссылки на ваш некоммерческий веб-сайт может помочь вам связаться с большим количеством людей и повысить авторитет вашего бренда. Если ссылки на ваш блог занимают видное место на веб-сайтах и ​​в списках с хорошей репутацией в Интернете, ваша организация может получить столь необходимое преимущество.

Предупреждение: как и в случае любой некоммерческой маркетинговой стратегии, важно не торопить события. Любой контент с перекрестным продвижением — например, обмен гостевыми постами — должен иметь смысл и не казаться неуместным. Убедитесь, что вы имеете дело только с надежными веб-сайтами и партнерскими организациями.

Создавайте продуманный контент, и на вас будут ссылаться. Вы также можете запустить кампанию по созданию ссылок и инициировать контакт с другими организациями для создания значимых ссылок.

5. Развивайте присутствие в социальных сетях

Более 2,75 миллиарда человек со всего мира являются активными пользователями социальных сетей. Неудивительно, что новости распространяются молниеносно.

Использование социальных сетей может ускорить распространение важных сведений о некоммерческих организациях и вдохновить глобальное сообщество на участие.

Помните соревнование ALS Ice Bucket Challenge? За несколько недель вирусная кампания помогла собрать более 100 миллионов долларов за счет онлайн-пожертвований, сделанных через веб-сайт Ассоциации БАС. Все, что для этого потребовалось, — это неотразимый хэштег.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

При включении социальных сетей в вашу некоммерческую маркетинговую стратегию небольшой команде может быть полезно сосредоточиться на одном или двух социальных сайтах. Разные платформы имеют разную демографию, поэтому вы должны сопоставить свой выбор с вашей целевой аудиторией. Не сбрасывайте со счетов сайты социальных сетей за пределами большой тройки (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn и Reddit могут помочь в укреплении авторитета и повышении осведомленности соответственно.

Не забудьте интегрировать различные аспекты вашей некоммерческой маркетинговой стратегии. Один из самых простых и беспроблемных примеров отличной интеграции — разместить кнопки социальных сетей в нижнем колонтитуле ваших маркетинговых электронных писем.

6. Отправляйте онлайн-бюллетени с призывами к действию, ведущими на ваш сайт.

Основой цифрового маркетинга является не только социальные сети, но и электронный маркетинг: 90% взрослых используют электронную почту. Кроме того, почти половина потребителей говорят, что предпочитают использовать электронную почту для общения с брендами.

С этими цифрами не будет преувеличением сказать, что маркетинговые электронные письма могут иметь важное значение для некоммерческой организации с сильным онлайн-подразделением.

Благодарственные электронные письма, отправленные жертвователям, могут увеличить шансы на повторные пожертвования. Онлайн-бюллетени держат лояльных сторонников в курсе последних событий. Эти входящие сообщения обычно сообщают о сборе средств и могут содержать убедительные отзывы, чтобы напомнить подписчикам о важности вашего дела.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Наконец, CTA и другие ссылки, которые вы добавляете в маркетинговые электронные письма, естественным образом привлекают трафик на ваш сайт. Большинство действий, которые вы хотите, чтобы ваши подписчики предприняли, будут включать целевые страницы или ссылки на соответствующий контент блога.

Заворачивать

Помните: не весь трафик веб-сайта полезен. Привлечение посетителей сайта, которые не заинтересованы в том, чтобы стать волонтерами или донорами, не сильно повысит популярность вашей некоммерческой организации в Интернете.

Эффективная некоммерческая маркетинговая стратегия, которая увеличивает трафик веб-сайта, может включать проведение многоканальных кампаний. Однако не беспокойтесь, если у вас нет ресурсов для реализации комплексного плана. Привлечь больше посетителей на сайт может быть достаточно легко для небольших команд или индивидуальных маркетологов.

Чтобы максимально использовать потенциал вашего некоммерческого веб-сайта, ознакомьтесь со следующими советами:

• Включите URL-адрес вашего веб-сайта в печатные информационные бюллетени и другие физические материалы.

• Создайте и поддерживайте привлекательный раздел блога.

• Оптимизируйте содержание своего блога.

• Получите авторитет за счет линкбилдинга и перекрестного продвижения.

• Развивайте присутствие в социальных сетях.

• Отправляйте онлайн-бюллетени с CTA, ведущими на ваш сайт.

Нужно повысить осведомленность и усилия по сбору средств? Посмотрите, что Эмма может сделать для вашей некоммерческой организации.