Один из все более эффективных способов для организаций расширить свою аудиторию и повысить осведомленность — запустить некоммерческий подкаст. Например, некоммерческий подкаст Breastcancer.org предлагает уникальную информацию о профилактике, лечении, исследованиях и других темах, связанных с раком молочной железы, от медицинских экспертов и приглашенных гостей. Популярность подкаста выросла, и теперь у него более 48 000 поклонников на Facebook и 19 000 подписчиков в Twitter.
Согласно исследованию Infinite Dials, проведенному в 2017 году, 67 миллионов американцев слушают как минимум один подкаст в месяц. Этот уровень прослушивания растет на 10-20% в год. С появлением технологий умного дома, таких как Google Home и Amazon Alexa, эта тенденция, вероятно, продолжит набирать обороты.
Ниже мы рассмотрим преимущества подкастинга для некоммерческих организаций, а затем рассмотрим шесть шагов, которые вы можете предпринять, чтобы начать его.
Преимущества создания некоммерческого подкаста
1. Общайтесь со своей аудиторией через аудио
Подкасты позволяют вашей организации общаться со сторонниками в формате, отличном от видео, изображений и сообщений в блогах. Поскольку это аудио, слушатель может потреблять ваш контент в пути, например, когда он занимается спортом в тренажерном зале, убирает дом или едет на работу. Аудио — это портативный и удобный формат, с помощью которого пользователи могут взаимодействовать с вашей организацией в ходе своей повседневной деятельности.
2. Расширьте свою аудиторию
Ваша организация может повысить узнаваемость, став доступной для поиска на разных платформах подкастов. Если вы размещаете свой некоммерческий подкаст на таких платформах, как iTunes и Spotify, слушатели могут легко найти вас, выполнив поиск по определенным темам или ключевым словам. Например, если вы размещаете некоммерческий подкаст для выживших после рака, всякий раз, когда кто-то ищет ключевое слово, связанное с раком, ваш подкаст будет отображаться в результатах.
3. Запустите подкаст за доступную сумму
Вы можете быть обеспокоены тем, что запуск подкаста для вашей некоммерческой организации может поглотить ваш и без того ограниченный бюджет. Тем не менее, вам нужно всего несколько единиц оборудования, чтобы начать собственное шоу подкастов.
Некоторые из основных предметов включают ноутбук, микрофон, гарнитуру, поп-фильтр и подключение к Интернету. Если у вас уже есть ноутбук, вы можете приобрести остальные предметы менее чем за 200 долларов.
4. Вовлекайте нишевые группы в свое дело
С помощью подкастов вы можете ориентироваться на нишевую группу с конкретными интересами в рамках своей общей аудитории. Например, если вы являетесь некоммерческой организацией, которая занимается сбором средств на исследования и лечение рака молочной железы, вы можете размещать подкасты-интервью специально для выживших после рака молочной железы. Это то, что сделала Сьюзен Г. Комен со своим некоммерческим подкастом Real Pink, в котором рассказывается о женщинах, которые в настоящее время борются с раком груди. Услышав, как человек рассказывает о своем опыте из первых рук, вы можете вызвать сильный эмоциональный отклик у вашей аудитории.
Ваш некоммерческий подкаст может поднимать настроение и обращаться к различным группам в рамках вашего дела, тем самым подчеркивая ваше влияние с разных сторон и потенциально охватывая несколько когорт, затронутых вашим делом.
Теперь, когда мы знаем о преимуществах подкастов для некоммерческих организаций, давайте рассмотрим шаги по запуску подкаста.
Как начать некоммерческий подкаст за 6 шагов
1. Определите свою тему и целевую аудиторию
Чтобы запустить успешный подкаст, вам нужно создать контент для определенной ниши. Как и в случае с блогами, вы получите значительную отдачу от инвестиций и увидите больше вовлеченности только тогда, когда создадите контент для правильной аудитории.
Также неплохо провести предварительное исследование, чтобы оценить спрос на желаемую тему.
Вы можете легко изучить тему или нишу, которую вы имеете в виду, взглянув на приложение Apple Podcast или каталоги подкастов, такие как Stitcher.
Следующий шаг — перейти к категориям и изучить тему, которую будет затрагивать ваш подкаст. Например, если вы хотите разместить подкаст об осведомленности о раке, вы должны проверить категорию «наука и медицина».
Ознакомьтесь с самыми популярными подкастами на интересующую вас тему. Вот некоторые вопросы, на которые вы должны ответить при анализе популярного шоу:
- На какие темы они говорят?
- Какой формат контента они используют? Дают ли они больше интервью или сольных подкастов?
- Какова продолжительность их серий?
- Что вам нравится в их эпизодах как слушателю?
Проведение исследований популярных подкастов в вашей категории может помочь вам лучше понять свою потенциальную целевую аудиторию и адаптировать подкаст-шоу в соответствии с их предпочтениями.
2. Определитесь с форматом вашего подкаста
Существует несколько популярных форматов подкастов, и вы можете решить использовать один из них или поэкспериментировать с гибридной моделью, в которой используется более одного формата.
Вот некоторые из самых популярных форматов контента:
- Хостинг или совместное размещение подкастов: в этом типе подкастов у вас есть один и тот же ведущий (и), которые будут обсуждать разные темы в каждом выпуске.
- Подкасты с интервью: в каждом выпуске постоянный ведущий берет интервью у разных гостей или гостей. Это один из самых популярных типов подкастов. Это может быть легко создать, поскольку вам в основном нужен список вопросов и гость-эксперт.
- Повествовательные подкасты : это вид подкаста, в котором рассказчик рассказывает историю. Это может быть очень привлекательный формат, хотя популярные часто могут быть более продуктивными.
- Подкасты с перепрофилированным контентом: если у вас есть блог, вы можете перепрофилировать статьи из блога в аудиоформат, потенциально представляя их новой аудитории и предлагая новый носитель для потребления контента.
Используйте первую серию эпизодов, чтобы определить, какой формат больше всего нравится вашей аудитории.
3. Создайте свой бренд
Определение типа контента, который вы хотите разместить, — это всего лишь один шаг в процессе создания. Далее нужно выбрать название, музыкальную тему и элементы оформления.
Выбор имени подкаста
Когда пользователи просматривают каталог подкастов, они сначала увидят название вашего подкаста и обложку. Выберите название и обложку, которые привлекут внимание людей и укажут, о чем ваш подкаст.
Хорошим примером является подкаст «Nonprofits Are Messy», который ведет Джоан Гарри. Название шоу броское и интригующее, и оно уместно намекает, что подкаст расскажет о реальном опыте некоммерческих организаций. Подкаст охватывает все: некоммерческий маркетинг, лидерство, оптимизм, ошибки при сборе средств и проблемы, с которыми может столкнуться некоммерческая организация.
Создание обложки
Ваша обложка должна быть визуально привлекательной и иметь стратегический бренд. Рассмотрите возможность использования шрифтов и цветов, которые либо являются частью вашего бренда, либо напоминают о нем, чтобы слушатели могли связать шоу с вашей организацией. Вы также можете использовать цветной фон вместо белого или черного, чтобы выделиться.
Если у вас нет штатного дизайнера, вы можете использовать такие сайты, как Canva, для создания обложки.
Напишите описание вашего подкаста
Помимо вашего имени и обложки, описание вашего подкаста является одним из самых важных элементов, которым следует уделить приоритетное внимание, поскольку оно объясняет, о чем ваше шоу и почему люди должны его смотреть.
Не забудьте оптимизировать описание подкаста для поисковых систем. Включите в свое описание релевантные ключевые слова, чтобы люди могли легко найти вас в Интернете.
Выберите музыкальную тему
Некоторые из самых популярных подкастов обычно содержат запоминающуюся музыкальную тему. Слушатели узнают ваш подкаст по вступительной музыке, поэтому не забудьте включить ее во вступление и концовку.
Если вы не можете нанять кого-то для создания песни из-за бюджета, вы можете использовать бесплатный каталог, такой как Free Music Archive.
4. Выберите провайдера хостинга подкастов
Вам нужно выбрать качественного хостинг-провайдера для подкастов, чтобы у слушателей не было проблем с потоковой передачей или загрузкой ваших эпизодов подкастов. Это медиасерверы, на которых хранятся ваши выпуски и большие медиафайлы, чтобы ваши слушатели могли легко транслировать или скачивать их.
Все провайдеры хостинга подкастов имеют свои преимущества и недостатки. Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при выборе хоста:
- Цена: сумма, которую вы заплатите, будет определять количество места, которое вам нужно. Для начала лучше выбрать пакеты меньшего размера. По мере роста вашей аудитории вы можете платить за обновления.
- Канал поддержки RSS: Любой выбранный вами хост должен автоматически создать для вас канал поддержки RSS.
- Встраиваемый проигрыватель: ваш хостинг должен позволять вам легко встраивать проигрыватель с эпизодами вашего шоу на другие платформы, такие как ваша домашняя страница, блог или социальные сети.
- Конструктор сайтов. Некоторые службы хостинга подкастов позволяют создать базовый веб-сайт, на котором можно перечислить все выпуски подкастов. Некоторые даже позволяют вам создать более полный сайт, на который вы можете добавить другие страницы, такие как «о нас» или страницу контактов.
5. Запишите и запустите свой подкаст
После того, как вы позаботились о брендинге и выбрали хостинг-провайдера, следующим шагом будет запись и запуск эпизодов подкастов.
Во время записи обязательно используйте качественный микрофон. Вы должны убедиться, что ваш звук высокого качества, чтобы впечатления от прослушивания были благоприятными и представляли вашу организацию в профессиональном свете.
Если вы хотите, чтобы все было просто, используйте USB-микрофон. Просто подключите его к компьютеру и начните запись. Вам не потребуется никакого дополнительного оборудования или программного обеспечения. USB-микрофон — лучший вариант, если вы проводите сольное шоу.
Если вы будете записывать с другими людьми лично, лучшим вариантом будет цифровой диктофон. Было бы сложно записывать несколько человек, использующих USB-микрофон на одном компьютере.
После записи и редактирования выпусков вы можете запустить их на выбранном вами хостинг-провайдере подкастов. Не забудьте указать их в популярных каталогах подкастов, таких как приложение Apple Podcast, Google Play Music, Stitcher и Blubrry. Вы также можете продвигать свой подкаст на своем веб-сайте или по электронной почте, показывая заметки и ссылку.
Ключ к запуску некоммерческого подкаста — делать это шаг за шагом. Просто помните, что подкастинг — это отличный способ привлечь доноров, распространяя миссию вашей некоммерческой организации на гораздо более широкую аудиторию.
Это гостевой пост, написанный Marvelous Aham-adi. Марвелус — писатель-фрилансер и контент-маркетолог. Он учит предпринимателей и стартапы, как развивать свои бренды, используя действенные маркетинговые стратегии в TheZeroed. Он был отмечен в ведущих изданиях, таких как Social Media Examiner, VWO и OnCrawl.
Контрольный список некоммерческого цифрового маркетинга