6 лучших примеров маркетинговых кампаний по электронной почте, которые мы когда-либо видели

Вы когда-нибудь чувствовали себя застрявшими, когда дело доходит до ваших маркетинговых кампаний по электронной почте?

Возможно, вы чувствуете себя невдохновленным или не можете понять, как привлечь внимание аудитории. Как бы то ни было, мы прекрасно понимаем, насколько неудобно и обескураживающе чувствовать себя в тупике.

Время от времени вам нужно сделать перерыв, отвлечься от своей работы и черпать вдохновение из того, что вас окружает.

Возможно, вас вдохновляет природа, что-то, что вы видите по телевизору, или статья, которую вы читаете.

Все это отличные способы очистить голову и оставить место для вдохновения, чтобы оно начало творить чудеса.

Еще один способ вдохновиться вашей маркетинговой стратегией — просмотреть несколько примеров маркетинговых кампаний по электронной почте.

Наблюдение за тем, как другие оформляют свои электронные письма, включая их содержание и графику, может дать толчок вашему собственному творчеству.

Миллионы компаний ежедневно отправляют маркетинговые кампании по электронной почте. Что это значит для вас? Это означает, что есть много вдохновения, которое можно найти!

Вот лишь шесть примеров маркетинговых кампаний по электронной почте, которые мотивировали нас, и мы уверены, что они сделают то же самое для вас. Возьмите то, что вам нравится из каждого примера, и начните включать это в свою стратегию кампании. Прежде чем вы это узнаете, ваше творчество будет на подъеме.

Шаг первый: немедленно сообщите читателям, почему вы им пишете.

1. Рафа

Источник: Монитор кампании.

Все невероятно заняты. (Или, скажем, все так говорят, верно?) Когда они открывают свой почтовый ящик, они хотят сразу увидеть, почему кто-то пишет им по электронной почте. Ответ на вопрос «а почему меня это должно волновать?» должны сразу появиться перед читателем. Нет ничего хуже, чем нехватка времени и необходимость прокручивать и прокручивать только для того, чтобы понять смысл электронного письма.

Сделайте это один раз, и ваши подписчики, скорее всего, будут снисходительны. Делайте это неоднократно, и ваши электронные письма в конечном итоге останутся неоткрытыми, удаленными или, что еще хуже, вы можете получить более высокий уровень отказов от подписки.

Отличным примером этого является Rapha, бренд спортивной одежды для велоспорта.

Продажа: это прямолинейно, просто и быстро доходит до сути. Дизайн письма также прост. У них отличный имидж за словом «распродажа», а остальная часть письма просто рассказывает вам немного о распродаже. Они не рассказывают вам о каждом предмете, который продается со скидкой. Они просто возбуждают аппетит. Затем, если вам интересно, вы можете нажать на их ярко-розовую кнопку призыва к действию.

Ключевой вывод : дизайн и содержание должны быть простыми, и пусть ваши читатели сразу поймут, почему вы пишете.

2. Бебе

Источник: Измельченный

Еще один хороший пример простого и лаконичного подхода — бренд одежды Bebe.

Они пишут, чтобы сообщить своей аудитории о продаже. Читатели сразу узнают об этом, к тому же они с самого начала получают довольно важную информацию — такую ​​информацию, которую вы не захотите искать, когда заинтригованы идеей распродажи.

Они говорят вам:

• Сколько вы выходите

• Что распродажа ограничена по времени

• Что вы получаете скидку 20% на все, что есть на их сайте.

• Код, который вам понадобится, чтобы получить скидку при оформлении заказа.

Ключевой вывод : опять же, пусть ваша аудитория сразу узнает, почему вы пишете. Дайте им как можно больше соответствующей информации, не написав электронное письмо размером с следующий великий американский роман.

Шаг второй: максимально персонализируйте свои электронные письма.

3. Отель Гринбанк

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Маркетинговая команда отеля The Greenbank делает все возможное, чтобы их клиенты чувствовали себя желанными гостями. Это идеальный пример приветственного письма.

Клиент сразу понимает, насколько он важен для сотрудников отеля. В основном, их будут обслуживать и баловать. Разве их контент не заставляет вас хотеть забронировать проживание в их отеле?

Еще одна замечательная особенность этого электронного письма заключается в том, что они приглашают клиентов оставить отзыв. Сначала они сообщают покупателю, насколько они ценны, а затем сообщают ему, что их обратная связь так же важна.

Время от времени вам нужно будет получать отзывы от вашей аудитории. Сообщите им, почему вам нужны их отзывы (вы хотите сделать свои электронные письма/продукты/услуги еще лучше для их пользы). Делайте все возможное, чтобы показать им, что они важны для вас, как и их вклад.

Ключевой вывод: персонализация очень важна. Найдите способы сделать ваш электронный маркетинг более представительным, чтобы ваша аудитория получила больше удовольствия. Бонус: это сделает вас более запоминающимся. Это отличный способ выделиться среди десятков и сотен электронных писем, которые ваша аудитория получает ежедневно.

4. Конверс

Источник: Монитор кампании.

Converse существует с начала 1900-х годов. Они используют свои электронные письма, чтобы поделиться историей своего путешествия и отметить своих последователей.

Да, бывают случаи, когда они используют свою кампанию по электронной почте для рекламы запуска нового продукта. Однако это не единственная цель их писем. Если бы это было так, они, вероятно, не были бы так успешны со своими электронными письмами.

Идеально иметь отличный продукт, но это не единственное, что будет способствовать продажам вашей компании. У вас должно быть отличное сообщение и убедитесь, что оно полностью находит отклик у вашей аудитории.

В этом конкретном письме маркетологи:

1. Демонстрация того, как их подписчики были важной частью их бренда с помощью видео.

2. Сообщить своей аудитории, что они объединились с лучшим дизайнером. Новость о новинке — это волнительно, но новинка от известного дизайнера — еще более волнительно для модниц.

Ключевой вывод : персонализация очень важна для вашей кампании по электронной почте. Его нельзя использовать просто как способ обращения к каждому подписчику (Уважаемый [имя подписчика]). Узнайте о своих читателях и используйте эту информацию для создания электронных писем, которые действительно соответствуют их желаниям, потребностям и интересам.

Шаг третий: Сформулируйте четкий призыв к действию.

5. Барни Нью-Йорк

Источник: Измельченный

Думайте о своем призыве к действию именно как о чем-то, что побуждает вашего читателя предпринять какое-либо действие.

Если ваше электронное письмо касается вашего последнего поста в блоге, добавьте фрагмент поста, чтобы возбудить их аппетит, а затем добавьте призыв к действию, который говорит что-то вроде «читать дальше» или «прочитать пост полностью».

Если вы продаете продукт или проводите распродажу, вы можете усовершенствовать свой призыв к действию, превратив его из простого, но спамного «нажмите здесь» на «купите сейчас», «начните делать покупки», сэкономьте 20% сейчас».

Barneys New York, сеть роскошных универмагов, использует призыв к действию в своей кампании по электронной почте не один раз, а дважды! Каждый призыв к действию имеет определенную цель, и они четко передают то, что они хотят, чтобы их аудитория сделала: прочитала их статью или сделала покупки в их интернет-магазине.

Ключевой вывод : помните, что ваш призыв к действию (CTA) должен быть чем-то большим, чем просто «нажмите здесь». Ваш CTA — это способ мотивировать ваших читателей сделать определенный шаг, будь то покупка продукта, получение дополнительной информации о ваших услугах или чтение вашего блога.

Шаг четвертый: Напишите о том, что важно для вас и ваших читателей.

6. Фрэнк Боди

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Иногда вам нужно отправить электронное письмо своей аудитории, которое не является просто фрагментом информации, чтобы заинтриговать их, чтобы узнать больше.

Будут времена, когда вы захотите поделиться чем-то особенным со своими подписчиками. Может быть, есть какие-то новости о вашей компании, которыми вы хотите поделиться, или причина, по которой вы хотели бы пригласить их поддержать.

В любом случае, вы должны помнить, что ваша электронная почта должна находить отклик у вашей аудитории. Тема должна быть чем-то, что их волнует.

Что делать, если вы не уверены, волнует ли это вашу аудиторию или нет? Во-первых, вы можете узнать, спросив по электронной почте или в социальных сетях. Во-вторых, вы можете и должны написать свою электронную копию таким образом, чтобы пробудить их интерес и затронуть их сердце.

Фрэнк Боди делает это, начиная содержание своей электронной почты с убедительного заголовка: «Сегодняшнее электронное письмо спасает жизни». Этот заголовок вызывает у читателя желание узнать больше.

Ключевой вывод: сделайте свой контент привлекательным, поделившись чем-то, что находит отклик у ваших читателей или пробуждает их интерес к тому, чем вы увлечены.

Заворачивать

Если в последнее время вы находитесь в творческом фанке в отношении своей маркетинговой кампании по электронной почте, не смотрите дальше примеров маркетинговых кампаний по электронной почте вокруг вас.

Посмотрите, что делают другие компании, посмотрите, что вас больше всего интересует или что, по вашему мнению, понравится вашей аудитории, а затем действуйте.

И не забудьте:

• Имейте четкий призыв к действию

• Максимально персонализируйте свои электронные письма

• Спросите мнение ваших читателей

• Пишите контент, который находит отклик у ваших читателей.

Это выделит ваши электронные письма среди множества электронных писем, которые ваши подписчики получают каждый божий день.

Вы все еще чувствуете себя немного застрявшим даже после просмотра примеров маркетинговой кампании по электронной почте выше? Мы можем помочь. У нас есть серия информативных блогов, вебинаров и учебных пособий, которые значительно упростят разработку вашей маркетинговой кампании по электронной почте.