6 кейсов мобильного маркетинга от крупных брендов, которые нужно добавить в закладки

Как неотъемлемая часть каждой операции мобильной коммерции, стратегии мобильного маркетинга, особенно тщательно изученные, потенциально могут улучшить восприятие вашего магазина в лучшую сторону.

Но создать эффективную стратегию мобильного маркетинга тоже непросто, поскольку универсального подхода к таким вещам не существует.

Тем не менее, наблюдая за крупными игроками, еще есть чему поучиться, поэтому мы обсудим и покажем вам 6 маркетинговых кейсов от крупных брендов.

1. Бургер Кинг

Конкуренция в индустрии быстрого питания жесткая, как огненная.

Стремясь увеличить количество загрузок приложений и привлечь внимание молодежи, Burger’s King недавно запустила известную кампанию под названием « Сжечь эту рекламу» . Это одна из очень немногих инновационных кампаний мобильного маркетинга, в которые включены элементы дополненной реальности (AR), что еще больше расширяет потенциал мобильного маркетинга.

Хотя она была запущена только в Бразилии, кампания стала чрезвычайно популярной во всем мире из-за лежащей в ее основе идеи. Просто с приложением Burber's King, установленным на их смартфонах, пользователи могли поджечь любую рекламу основного конкурента Burger's King в режиме реального времени — образно говоря, и получить за это бесплатный Whopper. Хотя от Burger's King еще нет официальных цифр, подтверждающих эффективность этой кампании, ее популярность уже является индикатором этого, поскольку можно сказать, что реклама — это будущее маркетинга дополненной реальности, в котором элементы реальной жизни плавно смешиваются с вымышленными. , цифровой мир.

 Рекомендуемое чтение : Дополненная реальность: будущее электронной коммерции

2. Лореаль

L'Oreal предлагает совершенно новый опыт, когда речь заходит о мобильном маркетинге, поскольку бренд, в соответствии с текущей тенденцией, теперь использует дополненную реальность, чтобы дать своим дамам-аудиториям возможность познакомиться с их продуктами из первых рук.

Это правильный путь к маркетингу, поскольку люди должны иметь возможность опробовать продукты самостоятельно в Интернете. И поскольку путь, к которому мы идем, нацелен на мобильные устройства, вы можете быть уверены, что таких маркетинговых кампаний и приложений на базе дополненной реальности будет только больше.

3. ИКЕА

Для мебельного бренда IKEA не имеет себе равных в своей способности к инновациям. Бренд известен тем, что является одним из первых брендов, внедривших дополненную реальность в свои кампании мобильного маркетинга, что делает будущее мобильного маркетинга будущим за бесшовной интеграцией между устройствами, уделяя больше внимания мобильным устройствам благодаря его возможностям. удобно использовать новейшие технологии.

Это первая из многих подобных маркетинговых кампаний, которые последовали за ней, что указывает на тенденцию мобильного маркетинга, в основе которой лежит дополненная реальность для наилучшего возможного опыта визуализации для клиентов. Успехи приложений на базе дополненной реальности также нельзя недооценивать, поскольку IKEA Place — фирменное приложение IKEA для дополненной реальности — занимает 2-е место среди самых популярных бесплатных приложений, использующих ARKit от Apple.

4. Тоник Гордона

Gordon's Tonic, возможно, был первым среди многих, кто включил геозону в свою маркетинговую SMS-кампанию, и это также было блестяще реализовано. С « облегчением разочарования на вокзале » в качестве центральной темы кампания была направлена ​​на разочарованных пассажиров поездов в пределах определенной возрастной группы (18+) и географического региона.

Общее чувство среди застрявших пассажиров не так уж неизвестно большинству из нас, поскольку все мы когда-то чувствовали одно и то же — усталость после работы, застревание в толпе и отчаянная потребность в выпивке. Именно по этой причине кампания имела огромный успех, а ее результат был одним из лучших, которые мы видели. Кампания превратила 21 процент целевой аудитории в покупку джина и тоника Gordon's; и как будто это недостаточно впечатляет, 60 процентов целевых пассажиров признают, что они с большей вероятностью снова совершат покупку у бренда из-за своего первоначального опыта.

5. Уорнер Бразерс.

Объединившись со Snapchat, Warner Bros выпустила первый в истории AR-объектив с голосовым управлением для продвижения своего фильма — Shazam!. Идея кампании была простой и в то же время новаторской, поскольку в ней использовалась знаменитая крылатая фраза из фильма « Шазам » в качестве ключевого слова, запускающего аугментацию. Просто с помощью простого « ОК, Shazam! ” при использовании Snapchat пользователь может превратить себя в настоящего супергероя, точно так же, как герой появится в фильме.

Не может быть лучшего способа взаимодействовать со своей основной аудиторией, чем сотрудничество Warner Bro с Snapchat, поскольку до 70% активных пользователей Snapchat ежедневно играют или просматривают объективы AR, и это не говоря уже о том, что основная аудитория Snapchat в основном состоят из пользователей в возрасте от 13 до 34 лет. В результате кампания имела феноменальный успех во всем мире и повысила узнаваемость фильмов сверх того, на что изначально рассчитывала Warner Bros.

6. Кока-кола

Когда дело доходит до маркетинга, Coca Cola, кажется, всегда находится на вершине своей игры. И если мы говорим о мобильном маркетинге, у них также есть множество маркетинговых тематических исследований, которыми можно поделиться. Давайте взглянем на один из самых известных кейсов по мобильному маркетингу, чтобы увидеть, где они поступили правильно:

С его центральным посланием приглашать людей со всего мира присылать селфи, из которых сделана самая большая цифровая фотомозаика «Флаг счастья».

Как крупный спонсор чемпионата мира по футболу FIFA 2014, эта кампания стала самой амбициозной маркетинговой кампанией Coca Cola за всю историю, поскольку она была запущена с инициативой, оптимизированной для цифровых и мобильных устройств, нацеленной на более чем 170 мировых рынков.

Каждый компонент кампании был максимально оптимизирован для мобильных устройств, включая возможность отправлять заявки через популярные приложения для смартфонов, такие как Facebook и Twitter, через мобильный Интернет и даже через SMS (при отправке текстовых сообщений будет генерироваться специальный фирменный значок, который стал изображением в фотомозаике). В дополнение к адаптивному дизайну для настольных компьютеров Coca-Cola использовала сайт для мобильных устройств, чтобы обеспечить оптимальную работу на самых разных устройствах.

Вывод

И это конец списка. Как видите, мы наблюдаем явный сдвиг в сторону многоканальности, ориентированной на мобильные устройства, поскольку это оказалось более эффективным маркетинговым методом для брендов, которые хотят получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI).

Мобильная коммерция в настоящее время широко популярна и, по прогнозам, в будущем станет каналом розничной торговли по умолчанию. Если вы являетесь владельцем магазина Magento и еще не перешли на подход, ориентированный на мобильные устройства, здесь, в SimiCart, мы предлагаем полное и экономически эффективное решение с самым быстрым выходом на рынок для вас и вашего магазина.

Читать далее:
7 лучших приложений электронной коммерции для вашего вдохновения
Простые идеи маркетинга приложений для увеличения количества загрузок вашего приложения