6 новых и креативных идей для благотворительного вторника

Благотворительный вторник, всемирный день благотворительности, — это время, когда профессионалы по сбору средств могут оставить свой след. Мы дарим вам искру вдохновения, чтобы по-новому связать свое дело с донорами в преддверии самого оживленного сезона пожертвований в году с новыми идеями по сбору средств в рамках благотворительного вторника.

Вторник благотворительности 2021 года выпадает на 30 ноября. Движение «Вторник благотворительности» продолжает набирать обороты, поскольку некоммерческие организации по всему миру из года в год приносят все больше пожертвований.

В 2020 году пожертвования увеличились на ошеломляющие 94 процента по сравнению с 2019 годом, несмотря на пандемию. Некоторые даже говорят, что пандемия подстегнула благотворительность, что становится очевидным, когда мы разбиваем цифры Giving Tuesday 2020 только на платформе Classy:

• 37 911 122 долларов собрано
• 291 991 пожертвование сделано
• Обработано 19 832 повторяющихся пожертвований.

В этом году мы снова вернулись, чтобы помочь вам достичь ваших целей по сбору средств с надлежащей подготовкой, направлением и творческим подходом. Приготовьтесь привлечь своих сторонников, вдохновить свое сообщество на действия и максимизировать влияние Щедрого вторника с помощью этих шести идей по сбору средств.

6 новых и креативных идей по сбору средств во вторник

В 2021 году доноры, скорее всего, узнают о новых причинах и проблемах, требующих поддержки, из уст в уста от друзей или семьи, а затем напрямую от организации. Вот почему эти новые идеи будут сосредоточены вокруг темы построения сообщества, чтобы органично привлекать, удерживать и воодушевлять доноров в новом году.

1. Создавайте сообщество через социальные сети

Многие из сегодняшних доноров опираются на свои внутренние круги, чтобы узнать о новых причинах пожертвований. Это дает возможность для социального сбора средств.

Некоммерческие организации могут сообщать важные сообщения о своих целях во вторник через социальные сети. Воспользуйтесь этим простым подходом, чтобы оказать более существенное влияние в тот день, когда доноры хотят и готовы принять участие.

Если вы не знаете, с чего начать или что опубликовать, мы вам поможем.

Креативные идеи для социальных сетей, которые стоит рассмотреть во вторник

• Создайте эксклюзивность: относитесь ко всем жертвователям благотворительного вторника как к «участникам» инициативы по сбору средств в рамках благотворительного вторника в этом году. Поощряйте всех, кто делает пожертвования, специальной одеждой, привилегиями или доступом на мероприятия. Стимулы поддерживают интерес доноров, одновременно стимулируя органический обмен в социальных сетях. Вы можете думать об этом так же, как уникальная чашка кофе в истории Instagram одного человека может привести к тому, что четыре других человека отправятся в кофейню, где они ее купили.
• Упростите обмен: предложите сторонникам шаблоны для историй, подписей и видео, чтобы поделиться ими в социальных сетях. Включите несколько ключевых тем для обсуждения, чтобы помочь донорам поднять уровень подписей о том, почему пожертвования имеют решающее значение для успеха этой кампании. Делитесь контентом в режиме реального времени для максимального эффекта во вторник, предоставляя жертвователям уникальный хэштег.
• Отслеживание и вознаграждение за совместное использование: Предлагайте стимулы людям, которые приглашают своих друзей и семью сделать пожертвование, как это делают сегодня многие популярные бренды для расширения своих сетей. Предоставьте своим сторонникам уникальные ссылки, которые вы сможете отслеживать, чтобы следить за успехом этой реферальной системы. С Classy вы можете использовать наши маркетинговые исходные коды для создания пользовательских ссылок для отдельных лиц. В этих ссылках вы можете создавать значения исходного кода, такие как:

Источник 1 = Instagram; Источник 2 = Благотворительность-Вторник-Общественное общение

Отправьте своим сторонникам их персонализированную ссылку, а затем напомните им, чтобы они включали ее в каждую попытку охвата. Упростите задачу, снабдив их цифровыми активами для продвижения вашей кампании в их сетях.

2. Зажгите силу пиринговой кампании

Ваша кампания «Щедрый вторник» — это платформа, на которой можно убедительно поделиться своей историей и установить связи, выходящие за рамки одного случая. Помимо обмена в социальных сетях, приглашайте доноров на страницу кампании, которая позволяет им внести свой уникальный вклад в ваши усилия по сбору средств, чтобы привлечь больше доноров.

На платформе Classy средняя одноранговая кампания по сбору средств собирает 22 026 долларов США и привлекает около 18 доноров на страницу сбора средств для отдельных лиц или групп в рамках кампании.

Когда кто-то собирает средства от имени вашей некоммерческой организации, их семья и друзья с большей вероятностью сделают пожертвование во вторник, даже если они ранее ничего не знали о вашей некоммерческой организации. Запуск одноранговой кампании по сбору средств — это отличная возможность для вашей некоммерческой организации увеличить общий объем сбора средств в этом году и в дальнейшем.

Креативные идеи по сбору средств для благотворительного вторника

• Сделайте это своими руками: создайте одноранговую кампанию, которая отражает вашу общую цель и предлагает донорам свободу сбора средств в течение сезона благотворительности таким образом, который им нравится. Сбор средств своими руками позволяет донорам проявлять творческий подход к собственным идеям. Может быть, кто-то предпочел бы создать страницу по сбору средств вместо праздничных подарков или хотел бы рассказать историю своего любимого человека на специальной странице.
• Опирайтесь на пожертвования на рабочем месте: рассмотрите возможность проведения одноранговой кампании, которая начинается на уровне компании и распространяется на новые сети, поскольку команды соревнуются, чтобы собрать как можно больше. Благотворительный вторник может быть отличным способом помочь сотрудникам достичь целей по влиянию на общество и достичь своих личных целей, чтобы отдать их вместе с коллегами. У каждого члена команды есть потенциал связать ваше дело с новыми донорами, оказав значительное влияние в преддверии сезона благотворительности в конце года.

3. Отмечайте вехи памятными способами

По мере того, как вы достигаете различных вех кампании во вторник, вовлекайте свое сообщество в празднование. Воспользуйтесь возможностью привлекать сторонников онлайн в течение всего дня с личными контактами, которые они ценят, особенно если ваш сбор средств был виртуальным в этом году.

Празднование творческой вехи для благотворительного вторника

• Поделитесь историями: для важных вех сбора средств попросите разных членов команды записать видео, рассказывающие их личные истории о том, что ваше дело значит для них. Вы можете обновить страницу своей кампании, добавив эти видео вместе с термометром прогресса в реальном времени. Этот мощный отзыв будет стимулировать сторонников регулярно возвращаться в течение дня или делиться предварительным просмотром в социальных сетях, чтобы привлечь новый трафик на вашу страницу пожертвований.
• Используйте партнерские отношения: вы также можете рассмотреть возможность использования партнерских отношений с местными компаниями или знаменитостями. Например, местный член вашего сообщества может вручить подарочный сертификат на самое крупное пожертвование в тот момент, когда вы достигнете 25 процентов своей цели, а затем еще раз при достижении 50 и 75 процентов. Это может помочь вызвать волнение в течение дня и заставить людей жертвовать большие суммы, надеясь, что их подарок принесет им хороший стимул.
• Создайте задачу: представьте, что каждый раз, когда вы собираете 1000 долларов, вы заставляете другую команду или члена правления временно красить волосы в цвет, представляющий ваше дело. Вы можете транслировать это в социальных сетях в качестве стимула продолжать делать пожертвования в течение всего дня. Вы также можете расширить эту задачу для своей аудитории с помощью одноранговой кампании и попросить их отправлять видео, когда они выполняют свои собственные задачи. Это может стать отличным продолжением, которым вы поделитесь со всем своим сообществом после окончания «Щедрого вторника».

4. Прямая трансляция вашей кампании

Прямая трансляция была очень популярна до пандемии COVID-19, а теперь стала еще более мощным инструментом для некоммерческих организаций, которые хотят общаться со своей аудиторией по всему миру. По прогнозам, к 2027 году рынок потокового видео достигнет 184,3 миллиарда долларов, так что вперед, зафиксируйте свою стратегию.

Эта тактика использовалась для прямых трансляций гала-концертов и соревнований на выносливость. По многочисленным просьбам многие платформы прямых трансляций добавили функции, которые позволяют зрителям делать пожертвования напрямую некоммерческим организациям во время просмотра прямого эфира.

Ваша некоммерческая организация может включить компонент прямой трансляции в свою кампанию «Вторник благотворительности», которая поднимет ваш бренд, привлечет новую демографическую группу и увеличит доход от сбора средств. Все, что вы делаете для поощрения участия зрителей, может иметь большое значение для сбора пожертвований. Это также надежная стратегия для построения искренних отношений со зрителями.

Креативные идеи прямых трансляций для подарков во вторник

• Транслируйте свою кампанию: запланируйте трансляцию на весь день или неполный день во вторник, посвященную благотворительности, которая будет наполнена живыми развлечениями, празднованием вех сбора средств и сообщениями от ваших сотрудников или членов совета директоров. Задавайте донорам вопросы, на которые они могут ответить в режиме реального времени, благодарите доноров, когда они делают пожертвования, и общайтесь с ними, как со своими друзьями. Вы можете использовать кампанию виртуального мероприятия, привязанную к специальной странице пожертвований, чтобы отслеживать поведение ваших посетителей и ориентироваться на призывы в конце года из-за волнения, которое вызывает ваше мероприятие.
• Предварительно запишите прямую трансляцию «Щедрый вторник»: если прямая трансляция слишком громоздка или отнимает слишком много времени, вы все равно можете использовать функцию прямой трансляции во вторник «Щедрый вторник». Предварительно запишите весь дневной контент и транслируйте его позже, чтобы создать впечатление, что это происходит в реальном времени. Вы также можете комбинировать предварительно записанные видео с реальными трансляциями в прямом эфире, чтобы облегчить рабочую нагрузку.

Classy позволяет вашей некоммерческой организации встраивать прямые трансляции YouTube и Twitch прямо на страницу вашей кампании.

5. Подберите подходящий подарок

Подарочный вторник — отличное время, чтобы объявить своим сторонникам соответствующий период подарков для сбора пожертвований, особенно если вы заметили затишье в середине кампании. Крайне важно, чтобы вы начали поиск подходящего партнера по подарку на ранних этапах планирования, поскольку согласование деталей соглашения может занять некоторое время.

Как только вы закрепите его в камне, сообщите публике в преддверии Щедрого вторника или в качестве восхитительного дня сюрпризов. В любом случае, убедитесь, что вы четко сообщаете детали, например, насколько ваш партнер совпадает и как долго продлится период согласования.

Обязательно распространяйте новости по всем каналам социальных сетей и в сообщениях электронной почты, чтобы обеспечить максимальное участие аудитории. Кроме того, ваш партнер может попросить своих сотрудников принять участие в матче, чтобы собрать еще больше пожертвований.

Креативные идеи подбора подарков для вторника

• Заранее продвигайте свою кандидатуру: заинтересуйте доноров, которые сомневаются в том, стоит ли делать пожертвования во вторник, дав понять, что их пожертвования пойдут дальше. h. Поделитесь ощутимым влиянием их пожертвований на ваше дело. Вы можете заранее сообщить о совпадении по электронной почте, в социальных сетях с помощью историй обратного отсчета или любым другим творческим способом, который имеет смысл для вашей донорской базы.
• Создайте матч с привязкой ко времени: запланируйте выпуск неожиданного матча для определенного периода времени во вторник, когда вы исторически видели падение пожертвований. В 2020 году мы заметили затишья до 8 утра и после 9 вечера по всем направлениям. Предположим, вы можете добавить ранний матч утром или объявить новый матч вечером. В этом случае вы, возможно, сможете оживить свою базу доноров и вызвать новое волнение.

6. Кредитное плечо по вторникам круглый год

Опытные сборщики средств знают, что кампании «Щедрый вторник» не заканчиваются в декабре. Последующие действия за кампанией являются наиболее важным элементом для обеспечения долгосрочного успеха вашей организации.

Не забудьте запустить официальную последующую кампанию в течение нескольких недель после Щедрого вторника. Эта дополнительная точка взаимодействия позволяет вам взаимодействовать на более значимом уровне с каждым донором и предварительно узнать, что вас ждет в следующем году.

Креативные идеи, чтобы сохранить спонсоров благотворительного вторника

• Продвигайте повторяющиеся пожертвования: ценность каждого повторяющегося пожертвования с течением времени приводит к устойчивому доходу, на который вы можете рассчитывать, и предлагает способ привлечь новых доноров с помощью творческих стимулов и регулярного охвата. Подумайте о том, чтобы приспособить свои цели «Щедрый вторник» к регулярному членству, а не к одноразовым подаркам, или соедините этот призыв к действию с реферальным подходом в социальных сетях, чтобы побудить существующих доноров подключиться к их сетям. Обеспечьте их фирменными сообщениями, чтобы каждое взаимодействие в их сети было эффективным и мотивировало больше постоянных доноров регистрироваться на благотворительный вторник.
• Поделитесь предварительным просмотром своих крупнейших ежегодных мероприятий: что, если бы вы приветствовали каждого донора «Щедрый вторник» эксклюзивным приглашением раннего доступа на ваши ежегодные мероприятия? Заранее создайте свои страницы регистрации на мероприятие, чтобы привлечь посетителей на несколько месяцев раньше, и убедитесь, что у вас есть точка взаимодействия, с помощью которой они могут управлять. Если вы не можете настроить регистрацию раньше, создайте форму заинтересованности, чтобы получить их информацию и узнать подробности о вашем мероприятии за несколько месяцев до него.

Сделайте этот вторник памятным

Обдумывая эти творческие идеи по сбору средств или любые другие, которые приходят вам на ум, помните, что «Щедрый вторник» — это гораздо больше, чем просто один день. Это возможность для вашей некоммерческой организации извлечь выгоду из одной из крупнейших возможностей по сбору средств в социальном секторе в этом году. Привлекайте новую аудиторию, радуйте возвращающихся доноров и помогайте своим сторонникам в будущих усилиях.

Обязательно посетите наш ресурсный центр «Щедрый вторник» , чтобы бесплатно загрузить ресурсы, примеры креативных кампаний и многое другое.