6 самых эффективных типов контента, которые стоит добавить в вашу стратегию контент-маркетинга

Почти у каждого бизнеса есть веб-сайт, и многие компании используют контент-маркетинг для привлечения большего количества посетителей. Но какой контент вы должны создать? И как вы можете убедиться, что ваша кампания эффективна? В этом сообщении блога мы обсудим лучшие типы контента и как выбрать между ними.

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Стратегия контент-маркетинга — это набор решений, принимаемых контент-маркетологами. Эти решения можно разделить на три категории:

• Первая категория — это решения, влияющие на саму стратегию контент-маркетинга. Примеры включают выбор голоса бренда, выбор среды и выбор каналов.
• Вторая категория — это решения, влияющие на создание и распространение текстового и визуального контента . Например, выбор программного обеспечения для производства контента, создание различных видов контента (включая статьи, инфографику и видео) и выбор каналов для распространения.
• Третья категория включает в себя решения, основанные на эффективности кампании. Здесь контент-маркетологи анализируют результаты своей стратегии контент-маркетинга и могут принять решение об увеличении или уменьшении бюджета на продвижение контента.

Преимущества использования различных форматов контента

Когда дело доходит до контента, разнообразие — это приправа к жизни. Смешивание форматов контента не только делает ваш блог или веб-сайт интересным для читателей, но также может помочь вам охватить различные сегменты вашей аудитории и улучшить общие маркетинговые результаты . Вот некоторые преимущества использования различных форматов контента:

• Вы охватите больше людей: если вы создаете только сообщения в блогах, вы ограничиваете себя меньшей частью населения, которое читает блоги. Добавляя другие форматы контента, такие как электронные книги, видео или инфографика, вы открываете свой контент для большей группы читателей.
• Вы получите больше вовлеченности: не всем интересно читать текстовый контент. Некоторые люди предпочитают смотреть видео, слушать аудиофайлы или рассматривать картинки. Изменение форматов контента позволяет вам взаимодействовать с большим количеством людей на их собственных условиях.
• Вы получите больше репостов: когда вы смешиваете форматы контента, вы даете людям разные вещи, которыми они могут поделиться в своих социальных сетях. Это может привести к увеличению трафика и открытости для вашего бизнеса.
• Вы улучшите свои результаты SEO: Google любит веб-сайты, предлагающие разнообразный высококачественный контент. Создавая различные форматы контента, вы повысите свои шансы на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Типы контента для максимального вовлечения

Существует много видов контент-маркетинга, но не все из них будут эффективны для вашего бизнеса. Лучший способ выбрать правильный тип контента — это сначала понять свои цели и то, чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии контент-маркетинга. Как только вы узнаете свои цели, вы сможете сопоставить их с различными типами контента и найти тот, который будет работать лучше всего для вас.

Давайте рассмотрим некоторые идеи тенденций контент-маркетинга , которые вы можете использовать для построения своей стратегии.

1. Блоги

Когда вы думаете о контент-маркетинге, первое, что приходит на ум, — это ведение блога. И блоггеры, и компании, занимающиеся написанием контента, использовали контент блогов для создания и монетизации лояльных подписчиков. Вы должны вести тематические и информативные блоги, чтобы зацепить своих зрителей и привлечь больше потенциальных клиентов в свою воронку.

В сочетании с лучшими практиками SEO ведение блога оказывает сильное влияние: веб-сайты B2B, на которых есть блоги, получают на 67% больше потенциальных клиентов по сравнению с теми компаниями, которые не идут по этому пути.

SEO является важным компонентом любой стратегии входящего контент-маркетинга. Входящий маркетинг относится к процессу привлечения посетителей на ваш сайт путем создания ценного контента, который появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP).

2.Гифки/мемы

Подробный экспертный контент требуется не для всех форматов контент-маркетинга . Хотя информационный контент хорошо работает для многих предприятий, ваши клиенты могут иногда предпочитать развлечение.

Вот тут-то и появляются GIF-файлы и мемы. GIF — это тип файла изображения, который можно использовать для создания анимированных изображений. Мем — это изображение с наложенным на него текстом, которое становится вирусным в Интернете и социальных сетях.

В мире вирусного маркетинга господствуют GIF-файлы и мемы. Вирусный маркетинг является воплощением маркетинга из уст в уста. Когда один человек видит вирусный пост, он распространяет его среди многих людей. И это только становится больше.

Конечный результат?

Повышение узнаваемости бренда и вовлеченности в социальные сети происходит мгновенно. GIF-файлы и мемы особенно эффективны в стратегиях социальных сетей B2C, направленных на привлечение новой аудитории. Они также доказали свою эффективность в электронных письмах — те, которые содержат интерактивные элементы, такие как GIF-файлы, получили 73-процентное увеличение количества кликов для открытия.

Заставьте GIF-файлы и мемы работать на вас, сначала определив голос, тон и устойчивость вашего бренда к риску. Эти категории вирусного контента имеют тенденцию отклоняться от бренда.

3. Подкасты

Подкасты — это цифровые аудиофайлы, которые обычно распространяются в Интернете частями. Клиенты могут загружать аудиофайлы, слушать их на вашем веб-сайте или подписываться на подкасты через такие приложения, как Spotify.

Дело в том, что вы можете получить большую популярность, используя подкасты. Но что еще более важно, вы можете превратить их в полезный канал продаж. Исследования показывают, что 38% слушателей покупают продукты, упомянутые в их любимых подкастах.

Нет никаких сомнений в том, что подкасты могут стать мощным инструментом для вашей стратегии контент-маркетинга.

4. Вебинары

Вебинары — это живые или записанные презентации, которые включают презентацию, обычно эксперта в данной области, за которой следует период вопросов и ответов. Вебинары можно использовать для привлечения потенциальных клиентов, построения отношений и заключения сделок — в среднем 73% участников становятся клиентами.

Чтобы провести успешный вебинар, вам необходимо активно продвигать его по другим каналам, таким как электронный маркетинг и социальные сети. Вам также следует рассмотреть возможность использования платной рекламы для охвата более широкой аудитории.

Вебинары полезны для разных целей. Они помогают в создании чувства общности среди аудитории.

5. Белые книги

Белая книга — это авторитетный отчет, который продвигает определенный метод действий, чтобы обучать читателей и помогать им в решении соответствующих проблем.

Белые книги длиннее сообщений в блогах (обычно от 3000 до 5000 слов) и в основном основаны на исследованиях и данных.

Кроме того, официальные документы доступны в виде загружаемых PDF-файлов, а сообщения в блогах и статьи можно найти на странице веб-сайта. Это действительно может помочь вам увеличить аудиторию и является очень хорошей техникой контент-маркетинга. Более того, 91% покупателей ИТ утверждают, что это их второй любимый источник информации о продукте.

6. Видеомаркетинг

Эффективность видеомаркетинга в SEO и социальных сетях продолжает расти. Поразительные 93% брендов , которые использовали видео в социальных сетях, получили новых клиентов.

Некоторые из стратегий контент-маркетинга в этом списке лучше всего подходят для B2B или B2C, но не для обоих. Видео, с другой стороны, предоставляет возможности для всех видов бизнеса.

Поскольку популярность таких платформ, как YouTube и TikTok, продолжает расти, видеомаркетинг станет обязательным для контент-маркетологов.

Вот лишь несколько типов видео , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда: отзывы и отзывы клиентов; обучающие видеоролики; закулисные выдержки; интервью; опросы и викторины; и многое другое. Поскольку потребители высоко ценят подлинность, вам не нужна полная профессиональная настройка для создания видео, генерирующих лиды, просто используйте инструменты для создания видео, с которыми вам удобно работать.

Размещайте видео на нескольких платформах, таких как ваш веб-сайт, YouTube, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn и Instagram, чтобы увеличить охват.

Вывод

Различные форматы контента могут помочь вам создать мощную контент-стратегию. В то время как некоторые форматы, такие как официальные документы и вебинары, больше подходят для привлечения потенциальных клиентов, другие, такие как сообщения в блогах и статьи, лучше подходят для привлечения трафика на ваш веб-сайт.

Разнообразие контента, который вы создаете, также будет вашим показателем того, на каких платформах стиля ваша аудитория будет покровительствовать вашим продуктам, помогая вам больше сосредоточиться на этих конкретных стратегиях для вашей кампании и получать больше прибыли. Планируйте контент-маркетинг и инвестируйте в него уже сейчас, чтобы наилучшим образом помочь своему бренду. Вы можете обратиться к экспертам, чтобы пройти эту игру.

При создании контента обязательно учитывайте свои цели и то, чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии контент-маркетинга. Сопоставьте формат контента с целью, и вы будете на пути к созданию успешного контента.