5 способов подготовить свой веб-сайт к обновлению пользовательского интерфейса Google

Как будто 2020 год еще не был достаточно плохим, Google сообщил нам о предстоящем обновлении пользовательского интерфейса, которое определенно приведет гуру SEO в безумие.

Всякий раз, когда Google выпускает обновление, все паникуют. Неудивительно, что падение вашего поискового рейтинга на одну позицию означает, что вы можете потерять 80% органического трафика.

На этот раз все по-другому. Обычно мы понятия не имеем, когда Google планирует обновить свой алгоритм . SEO-инструменты довольно хорошо справляются с выводами, которые предполагают обновление. Но в большинстве случаев у нас нет времени на подготовку и мы понятия не имеем, что изменилось в обновлении.

На этот раз мы знаем. Это странное положение для веб-мастеров. Мы знаем, что нам нужно сделать, чтобы подготовить наш сайт к следующему большому обновлению алгоритма. На этот раз Google сместила акцент на пользовательский опыт.

Ваш сайт готов?

Что мы знаем об алгоритме Google?

Алгоритм Google является секретом. Мы ничего не знаем. Мы сделали обоснованные предположения, некоторые из которых работают, а некоторые нет. Это то, на что отцы-основатели SEO тратили все свое время, угадывая, какие факторы Google использует для ранжирования веб-сайта.

И мы не очень близки. Судя по всему, поисковые системы учитывают более 200 факторов, когда сканируют, индексируют и ранжируют сайт.

Мы точно знаем как минимум 20. И, вероятно, может сделать хорошее предположение еще на 50-70.

В настоящее время любой дизайнер веб-сайтов, желающий оптимизировать свой сайт для поисковых систем, должен учитывать такие факторы, как:

• Социальные акции
• Метаданные
• Возраст домена
• Обратные ссылки
• Плотность ключевых слов
• Скорость страницы
• Орган власти
• Длина содержимого
• Оптимизация изображения
• Теги заголовка (H1, H2, H3…)
• Уровень чтения
• URL-адрес
• SSL-сертификат
• Карта сайта
• Время пребывания
• И более…

Белая шляпа против. Черная шляпа SEO

Поскольку мы так мало знаем об алгоритме Google, многое из того, что мы делаем, остается догадками. Иногда кто-то обнаруживает что-то, что оказало огромное влияние на рейтинг. Но это не обязательно «хорошее поведение» в глазах Google.

Поисковые системы одобряют тактику белого SEO . Как правило, эти стратегии направлены на улучшение дизайна веб -сайта, чтобы его было легче понять пользователю и ботам поисковых систем.

Черное SEO может привести к неприятностям. Такие тактики, как наполнение ключевыми словами, маскировка и использование частных сетей ссылок, могут повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Но чаще всего ваш сайт будет оштрафован и вообще удален из индекса.

Предыдущие обновления упростили для Google обнаружение тактики черных шляп. К 2016 году обновления Penguin и Panda стали частью основного алгоритма Google. Это было одно из самых больших изменений в результатах поиска в истории Google.

Штрафы пингвинов и панд

Обновление Penguin нацелено на манипулятивную тактику построения ссылок . Обновление Panda нацелено на некачественный контент. Использование таких вещей, как фермы контента, сети частных блогов и спам-ссылки, приведет к штрафу.

Штраф Penguin может повлиять на одну страницу вашего сайта или весь ваш домен. Кроме того, это может повлиять на сайты, на которые вы ссылаетесь. Это означает, что если сайт, ссылающийся на ваш, получит штраф в виде пингвина, вы можете пострадать от последствий.

Штраф Panda легче избежать и легче снять. Убедитесь, что весь контент на вашем сайте представляет ценность для ваших пользователей и не похож на спам гостевых сообщений форумов, заполненных спамом. Это обновление появилось после того, как тысячи пользователей пожаловались на плохой опыт из-за некачественного контента, появляющегося в поисковых системах.

Что такое пользовательский опыт (UX)?

Пользовательский опыт (UX) был в голове Google в течение некоторого времени, мы ждали этого обновления. По крайней мере, после обновления Panda. Это имеет смысл, учитывая, что 92,71% поисковых запросов выполняются в Google. Они должны держать своих клиентов счастливыми.

Чтобы обеспечить хороший UX, Google сканирует каждый найденный URL-адрес и добавляет его в индекс. Это огромная база данных, содержащая все, что доступно в Интернете, сгруппированное по категориям. Когда кто-то что-то ищет, Google обращается к своему индексу и использует различные факторы и категории для ранжирования URL-адресов на страницах результатов поисковой системы.

Google стремится предоставить поисковику веб-страницу, которая отвечает на его запрос и соответствует цели поиска. Но теперь они пообещали обновленный алгоритм с еще большим акцентом на UX.

Прежде чем мы перейдем к пяти способам подготовки вашего веб-сайта к обновлению, убедитесь, что в настоящее время вы оптимизируете свой контент, как указано выше. Если вы не отвечаете на запрос и намерение поиска, то вы не будете ранжироваться.

Независимо от того, вносите ли вы эти изменения или нет.

Как только вы убедитесь, что весь ваш контент очень актуален, полезен и ориентирован на вашу аудиторию, вы можете начать подготовку к следующему обновлению алгоритма.

Как улучшить пользовательский опыт на вашем сайте

Если вы уверены, что ваш контент подходит для использования, пришло время подготовиться к обновлению пользовательского интерфейса Google. Вот пять вещей, которые вы должны сделать со своим сайтом, прежде чем произойдут какие-либо изменения алгоритма.

1. Сделайте его мобильным

Почти две трети поисковых запросов приходятся на мобильные устройства. Некоторые компании думают, что им не нужно беспокоиться об оптимизации для этой платформы, поскольку она составляет такой небольшой процент их трафика.

Они ошибаются.

Новое обновление алгоритма проверит, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств, независимо от того, воспринимают ли пользователи ваш бренд таким образом или нет. Google хочет убедиться, что страница результатов поисковой системы заполнена URL-адресами, которые обеспечивают удобство для пользователей. Если вы не оптимизируете свой веб-сайт для мобильных устройств, вы не обеспечите отличный UX почти для двух третей аудитории. Это будет стоить вам позиций в рейтинге.

2. Обновляйте и улучшайте контент

Google любит видеть свежий контент, чтобы убедиться, что он актуален, и отвечает на поисковые запросы актуальной информацией. Это отличная новость для контент-маркетологов.

Написание вечнозеленого контента требует времени. Начало процесса требует исследования ключевых слов , ссылок и проверки фактов. Вы можете начать писать только после нескольких часов чтения по вашей теме.

Внешние ссылки должны быть проверены фактами, а авторитет домена и релевантность вашему сайту тщательно проверены, прежде чем вы сможете включить какие-либо внешние ссылки. Само написание требует времени, даже если вы являетесь экспертом в этой области.

Обновление старого контента происходит намного быстрее. Включение актуальных фактов и статистики показывает Google, что ваш контент актуален и полезен. Это говорит о том, что ваша веб-страница лучше всего подходит для ответа на запрос пользователя. И это показывает, что у вас больше шансов создать отличный UX.

3. Ускорьте свой сайт

Мы знаем, что скорость всегда была важным фактором, когда речь шла о вашем рейтинге, но скоро она станет гораздо важнее. Мы уже видим снижение удовлетворенности клиентов на 16% при задержке загрузки страницы всего на одну секунду.

Эта задержка в одну секунду также может привести к падению органического трафика на 11% , что доказывает, что Google заботится о скорости вашего сайта. Одна вещь, которую вы можете сделать, это загрузить и установить плагин WP Rocket, если ваш сайт работает на WordPress .

Это позволяет вам минимизировать и комбинировать файлы, чтобы уменьшить количество запросов, которые ваш сайт делает для загрузки. Звучит сложнее, чем есть на самом деле.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это включить кеширование браузера. Это означает, что вашему сайту не придется перезагружать каждый элемент каждый раз, когда вернувшийся пользователь нажимает на него, поскольку он уже хранится в их кеше.

4. Уменьшите показатель отказов

Давайте не будем вдаваться в аргументы SEO о показателе отказов. Любой, кто не верит, что Google принимает во внимание эти данные при определении порядка ранжирования страниц результатов поисковой системы, должно быть, последние пять лет прятался под камнем.

Показатель отказов — это показатель номер один пользовательского опыта. Всякий раз, когда кто-то что-то гуглит, он делает это намеренно. Возможно, они намерены найти информацию. Возможно, это для совершения покупки. Если ваша страница не соответствует их намерениям, они не останутся на вашем сайте. Они отскакивают, давая вам высокий показатель отказов.

Высокий показатель отказов указывает на плохой пользовательский опыт. Чтобы улучшить свой, посмотрите на ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь, и сопоставьте их со страницами, которые появляются в результатах поиска.

Убедитесь, что ваш контент соответствует цели поиска. Если вы предоставите то, что хочет видеть пользователь, вы получите отличный UX. Поисковикам не нужно будет уходить с вашего сайта, а показатель отказов улучшится.

5. Больше никаких всплывающих окон

И последнее, но не менее важное: избавьтесь от всплывающих окон. На многих сайтах есть всплывающие окна. Почему?

Вы ненавидите их. Я знаю, ты их ненавидишь, потому что все их ненавидят. Почему так много сайтов все еще беспокоят? Всплывающие окна блокируют контент, ради которого люди пришли на ваш сайт. Если кто-то пытается покинуть ваш сайт, всплывающее окно не остановит его; лучше содержание будет.

Они не только портят пользовательский опыт, но и увеличивают скорость вашего сайта. То, что все так делают, не означает, что это правильно или что вы должны это делать. Просто избавьтесь от всплывающих окон.

Если вы хотите предложить скидку или побудить людей подписаться на ваш список рассылки, вы можете сделать это на панели в нижней части экрана. Всплывающие окна не нужны и повредят вашему сайту, когда выйдет обновление пользовательского интерфейса Google.

Готовимся к следующему обновлению алгоритма Google: UX Shift

Google дал нам уникальную возможность опередить следующее обновление алгоритма взаимодействия с пользователем. Мы знаем, что они сосредоточены на обеспечении лучшего пользовательского опыта. Это руководство помогло вам улучшить UX на вашем сайте.

Во-первых, вам нужно убедиться, что весь ваш контент полезен, интересен и актуален. Помните, это отличная новость для контент-маркетологов, потому что гораздо быстрее обновлять старый контент, чем создавать новый. Вы обязательно должны включить это в контрольный список своей маркетинговой стратегии .

Как только вы будете довольны своим контентом, приступайте к повышению скорости вашего сайта. Попробуйте минимизировать и объединить файлы, чтобы поисковым системам не приходилось отображать их по отдельности. Убедитесь, что у вас включено кэширование. Даже секундная задержка может стоить вам 11% трафика.

Ваш сайт уже оптимизирован для мобильных устройств? Мы ожидаем, что это станет одним из наиболее важных факторов в новом обновлении, независимо от того, ориентируетесь ли вы на мобильных пользователей или нет. Поскольку две трети поисковых запросов выполняются на мобильных устройствах, вы больше не можете игнорировать этот сегмент, так что приступайте к работе.

И, наконец, избавиться от этих всплывающих окон. Если вы прочитали всю эту статью, чтобы попытаться подготовить свой веб-сайт к обновлению, но решили проигнорировать этот шаг, потому что думаете, что знаете лучше, все, что я могу сказать, это поздравления. Вы только что потратили впустую 15 минут своего дня.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу двухмесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .