5 наиболее эффективных способов использования видео в электронной почте (с примерами)

Итак, вы составили несколько надежных кампаний по электронной почте, но хотите посмотреть, сможете ли вы повысить свои показатели эффективности.

Вы знаете, что видео - это важный маркетинговый инструмент, который может повысить ваши открываемость, но вы не знаете, с чего начать.

С помощью нескольких видеороликов в примерах электронной почты и списка передовых методов электронного маркетинга вы можете создать кампанию, которая будет ценить ваших зрителей и побуждать их взаимодействовать с вашим бизнесом.

Мы собрали для вас все эти удобные инструменты, но сначала нам нужно затронуть еще пару тем, так что продолжайте читать.

Каковы преимущества использования видео в электронной почте?

Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых распространенных и эффективных инструментов практически для любого бизнеса. Они могут быть еще более продуктивными, если вы используете видео для связи со своими подписчиками.

Использование видеомаркетинга в ваших email-кампаниях дает несколько ключевых преимуществ:

• Взаимодействие с социальными сетями: видео побуждают ваших клиентов взаимодействовать с вашей компанией. Видео в социальных сетях вдохновляют 53% ваших клиентов на взаимодействие с вашим бизнесом. Вы можете использовать инструменты электронного маркетинга, чтобы поделиться своими кампаниями по электронной почте непосредственно в социальных сетях, чтобы воспользоваться этим.

• Клиентский опыт: ваши клиенты всегда ищут более эффективные способы потребления контента. 72% из них предпочли бы узнавать о новом продукте или услуге через видео, а не через текст. Упакуйте релевантный контент в свои видео, чтобы максимально увеличить рентабельность инвестиций (ROI).

• Глобальный охват: видео - один из самых распространенных способов общения с людьми. По состоянию на 2019 год на видео приходится почти 80% всего мирового трафика мобильных данных. Электронные письма также чаще читаются на мобильных устройствах, а это означает, что вы можете еще больше использовать видео в электронной почте.

Когда вы пишете эффективные почтовые кампании, короткие электронные письма, как правило, работают лучше. Самый высокий процент ответов приходится на электронные письма длиной от 50 до 125 слов. Хотя в некоторых случаях требуется более длинное копирование, электронные письма - не лучшее место для хранения большого количества информации.

С другой стороны, видео - это эффективный способ втиснуть большой объем информации в короткое пространство. Вы можете сделать строки темы своего электронного письма и скопировать как можно более резким, используя видео, чтобы углубиться в конкретные детали.

Как лучше всего включать видео в свои электронные письма?

Эффективное использование видео в электронной почте означает, что у вас должен быть план. В зависимости от цели вашей кампании вы можете создавать разные типы видео. Наиболее распространенные типы видео, которые используют маркетологи по электронной почте, - это такие, которые:

• Продвигайте свой бренд

• Пригласите подписчиков на ваше мероприятие

• Примеры использования или отзывы

• Предлагайте учебные пособия или обучающий опыт

• Демонстрация продукта или услуги

Есть несколько подходов к созданию видео. Вы можете нанять профессионала или фрилансера для сборки видео, соответствующих вашим маркетинговым целям, или записать их самостоятельно, если у вас есть базовый опыт редактирования видео. Существуют также онлайн-инструменты, которые упрощают создание видеороликов, в которых нет людей, например, слайд-шоу.

Как только вы определитесь с типом, который хотите создать, вам нужно знать, как вы собираетесь его продвигать. У вас есть три варианта использования видео в электронной почте:

• Встраивать в электронное письмо: это вариант, если ваши подписчики используют определенные почтовые клиенты, но это не лучший метод, если вам нужно больше просмотров.

• Размещение на целевой странице: если вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт, разместите видео на целевой странице и направьте своих подписчиков по этой ссылке.

• Загрузка на цифровую платформу: для предприятий, которые просто хотят делиться информацией или не нуждаются в целевой странице, популярные видеоплатформы, такие как YouTube, являются практическим решением.

Когда вы знаете, куда хотите загрузить видео, вы будете готовы приступить к созданию контента. Лучше сначала решить это, чтобы знать, какой длины должно быть ваше видео.

5 самых эффективных видео в примерах писем

Решение, какой тип видео создавать и где его разместить, - это всего лишь одна часть. Если вам нужно вдохновение для следующей кампании, используйте следующее видео в примерах электронной почты в качестве руководства.

1. Используйте строку темы электронного письма, чтобы выделить видео.

Самая важная часть вашей почтовой кампании - это тема. Убедительная тема письма увеличивает количество получаемых вами открытий, что может привести к большему количеству конверсий.

В этом примере Spotify выделяет видео как основной атрибут этой конкретной кампании: «Видео-история: почему Spotify использует Framer X».

Источник: действительно хорошие электронные письма

Они включают в себя как миниатюру видео, так и кнопку с призывом к действию (CTA), чтобы привлечь людей к видео. Обратите внимание, что CTA представляет собой ярко-синюю кнопку на фоне относительно простого дизайна электронного письма - это помогает привлечь внимание читателя.

2. Вспомните популярные моменты вашего недавнего мероприятия.

У организаторов мероприятий - физических или цифровых - есть уникальная возможность извлечь выгоду из использования видео в электронной почте. Это отличный способ запечатлеть ключевые моменты вашего мероприятия, который может побудить людей попасть в список рассылки для мероприятия следующего года.

В этом примере от организаторов Ghostfest, игрового мероприятия, видео используется, чтобы подчеркнуть, как стримеры взаимодействуют со своей видеоигрой.

Источник: действительно хорошие электронные письма

В этом письме используется фрагмент, чтобы привлечь читателя, а затем следует кнопка с призывом к действию, которая ссылается на видео. Они также включают ссылки на другие популярные видео, которые могут понравиться зрителю.

3. Делайте ежегодный обзор чего-нибудь уникального для вашего бренда.

Некоторые компании рассылают еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени, содержащие обширную информацию об их бренде. Обзор вашей ежегодной конференции под брендом - еще один способ информировать подписчиков о том, что происходит в вашем бизнесе.

В этом видео в примере электронной почты OnBrand предоставляет своим клиентам комментарии от ключевых сотрудников компании.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Как и в других примерах электронной почты, OnBrand использует чистый и простой дизайн электронной почты. Они включают как миниатюру своего видео, так и ссылки на резюме на своем веб-сайте.

4. Отправьте персональное поздравление к празднику.

Вам не обязательно использовать видео исключительно для передачи информации - электронные письма - отличный способ показать вашим клиентам, что вы их цените. Персонализация электронной почты может сделать это отличным способом привлечения трафика на ваш сайт.

В этом видео в примере электронной почты Rentalcars.com использует персонализацию, чтобы отправить своим подписчикам поздравление с праздником.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Видео одинаково для всех их подписчиков, но оно включает предложения по популярным направлениям, которые читатель может оценить в праздничном дизайне, привлекающем внимание зрителя.

5. Включите в свой сервис учебное пособие для новых подписчиков.

Если у вас есть особенно уникальный продукт или услуга, которые интересуют ваших зрителей, видео - идеальный способ показать им, как ими пользоваться. Информационные видео имеют ценность для ваших подписчиков и могут побудить их задать другие вопросы.

В этом примере Shopify отправляет обучающее видео своим новым подписчикам.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Чтобы подчеркнуть ценность своего видео, Shopify включает отрывок из видео, а также оглавление, чтобы дать зрителю представление о том, что охватывает учебник.

Рекомендации по использованию видео в ваших email-кампаниях

У вас есть свой подход, и вы чувствуете, что у вас есть надежный сценарий (потому что вы использовали видео в примерах электронной почты, чтобы направлять свои усилия). Теперь вы хотите знать, как получить наибольшее количество просмотров - и наибольшее количество конверсий - с помощью вашей кампании видеомаркетинга.

Эти видеоролики о передовых методах электронного маркетинга могут сделать вашу следующую кампанию успешной:

• Составьте твердый план: вы не хотите собирать видео по прихоти. Вам нужно знать, на кого вы нацеливаетесь, что вы хотите, чтобы ваши зрители делали, и какая помощь вам понадобится для этого. Вам также необходимо составить график и бюджет проекта.

• Создайте правильный призыв к действию: часть вашего плана состоит в том, чтобы решить, какие действия вы хотите, чтобы люди выполняли, когда они смотрят ваше видео. Как и в строке темы электронного письма, вам следует потратить дополнительное время на призыв к действию. Правильный CTA поможет понять суть видео.

• Учитывайте свою аудиторию: вам нужно подумать о том, как и когда ваши зрители проверяют свою электронную почту, а затем подумайте о других демографических характеристиках, которые могут повлиять на ваш стиль видео и платформу доставки. Если у вас есть особенно обширный список, вы не можете создавать видео для всей аудитории.

Использование видео в электронной почте - хороший выбор для передачи большого количества информации в том виде, в каком она должна быть «быстрым». Вам просто нужно использовать его с умом, чтобы получить как можно больше просмотров.

Заворачивать

Видео в электронной почте - отличный способ как взаимодействовать с вашими клиентами, так и побуждать их переходить к вашим почтовым кампаниям. Вы можете делать видео настолько простыми или всеобъемлющими, насколько захотите, и вы можете попробовать несколько подходов, прежде чем выбрать окончательный вариант.

Прежде чем создавать свое следующее видео в электронной рассылке, запомните три важных вывода:

• Правильный тип видео имеет решающее значение для успеха вашей кампании.

• Чтобы добиться хороших результатов, вам нужна убедительная тема и призыв к действию.

• Видео должны приносить пользу вашим подписчикам.

Имея эффективный маркетинговый план и несколько видеороликов в примерах электронной почты, которые вдохновят вас, вы можете создать кампанию по электронной почте, которая привлечет трафик и привлечет новых клиентов.

Хотите узнать, как применить передовой опыт в вашей следующей видеокампании? Эмма предлагает инструменты, необходимые для отправки наиболее эффективных электронных писем - свяжитесь с Эммой для демонстрации сегодня.