Как маркетолог по электронной почте, который регулярно рассылает кампании, вы всегда ищете новые способы повысить вовлеченность и повысить конверсию. Тем не менее, вы, вероятно, привыкли рассылать одни и те же информационные бюллетени и рекламные акции. Мы готовы поспорить, что они содержат много похожих изображений, созданных по одним и тем же шаблонам.

Ваши подписчики получают горы писем каждый день, и им нужны релевантные, интересные и новые сообщения. Даже если ваши электронные письма хорошо оформлены и полны релевантного контента, они могут показаться вашим подписчикам скучными или повторяющимися.

Если вы хотите увеличить вовлеченность, вам следует подумать о том, как вы можете освежить свой контент, чтобы он привлекал подписчиков. Рассылая свежий и интересный контент, вы не только увеличите взаимодействие с подписчиками, но и напомните им, почему они вообще подписались на вашу рассылку.

Хотите добавить изюминку в свою следующую отправку? Вот 5 свежих идей контента.

1. Попробуйте новый шаблон

Шаблоны — лучший друг маркетолога по электронной почте, потому что вам нужно создать шаблон только один раз, прежде чем использовать его снова и снова. Шаблоны повышают эффективность и улучшают рабочий процесс. Но когда вы в последний раз обновляли свой?

Независимо от того, будет ли ваша следующая рассылка ежемесячной или приглашением на ежегодное мероприятие, возможно, пришло время попробовать новый шаблон. К счастью, большинство поставщиков услуг электронной почты предлагают множество готовых шаблонов, которые вы можете попробовать. Некоторые из этих шаблонов даже включают сезонные элементы, чтобы помочь вам создавать наиболее релевантные сообщения.

Менять шаблоны может быть пугающе, особенно если вы уже наслаждаетесь высоким уровнем вовлеченности. Вот почему так важно провести A/B-тестирование нового шаблона в сравнении со старым. Когда вы посмотрите на аналитику рядом, вы сможете оценить, действительно ли ваш новый шаблон улучшил конверсию.

2. Скажите это с помощью образов

Хотя вы, возможно, привыкли к одним и тем же заголовкам и баннерам, сейчас самое время освежить образы в ваших сообщениях. Изображения в вашем электронном письме могут произвести впечатление, особенно если они умные и соответствуют бренду. По данным Fast Company, люди обрабатывают изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, что является реальным стимулом для того, чтобы ваши изображения работали как можно усерднее.

Например, магазин косметики Birchbox отлично справляется с привлечением подписчиков изображениями. Вместо того, чтобы вставлять скучную фотографию продукта, они оформляют свои электронные письма так, как если бы они были отдельными изображениями. Копия и изображения работают вместе, чтобы создать чрезвычайно привлекательное сообщение.

Изменение изображений может происходить в сочетании с другими маркетинговыми усилиями, и это хорошая возможность сотрудничать с вашими социальными сетями или командами дизайнеров. Если вы работаете вместе над созданием новых фотографий продуктов или фирменных изображений, вы сможете освежить свои электронные письма.

3. Настройте триггерную акцию

Конечно, вы хотите освежить следующее электронное письмо, которое вы отправляете, но как насчет отправки совершенно новой триггерной акции, предназначенной для привлечения подписчиков? Этот свежий контент не будет отправлен один раз. Скорее, он продолжит получать результаты в будущем.

Вы можете использовать такие триггеры, как дата рождения подписчика, порог расходов или контакт со службой поддержки, чтобы автоматически отправлять рекламные акции. Например, DSW, продавец обуви, рассылает купон на скидку 5 долларов в честь дня рождения подписчиков.

Вы также можете обновить содержимое своих приветственных писем, так как эти сообщения являются ключевым компонентом путешествия ваших подписчиков. Хорошо продуманное приветственное письмо Backyard Burger может похвастаться впечатляющим коэффициентом открываемости 68,7%.

4. Персонализируйте сообщения на основе сегментов

Хотите освежить содержимое для следующего письма? Персонализируйте сообщение на основе сегментов. Это билет к увеличению вовлеченности, а также рентабельности инвестиций, поскольку маркетологи наблюдают увеличение доходов на 760% от сегментированных кампаний.

Вы можете сегментировать свою аудиторию различными способами, но вот некоторые из самых популярных и креативных способов сегментирования:

• Географический
• Дата рождения или астрологический знак
• Расходы клиента или пожизненная ценность клиента
• Средний уровень вовлеченности
• Пол
• Возраст
• Работа
• Прошлые покупки
• Уровень удовлетворенности (например, Net Promoter Score)

Сегментация зависит от данных, но как только вы оцените имеющуюся у вас информацию, вы сможете создавать свежий контент, идеально адаптированный к вашим различным сегментам.

Например, вы можете отправить объявление о скидке 20 % всем, но включить изображения женских товаров для женщин-подписчиков и мужских товаров для мужчин-подписчиков.

5. Попробуйте анимированные GIF-файлы или интерактивные электронные письма

Один из лучших способов освежить ваш контент — заставить его двигаться. Да, сейчас самое время попробовать сделать ваши электронные письма более интерактивными! Анимированные GIF-файлы — отличный способ привлечь аудиторию, привлечь ее внимание и рассмешить. С интерактивными электронными письмами тоже стоит поэкспериментировать.

Например, Heal the Bay разослал повторное электронное письмо с GIF-изображением горбатого кита. Соответствующий GIF захватывает интерес подписчика, побуждая его ответить на вопрос.

GIF-файлы также являются отличным способом продемонстрировать свои различные продукты. Вместо того, чтобы размещать ряд своих продуктов в виде сетки, вы можете дразнить подписчиков привлекательным GIF-изображением. Например, компания Southern Proper создала GIF-файл своих разных футболок, чтобы продемонстрировать различные предложения.

Хотя технология все еще несколько ограничена, бренды также экспериментируют с интерактивными электронными письмами. Например, Pret a Manger создал интерактивное сообщение, которое позволяло подписчикам менять цвет и вкус своего смузи. Эта интерактивность естественным образом увеличивает вовлеченность, поскольку подписчики не могут не щелкнуть.

Заворачивать

Ваши подписчики получают больше писем в свои почтовые ящики, чем когда-либо прежде. Недостаточно отправлять одни и те же сообщения снова и снова. Если вы хотите повысить уровень вовлеченности и увидеть больше конверсий, пришло время использовать свежие идеи контента в вашей следующей рассылке.

Пробуя новые шаблоны, используя улучшенные изображения, настраивая триггерные рекламные акции, персонализируя сообщения и используя GIF-файлы, вы мгновенно будете рассылать привлекательный контент.