5 любимых строк темы праздничных писем, повышающих открываемость

Готовы или нет - наступили каникулы.

Некоторые специалисты по маркетингу, возможно, уже начали планировать свои кампании на конец года, но другим может не хватать вдохновения.

Прежде чем мы углубимся в некоторые из наших личных любимых примеров праздничных писем (включая темы праздничных писем), давайте сначала обсудим, почему они так важны.

Почему важна тема вашего праздничного электронного письма

В большинстве секторов розничной торговли праздничный сезон приносит в среднем чуть более 20% годовых расходов. Это огромная возможность не только для увеличения доходов, но и для продолжения построения вашего бренда и развития отношений с клиентами.

В 2018 году объем розничных продаж в праздничные дни превысил отметку в 1 триллион долларов, при этом средний американский покупатель тратит в среднем 846 долларов на подарки, а расходы на электронную торговлю в США превысили 123 миллиарда долларов.

Источник: eMarketer

Эти цифры важны для интернет-маркетологов и маркетологов по электронной почте, поскольку на них напрямую влияют маркетинговые материалы, рассылаемые во время курортного сезона, особенно электронные письма.

Когда дело доходит до подготовки маркетинговых кампаний по электронной почте к праздникам, ваше сообщение ничего не значит, если ваши читатели вообще не обязаны открывать его. Вот почему так важно найти время, чтобы создать идеальную тему письма.

Тема письма - это первая часть информации, которую видят ваши подписчики по электронной почте, первое впечатление от вашего сообщения. Поэтому крайне важно, чтобы на этом этапе вы не выбрали легкий путь.

Вот данные: более 45% ваших подписчиков решают, открывать ли вам письмо на основании темы. По данным Invesp, почти 70% читателей будут считать электронное письмо спамом только на основании темы.

Создание идеальной темы праздничного электронного письма

Ваши читатели, вероятно, ожидают получить праздничное поздравление (или другие праздничные маркетинговые материалы) в течение следующих нескольких недель, поэтому убедитесь, что вы нашли время, чтобы создать идеальную тему праздничного электронного письма.

Если вы не знаете, с чего начать, спросите себя, какую тему вы выберете. Да, есть разные типы, и выбор правильного задает тон всей электронной почте.

Типы строк темы электронного письма включают:

• Информационная

• Личное

• Срочный

• Умный / Броский

• Вопрос

• Дефицит

• Предложение

• Краткий обзор

Источник: Campaign Monitor.

Когда дело доходит до создания идеальной темы праздничного электронного письма, помните следующие советы:

• Создайте что-нибудь простое и короткое: идеальная строка темы не должна превышать 60 символов. Фактически, многие мобильные устройства позволяют использовать только 25-35 символов.

• Разбудите интерес, используя праздничную терминологию: используйте такие слова, как «праздник», «рождество» или «подарить / подарить» в строке темы, чтобы ваши читатели знали, чего ожидать от сообщения.

• Продвигайте свои предложения: намек на ваше сообщение помогает читателям решить, стоит ли открывать ваше электронное письмо.

• Заставьте читателей почувствовать себя особенными: письма с персонализированной темой открываются на 26% с большей вероятностью.

• Избегайте чрезмерного использования заглавных букв и восклицательных знаков: это поможет вам избежать спама.

• Проявите творческий подход с смайликами: да, у них есть время и место, особенно в заголовках праздничных писем.

• A / B-тест перед отправкой: вы не можете гарантировать успешное заполнение строк темы вашего праздничного электронного письма, но вы можете проверить их. A / B-тестирование позволяет вам тестировать варианты с выборками из вашего списка адресов электронной почты. Лучше всего работает та строка, которую вы отправляете остальной части вашего списка.

  

5 из наших любимых строк темы праздничных писем

Итак, вы знаете, почему заголовки праздничных писем так важны, и у вас есть советы по их созданию. Если вы еще не совсем готовы приступить к делу, почему бы не взглянуть на некоторые из наших любимых примеров, которые помогут зажечь ваш творческий процесс?

1. Голые кости

Тема: Праздничные покупки, упрощенное письмо

Содержание: Сделайте покупки простыми в этот праздничный сезон.

Почему он нам понравился: он выделялся своей привлекательной природой - и мы не имели в виду физически. Подумайте об этом: курортный сезон может быть стрессовым, поэтому идея упрощения может быть чрезвычайно привлекательной.

Источник: действительно хорошие электронные письма

2. Орли

Subject Line: Черная пятница начинается сейчас: скидка 40% по всему сайту

Содержание: начните делать покупки в Черную пятницу и сэкономьте 40% на товарах на сайте.

Почему нам это понравилось: онлайн-покупатели любят получать ранний доступ к скидкам на свои любимые товары. И отсутствие необходимости ждать Черной пятницы (или Киберпонедельника) - прекрасная вещь для тех, кто хочет сделать покупки до Дня Благодарения.

Стоит отметить, что хотя Orly действительно использует заглавные буквы в строке темы, они ограничивают его словом «сейчас», чтобы подчеркнуть время - они создают ощущение срочности.

Источник: Фрезерованный

3. Яблоко

Subject Line: Заказ подарков в последнюю минуту от Apple до 22 декабря

Содержание: Получите заказы Apple до 22 декабря, чтобы получить подарок к праздникам.

Почему нам это понравилось: эта тема информативна и также создает ощущение срочности. Это сразу переходит к сути, и содержание сообщения лишь дополнительно подтверждает то, что читатель уже знает (с небольшими добавленными деталями).

Источник: действительно хорошие электронные письма

4. ООО «Эрроу Компани»

Subject Line: Шейте много сбережений - праздничные цены начинаются!

Содержание: Начните экономить на шитье в праздничные дни.

Почему он нам понравился: он отличился для нас хитрой игрой слов. Вместо «так» бренд пошел на «шить» - то, над чем их целевая аудитория наверняка посмеется. Они также отлично справляются с тем, чтобы сразу перейти к делу.

Источник: Фрезерованный

5. Google

Subject Line: Окей, Google, разбуди меня под праздничную музыку

Содержание: позвольте Google помочь вам проникнуться духом праздника.

Почему нам это понравилось: тем, кто использует функции Google Ассистента на своих устройствах, они знают, что команда «Окей, Google» может помочь им в самых разных действиях. Благодаря этой теме читатели знают, что они могут попробовать несколько команд для праздников в течение дня.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Создать идеальную тему электронного письма может быть непросто, особенно когда приходит время писать на праздники. Маркетологи понимают, что им нужно идти по тонкой грани отправки релевантного контента и получения прибыли. Итак, если вы все еще работаете над темой своего праздничного электронного письма, помните об этих советах:

• Создайте что-нибудь простое и короткое

• Разбудите интерес, используя праздничную терминологию

• Продвигайте свои предложения

• Сделайте так, чтобы читатели почувствовали себя особенными

• Избегайте чрезмерного использования заглавных букв и восклицательных знаков.

• Проявите творческий подход с смайликами

• A / B тест перед отправкой

Нужна помощь в праздничных кампаниях? Узнайте, что Эмма может предложить с помощью этих шаблонов праздничных писем.