404 SEO: работа с ошибками 404

Что такое ошибка 404?

Давайте начнем с самого начала: что вообще такое страница 404? Мы все сталкивались с этими тупиками при поиске информации в Интернете.

Ошибка 404 — это тип кода состояния HTTP. Серверы отправляют эти коды ответа, когда браузеры или боты пытаются получить доступ к странице веб-сайта — код находится в заголовке ответа HTTP и не отображается на странице. Код состояния 200 указывает на то, что запрос выполнен успешно, но когда клиент пытается получить доступ к несуществующей странице, отправляется код ошибки 404. Это означает, что соединение с сервером, на котором размещен веб-сайт, установлено, но соответствующего URL-адреса для отправки пользователей нет.

Если вы не настроите свою собственную страницу 404, сервер предоставит страницу по умолчанию с таким сообщением, как:

• 404 Страница не найдена
• 404 ошибка
• Запрошенный URL-адрес не найден

Почему возникают ошибки 404?

Ошибки 404 возникают по разным причинам, некоторые из которых вы можете контролировать, а некоторые возникают извне.

Иногда запрошенный URL-адрес не существует. Это может произойти, когда:

• Страница была перемещена или удалена без перенаправления на новый URL.
• Пользователь ввел неверный URL-адрес.
• Кто-то допустил опечатку в URL при создании внутренней ссылки.
• Ссылающийся домен создал обратную ссылку на ваш сайт, но допустил ошибку в URL.

Иногда URL-адрес существует, но сервер не может получить страницу. В этом случае у вас есть «мягкая» ошибка 404. Она возникает, когда:

• На странице отсутствуют файлы.
• Файлы слишком велики для загрузки.
• У пользователей нет прав доступа к файлам.
• Соединение с базой данных разорвано.
• Слишком много перенаправлений, поэтому создается цепочка перенаправлений.
• Есть ошибки сервера.

Вредят ли ошибки 404 SEO?

А теперь к животрепещущему вопросу: вредны ли ошибки 404 для SEO? Хорошей новостью является то, что случайные ошибки 404 не влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Если робот Googlebot переходит по ссылке на страницу 404, страница просто не сканируется и не индексируется. К счастью, это не повлияет на другие страницы вашего сайта, которые работают хорошо.

Фактически, Google заявил, что даже от 30 до 40% ваших URL-адресов могут привести к ошибке 404, не оказывая негативного влияния на ваш сайт.

Однако бывают случаи, когда вам следует обратить внимание на ошибки 404.

• Страница существует, но возвращает программную ошибку 404. Поисковые роботы пропустят страницу и не будут ее индексировать. Если вы хотите, чтобы страница отображалась в результатах поиска, выясните причину ошибки и убедитесь, что страница загружается правильно.
• Страница была перемещена, но пользователи не перенаправляются на новый URL-адрес. Неработающие ссылки могут привести к тому, что посетители покинут сайт. Вы также потеряете любой PageRank, созданный исходной страницей, если не создадите перенаправление с исходного URL-адреса на новый.
• На вашем сайте множество ошибок 404. Когда ошибки 404 возникают часто, Google сложно сканировать, понимать и индексировать ваш сайт. Они также усложняют навигацию по сайту для пользователей.

Лучшие практики для страницы SEO 404

Поскольку целью оптимизации веб-сайта является увеличение трафика и повышение конверсии, SEO 404-страниц важно, чтобы свести к минимуму ошибки и обеспечить доступность контента. Вот несколько стратегий SEO, связанных с ошибкой 404, которые помогут уменьшить влияние на пользователей и улучшить видимость в поиске:

• Если вы удаляете страницу, убедитесь, что URL-адрес возвращает код ответа HTTP 404, чтобы сообщить Google, что страница больше не существует и не должна быть проиндексирована. Если страница ранее была проиндексирована, со временем она исчезнет из результатов поиска.
• Если страница удалена или объединена с новой страницей и существует похожий контент, который может заинтересовать пользователя, используйте перенаправление 301, чтобы сохранить трафик на вашем сайте.
• Иногда ссылающийся домен может создать обратную ссылку с ошибкой в ​​URL-адресе. Если вы заметили неоднократные попытки доступа к URL-адресу с опечаткой, настройте перенаправление 301, чтобы перенаправлять пользователей на правильную страницу.

Преимущества пользовательской страницы 404

Ваш сервер автоматически генерирует страницу с ошибкой 404 для пользователей, если он не может найти URL-адрес. Тем не менее, рекомендуется настроить уникальную страницу для посетителей — это важная часть SEO-ошибок 404.

Думайте об этом как о приветственном коврике. Вы не хотите закрывать дверь перед посетителями и рисковать, что они уйдут в другое место. Вместо этого используйте специальную страницу 404, чтобы сгладить некоторые трудности, связанные с ошибкой, и предложите им остаться еще немного. Ваш веб-дизайнер может создать страницу, дополняющую ваш сайт, или вы можете использовать плагин, например страницу 404, если вы используете WordPress.

Вот советы, как максимально эффективно использовать эти нежелательные страницы с ошибками.

1. Доставьте сообщение 404

Четко объясните, что пользователи столкнулись с ошибкой, будь то стандартное сообщение «Страница не найдена» или более мягкое «Ой! Мы не можем найти запрошенную вами страницу». Некоторые компании придерживаются беззаботного или юмористического подхода. Например, на странице Moz 404 упоминается их талисман: «О, чувак. Роджер совершенно потерялся».

2. Расскажите о своем бренде

Сообщения об ошибках вызывают раздражение, поэтому заверьте пользователей, что они все еще на вашем сайте и их не бросили в пропасть. Используйте цвета, шрифт и тон вашего бренда, чтобы создать страницу, которая идеально впишется в ваш сайт. В идеале вы убедите посетителей продолжить путешествие.

3. Предоставьте пользователям возможности

Полезная страница 404 не позволяет посетителям искать информацию на сайте конкурента. Вместо того, чтобы выдавать сообщение об ошибке и оставлять их на произвол судьбы, предоставьте такие варианты, как это делает WooCommerce, на своей странице 404.

Рассмотрите возможность добавления панели поиска, чтобы посетители могли мгновенно искать похожий контент или ссылки на некоторые из ваших самых популярных и полезных страниц. Домашняя страница, страница блога или страница контактов — хорошие варианты.

4. Будьте проще

Страница 404 — не место для продвижения вашего бизнеса или продажи новейшего продукта. Цель состоит в том, чтобы обеспечить взаимодействие вашего с трудом заработанного трафика с вашим сайтом. Будьте краткими и полезными.

Как найти и исправить ошибки 404 на вашем сайте

Теперь, когда вы знаете, что такое страница 404 и почему неработающие ссылки являются препятствием для поисковых систем и пользователей, давайте с ними разберемся.

Используйте инструменты для поиска ошибок 404

Ускорьте поиск ошибки 404, определив проблемные URL-адреса. Вот несколько удобных инструментов:

• Консоль поиска Google может генерировать список URL-адресов, отнесенных к категории страниц «Не найдено (404)». Перейдите к отчету «Страницы» и прокрутите до пункта «Почему страницы не индексируются». Нажмите «Не найдено (404)», чтобы просмотреть список ошибок. Экспортируйте эту информацию в электронную таблицу, чтобы справиться с ними.
• Бесплатная версия Screaming Frog SEO Spider позволяет проверять до 500 URL-адресов на наличие неработающих ссылок. Просканируйте свой сайт, а затем отсортируйте его по коду ошибки, чтобы найти скрытые ошибки 404.
• Бесплатный инструмент аудита сайта Semrush сканирует ваш сайт, чтобы выявить страницы с проблемами и ошибками.

Проведите аудит контента

Если вы действительно хотите улучшить производительность сайта, рассмотрите возможность аудита контента. Это комплексный постраничный анализ вашего сайта. Вы можете увидеть, какие страницы хорошо ранжируются и привлекают трафик, а какие можно улучшить с точки зрения SEO. Аудит также обеспечивает доступность страниц, что включает в себя проверку кодов ошибок и отсутствие файлов robots.txt или тегов noindex, блокирующих сканирование и индексирование.

Исправление ошибок 404

Получив список страниц с ошибками 404, просмотрите каждую из них, чтобы определить источник ошибки и соответствующие действия.

Внутренние неработающие ссылки

Неработающие ссылки исправить проще всего. Если вы обнаружите внутреннюю ссылку с опечаткой в ​​URL-адресе, просто замените ее правильным URL-адресом.

Перемещенные или удаленные страницы

Если URL-адрес был удален, а страница перемещена или больше не существует, используйте перенаправление 301 на тематически релевантный контент или на домашнюю страницу или страницу блога.

Ошибки обратных ссылок

Когда ссылающийся домен отправляет людей на несуществующий URL-адрес в вашем домене, создайте перенаправление 301 на действующую страницу, чтобы использовать часть трафика обратных ссылок.

Неработающие постоянные ссылки

Постоянные ссылки WordPress, которые превращают ссылки по умолчанию в читаемые, могут сломаться, когда вы устанавливаете новые плагины, обновляете программное обеспечение, переносите сайты или восстанавливаете файлы резервных копий. Обычно ошибку 404 можно исправить, сбросив или обновив постоянные ссылки.

Мягкие 404

Устраните любые проблемы, препятствующие загрузке страницы, такие как размер файла, права доступа к файлу или подключения к базе данных.

Проблемы с кэшированием

Ошибки 404 могут возникать, когда браузеры извлекают кэшированные копии страниц вместо живых. Очистка кэша должна решить проблему.

Устраните недостатки, чтобы ваше SEO сияло

Технические ошибки влияют на видимость поиска и на то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Следуйте нашему удобному контрольному списку SEO, чтобы убедиться, что поисковые системы могут легко сканировать и индексировать ваши веб-страницы, чтобы их могли найти пользователи. Или вычеркните техническое SEO из своего списка дел и позвольте опытному партнеру по SEO, такому как Victorious, выполнить за вас закулисную работу. Обратитесь сегодня за бесплатной консультацией.