Универсальная аналитика Google (UA) заканчивается 1 июля. Менее чем через два месяца все, кто использует UA, перейдут на Google Analytics 4 (GA4).

«Это может быть очень ошеломляюще», — сказала Коллин Харрис, руководитель отдела бизнес-аналитики и стратегии отчетности в Sincro. «Если мы хотим засунуть голову в песок, это вполне допустимо, но нам нужно выяснить, что будет дальше. Потому что реальность такова: нам придется совершить этот переход».

Чтобы помочь в этом, MarTech и Харрис, также известный как Google Whisperer, создали нашу серию статей «Начало работы с GA4». Теперь она вернулась с новыми советами и идеями о GA4.

Перво-наперво

Первое, что нужно сделать, это поговорить с поставщиком веб-сайта и агентствами об их планах в отношении GA4. Они уже поддерживают? Если нет, то когда будут? Для каждого поставщика, с которым вы работаете, спросите, какая будет модель поддержки для GA4. Будут ли ваши поставщики взимать плату за настройку GA4 или это будет частью пакета?

Копаем глубже: 3 способа сегментации в Google Analytics 4

Какой URL?

«Самый распространенный вопрос, который мне задают о GA4, — это как убрать заголовок страницы, потому что я не могу сказать, что происходит ни в одном из этих стандартных отчетов, — сказал Харрис.

Это относится к разделу отчетов. Когда вы открываете его, вы видите, что идентификатором по умолчанию является заголовок страницы, который не является URL-адресом.

«Это замечательно, если у вас есть шесть или семь статических страниц на веб-сайте, и вам не нужно знать, что с ними происходит», — говорит Харрис. «Однако для многих из нас название страницы ни о чем не говорит. В приведенном ниже примере у меня есть три разных URL-адреса, но заголовок страницы выглядит точно так же, и я не могу отличить их друг от друга».

Решением этой проблемы является добавление в отчет параметра «Путь к странице». Путь к странице получается из значения после домена. Например, если кто-то посещает www.example.com/Bags, то example.com — это домен, а Bags — это путь к странице.

Нефильтрованный GA4

В GA4 нет возможности настраивать фильтры. Это означает, что вы не можете фильтровать трафик по IP-адресу, источнику трафика, местоположению или другим ранее использованным фильтрам.

«Поскольку вы играете в игру с паритетом между Universal Analytics и GA4, фильтры будут единственной вещью, которая не на должном уровне», — сказал Харрис. «На самом деле в GA4 все очень плохо. Это означает, что никакая фильтрация, которую мы установили в UA, не будет перенесена в GA4. Вы можете исключить только доменное имя в GA4, и это будет самым большим изменением при переходе».

Ее совет: сосредоточьтесь на переходе через фильтры домена.

Нет просмотров для просмотра

Когда вы перейдете на страницу администратора в GA4, вы быстро заметите, что чего-то не хватает. Есть только два столбца, тогда как в UA было три. Столбец просмотров исчез.

«Когда мы видим, что третий столбец исчез, это пугает многих людей, потому что все привыкли выполнять всю свою работу в представлении. И взгляд у всех был разный. У поставщика платного поиска было свое мнение, как и у поставщика социальных сетей. У вас может быть пять или шесть разных представлений в UA».

Представления и фильтры позволяют настраивать данные в UA. В GA4 у вас есть только одно представление для ваших данных. Это представление получает данные из потоков данных. Потоки данных — это источник ваших данных, например ваш веб-сайт или приложения. Это означает, что каждый поставщик (рекламы, веб-сайта, SEO) работает с одним и тем же набором данных.

Это облегчает вам определение того, какие данные и тенденции имеют значение. Вы можете сказать, что это то, что показывают данные, и это то, что нам нужно с этим делать. Таким образом, у всех будет один набор целей.

Получите МарТех! Ежедневно. Бесплатно. В вашем почтовом ящике.

Рабочий адрес электронной почты

Подписаться Обработка...

См. условия.

Начало работы с Google Аналитикой 4

Познакомьтесь со всей серией: