Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Поведение при использовании социальных сетей постоянно меняется, иногда незаметно, чтобы это стало очевидным, но иногда происходит стремительные изменения, которые быстро становятся нормой.

Как короткометражное видео. С появлением TikTok короткие видеоролики быстро стали ключевой тенденцией в социальных сетях и в настоящее время являются самым быстрорастущим форматом контента в большинстве приложений. Это также усилило более значительные изменения: люди используют платформы социальных сетей для развлечения, а не для общения. В прошлом люди с радостью делились своими личными обновлениями в Facebook и Instagram, но растущая разногласия в социальных приложениях заставила людей с большей осторожностью делиться своими мыслями публично, что привело к увеличению числа пользователей, создающих более интимные личные сообщения. группы, используя свои социальные каналы для поиска и потребления контента.

Это те серьезные изменения, которые меняют ландшафт социальных сетей, и о которых должны знать все маркетологи социальных сетей, но какие еще ключевые тенденции следует отметить в 2023 году?

Время от времени мы проводим опросы нашей аудитории на разных платформах, чтобы понять, как они относятся к ключевым обновлениям и изменениям в сфере социальных сетей.

В этом посте мы рассмотрим некоторые из наших последних опросов и то, как они связаны с некоторыми развивающимися тенденциями.

Отказ от ответственности: опросы в социальных приложениях не всегда информативны и, как правило, больше влияют на платформу, на которой вы их проводите. Например, если вы проведете опрос о LinkedIn на LinkedIn (как показано ниже), вы, вероятно, увидите больший сдвиг в пользу хост-платформы, но даже в этом случае результаты все равно могут отражать более широкие тенденции, в зависимости от контекст.

1. Больше людей используют LinkedIn чаще

На прошлой неделе мы провели опрос в LinkedIn, чтобы понять, как люди будут использовать приложение в 2023 году.

Как видите, основываясь на 2433 ответах, подавляющее большинство утверждает, что в этом году они используют LinkedIn «больше» или «намного больше».

Как уже отмечалось, это будет несколько предвзято, поскольку мы задали вопрос в LinkedIn, поэтому, конечно, люди, активные в LinkedIn, с большей вероятностью его увидят. Но это также согласуется с собственными данными LinkedIn.

В прошлом месяце LinkedIn сообщила, что в 2022 году обмен оригинальным контентом в приложении увеличился на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года . В этом году он также продолжает расти: LinkedIn сообщает о «рекордных уровнях» вовлеченности в ежеквартальных отчетах материнской компании Microsoft.

Как бы вы на это ни посмотрели, LinkedIn явно делает что-то правильно, хотя он также может выиграть от увеличения использования, поскольку некоторые сообщества мигрируют с X Илона Маска.

Это еще одна платформа, о которой мы недавно спрашивали нашу аудиторию.

2. Смена имени Х остается непопулярной, а рекламодатели по-прежнему насторожены.

На платформе, ранее известной как Twitter, мы недавно спросили пользователей, какими были их впечатления от использования приложения в этом году.

Таким образом, хотя наиболее популярным ответом на основе опыта было «хуже», в целом большинство респондентов указали, что их опыт использования X либо улучшился, либо остался прежним в этом году (36,5% ответов).

Было всего 184 ответа, так что это очень небольшая группа пользователей X, и поэтому это может быть не показательно. Но это дает некоторую оценку того, как пользователи видят переименованное приложение, при этом большинство людей в целом видят X довольно похожим на то, чем оно было в прошлом, даже с недавними изменениями.

Но главное здесь то, что большинство людей по-прежнему рассматривают приложение как «Твиттер», независимо от его нового названия.

Со временем ситуация изменится, но это предполагает, что ребрендинг будет представлять собой постоянную эволюцию, поскольку большинство пользователей привычно ориентируются на «Твиттер» и «твиты», а не на «X» и «посты».

Кроме того, большинство брендов все еще не решаются вернуться в воды X.

Как вы можете видеть, основываясь на почти 1500 ответах на опрос LinkedIn, большинство отзывов сейчас настроены против X-рекламы.

Это напрямую согласуется с недавними заявлениями Илона Маска, в которых он отметил, что расходы на рекламу в США на X снизились на 60% по сравнению с прошлым годом, что меньше, чем 50%-ное снижение расходов на бренды в США, о котором он сообщил еще в апреле.

Спорные личные позиции Илона и меняющиеся подходы X к модерации по-прежнему пугают многих маркетологов, и будет интересно посмотреть, изменит ли Маск курс в этом отношении, поскольку расходы на рекламу остаются низкими, или же X сможет расширить свои потоки доходов за счет другие варианты, чтобы противостоять этому спаду.

3. Instagram остается чрезвычайно популярным, несмотря на копирование других функций приложения.

Это интересно. Согласно опросу LinkedIn, на который было получено более 3200 ответов, Instagram — это платформа, которую люди по-прежнему используют чаще, чем любое другое приложение.

Конечно, это относительно аудитории. Другие опросы показывают, что TikTok является самым популярным приложением среди более молодой аудитории, хотя в опрос LinkedIn можно включить ограниченный набор опций, поэтому вполне возможно, что YouTube также будет выше некоторых в этом списке.

Но из этих четырех вариантов среди аудитории Social Media Today на LinkedIn Instagram остается самым популярным приложением, что является некоторым сюрпризом, учитывая вышеупомянутую предвзятость таких опросов к платформам.

Это можно рассматривать как одобрение усилий по тиражированию Instagram, которые многие критиковали, но это может быть эффективным способом удержать пользователей от перехода к другим приложениям.

Действительно, копирование Snapchat Stories в Instagram практически остановило рост Snapchat еще в 2017 году, вынудив Snap перенаправить свои усилия, в то время как многие пользователи IG теперь также остались верны приложению, а не скачивали TikTok и добавляли в свой микс еще одну платформу. .

Копирование функций может рассматриваться некоторыми как дешевая тактика, но результаты говорят сами за себя, и я бы предположил, что появление Reels оказало большое влияние на поддержание, по крайней мере, некоторых групп пользователей, связанных с IG, вместо того, чтобы тратить больше времени на Вместо этого Тик Ток.

Означает ли это, что вам следует забыть о маркетинге в TikTok, потому что люди все еще сидят в Instagram? Это зависит от вашей аудитории. Опять же, большинство исследований показывают, что больше молодых людей активны в TikTok, но Reels похож на более удобную для взрослых версию, поэтому, если вы ориентируетесь на пользователей старшего возраста (25+), возможно, вам следует сосредоточиться на Instagram.

Эти опросы свидетельствуют о некоторых небольших изменениях в вовлеченности, происходящих в социальных сетях, которые могут повлиять на ваше планирование на конец года. И хотя они не указывают на основные тенденции, такие как переход к социальным развлечениям, стоит обратить внимание на то, что подчеркивают опросы, хотя при рассмотрении таких результатов также важно учитывать реакцию аудитории на каждый из них.