4 точки данных для отслеживания эффективности контента

Одним из основных элементов хорошего маркетинга роста — и контент-маркетинга в частности — является упор на данные. Специалисты по маркетингу роста опираются на достоверные данные, а также на рекомендации и специфику, которые они предлагают. Они используют данные для разработки каждой контент-стратегии, ее реализации, а затем анализа и корректировки с течением времени.

Показатели производительности играют неотъемлемую роль в контент-стратегии. Однако, как и в случае со всеми данными и аналитикой, вы не можете измерить что угодно. Вам нужны четкие ключевые показатели эффективности маркетинга цифрового контента для достижения ваших бизнес-целей.

Если вы не знаете, какие контрольные показатели использовать для оценки эффективности ваших маркетинговых кампаний роста, вот несколько ключевых точек данных и показателей эффективности, которые нужно отслеживать, чтобы лучше анализировать эффективность контент-маркетинга.

1. Рейтинг ключевых слов

Ключевые слова — это мощный способ увидеть, как работает ваш контент. Поскольку подавляющее большинство трафика поступает из Google (93% по некоторым учетным записям ), важно видеть, как вы оцениваетесь, когда люди ищут определенные ключевые слова, занимающие центральное место в вашем контенте.

Рейтинг по ключевым словам — это термин, отражающий, насколько близко к вершине страниц результатов поисковой системы (SERP) появляется ваш контент. Если ваш контент относится к третьему варианту, он занимает третье место. Если это пятый вариант, он занимает пятое место и так далее. Чем выше в рейтинге ваше ключевое слово, тем больше вероятность того, что люди нажмут на него и посетят ваш сайт.

И дело не только в ранжировании по любым старым ключевым словам. Вы хотите быть уверены, что ранжируетесь по ценным ключевым словам, которые ваши потенциальные клиенты и целевая аудитория будут использовать при поиске информации о вашей отрасли. Это означает посещение вашего сайта именно теми пользователями, которых вы можете обучать и в конечном итоге продавать.

Вы можете массово отслеживать рейтинг ключевых слов для своего сайта с помощью Google Search Console . Инструмент может сообщить вам среднюю позицию ключевого слова, рейтинг кликов (CTR) и другую полезную информацию.

2. Трафик

Трафик — важный показатель вовлеченности, позволяющий определить, насколько хорошо работает ваш контент. В этом случае вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics, для мониторинга как платного, так и органического трафика на ваш сайт.

Измерение онлайн-трафика похоже на отслеживание того, сколько людей заходит в обычный магазин за определенный период времени. Нет никакой гарантии, что каждый человек что-то купил или задал вопросы. Черт возьми, вы даже не знаете, задерживались ли они дольше, чем на несколько секунд. Тем не менее, тот простой факт, что вы получаете посещаемость, показывает, что вы вызываете интерес к своему бренду. Люди достаточно любопытны, чтобы проверить витрину вашего магазина.

То же самое относится и к содержанию. Если ваш контент хорошо продуман и оптимизирован для SEO, он привлечет людей. И чем больше людей вы привлечете на сайт, тем больше шансов, что однажды вы сможете продать им свой товар или услугу. Вы можете отслеживать этот показатель, просто следя за показателями трафика с течением времени.

Вы также можете отслеживать, какую часть вашего трафика составляют новые пользователи. Если это так, это отлично подходит для узнаваемости бренда. В то же время вы хотите убедиться, что ваш новый трафик направляется в верхнюю часть воронки на вашем сайте.

3. Показатель отказов

Ваш показатель отказов является основным показателем того, способствует ли ваш контент вовлечению. Эта тонкая метрика отражает количество посетителей страницы, которые переходят по вашей ссылке, появляются на определенной странице, а затем уходят, не нажав на какие-либо другие ссылки на вашем сайте.

Показатель отказов обычно рассматривается как автоматический удар по вашему контенту. Но это не обязательно верно . Высокий показатель отказов может указывать на то, что отдельные части контента вашего сайта являются исчерпывающими.

Однако в большинстве случаев высокий показатель отказов указывает на то, что что-то не так. Это может быть несколько разных вещей:

• Посетители уходят, потому что результаты поиска вводят их в заблуждение относительно содержания, которое не отвечает их запросам.
• Посетители покидают ваш сайт, потому что не могут найти то, что им нужно.
• Посетители получают ответы, но не используют CTA (призывы к действию), чтобы двигаться дальше по маркетинговой воронке.

Многие из этих индикаторов означают, что ваш контент не соответствует цели поиска по ключевому слову, по которому вы ранжируетесь. Например, если ключевое слово информационное, убедитесь, что контент, на который они попадут, является образовательным и информативным. В конце концов, если ваш контент имеет высокий показатель отказов, это признак того, что его следует пересмотреть и, возможно, исправить ситуацию.

4. Время взаимодействия

Отслеживание ключевых слов показывает, занимаете ли вы место по важным поисковым запросам. Трафик показывает, что люди находят и нажимают на ваш контент в поисковой выдаче. Низкий показатель отказов показывает, что они просматривают начальную целевую страницу и смотрят на другие области вашего сайта.

Последняя часть головоломки KPI контента — это то, сколько времени они проводят на вашем сайте. Наряду с переходом на другие страницы, количество времени, которое кто-то проводит на вашем сайте, — так называемое «время взаимодействия» — является важной частью вашей контент-стратегии.

Время взаимодействия показывает, что люди не просто нажимают на заголовки и просматривают заголовки. Они тратят время на чтение вашей статьи. Когда это происходит массово (т. е. у вас высокое среднее время взаимодействия или продолжительность сеанса), это указывает на то, что посетитель извлекает большую пользу из вашего контента. Тем не менее, если ваше время вовлечения низкое, это может быть признаком того, что вам нужно пересмотреть свою стратегию создания контента, чтобы убедиться, что наряду с хорошей поисковой оптимизацией он обеспечивает ценность для читателей .

Улучшение производительности контента

Создание качественного релевантного контента — это процесс. Вы не можете просто написать что-то или заплатить фрилансеру и ожидать, что контент, который вы получите, мгновенно станет хитом. Важно сотрудничать с правильным контент-маркетологом, чтобы увидеть успех контента.

Требуется время, чтобы контент занял место в поисковых системах. Это означает, что вам необходимо периодически проводить анализ производительности контента, чтобы убедиться, что ваш контент работает хорошо.

Важно отслеживать каждую метрику контента, чтобы понять, как ее улучшить. Ключевые слова, показатель отказов, трафик и время взаимодействия — эффективные способы измерения эффективности вашего контента с течением времени. Они помогают вам увидеть, что работает, и исправить то, что не работает — и все это во имя долгосрочной и устойчивой стратегии контент-маркетинга .