30 лучших примеров и шаблонов маркетинговых информационных панелей [2022]

Преимущества дашбордов при работе с данными неоспоримы. Это беспроигрышный способ ясно и наглядно представить ключевые показатели всем сотрудникам.

Точно так же, как автомобильный спидометр показывает, насколько быстро вы едете, хорошо продуманная приборная панель показывает успех продвижения вашего бренда, раскрывает эффективность маркетинговых каналов и прогнозирует, сможете ли вы достичь поставленных целей по продажам.

В этой статье вы найдете примеры и шаблоны лучших информационных панелей для маркетологов, которые помогут повысить вашу производительность и рентабельность инвестиций в маркетинг в режиме реального времени.

Дашборд — это интерактивная аналитическая панель, на которой отображаются все ключевые маркетинговые показатели и цели.

Дашборд помогает не только собирать данные на одном экране, но и визуализировать таблицы с рассчитанными результатами в виде понятных графиков, таблиц и диаграмм. Такой способ представления данных облегчает восприятие информации, что значительно упрощает процесс принятия решений.

Преимущества работы с дашбордами:

• Все KPI доступны на одном экране.
• Вам не нужно вручную собирать данные каждый раз, когда вам нужно.
• Данные обновляются автоматически.
• Вы можете установить необходимую частоту обновления данных.

С помощью дашбордов маркетологи могут оценивать эффективность своих усилий и отчитываться перед начальством о проделанной работе. Кроме того, у дашбордов есть еще одна не менее важная задача — помощь менеджерам в принятии решений. Содержание отчета зависит от того, кто будет его использовать, как часто и для каких целей.

Прежде чем приступить к созданию дашборда, подумайте, какие параметры и показатели вы хотите, чтобы он отображал. Они должны соответствовать вашим потребностям. Например:

• Если ваша задача увеличить клики по рекламе, в отчете должно быть количество кликов и цена за клик.
• Если ваша цель — увеличить количество конверсий, отчет должен включать CPA и количество заказов или других конверсионных действий.
• Если вы хотите увеличить ROMI, в отчете должны быть отражены расходы на рекламу, выручка и средний размер чека.

Постарайтесь сосредоточиться на главном и не включать слишком много данных в дашборд, так как это может сделать его непонятным для конечного пользователя. Вместо одного универсального дашборда лучше сделать несколько отдельных. Например, специалисту по контекстной рекламе и директору по маркетингу обычно нужны дашборды с разными метриками, периодичностью и степенью детализации данных.

Параметры и индикаторы на приборной панели должны быть взаимосвязаны и следовать логической последовательности; в противном случае можно сделать ошибочные выводы. Например, если у вас изменилась цена за конверсию, рядом нужно показать динамику конверсии.

Чтобы сделать дашборд более наглядным и понятным, вы можете:

• Добавляйте контекст: тенденции рынка, данные о конкурентах, влияние сезонного спроса, акции и т.д. То есть показывайте все, что так или иначе влияет на эффективность ваших рекламных кампаний.
• Вы можете добавлять комментарии к цифрам и графикам на дашборде, объясняя пользователю, как, когда и в результате каких действий был достигнут показатель.
• Даже если вы поклонник таблиц, подумайте о визуализации данных — графики и диаграммы на дашбордах сделают вашу историю намного нагляднее, чем цифры в строках.

Характеристики хорошей маркетинговой панели включают в себя:

• Грамотная визуализация данных. Вы можете быстро и легко увидеть, где проседает ROI или какой сайт не подходит для вашей рекламы.
• Правильно выбранный контекст. С первого взгляда понятно, о чем диаграммы и какие данные представлены на графиках.
• Возможность выбора конкретных дат. Вы можете легко изменить отчетный период для рекламных кампаний.
• Интерактивность виджета. Данные можно фильтровать по выбранному параметру (например, по стране, городу, устройству или кампании).
• Возможность сравнения выбранных показателей с показателями предыдущего периода для оценки эффективности рекламных кампаний.
• Возможность отслеживать изменения так часто, как вам нужно, например, отслеживание просадок в пробках раз в день, раз в неделю или в режиме реального времени.

Характеристики плохой приборной панели:

• Слишком много деталей и элементов. Это отвлекает пользователя и превращает приборную панель в карнавал.
• Метрики, оси диаграммы и сами диаграммы имеют непонятные имена.
• Плохая визуализация. Выбран неправильный тип отображения данных. Например, круговая диаграмма выбрана, чтобы показать, как данные меняются с течением времени.
• Назначение приборной панели неясно из названия, что приводит к путанице.

Хорошая информационная панель точно представляет информацию, в то время как плохая информационная панель представляет собой просто набор данных, которые не дают четких ответов на ваши вопросы. Основная цель дашборда — дать ответы на правильные вопросы. Постарайтесь указать цели дашборда, чтобы им было удобно пользоваться.

Многие компании тратят значительные суммы на рекламу. Маркетинговые дашборды нужны маркетологам не только для оценки рекламных кампаний. Они также помогают обосновать бюджет перед руководством и доказать важность и эффективность работы маркетологов.

Чтобы создать осмысленную и привлекательную информационную панель, ответьте на следующие вопросы:

• На какие вопросы вы хотите получить ответы с помощью приборной панели?
• Какие решения будут приниматься на его основе?
• Какие данные нужны для дашборда?
• Как часто вам нужна приборная панель?
• Какие сервисы можно использовать для создания дашборда?

После того, как вы определились с требованиями к дашборду, вам нужно собрать для него данные. При этом необходимо прогнозировать возможные риски, такие как низкое качество данных, выборка и незащищенность данных.

1. Автоматизируйте сбор данных

Вы можете вручную собирать данные для информационных панелей, если у вас меньше дюжины кампаний. Во всех остальных случаях мы рекомендуем настроить автоматический импорт стоимости рекламы в Google Analytics или Google BigQuery, а также собирать необработанные несемплированные данные с сайта. Это поможет вам избежать рутины и избежать ошибок, которые могут привести к тому, что ваша компания будет терять много денег каждый год.

2. Объедините маркетинговые данные

Чтобы сравнить успех нескольких кампаний на разных платформах, вам необходимо объединить данные всех ваших маркетинговых служб. Например, вы можете собирать свои данные в Google BigQuery.

Структура и формат данных различаются от источника к источнику. Для построения отчетов данные из разных источников должны быть правильно объединены. Сами по себе данные, загружаемые через коннекторы или различные ETL-сервисы, грязны (содержат ошибки, дубликаты и несоответствия), не имеют единой логики и структуры. Неверные и фрагментированные данные необходимо очистить и привести в формат, пригодный для аналитики.

3. Позаботьтесь о качестве и безопасности данных

Вы должны быть уверены в качестве собираемых данных и безопасности соединителя или службы, которую вы используете для целей сбора. В противном случае вы рискуете принять неверное решение из-за ошибок, дублирования или потери данных.

С OWOX BI вы можете легко выполнить все эти шаги, создать нужный отчет за считанные минуты и визуализировать его в Google Data Studio, Google Sheets или любом другом инструменте BI.

С OWOX BI ваши данные готовы к анализу и отчетности. Никаких дополнительных манипуляций с SQL или BI-инструментом не требуется. Кроме того, вы можете использовать готовые шаблоны из галереи OWOX Dashboard Gallery, чтобы сэкономить время. Просто подключите свои данные и наслаждайтесь их изучением.

Что лучше: создать новый дашборд с нуля или использовать шаблон? На этот вопрос нет однозначного ответа. Вы можете либо потратить время на создание собственного дашборда, либо сэкономить время и использовать шаблон, немного адаптировав его под свои нужды.

Нет никакой гарантии, что шаблон вам подойдет. Тем не менее, проверка различных шаблонов — отличный способ получить представление о том, как может выглядеть идеальная панель мониторинга. Вы можете использовать выбор шаблонов ниже для вдохновения.

Панели общей маркетинговой стратегии требуются директорам по маркетингу и высшему руководству. Эти информационные панели сосредоточены на общей эффективности отдела маркетинга, стратегии отдела и целях за последний год. Такие дашборды обычно отображают текущее состояние всех ключевых показателей и сравнивают их с планом и результатами за предыдущий год.

1. Шаблон отчета по цифровому маркетингу

Получите все важные показатели бизнес-маркетинга на одной панели. Узнайте, какой доход приносит каждый канал, как вы выполняете маркетинговый план продаж и как распределить бюджет для достижения поставленных целей.

Панель инструментов отображает ключевые показатели эффективности ваших рекламных кампаний и сравнивает их с планом и результатами предыдущего года. Вы можете регулярно отслеживать динамику показателей и оперативно вносить изменения в рекламные кампании для достижения поставленной цели.

Этот отчет поможет вам обнаружить:

• как пользователи проходят вашу воронку продаж и на каком этапе чаще всего ее покидают
• сколько онлайн-заказов в конечном итоге выкупается
• соотношение первых и повторных покупок

Эта информация поможет вам оптимизировать воронку и найти каналы, которые лучше всего работают на каждом этапе.

2. Отчет об эффективности рекламы и атрибуции

Как ведут себя пользователи с разных источников трафика? Сколько стоит их привлечение? Какую прибыль они приносят? Эта панель инструментов ответит на эти вопросы и поможет вам оптимизировать маркетинговый бюджет.

Узнайте, как разные источники влияют на продвижение пользователей по воронке и какой из них наиболее эффективно подталкивает пользователей к покупке (и на каком этапе). Эта информация поможет вам перераспределить маркетинговый бюджет в зависимости от проблемных областей воронки.

Чем меньше вероятность того, что пользователь пройдет определенный этап, тем больше внимания следует уделить кампаниям, проводящим пользователя через этот этап.

3. Влияние онлайн-рекламы на отчет об офлайн-продажах

Узнайте, как ваш интернет-маркетинг влияет на продажи в физических магазинах. Узнайте, какие кампании и категории товаров приносят больше покупок в офлайне, а какие — в онлайне. Эта информация поможет вам более эффективно управлять маркетингом и бюджетом, увеличивая общий объем продаж и прибыль.

На этой панели вы увидите, какие источники, каналы и кампании мотивируют пользователей совершать офлайн-покупки, а какие — заказывать на сайте. Зная это, вы можете управлять кампаниями на основе своих целей. Например, вы можете увеличить общий объем продаж и прибыль на сайте.

Дашборды в Google Data Studio для мониторинга платной рекламы, пожалуй, самые популярные. Менеджеры по бюджету, а также специалисты PPC, которые заботятся о результатах своих платных кампаний, просматривают эти отчеты ежедневно, еженедельно и ежемесячно.

Такой сводной дашборд имеет ряд преимуществ по сравнению с классическими отчетами в отдельных сервисах:

Одна вкладка лучше, чем десять. У вас есть один отчет для всех ваших кампаний с возможностью их сегментации и фильтрации.

Создать один общий отчет быстрее, чем пять отдельных.

Отвечая на главный вопрос — на какие каналы увеличить бюджет? — возможен только при анализе всех каналов контекстной рекламы вместе.

4. Шаблон панели мониторинга PPC

Оцените эффективность каналов платного трафика. Анализируйте статистику из Google Ads, Facebook и других источников рекламы на одной панели.

С помощью этого дашборда вы можете сравнить прибыль, затраты, показы и клики, CTR и ROAS всех источников трафика и сделать выводы об их ROI. Узнайте, какие источники работают лучше всего, куда нужно инвестировать, а где не стоит тратить бюджет впустую.

5. Панель управления цифровым маркетингом

Сравните эффективность кампаний Google Ads, Facebook и других рекламных сервисов, чтобы оптимально распределить маркетинговый бюджет.

Ежедневно отслеживайте ключевые показатели для принятия оперативных решений. Отслеживайте динамику доходов и расходов, CPM, CPC и CPA, конверсии, ROMI и ROAS для каждой кампании по дням. Узнайте, откуда приходят ваши клиенты и какие устройства они используют.

6. Шаблон отчета Google Analytics 4 и платных каналов

Получите четкий обзор и анализ ваших кампаний Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads, TikTok Ads и Twitter Ads, а также событий Google Analytics 4 на одной панели инструментов Google Data Studio. Отслеживайте и анализируйте эффективность своих рекламных кампаний по всем ключевым показателям вплоть до уровня кампании.

7. Шаблон маркетингового отчета PPC

Отслеживайте все платные медиа-кампании и ключевые показатели эффективности PPC в одном отчете Google Data Studio. Проанализируйте все платные каналы кампании, получите подробный обзор анализа воронки и выделите результаты своей кампании. Вы сможете быстро определить эффективность рекламы и провести перекрестное сравнение рентабельности инвестиций.

8. Шаблон эффективности рекламы в Facebook и Instagram

Получите полный обзор и анализ своих кампаний в Facebook и Instagram на одной панели инструментов Google Data Studio. Отслеживайте и измеряйте эффективность своих рекламных кампаний по всем ключевым показателям с помощью полного анализа воронки.

9. Шаблон рекламной панели Facebook

Отслеживайте динамику ключевых KPI платной рекламы в Facebook. Эта панель инструментов поможет вам отслеживать показы, клики, CPM, CTR и CPC ваших объявлений на Facebook. Своевременно реагируйте на изменение показателей и оптимизируйте кампании.

Проанализируйте, как изменились затраты на рекламу по сравнению с количеством показов рекламы. Найдите дни, когда было больше показов и кликов, а затраты на показы были ниже. Возможно, именно в эти дни недели большая часть вашей целевой аудитории находится в сети, и в этом случае вы можете соответствующим образом запланировать показ своих объявлений.

10. Шаблон, управляемый данными — Консолидированная контекстная реклама

Вы можете использовать этот шаблон для отображения ключевых показателей эффективности с нескольких рекламных платформ (Google, Facebook и Bing) на одной сводной панели.

11. Панель инструментов PPC от Data4Insights

Это бесплатная панель управления PPC Google Data Studio, которую вы можете использовать для анализа данных Google Ads.

12. Adwords — панель инструментов Data Studio [Lead Generation] от One PPC

Это 10-страничная панель инструментов для удобного анализа рекламы Google Ads, которая включает следующие отчеты: сводка, показатели системы показателей, отчет о кампаниях, устройства, отчет по ключевым словам, отчет по группам объявлений, ежемесячная статистика, ежедневная статистика, час дня и географические данные. производительность.

В этом разделе мы собрали информационные панели, которые касаются как электронной торговли, так и общей производительности веб-сайта (ошибки, неработающие страницы, перенаправления и т. д.).

Топ-менеджерам интернет-магазинов нравится простая, но полезная панель инструментов электронной коммерции в Data Studio. Эти информационные панели ориентированы на продажи, поэтому ваша настройка расширенной электронной торговли должна быть идеальной, чтобы они отображали точную информацию.

13. Панель электронной коммерции. Отчет об эффективности позиции товара

Узнайте, как правильно размещать товары на сайте, чтобы увеличить конверсию и средний чек.

Товарные блоки на сайте способствуют увеличению конверсии и среднего чека. Но в какие блоки нужно поместить те или иные товары для максимального эффекта?

Этот дашборд поможет вам оптимизировать выкладку товаров на вашем сайте, составляя списки бестселлеров и заполняя соответствующие товарные блоки. Специалистам по пользовательскому интерфейсу также будет полезно улучшить интерфейс.

14. Маркетинговая панель. Отчет об эффективности целевой страницы

Узнайте, какие товары и категории выгоднее продвигать и какие целевые страницы лучше всего конвертируют посетителей в покупателей.

Некоторые продукты привлекают пользователей; другие хорошо продаются. Но это не всегда одни и те же продукты. Этот дашборд покажет вам, как отличается поведение пользователей в зависимости от категории товаров, на которые пользователи направляются различными источниками трафика. Вы сможете понять, какие группы товаров выгоднее продвигать, чтобы увеличить продажи.

15. Шаблон отчета PPC на основе наличия товара

С помощью этого дашборда вы можете узнать, какую потенциальную прибыль вы теряете, привлекая пользователей на страницы товаров, которых нет в наличии.

Может быть, посетители веб-сайта, которые не смогли получить желаемый товар, в конечном итоге купили другие товары? Чтобы проверить это, сравните доход за посещение, когда товар, рекламируемый на целевой странице, доступен и недоступен.

Это покажет вам, какую потенциальную прибыль вы не получили из-за того, что трафик из платных каналов привел на страницы товаров, которых нет в наличии. Чтобы получить больше дохода, вы можете добавить на такие страницы рекомендации по похожим товарам.

16. Отчет об электронной торговле Google Merchandise Store

Этот дашборд — отличный пример простого отчета без лишних деталей. Вы можете использовать его для оценки общей эффективности, используя основные параметры и показатели: доход, сеансы, скорость корзины к деталям или продукты, добавленные в корзину, и т. д. Вы можете использовать фильтр для отображения информации по устройству, стране, источнику/каналу, пользователю. типа или какой-либо другой категории.

17. Отчет о производительности веб-сайта для магазина товаров

По сравнению с предыдущим отчетом, этот более подробный. Он имеет пять уровней — эффективность, конверсия, аудитория, привлечение и поведение. Из-за этого приборная панель выглядит слегка перегруженной.

Тем не менее, дашборд помогает найти ответы на многие вопросы в нише электронной коммерции. Например, вы можете определить, откуда посетители приходят на сайт, какой процент пользователей совершает конверсию или какие продукты являются самыми продаваемыми.

18. Расширенная панель электронной торговли

Эта информационная панель также пытается предоставить всю возможную информацию на одной странице. С таким количеством деталей может быть неудобно работать, по крайней мере, на первый взгляд. Тем не менее, это хороший шаблон, если вам нужен обзор эффективности целей и продаж.

19. Панель управления продажами и покупательским поведением от My Digital Lab.

Эта информационная панель разработана специально для компаний электронной коммерции, чтобы отслеживать изменения в продажах и покупательском поведении. Вы также можете использовать его, чтобы получить полезную информацию о каналах и устройствах. Он подходит для создания ежемесячной панели мониторинга для общего обзора эффективности бизнеса.

20. Снимок KPI от Amazee Metrics

Эта информационная панель дает вам обзор эффективности всех ваших действий в области цифрового маркетинга. Он показывает важную статистику веб-сайта, включая посещения и конверсии, из каких стран приходят ваши посетители и какие страницы вашего сайта наиболее популярны.

Снимок KPI также включает информацию о компании, например, какие каналы принесли больше всего трафика и у каких посетителей было больше всего конверсий. Кроме того, вы можете увидеть самые популярные кампании Google Ads и самые популярные поисковые запросы.

21. Подробная панель электронной торговли Google Analytics.

Это двухстраничная панель инструментов для анализа данных электронной торговли Google Analytics. Он содержит такие показатели, как просмотры страниц, просмотры сведений о продукте, добавление продукта в корзину, скорость перехода в корзину и доход от продукта. Вы можете анализировать все эти показатели в контексте источника/канала, категории продукта и географических данных.

22. Цифровой шаблон Аро

Эта четырехстраничная панель инструментов содержит много информации о транзакциях электронной коммерции и отлично подходит для получения подробного обзора основных источников трафика вашего сайта. Вы можете подключить данные из Google Analytics, Google Ads, Search Console и Facebook Ads.

Панели производительности веб-сайта помогут вам найти ответы на такие вопросы, как:

• Сколько ошибок на вашем сайте прямо сейчас?
• Сколько неработающих страниц на вашем сайте и как они влияют на показатель отказов?
• Редирект работает корректно?

Эти информационные панели сосредоточены на технической стороне вашего сайта и показывают, есть ли какие-либо проблемы с производительностью. Как правило, они содержат следующую информацию:

• Общее количество сеансов
• показатель отказов
• 10 лучших целевых страниц
• Скорость загрузки страниц для мобильных приложений и десктопа
• Ошибки JavaScript
• 404 ошибки

Эта информация хранится в Google Analytics, поэтому вы можете легко получить ее. Ниже приведены несколько примеров, которые помогут вам выбрать правильные виджеты для своей панели инструментов.

23. Отчет о микроконверсиях

Этот дашборд будет полезен как маркетологам, так и командам разработчиков. Это позволяет быстро обнаруживать и устранять проблемы с конверсией веб-сайта.

Если ваш коэффициент конверсии снизился, вы можете использовать панель отчета о микроконверсиях, чтобы проверить, связано ли падение конверсий с вашим веб-сайтом в целом или с отдельными страницами.

Например, вы можете заметить, что конверсии в основном уменьшились на карточках товаров в определенном браузере. Это сигнал проверить последние обновления браузера на наличие ошибки. Благодаря этой информационной панели вы можете быстро выявлять и устранять подобные проблемы с веб-сайтом.

24. Builtvisible — трекер ошибок JavaScript

Эта информационная панель позволяет отслеживать ошибки JavaScript, возникающие в браузерах ваших пользователей. С его помощью ваши разработчики смогут вовремя устранять и исправлять несовместимости и неоптимальные методы кодирования.

25. Панель управления скоростью электронной коммерции от Canonicalized

Эта панель инструментов показывает корреляцию между скоростью вашего сайта и итоговым доходом. Будет полезен UX-специалистам, веб-дизайнерам, SEO-специалистам и веб-мастерам, чья цель — сделать сайт максимально удобным для пользователя.

Подобные информационные панели особенно актуальны после того, как ваш веб-сайт был перенесен, на него были добавлены новые коды отслеживания или были развернуты новые технологии. Они помогут взять ситуацию под контроль и при необходимости откатить изменения.

Панели управления в этом разделе будут особенно полезны всем, кто занимается поисковой оптимизацией (SEO). Здесь вы найдете все, что вам нужно для успешного ранжирования вашего сайта, от обзоров трафика, результатов поисковых систем и производительности обратных ссылок до технического SEO-анализа и расширенного анализа SERP.

26. Шаблон SEO от SemRush

Команда Semrush создала этот шаблон, чтобы помочь SEO-специалистам сэкономить время при настройке десятков виджетов. Панель инструментов состоит из трех страниц. Первая страница содержит данные Google Analytics. С его помощью вы получите полное представление о динамике органического трафика. Остальные страницы основаны на данных Google Search Console и Semrush. Вторая страница поможет вам более подробно понять ваши органические показатели и вашу видимость в поисковой выдаче. На последней странице представлен обзор технического состояния сайта.

27. Шаблон органического трафика

Эта простая одностраничная панель инструментов позволяет отслеживать основные ключевые показатели эффективности органического трафика.

28. Панель ранжирования ключевых слов

С помощью этой панели вы сможете:

• Исследуйте поиск по ключевым словам
• Отслеживайте, как ваш рейтинг меняется с течением времени
• Найдите аномалии в поисковом рейтинге

Панель инструментов Data Studio — один из лучших способов понять, что работает, а что нет в вашем контент-маркетинге. Если вы интернет-медиакомпания, которая полностью зависит от посетителей, вам следует отслеживать данные о поведении вашего сайта, чтобы поддерживать свой бизнес на плаву.

Кроме того, современные компании используют контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда и глубоко заинтересованы в успехе своих блогов.

Количество необходимых вам виджетов зависит от ваших целей, но начать стоит с простого набора:

• Взаимодействие с клиентами: переходы по ссылкам, формы, прокрутки, время, проведенное на странице, целевые страницы и т. д.
• Узнаваемость бренда: диаграмма временных рядов с показами
• Таблица с органическим вовлечением, отфильтрованная по каналам
• Целевая страница/таблица достижения целей для простой проверки лидогенерации

Вот несколько примеров информационных панелей контент-маркетинга.

29. Производительность контента блога Альберто Гранде

Эта одностраничная панель инструментов поможет вам оценить эффективность контента вашего блога. Это особенно полезно при разработке контент-стратегии. С помощью этой панели вы можете узнать, какие статьи приносят наибольший трафик на ваш сайт, и определить темы и авторов, которые наиболее популярны среди читателей блога.

30. Google Analytics для копирайтеров и контент-стратегов от WebAnalyticsSetup.

Эта информационная панель основана на данных Google Analytics и будет полезна для контентных сайтов, не связанных с электронной торговлей. С помощью этого интерактивного универсального шаблона Google Analytics Data Studio вы можете находить свои данные, фильтруя их по источнику, каналу, стране, типу устройства и дате.

Ваш выбор инструментов маркетинговой отчетности зависит от объема данных, которые необходимо обработать вашей компании.

Для малого бизнеса достаточно возможностей Google Analytics, Google Data Studio и OWOX BI Smart Data. Для более продвинутых дашбордов рассмотрите системы с большей функциональностью, такие как Google BigQuery + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau или Power BI.

Вас интересуют маркетинговые информационные панели для отслеживания прогресса в достижении ваших целей? Закажите бесплатную демонстрацию со специалистами OWOX BI.