Маркетологам, работающим с Google Analytics, измерение событий, кампаний и конверсий в интерфейсе покажется знакомым. Однако есть еще одна область, доступная одним щелчком мыши, которая дает возможности для поддержки сбора и анализа данных.

Экран «Администратор» обычно часто посещают специалисты по аналитике и специалисты по сбору данных, но знакомство с доступными функциями дает маркетинговые преимущества.

Изучение возможностей администратора включает в себя рассмотрение параметров свойств для управления учетной записью, атрибуции, улучшения отчетов и общего отслеживания пользователей.

Ниже приведены три вещи, которые нужно знать и помнить об управлении аккаунтом Google Analytics 4.

Что такое свойства в GA4?

В Google Analytics свойство — это место, где находится отчет о сборе данных в Интернете или приложении. На данный момент существует два разных типа свойств — Google Analytics 4 и предыдущая версия GA, Universal Analytics (иногда называемая «GA3»). Последняя версия прекратит принимать данные к июлю 2023 года, поэтому всем маркетологам следует перейти на GA4 или перейти в процессе миграции.

В качестве подсказки вы можете определить, является ли это старой версией, посмотрев на идентификатор свойства. Идентификатор виден под именем свойства в главном раскрывающемся списке или в скобках в столбце « Администратор» > «Свойство ».

Номер следует за буквами «UA» и выглядит примерно так: UA-12345-1? Если да, это означает, что это не свойство GA4.

Идентификаторы ресурсов Universal Analytics являются идентификаторами отслеживания. Таким образом, этот идентификатор будет отображаться на веб-сайте или в диспетчере тегов для сбора данных.

Важно знать, что источник данных должен быть проверен или добавлен, если вы видите какие-либо отсутствующие данные или неработающее отслеживание. Номер, который необходимо запросить для GA4, — это «идентификатор измерения».

Свойства — это не только базовые измерения, они делают гораздо больше, чем просто хранят данные и отчеты в GA4. Настройки ресурса и управление им могут повлиять на возможности ремаркетинга, целостность данных и даже интерпретацию конверсий.

Копаем глубже: начало работы с Google Analytics 4 (инструменты и ресурсы)

Как структура аккаунта связана со стратегией измерения

Структура учетной записи — это основа надежной и действенной реализации аналитики. Решения о том, куда должны поступать данные, в какие свойства влияют на анализ пути пользователя. Вот почему важно понимать, как свойства работают друг с другом.

При работе только с одним веб-сайтом или приложением это обычно просто и включает в себя только создание одного потока данных для одного свойства. Для нескольких веб-сайтов и приложений, веб-сайтов с несколькими доменами и клиентов Google Analytics 360 есть больше полезных функций, которые можно держать в заднем кармане.

Если веб-сайт имеет разные домены (например, www.exampleA.com и www.exampleB.com ), маркетологам важно отметить, где находятся данные и почему. На этом этапе что-то может пойти не так, что приведет к потере целостности данных.

Есть три вопроса, которые нужно решить, зная, как пользователи должны перемещаться между сайтами, а также как члены команды получат максимальную отдачу от GA4.

1. Будут ли пользователи перемещаться между доменами в рамках работы в Интернете?

Если нет, для этой части не требуется никаких действий, и данные могут (и должны) находиться в отдельных свойствах.

Если да, домены должны находиться в одном и том же свойстве. Если вы обнаружите, что переходите к двум разным свойствам для отчетов, необходимо включить так называемое междоменное отслеживание. С GA4 это может быть низким уровнем усилий.

Следующие шаги, которые нужно сделать или запросить:

• Убедитесь, что все данные относятся к одному ресурсу с одним идентификатором измерения.
• Проверьте Admin > Property > Data Streams.

• Затем перейдите к потоку данных, упомянутому ранее в статье, и просто добавьте свои домены. Экран должен выглядеть так:

Примечание . Сюда входит PayPal, поскольку в большинстве случаев поток пользователей, скорее всего, вернется на ваш сайт после оплаты.

2. Было бы лучше и эффективнее включить функцию, позволяющую использовать более детализированные данные в структуре учетной записи?

(Для тех, кто знаком с Universal Analytics, это можно рассматривать как замену Views. ***Только для платных клиентов 360. Ваш поставщик-партнер Google может предоставить рекомендации или помощь, если это необходимо.)

Почти все организации могут ответить «да» на этот вопрос. Наличие подмножеств данных может быть полезно для:

• Делаем другой интерфейс для раздела сайта и контента.
• Разделение по командам, чтобы у них был свой собственный интерфейс.
• Разделение настроек конверсии и рекламных ссылок.

Следующий шаг включает только Google Analytics, а не техническую работу или работу по внедрению. Создание подсвойств находится в той же области, что и обычные исходные свойства (Администрирование).

3. Есть ли возможность объединить данные из нескольких ресурсов GA4 в целостный сводной ресурс?

С другой стороны, могут быть возможности взять более одного обычного свойства и сделать противоположные подсвойства, свернув их в целостное свернутое свойство.

Это включение включает в себя только создание типа агрегированного свойства и выбор существующих свойств, которые вы хотите включить в ту же область администрирования, что и вложенные свойства.

(***Только платные клиенты 360. При необходимости ваш партнер Google может предоставить рекомендации или помощь.)

Настройки свойства могут включать дополнительные данные и активацию

Другие возможности администратора также находятся в области свойств. Для медийных метрик и аудиторий необходима интеграция. Связывание Google Ads с Google Analytics 4 должно стать одним из первых шагов миграции или обновленной стратегии измерения. В той же области администрирования, упомянутой выше, интеграции расположены в нижней части столбца свойств.

Чтобы связать, никаких изменений отслеживания не требуется, и это самообслуживание. Необходимыми условиями являются наличие роли «Редактировать» в GA4 и роли «Администратор» в Google Ads.

Аккаунт Ads появится на экране интеграции, и все готово. Аудитории, созданные в Google Analytics, будут автоматически доступны в Ads.

Вам также нужно будет убедиться, что переключатели для сигналов Google и персонализации рекламы включены на том же экране администратора, где расположены другие прежние шаги ( Администрирование > Настройки данных ).

Если они отключены, вы можете перепроверить у того, кто является администратором GA (если это не вы), чтобы убедиться, что эти настройки можно использовать в соответствии с вашей политикой конфиденциальности.

Внесите существенные улучшения в свою аналитику

В любой реализации будут крайние случаи, но вышеупомянутые темы и вопросы должны дать толчок более тесному сотрудничеству между маркетологами и аналитиками для достижения значительных улучшений.

Наличие данных в нужном месте, в дополнение к правильному отслеживанию с поддержкой мультимедиа, откроет возможности для создания ценной аудитории.

Может показаться, что много шагов. Но всего несколько настроек, переключателей и просмотров свойств могут помочь маркетологам в принятии решений и аналитике в Google Analytics 4.

Начало работы с Google Аналитикой 4

Познакомьтесь со всей серией:

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---